auditorius презентация
DESCRIPTION
RTBTRANSCRIPT
![Page 1: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/1.jpg)
RTBTrading Desk
Audience Marketplace2013.08.12
![Page 2: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/2.jpg)
Закупка показов баннеров и видео на всех крупнейших RTB-биржах с российским трафиком
Аудиторный таргетинг на основе пользовательских данных от лучших поставщиков
Онлайн интерфейс самостоятельного управления кампаниями, включающий передовые алгоритмы закупки
Data
TD
Биржа
RTBTrading Desk
Audience Marketplace
RTB-
Что такое Аудиториус?Чем Аудиториус занимается?
![Page 3: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/3.jpg)
Siteболее 400000 сайтов • около 1 млрд. показов ежедневно
RTBСистема размещения рекламыи управления пользовательскими даннымиTrading Desk • Data Management Platform
Глобальная полностьюавтоматизированная система дляпокупки медийной рекламы на сотнях тысяч сайтовс применениемпользовательских данных
RTB*
Сторона продажи
Сторона покупки
IAB
Stan
dard
Ope
nRTB
2.1
Торговля
Client
SSPSell Side Platform
DSPDemand Side Platform
Что такое Real Time Bidding?Кто основные участники экосистемы RTB?
![Page 4: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/4.jpg)
* Дневной охват, TNS Web Index, Май 2013, Россия 0+, 12-64 лет.** Список сайтов модерированный, динамично меняется.
29 19926 87826 305
17 86014 078
8 9705 0644 8014 0013 3712 9972 5842 3341 9581 6671 5611 4731 4291 3141 268
Яндекс (﴾32 проекта)﴿Mail.ru (30 проектов)﴿
Vk.comOdnoklassniki.ru
Google (ru+com)Youtube.com
Rambler (22 проекта)﴿Wikipedia.org
Facebook.comAvito.ru
Gismeteo.ruFotostrana.ru
LiveJournal.comTwitter.comKinopoisk.ru
Worldoftanks.ruBlogspot (com+ru)
Webalta.ruRutracker.org
Rbc.ru
Отдельные проекты
Все или большая часть проектов
Планируется к концу 2013 года
Дневной охват*Проект14 сайтов из TNSТОП-20 предлагают свой трафик через RTB,а всего более400 тыс. сайтов
TOP
20
Какие сайты отдают трафик в RTB?Сколько всего сайтов доступно через RTB?
![Page 5: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/5.jpg)
1 000 000 000 показов продают собственные
службы продаж
1 000 000 000показов выставляют на
RTB биржу в день**
50 50% всего баннерного трафика Рунета поступает в продажу через RTB
%
1000000000
1 млрд. показов полноразмерных баннеров 240х400 и пр. размеров через RTB* ежедневно
500 млн. показов Pre-rollкаждый месяц предлагается через RTB
500000000* Суммарно по всем RTB-биржам (﴾SSP)﴿, доступным через
AUDITORIUS: Google, Adfox, Yandex, Between Digital, Begun, Kavanga и др. Доля мобильного трафика около 20%.
Насколько большая экосистема RTB? Это только баннеры? Вы продаете тизерные форматы?
![Page 6: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/6.jpg)
Desk Наши специалисты в любых вопросах помогут вам
ТТ Единые технические требования
Report Единое управление и отчетность по кампаниям
SelfTrading Desk – это интерфейс для самостоятельного заведения, настройки, мониторинга рекламных кампаний и получения по ним отчетности
Что такое Trading Desk?Какие у него преимущества?
![Page 7: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/7.jpg)
Большую часть ежесекундной работы по покупке показов выполняют роботы – очень умные электронные машины, работающие по алгоритмам искусственного интеллекта
RobotНо без людей не может обойтись самый интеллектуальный роботЧеловек дает роботу задачу и настраивает параметры
Human
Какие технологии вы применяете?Что они делают?
![Page 8: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/8.jpg)
Не больше 10 минут проходит между каждым пересчетом приоритетов пользователей алгоритмами аудиторных закупок
24 Каждый час робот проверяет настройки кампаний, круглые сутки и каждый день недели
14 Из 14 свойств возможного размещения обученный алгоритм выбирает лучший вариант для каждого показа* частота показа, количество кликов, конверсии, сайты, размеры баннеров, баннерное место, рекламодатель, креатив, гео, устройство, аудитория и другие
10Какие технологии вы применяете?
Что они делают?
![Page 9: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/9.jpg)
Цифровые следы –остаются после каждой открытой пользователем в интернет-браузере страницы…
VK Социальные сети, социальные плагины, приложения в соц. сетях
•RU Журналы посещения специализированных сайтов и разделов порталов
?/! Поисковые запросы в популярных поисковиках и на поиске на сайтах
Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?
![Page 10: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/10.jpg)
Stat Системы веб-статистики, веб-аналитики и пиксель-аудита являются одними из крупнейших агрегаторов пользовательских данных (﴾и предлагают их для таргетинга рекламы)﴿
Pay Игроки рынка электронных систем классифицируют информацию о платежеспособности клиентов и продают её участникам рынка* в обезличенном виде, без нарушения конфиденциальности платежей
<p> Специальные программы отбирают ключевые слова в содержании посещенных пользователем страниц (﴾контексто-зависимый таргетинг)﴿
Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?
![Page 11: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/11.jpg)
Telecom Телеком компании отслеживают все посещения сайтов своих абонентов для себя … не только* в обезличенном виде, без защищенной (﴾SSL) или чувствительной информации
eC e-Commerce обладают гигантскими знаниями по покупательской истории, что позволяет предсказывать потребительский интерес* в обезличенном виде,без нарушения конфиденциальности платежей
Safe Вся информация передается и используется в безличном виде. Мы не можем определить имя, фамилию, национальность, вероисповедание и другую чувствительную для пользователя информацию.
Пользовательские данные – что это?Откуда вы берете данные о пользователях?
![Page 12: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/12.jpg)
Это больше, чем много данных…
- Это поведенческий таргетинг
- Это автоматический подбор сегментов (﴾динамические аудитории)﴿
- Это обучение роботов закупки
Big Data«1. Это большие данные в том смысле, что их нельзя просмотреть вручную, глазами, с помощью людей.
2. Это данные, которые позволяют делать такие выводы и получать такие результаты на всей совокупности, которые нельзя получить на любом небольшом кусочке.
3. Это разнообразные данные из разнородных источников, каналов информации, сводимые и анализируемые вместе (﴾…)﴿.
4. Это данные в основном про людей, с временной компонентой.»
Определение Big Data в формулировке Игоря АшмановаВы занимаетесь Big Data?
Что такое Big Data?
![Page 13: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/13.jpg)
Все цены с учетом НДС. Минимальный заказ 100 000 руб. с учетом НДС.Подробности уточняйте у менеджеров. Не является офертой. Информация приводится только для справки.
10рублей
От 10 рублей начинается цена за 1000 показов баннера (﴾CPM) или за один клик (﴾CPC)
0 Бесплатно гео, частота, черный список сайтов, выбор SSP, PC/Mobile/Tablet
0% Отсутствуют сезонные коэффициенты и скрытые надбавки
Насколько это дорого?Сколько будет стоить настройка частоты?
![Page 14: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/14.jpg)
Banners GIF, JPEG, PNG, SWF Video
728 × 90300 × 250240 × 400160 × 600468 × 60320 × 50250 × 250200 × 200336 × 280120 × 600
* Мы можем взять на себя все вопросы, связанные с изготовлением баннера. О стоимости услуги уточняйте у менеджера.
480x360 (4:3)640x360 (16:9)1920x800 (5:2)
Кодеки: H.264 (MP4), FlashVideo (FLV) иWebM≤ 30 Кб
≤ 10 Мб, ≤ 60 сек
Audio MP3 or AAC
Какие у вас требования к баннерам?Вы размещаете видео, если да, то какой длины?
Формат: Pre-roll
![Page 15: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/15.jpg)
Доступ к RTB-биржам баннеров и видео
Онлайн интерфейс самостоятельного размещения рекламы с полным управлением размещением
1 млрд баннеров каждый день
500 млн. Pre-roll(﴾видео)﴿ каждый месяц
Единый отчет о рекламной кампании
Таргетинг по интересам и соц.дем. от сайтов, приложений, плагинов и других поставщиков
Единые технические требования и набор баннеров
Устанавливаемая клиентом цена от 10 рублей (﴾CPM или CPC)
14 из ТОП-20 сайтов Рунета
Умные алгоритмы искусственного интеллекта для оптимизации размещений
Таргетинг на основе анализа поведения пользователей (﴾намерения)﴿
Таргетинг на основе анализа содержания страниц (﴾контексто-зависимый)﴿
![Page 16: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/16.jpg)
Кейсы
![Page 17: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/17.jpg)
• CTR по РК – 0,51% • СРС – 25 руб. • Сегменты: пользователи, интересующиеся туризмом, отелями, морским отдыхом.
![Page 18: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/18.jpg)
1,75% средний CTR по РК13,5% конверсийДинамическая аудитория (﴾базовая dating)
![Page 19: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/19.jpg)
81,73 % выкупа аудитории0,55% средний CTR по РКСегменты: женщины, интересующиеся покупкой косметики, средствами по уходу за телом и волосами.
![Page 20: Auditorius презентация](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022013114/54909970b47959763e8b4fcc/html5/thumbnails/20.jpg)
RTBTrading Desk
Audience Marketplace