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Exemplos:Exemplos:

O Boticário

A TV possui concentração acentuada da audiência em poucos A TV possui concentração acentuada da audiência em poucos

programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo, programas e em vista da grande assiduidade de seu consumo, em torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionar em torno de 6,5 horas por dia/domicílio, acaba por proporcionar altos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fato altos índices de cobertura em curto espaço de tempo. Este fato poderá ser observado para qualquer segmento de consumo poderá ser observado para qualquer segmento de consumo selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros, selecionado e em praticamente todos os mercados brasileiros, em face da similaridade de hábitos de audiência.em face da similaridade de hábitos de audiência.

O mercado brasileiro exige atenção para o aspecto de O mercado brasileiro exige atenção para o aspecto de freqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídia freqüência. É exatamente por este fator que táticas de mídia ganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dos ganham atenção diferenciada no mercado. É o caso dos patrocínios, concentração de esforços em um mesmo programa patrocínios, concentração de esforços em um mesmo programa ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.ou faixa horária ou em uma emissora ou rede de emissoras.

O alto padrão da programação, o pouco hábito para O alto padrão da programação, o pouco hábito para consumo de outros entretenimentos e o baixo consumo de outros entretenimentos e o baixo poder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábito poder aquisitivo, provocam no brasileiro o hábito arraigado de assistir TV.arraigado de assistir TV.

O mecanismo adotado pelo meio na comunicação O mecanismo adotado pelo meio na comunicação com seu universo telespectador, não exigindo com seu universo telespectador, não exigindo nenhum preparo econômico ou cultural, reforçam nenhum preparo econômico ou cultural, reforçam ainda mais este grau de dependência.ainda mais este grau de dependência.

A TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa a A TV cria hábitos, determina costumes, dita moda, oficializa a informação, disciplina o comportamento de toda a população. A informação, disciplina o comportamento de toda a população. A Televisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universo Televisão exerce enorme e sólida influência junto ao gigante universo telespectador brasileiro.telespectador brasileiro.

Costuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca o Costuma-se dizer que a Televisão controla o telespectador e nunca o telespectador controla a Televisão.telespectador controla a Televisão.

A fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidos A fidelidade de audiência pode ser observada nos altos e sólidos números das novelas, por exemplo, pois independente de seu números das novelas, por exemplo, pois independente de seu conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.conteúdo editorial detém regularmente uma performance invejável.

Tanto é que os padrões de comportamento emitidos pela Televisão Tanto é que os padrões de comportamento emitidos pela Televisão são imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não se são imediatamente assumidos pelos grupos de interesse. Não se comportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social do comportar como a mídia Televisão põe em risco o prestígio social do indivíduo dentro de seu grupo.indivíduo dentro de seu grupo.

Exemplos: pulseira da Jade, .......Exemplos: pulseira da Jade, .......

  Geograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo o Geograficamente o sinal da Televisão chega a quase todo o

território nacional. Os quase 4.000 municípios brasileiros território nacional. Os quase 4.000 municípios brasileiros recebem o seu sinal.recebem o seu sinal.

Com o próprio desenvolvimento tecnológico verificado no Com o próprio desenvolvimento tecnológico verificado no sistema de transmissão, é possível desde a universalização sistema de transmissão, é possível desde a universalização nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.nacional da imagem até a localização em pequenas regiões.

O meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. Dentro O meio hoje permite coberturas altamente fracionadas. Dentro de um mesmo espaço comercial é possível veicular diversas de um mesmo espaço comercial é possível veicular diversas mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados, mensagens publicitárias, sendo que em determinados estados, como em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-se como em São Paulo, Rio Grande do Sul e outros, pode-se segmentá-las dentro de suas próprias regiões.segmentá-las dentro de suas próprias regiões.

  A concentração de audiência em apenas uma única A concentração de audiência em apenas uma única

rede cria uma dependência direta dos grandes e rede cria uma dependência direta dos grandes e médios anunciantes.médios anunciantes.

A concentração de audiência gera um custo A concentração de audiência gera um custo

absoluto de veiculação na proporção direta do seu absoluto de veiculação na proporção direta do seu tamanho. tamanho.

Em numa análise fria este valor absoluto será Em numa análise fria este valor absoluto será infinitamente superior aos demais meios. infinitamente superior aos demais meios. Entretanto, o universo de público coberto pela TV Entretanto, o universo de público coberto pela TV será proporcionalmente maior que o gerado por será proporcionalmente maior que o gerado por outros meios. outros meios.

  O crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente é O crescimento contínuo da demanda de espaço seguramente é

reflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio é reflexo dos itens abordados anteriormente. Percebe-se que o meio é utilizado por quase todas as categorias de produtos.utilizado por quase todas as categorias de produtos.

E é exatamente por estes aspectos que a comercialização da E é exatamente por estes aspectos que a comercialização da Televisão tem se tornado dinâmica na busca de soluções Televisão tem se tornado dinâmica na busca de soluções diferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercial diferenciadas a cada uma das necessidades do mercado. O comercial em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25% em suas formas e secundagens tradicionais ocupam o limite de 25% do espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidade do espaço da emissora. Este limite, especialmente pela necessidade de novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, tais de novas receitas, acaba gerando novas modalidades comerciais, tais como:como:

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Vamos para assistir Vamos para assistir alguns comercias de alguns comercias de

bebidas !bebidas !

Só + um para terminar !