aula 3 valor e mix mercadologico
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Reflexões sobre a importância de estratégias de Marketing by Sionara OkadaTRANSCRIPT
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UNIVERSIDADE CATÓLICA DE GOIÁS
CURSO DE ADMINISTRAÇÃO
FUNDAMENTOS DE MARKETING
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Fundamentos de Marketing
Conceitos
Evolução histórica
HOJE - Contextualização do marketing século XXI
Conceitos básicos
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OPORTUNIDADES
EMPRESAAMEAÇAS
PONTOS FORTES
PONTOS FRACOS
QUAL É NOSSA ESTRATÉGIA DE
MARKETING?
CONCORRENTESFORÇAS
COMPETITIVAS
???
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Arena competitiva
• Arte da estratégia• O planejamento estratégico de marketing se
torna cada vez mais importante.
• Estudar o inimigo para conhecer sua fraqueza.
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Reflexões Iniciais
Uma arena em movimento...
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O que deu ERRADO ?????
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O que deu CERTO ?????
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O que mudou ?????
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O que deu CERTO ?????
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Isso continua dando CERTO ...
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O que está acontecendo ????
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O que está acontecendo ????
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AS 5 ORIENTAÇÕES DE MARKETING
• A ORIENTAÇÃO DE PRODUÇÃO:
• A ORIENTAÇÃO DE PRODUTO:
• A ORIENTAÇÃO DE VENDAS:
• A ORIENTAÇÃO DE MARKETING:
• A ORIENTAÇÃO DE MARKETING SOCIETAL:
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Orientação de Produção
Orientação de Produto
Orientação de Vendas
Orientação de Marketing
Orientação de MarketingSocietal
• Os consumidores preferem produtos acessíveis e produzidos em larga escala. Melhorar a produção e distribuição.
• Os consumidores dão preferência a produtos que apresentem mais qualidade, desempenho características inovadoras.
• Os consumidores comprarão mais produtos se a organização vender em larga escala e realizar promoções.
• Concentra-se nas necessidades/desejos de mercados-alvo e entrega de satisfação melhor que os concorrentes.
• Concentra-se nas necessidades/desejos de mercados-alvo e entrega de valor superior aos clientes.
Filosofias de Administração de Marketing
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Comparação entre Orientação de Vendas e a de Marketing
ProduçãoProdutos
existentesVendas epromoção
Lucros obtidospelo volume
de venda
Orientação de vendasOrientação de vendas
Pontos de
partida
Focos Meios Fins
MercadoNecessidades
do clienteMarketingintegrado
Lucros obtidospela satisfação
do cliente
Orientação de marketingOrientação de marketing
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Orientação de Marketing Societal
Orientação demarketing societal
Empresa(Lucros)
Consumidores(Satisfação dos desejos)
Sociedades(Bem-estar da humanidade)
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REFLEXÃO
• Definir o que é marketing e discutir seus principais conceitos.
• Explicar as relações entre valor, satisfação e qualidade para o cliente.
• Comparar as cinco filosofias de administração de marketing.
• Analisar os principais desafios com que os profissionais de marketing vão se deparar no novo milênio.
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• ENTREGA DO PRÊMIO CRIATIVIDADE
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BREAK
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VALOR E SATISFAÇÃO PARA O CLIENTE
E outros conceitos...
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DEFINIÇÃO DE VALOR E
SATISFAÇÃO PARA O CLIENTE
VALOR = conjunto de benefícios que os clientes esperam de um determinado
produto ou serviço
SATISFAÇÃO = prazer ou desapontamento resultante do desempenho percebido
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VALOR E SATISFAÇÃO PARA O CLIENTE
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Atração e retenção de clientes
O QUE É UM CLIENTE???
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O CLIENTEO CLIENTE
“Um cliente é a pessoa mais importante na nossa empresa”.
Ele não depende de nós; Nós dependemos dele.
Ele não é uma interrupção em nosso trabalho; Ele é o propósito deste trabalho.
Ele não é um estranho ao nosso negócio; Ele faz parte deste negócio.
Nós não estamos fazendo um favor em servi-lo;
Ele está fazendo um favor em nos dar esta oportunidade.”
Mahatma Gandhi
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IMPORTÂNCIA DO MARKETING DE RELACIONAMENTO
É o Processo envolvido na atração e retenção de clientes...
O marketing de relacionamento é chave para a fidelização do cliente!!!!
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MIX MERCADOLÓGICO
• PRODUTO
• PREÇO
• PROMOÇÃO
• PRAÇA
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P = PRODUTO P = PRODUTO
QUALIDADE, DESIGN, CARACTERÍSTICAS,
MARCA, TAMANHO, GARANTIA
GARANTIA E QUALIDADE
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P = PREÇOP = PREÇO
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P = PROMOÇÃO
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P = PRAÇALOCAL, CONVENIÊNCIA, CANAL DE
DISTRIBUIÇÃO
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Mercados-alvo
Posicionamentopretendido
Combinação de bens e serviços que a empresa oferece ao mercado-alvo
Quantia de dinheiro que os clientes têm de
pagar para obter um produto
Atividades que comunicam os pontos fortes do produto e
convencem os clientes-alvo a
comprá-lo
Atividades da empresa que
tornam o produto disponível aos
consumidores-alvo
Desenvolvimento do Mix de Marketing
Produto Preço
Promoção Praça
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Os 4Ps e os 4Cs do Mix de Marketing
• 4Ps– Produto– Preço– Praça– Promoção
• 4Ps– Produto– Preço– Praça– Promoção
• 4Cs– Cliente (solução para o)– Custo (para o cliente)– Conveniência– Comunicação
• 4Cs– Cliente (solução para o)– Custo (para o cliente)– Conveniência– Comunicação
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TAREFA
• FAZER A LEITURA DO CAP 1 e 2
KOTLER, Philip. Administração de Marketing – A Edição do Novo Milênio. 10ª. ed. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
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Próxima aula
• Marcaremos a data da primeira avaliação
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Contatos
www.slideshare.net/sionara14