aula 6 - o roteiro
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Roteiro parafilme publicitárioAprendendo a fazer um roteiro
publicitário para tv.
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Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada.
Stanly Kubrick
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Filme Publicitário• Poderosa ferramenta de marketing
• Televisão é massa.
• É o veículo que mais exerce influência e alcance.
• Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais.
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Filme Publicitário
• Ainda é a mídia com mais verba.
• Vem perdendo terreno para internet.
• É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR.
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O que é roteiroAgência: Lage’MagyCliente: RocheProduto: Remédio contra AcneTítulo: Praia
Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura
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Filme acnehttp://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0
PRAIA.avi
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O que é roteiro
• O roteiro é a organização das idéias
• É um esqueleto.
• DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.
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O que é roteiro
• A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…)
• Mas o discurso é específico– O importante não são os acontecimento e sim
a maneira como é apresentado.
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O que é roteiro
• Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado.
• Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira.
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O que é roteiro
• Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar.
• Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético– PERMITE O LEITOR IMAGINAR.
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O que é roteiro
• O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira
• E assim sinta-se seduzido e compre a idéia.
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Preparando-se para começar
• Matéria-prima: IDÉIA
• Matéria-prima da idéia: COTIDIANO
• Hístórias fazem parte do nosso cotidiano.
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Preparando-se para começar• CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve,
Pinóquio, Procurando Nemo…
• ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo.
• ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política
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Preparando-se para começar
• A VIDA É TODA HISTÓRIA.
– Começo, meio e fim
– Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.
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Preparando-se para começar
• Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00
– NÃO HÁ MARGEM DE ERRO
– É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica.
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O Briefing
• 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing...
• Parece uma camisa de força, mas não é.
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O Briefing• O criativo deve analisar pontos como:
Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor.
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O Briefing
• O Briefing específico para filme publicitário deve conter:
• Tempo do filme• Verba (quando possível)• Período de veiculação (quando possível)
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O Briefing
• No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO
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O Cliente
• Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce?
• Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente.
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O Cliente – entenda-o• Cuidado com preconceitos
• Que tipo de linha criativa o cliente espera
• Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama)
• Ele gosta de personalidades em sua campanha?
• Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”?
• Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana???
• Como anda o humor do cliente?
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O Produto
• Conheça o produto – seja curioso– Teste– Experimente– Assista filmes premiados da categoria– Converse com atendimento, cliente,
consumidor– Procure o que ninguém viu ainda
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O Cliente
• Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO.
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O Target• Target é o espectador
– Conhece-lo é fundamental.
– Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente.
– E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS
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Conhecer o target é:– Saber que o filme é feito para agradar um tipo
só de público e não todo mundo.
– Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista.
– Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente
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Conhecer o target é:– Não insulte a inteligência do expectador com
idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros.
– Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.
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Conhecer o target é:– Seres humanos gostam de ter mais status
que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO.
– O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante.
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Filme arrozhttp://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE
VT Arroz Resende - Marido_HD.avi
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Gêneros de comerciais– Basicamente há 4:
• Humor• Suspense• Drama• Erotismo
– Humor = ex: tênis– Drama = ex: instituições beneficentes– Erotismo = ex: cerveja– Suspense = ex: todos
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Estilos
Orientado para o Indivíduo
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Endosso de celebridade
• ex: Esse eu recomendo!endosso celebridade -Desodorante Monange.avi
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Endosso de pessoa típica
• Ex: Propaganda política.endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo
Alckmin Programa de TV 21_10.avi
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Porta-voz
• Ex: Faustão para Magazine Luizaporta voz - faustao.avi
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Estilos – Orientado para o Indivíduo
– Personalidade
• ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal.
endosso celebridade - familia unilever.avi
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Estilos
Orientado para a História
![Page 42: Aula 6 - O Roteiro](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081507/5499a286b479592a368b4768/html5/thumbnails/42.jpg)
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Estilos – Orientado para a história
– Dramatização de vídeo Off-camera
• ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.
dramatização off camera.avi
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Estilos – Orientado para a história
– Dramatização de vídeo On-camera
• Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores.
dramatização on camera.avi
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Estilos – Orientado para a história
– Narração
• Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada.
narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi
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Estilos
Orientado para o produto
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Estilos – Orientado para o produto
– Demonstração
• Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva.
demonstração - Brahma.avi
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Estilos – Orientado para o produto
– Apresentação
• O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill
apresentação - Mc Donalds.avi
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Estilos
Orientado para a técnica
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Estilos – Orientado para a técnica
– Fantasia• Enredos criativos ou fictíciosfantasia - Comercial Philco.avi
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Estilos – Orientado para a técnica
– Analogia• O produto e comparado a algo não relacionado.
analogia COFAP.avi
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A IDÉIA– É ao redor da idéia que giram todos os
elementos do roteiro.