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TEORIA DO CONSUMIDOR

Captulo 03 Pindyck

(pgs 55 a 72)

Captulo 21 Mankiw

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

Como os consumidores alocam sua renda para adquirirem bens e servios? Como eles fazem suas escolhas?

A finalidade maximizar o prprio bem-estar.

Teoria do valor utilidade.

Etapas do comportamento:

1) Preferncias;

2) Utilidade;

3) Restrio oramentria;

4) Escolhas.

PREFERNCIAS

Os consumidores montam cestas de consumo : conjunto com quantidades especficas de uma ou vrias mercadorias.

As preferncias so:

1) ntegras (completas);

2) Transitivas;

3) Assumem que mais melhor do que menos.

So representadas graficamente pelas curvas de indiferena.

CURVAS DE INDIFERENA

No se cruzam Convexas Inclinao negativa (TMS) Curvas direita so preferveis

CI E FUNO UTILIDADE

Uma funo utilidade pode ser representada por um conjunto de CIs;

As curvas de indiferena fornecem uma classificao ordinal (ordem de preferncia);

Utilidade marginal decrescente: quanto mais aumenta, a U diminui.

Utilidade total Utilidade marginal:

nUt = Umg(i)

i = 1

As pessoas demandam mercadorias porque seu consumo lhes traz algum tipo de prazer ou satisfao , que podem ser medidos em utilidade.

Variao da utilidade total segundo o consumo:

0

50

100150

200

250

Util

idad

e to

tal

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

barras de chocolate

utilidade anteriorutilidade acrescentada pela ltima unidade

VARIAO DA UTILIDADE MARGINAL SEGUNDOO CONSUMO:

0

10

20

30

40

50

60

1 2 3 4 5 6 7 8

Barras de chocolate

Util

idad

e m

argi

nal

0

50

100

150

200

250

300

350

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Consumo de chocolate

Util

idade

Tota

l

0

10

20

30

40

50

60

1 2 3 4 5 6 7 8

Consumo de chocolate

Util

idad

e M

argi

nal

PROPRIEDADES DAS CIS

As CI so:

1) Negativamente inclinadas;

2) No podem se cruzar (rompe transitividade);

3) Convexas;

4) Curvas direita so preferveis.

Taxa Marginal de Substituio : quanto do bem x eu abro mo para ter uma quantidade do bem y.

Exemplo: quanto de vesturio (-V) eu abro mo para ter mais alimento (A): - V/ A

CASOS ESPECIAIS: BENS SUBSTITUTOS ECOMPLEMENTARES

Substitutos Complementares

Bens substitutos: quando o preo de x aumenta, a demanda de y aumenta. Exemplos: ch e caf; margarina e manteiga.

*Como a TMS constante, as CI so linhas retas.

Bens complementares: quando o preo de x aumenta, a demanda de y diminui. Exemplo: sapatos de ps esquerdos e ps direitos.

*Como a TMS infinita, as CI formam ngulos retos.

A TMS ser zero sempre que houver mais sapatos esquerdos do que direitos (no possvel troc-los entre si).

RESTRIO ORAMENT`RIA

Valor que limita o gasto do consumidor. Os consumidores querem obter a melhor

combinao de bens na curva de indiferena maisacima possvel.

Porm, o consumidor possue uma restriooramentria.

qPa+qPv = R Combinando a curva de indiferena e a reta

oramentria determina-se a escolha tima do consumidor.

A escolha tima ocorre no ponto em que a curva de indiferena mais elevada tangencia a retaoramentria.

COMO MUDANAS NA RENDA AFETAM ASESCOLHAS DO CONSUMIDOR

Um aumento na renda desloca a reta oramentria para a direita. O consumidor fica apto a escolher a melhor

combinao de bens na curva de indiferena mais acima.

UM AUMENTO NA RENDA

Quantidadede Pizza

Quantidadede Pepsi

0

Nova Reta Oramentria

I1

I2

2. . . . Aumentando o consumo de pizza. . .

3. . . E oConsumoDe Pepsi

Reta oramentriainicial

1. Um aumento na renda desloca aReta oramentria para for a ( direita)

timo Inicial

Novo timo

Copyright'2004 South-Western

COMO MUDANAS NA RENDA AFETAM ASESCOLHAS DO CONSUMIDOR

Bens Normais versus Bens Inferiores Se um consmidor compra mais de um bem quando sua

renda aumenta, o bem chamado de bem normal. Se um consumidor compra menos de um bem quando

sua renda aumenta, o bem chamado de bem inferior.

UM BEM INFERIOR

Quantidadeof Pizza

Quantidadede Pepsi

0

Reta OramentriaInicial


I1 I2

1. Quando um aumento na renda desloca a reta Oramentria para a direita. . .3. . . . mas

o consumo de PepsiDiminui, tornandoPepsi umBem inferior

2. . . . O consumo de pizza aumenta, tornando a pizza um bem normal . .

timoInicial

Novo timo


COMO MUDANAS NOS PREOS AFETAM AESCOLHA TIMA DO CONSUMIDOR

Uma queda no preo de qualquer bem leva a um giro da reta oramentria e muda a inclinao da reta oramentria.

UMA MUDANA NO PREO

Quantidadede Pizza

Quantidade de Pepsi

0

1,000 D

500 B

100

A

I1I2

timo Inicial



1. Uma queda no preo da Pepsi leva a um giro da reta oramentria. . .

3. . . . eAumentando o Consumo de Pepsi

2. . . . Reduzindo o consumo de pizza . . .

Novo timo


EFEITO SUBSTITUIO E EFEITO RENDA

Uma mudana no preo tem dois efeitos: Um efeito renda Um efeito substituio

ATENO: eles decorrem de alterao no PREO .

EFEITOS RENDA

O Efeito Renda O Efeito Renda uma mudana no consumo que

resulta do fato de que a alterao no preo do bem move o consumo para uma outra curva de indiferena (mais alta ou mais baixa). A mudana de preo leva a uma mudana de curva de indiferena.

EFEITO SUBSTITUIO

O Efeito Substituio a mudana no consumo que resulta do fato de que a mudana de preo move o consumo ao longo de uma determinada curva de indiferena para um ponto com uma Taxa Marginal de Substituio diferente.

EFEITOS SUBSTITUIO E RENDA

Uma mudana no Preo: Efeito Substituio Uma mudana no preo primeiro leva o consumidor a

mover-se de um ponto para outro na mesma curva de indiferena. Do ponto A para o ponto B no prximo grfico.

Uma mudana no Preo: Efeito Renda Depois de mover-se de um ponto para outro na mesma

curva de indiferena, o consumidor mover-se- para uma outra curva de indiferena. Do ponto B para o ponto C no prximo grfico.

EFEITO RENDA E EFEITO SUBSTITUIO

Quantidadede Pizza

Quantidade de Pepsi

0

I1

I2A

timo Inicial

Nova Restrio Oramentria


EfeitoSubstituio

Efeito Substituio

EfeitoRenda

Efeito Renda

B

C Novo timo


TABELA 1 EFEITOS RENDA E SUBSTITUIOQUANDO O PREO DA PEPSI DIMINUI

O preo da Pepsi diminui:

Bem Efeito Renda Efeito Substituio

Efeito Total

Pepsi O consumidor fica mais rico e pode comprar mais Pepsi

A Pepsi fica relativamente mais barata e o consumidor compra mais Pepsi

O efeito renda e o efeito substituio funcionam na mesma direo, ento o consumidor compra mais Pepsi

Pizza O consumidor fica mais rico, ento ele compra mais Pizza

A Pizza fica relativamente mais cara, ento ele compra menos Pizza

O Efeito Renda e o Efeito Substituio funcionam em direes opostas, ento o resultado ambguo.

DERIVANDO A CURVA DE DEMANDA

Uma curva de demanda pode ser vista como um resumo das decises timas que resultam das diferentes restries oramentrias e curvas de indiferena do consumidor.

DERIVANDO A CURVA DE DEMANDA

Quantidadede Pizza

0

Demand

(a) timos do consumidor

Quantidadeda Pepsi

0

Preo da Pepsi

(b) A Curva de Demanda por Pepsi

Quantidade of Pepsi

250

$2A

750

1B

I1

I2

Nova Restrio Oramentria

Restrio Oramentria Inicial

750 B

250A


UMA APLICAO

Todas as curvas de demanda so negativamente inclinadas? Curvas de Demanda podem ser as vezes positivamente

inclinadas. Isto acontece quando um consumidor compra mais de

um bem quando o preo do bem aumenta.

BEM DE GIFFEN

Os economistas usam a expresso Bem de Giffen para descrever um bem que viola a lei da demanda.

Bens de Giffen so bens para os quais um aumento no preo leva a um aumento na quantidade demandada.

O efeito-renda maior que o efeito-substituio. Q uando o preo de um bem aumenta, o efeito-substituio leva a uma reduo no consumo do bem. Porm, ao mesmo tempo, o efeito-renda supera o efeito-substituio, levando as pessoas a comprar mais do bem, mesmo quando seus preos aumentam.

A curva de demanda para um bem de Giffen positivamente inclinada.

UM BEM DE GIFFEN

QuantidadeDe Carne

Quantidade de Batatas

0

I2I1

Reta Oramentria Inicial


D

A

B

2. . . . O qual Aumenta o Consumo

Se batata for umBem de Giffen.

timo com baixo preo da Batata

timo com preo da batataelevado

E

C1. Um aumento no preo das batatas leva a um giro da reta

oramentria


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