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Luciana Medina Pereira

Professor Luiz Eduardo Gasparetto

Pós-Graduação Lato Sensu, MBA em Assessoria Executiva

Universidade Municipal de São Caetano do Sul – USCS

Avaliação Dissertativa Sobre Sustentabilidade

22 de dezembro de 2014

(Versão Português/ Inglês, Version in Portuguese/English)

A Importância da Sustentabilidade Para As Empresas

Em 1987, através do relatório de Brundland elaborado pela Comissão Mundial sobre o Meio Ambiente

e o Desenvolvimento, foi criado o termo sustentabilidade definido como “o desenvolvimento que satisfaz as

necessidades presentes, sem comprometer a capacidade das gerações futuras de suprir suas próprias

necessidades.” Porém, foi no século XXI que esta preocupação com o mundo em que vivemos começou a

ser tornar muito forte, envolvendo as empresas em ações sustentáveis. As empresas passaram a entender

que focar apenas em lucro poderá prejudicar não somente a sua imagem, mas muito além disso, afetará

diretamente o seu ciclo de produção.

Hoje entendem-se que com a degradação do planeta e de seus recursos naturais, a produção

diminui, o desemprego aumenta, consequentemente os consumidores deixam de comprar e a economia

para. É simples assim! O consumo desenfreado levará o mundo a um colapso. Imagine agora o mundo sem

água. Quantas empresas fechariam suas portas? Quantos empregados perderiam seus empregos? É difícil

de acreditar porém, não é impossível de acontecer.

A empresa brasileira de cosméticos, Natura, é um belo exemplo de

empresa sustentável. Desde sua fundação, na década de 70, a Natura já se

preocupava com as advertências de alguns ecologistas da época e inclusive

eram vistos como “pessimistas” e “alarmistas”1 mas após 45 anos foi possível

enxergar a degradação ambiental causada.

A floresta Amazônica é o coração da empresa. Seus cosméticos são produzidos a partir de plantas

e frutos da Amazônia e por isso a Natura entende que não basta retirar a

1 Acesse ao plano “Visão de Sustentabilidade 2050 em

http://www.natura.com.br/static/sustentabilidade/natura_visao_sustentabilidade_2050.pdf?utm_source=site_cf&utm_medium=widget_sustentabilidade&utm_campaign=visao_sustentabilidade_2050

Figura 1. Logo Natura

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matéria-prima da floresta para a produção de seus shampoos, loções e perfumes, mas em mantê-la, gerando

um ciclo sustentável. Desta forma, quando uma castanha-do-pará é retirada, existe a preocupação em

manter a castanheira saudável, e da castanha utiliza-se praticamente todas as suas propriedades, evitando

ao máximo o seu descarte. Além disso as comunidades agroextrativistas são remuneradas justamente (linha

Ekos)2 de forma a evitar que esses trabalhadores prefiram outros trabalhos que paguem um pouco mais e

que ao mesmo tempo destruam a floresta como em madeireiras.

A Natura também trabalha para diminuir significativamente a emissão dos gases de efeito estufa,

suas embalagens são recicláveis, seus produtos

possuem refis para diminuir a produção de

material plástico (linha SOU) e a utilização de

insumos vegetais passou a 82% em 2005,

diminuindo a utilização de ingredientes não

renováveis. Em 2014, a linha Ekos lançou o

primeiro refil de perfume com frasco 100%

reciclado, reduzindo 72% da emissão de gases do

efeito estufa. Para a empresa, Ética e Sustentabilidade tem uma correlação, é a chamada “Ética da Vida”

onde um não pode ser parte das ações da empresa sem o outro. “Mais do que viver, nós convivemos, mais

do que existir, nós coexistimos, mais do que ser, nós entresomos,” diz a Natura.

E para que a empresa continue colaborando com o mundo a sua volta, a Natura criou o plano “Visão

de Sustentabilidade 2050” com metas de impacto positivo para o meio ambiente que devem ser cumpridas

até 2050. Mas quantas empresas conscientes sustentavelmente existem? Infelizmente são poucas e muitas

ainda se dizem sustentáveis apenas para ir na onda do Marketing Verde, favorecendo sua imagem as custas

dos mais desinformados.

Para concluir este texto, eu gostaria de comentar uma notícia nada agradável, a qual ouvi em

novembro de 2014 na Band News FM, 96.9. Duas grandes fabricantes de chocolate, a Mars, Inc. e a Barry

Callebaut, informaram que o chocolate tem data para acabar e que já em 2020 essa falta de chocolate

poderá ser sentida devido ao consumo desenfreado do produto. Imaginem o mundo sem chocolate? Sim, é

2 Assista ao vídeo “Da floresta para o seu banho. De onde vem os sabonetes natura Ekos.”

https://www.youtube.com/watch?v=XeJG5nPediw

Figura 2 Divulgação Natura Ekos

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terrível. Como viver sem um dos melhores prazeres da vida? Temos que ter consciência de que devemos

usar o que temos ao nosso redor com mais cautela e respeito e acredito que falta ouvirmos mais desse tipo

de notícia para começarmos a mudar nossas atitudes.

The Importance of Sustainability to the Companies

In 1987, by the Brundland`s Report elaborated by the World Commission of Environment and

Development, it was created the term sustainability defined as “development that meets the needs of the

present without compromising the ability of future generations to meet their own needs.” However, it was in

the XXI century that this worry with the world we live started to get stronger, involving the companies in

sustainability actions. The companies started to understand that focusing just in the profit is bad for their

image, but not just that, they also understand now that can affect directly to their production cycle.

Today is understandable that with the degradation of the planet and its natural resources, the

production goes down, the unemployment rises, consequently the consumers stop to buy and the economy

stops. It is a simple math! The uncontrollable consumerism will take the world to a collapse. Imagine now the

world without water. How many companies would close its doors? How many employees would lose their

jobs? It is difficult to believe, but not impossible to happen.

The Brazilian cosmetics company, Natura, it is a beautiful example of sustainable company. Since its

foundation, on the seventies, Natura was already worried with the warning of some ecologists of that time

and it was saw as “pessimist” and a “panic-monger”3, but after 45

years, it was possible to see the degradation caused to the

environment.

The Amazon forest is the heart of the company. Natura’s

cosmetics are made by fruit and plants that come from the Amazon

and the company understands that you cannot just extract the raw

material to make the shampoos, lotions and perfumes, but it is

important to keep it, creating a sustainable cycle. Therefore, when

a Brazilian nut is collected there is a concern to keep the three

3 Access Natura`s Vision of Sustainability for 2050. “Visão de Sustentabilidade 2050 em http://www.natura.com.br/static/sustentabilidade/natura_visao_sustentabilidade_2050.pdf?utm_source=site_cf&utm_medium=widget_sustentabilidade&utm_campaign=visao_sustentabilidade_2050

Figura 3. Extração de óleo da Castanha do Pará. Extraction of Brazilian Nut's oil.

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healthy, and all the properties of the Brazilian Nut are basically

used in the production, avoiding its discard. Furthermore, the

agroextractivists communities are fair paid in a way to avoid that

these employers prefer to work as lumbermen for example,

destroying the forest in change of money.

Natura also works to decrease significantly the emission of greenhouse gases, its packages are

recycled, its products have refills to decrease the production of more plastic (SOU products)4 and vegetables

inputs passed to 82% in 2005 in their compositions, avoiding non-

renewable ingredients. In 2014, Ekos products launched the first perfume refill 100% recyclable, reducing

72% the emission of greenhouse gases. To the company, Ethic and Sustainability are correlated, it is the

“Life`s Ethic”, where one cannot be part of the actions of the company without the other. “More than live, we

live together, more than exist, we coexist, more than to be, we are,” says Natura.

For the continuation of all this collaboration, Natura created the plan “Vision of Sustainability 2050”

with goals of positive impact to the environment that must to be reached until 2050. But, how many

sustainable consciousness companies exist? Unfortunately, there are a few and most of them still use the

Green Marketing just to benefit its image, cheating with the uninformed consumers.

To conclude this essay, I would like to comment a non-pleasant news, which I heard on November at

Band News FM, 96.9 (Brazilian radio). Two giants chocolate makers, Mars, Inc. and Barry Callebaut,

announced that chocolate has a deadline, and is very close to happen. In 2020, we will already feel this lack

of the product because we are consuming to much chocolate. Can you imagine the world without chocolate?

Yes, it is terrible. How can we live without this delightful pleasure of life? We have to be consciousness that

we have to use all the resources around us more carefully and respectfully and I believe that we need to hear

more news like this to start changing our attitudes.

4 Watch to the vídeo about where the Natura`soaps come from. “Da floresta para o seu banho. De onde vem os sabonetes natura

Ekos.” https://www.youtube.com/watch?v=XeJG5nPediw

Figura 4 Linha SOU. SOU products

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Referências/ Works Cited

Carvalho, Juliana Maria. Educação Pública. Meio Ambiente. “A história da sustentabilidade e sua importância

nas escolas.” 05 mar. 2013. Acesso em: 22 dez. 2014.

Ferdman, A. Ferdman. “O Chocolate Vai Acabar, Alerta O Maior Fabricante do Mundo.” Blogs Radar

Econômico. 18 Novembro 2014. Acesso em: 22 dez. 2014.

Logo Download. “Natura Logo.” Disponível em: <https://logodownload.org/natura-logo>. Acesso em: 22 dez.

2014.

Natura. “Visão de Sustentabilidade 2050.” Disponível em:

<http://www.natura.com.br/static/sustentabilidade/natura_visao_sustentabilidade_2050.pdf?utm_so

urce=site_cf&utm_medium=widget_sustentabilidade&utm_campaign=visao_sustentabilidade_2050

> Nov 2014. Acesso em: 22 dez. 2014.

Natura. A Natura. “Sustentabilidade.” Disponível em: <http://www.natura.com.br/www/a-

natura/sustentabilidade>. Acesso em: 22 dez. 2014.

Natura. Vídeo “Da floresta para o seu banho. De onde vem os sabonetes natura Ekos.”

https://www.youtube.com/watch?v=XeJG5nPediw. Acesso em: 22 dez. 2014.

RELATÓRIO BRUNDTLAND. In: WIKIPÉDIA, A Enciclopédia Livre. Flórida: Wikimedia Foundation, 2014.

Disponível em:

<http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Relat%C3%B3rio_Brundtland&oldid=40657912>. Acesso

em: 22 dez. 2014.

SUSTENTABILIDADE. In: WIKIPÉDIA, a enciclopédia livre. Flórida: Wikimedia Foundation, 2014. Disponível

em: <http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Sustentabilidade&oldid=40671289>. Acesso em: 22

dez. 2014.