avanport-design • Тел./Факс: (044) 201-01-05 • Е-mail: sales@avanport-design

Креативна ідея флеш-банеру Креативна ідея флеш-банеру для соціальної реклами в рамках для соціальної реклами в рамках програми «Київстар» «Безпека програми «Київстар» «Безпека дітей в мобільному Інтернеті».дітей в мобільному Інтернеті».

««Захистимо наших дітей від помилок і Захистимо наших дітей від помилок і насилля при використанні мобільного насилля при використанні мобільного Інтернету! Інтернету! »»

www.avanport-design.com • Тел./Факс: (044) 201-01-05 • Е-mail: [email protected]

«Аванпорт-дизайн»«Аванпорт-дизайн»


Короткий опис проектуКороткий опис проекту

Мета проекту: Пояснити батькам та вчителям можливі ризики для дітей у мобільному Інтернеті й стимулювати до навчання дітей правильному й безпечному використанню Інтернету; привернути увагу громадськості до проблеми та шляхів її вирішення.

Основне завдання проекту: Підвищити рівень поінформованості батьків і дітей про небезпеки, які трапляються в мобільному Інтернеті, а саме: дорослий контент (еротика, азартні ігри, реклама тютюну й алкоголю); незаконний контент (порнографія); онлайн-насилля: заклики до асоціальної поведінки, жорстокості, насильства, суїцідальної поведінки etc; дитяча порнографія; розголошенням дітьми конфіденційної інформації про родину, що може бути використана проти них та родини. Поширити рекомендації для батьків та вчителів щодо безпечного використання мобільного Інтернету дітьми. Зацікавити ЦА самостійно (вірусно) поширювати інформацію про проблему.

Компанія "Киевстар" - найбільший національний оператор. Несучи відповідальність за послуги, надавані абонентам, компанія почала програму «Безпека дітей в мобільному Інтернеті» розпочата «Київстар» у 2009 р. з метою захисту дітей від негативного контенту, помилок та насилля при використанні мобільного Інтернету.

З кожним роком все більше українських дітей користуються Інтернетом в повсякденному житті. Можливість використання Інтернету не тільки з ПК, а й з мобільних телефонів сприяє цій тенденції. На сьогодні в мережі «Київстар» — близько 6 млн. користувачів мобільного Інтернету. При цьому гостро стоїть питання формування культури користування Інтернетом серед дорослих і забезпечення безпечного користування мобільним Інтернетом дітьми.

Програма «Безпека дітей в мобільному Інтернеті» покликана зробити мобільний Інтернет не лише цікавим, пізнавальним, а й безпечним для дітей.

Інформація про ЗамовникаІнформація про Замовника


Для донесення інформації батькам та вчителям про можливі ризики для дітей в мобільному Інтернеті та стимулювання до навчання правильному та безпечному користуванню Інтернетом; привернути увагу суспільства до проблеми, передбачається використовувати Медійну (банерную) і друковану рекламу.

Був обраний інтерактивний варіант - флеш-банер, з використанням відео, що дозволяє комуніцировать із цільовою аудиторією й одночасно в цікавій формі подавати основне повідомлення.

Особливістю банера є те, що весь процес комунікації будується на асоціаціях, адже такий метод подачі інформації має найбільший вплив на свідомість і сприйняття глядача і дає можливість мислити.

ІнструментиІнструменти


Первинна:Мешканці великих і середніх міст, 25-55 років, сімейні,

дохід середній і вище, користувачі мобільного інтернету, мобільного зв'язку;

Батьки: вік 25-45, чоловіки та жінки, мешканці міст 100 000+, дохід середній або вищий за середній.

Вторинна:Діти шкільного віку (6-16), активні користувачі мобільного

зв'язку й пропонованих послуг;активна й ініціативна молодь, студенти, вік: 18-25, чоловіки

й жінки, сімейні або без сім’ї.

Цільова аудиторіяЦільова аудиторія


Флеш-банер, з використанням відео. Концепція банера представлена у вигляді розкадровки, з якої можна зрозуміти суть креативної концепції.

Концепція має свою зав’язку, але момент розв’язки, наступає, коли вирішує сам користувач.

Зав’язка: в пустий простір заходить дитина, через пару секунд "умовний простір" починає заповнюватись небезпекою, які трапляються в мобільному Інтернеті (димом, азартними іграми, конфіденційною інформацією …).


Концепція №1. Флеш-банерКонцепція №1. Флеш-банер

Далі показаний вплив різних ризиків на дитину, вона, наприклад, починає кашляти, димне заповнення підсилюється, дитина робить пару кроків вперед і починає стукати руками в умовний прозорий бар’єр банеру, димне заповнення продовжує підсилюється.

Увагу користувача привертає не лише звук (кашель, стук), а і дитяче прохання про допомогу. Дана сцена при реалізації побудована так, що користувач не залишить цей банер без уваги і інтуїтивне наведення курсору мишки на банер, що приведе до розв’язку.

Розв’язка: площа в яку стукала дитина пропорційно зменшиться, і покаже - що дитина знаходиться в мобільному телефоні, а площа в яку вона стукає руками, це скло дисплею, який тримає доросла рука. Через декілька секунд з’являється друга рука, яка звільняє від небезпеки дитину, відкривши скло дисплею.

Даний розв'язок показує, що дорослі, побічно, є творцями ризиків, пов'язаних з мобільним Інтернетом, але в їх же силах уберегти дітей від цих небезпек.

Поява тексту на дисплеї мобільного телефону "Безпека дітей в мобільному Інтернеті", - роз’яснює сюжетну лінію, і дає можливість користувачу замислитись над проблемою.



Банер не залишить користувача байдужим, адже в його силах уберегти дитину від небезпеки, йому варто в любий момент навести курсор мишки (простягнути руку допомоги) на площу банера, і звільнити дитину з "умовного простору".

Якщо ж користувач не відреагує, сюжет буде розвиватися далі, що може призвести до загибелі дитини (димом затягне весь банер і дитина зникне). Ви зможете це допустити?!





Банер має три різні сюжети з участю дітей різного віку, планується створити банери з різними сюжетними лініями, які охватять усі ризики, з якими дитина може зустрітися, використовуючи мобільний Інтернет.

Концепція №1. Флеш-банер Концепція №1. Флеш-банер Сюжет №1Сюжет №1

Концепція №1. ДрукКонцепція №1. Друк

У процесі роботи над концепцією №1, було створено декілька проміжних варіантів, один з них, ми пропонуємо вашій увазі.

Дана концепція побудована на Питаннях і Відповідях. Користувачеві задається питання, яке змушує задуматися, а потім показується один з можливих (неприємних) відповідей, на це питання. Концепція базується на розумінні вислову "Заходити в Інтернет".

Зав’язка: діти заходять в відкриті двері (особливість даного банеру, що діти збігаються з всього сайту і заходять в одне місце), тривалість даного сюжету банера не тільки зверне на себе увагу але й зацікавить користувача.



Сюжет банера розвивається в різних кімнатах де ілюстративно висвітлені проблеми з якими може зіткнутися дитина в мобільному Інтернеті. Кожна проблема підсилюється запитаннями, інтуїтивно користувач починає чикати розв’язки і дочекавшись куди ж заходять діти він розуміє - що діти заходять в Інтернет і ходять там за допомогою мобільного телефону.

Розв’язка: доросла рука, яка витягує дитину з мобільного Інтернету. Так само, як і в концепції №1, дорослий простягає руку допомоги дитині й витягає його з "умовного простору".

В банері відсутні кадри, пов’язані з розголосом приватної інформації, але концептуально вони продумані у відповідності до сюжету, та будуть реалізовані у випадку подальшого співробітництва.



Концепція №2. ДрукКонцепція №2. Друк

Сподіваємося на плідну Сподіваємося на плідну співпрацю!співпрацю!


«Аванпорт-дизайн»«Аванпорт-дизайн»

avanport-design • Тел./Факс: (044) 201-01-05 • Е-mail: sales@avanport-design

Documents