axe apollo. Первый Бренд в Космосе
DESCRIPTION
Выступление Арама Даниеляна - Unilever на Саммите Digital Branding - Best Practice Guide, 5-6 июня 2013TRANSCRIPT
АРАМ ДАНИЕЛЯНБРЕНД МЕНЕДЖЕР AXE
ДЛЯ «DIGITAL BRANDING 2013»
ПОЧЕМУ В РОССИИ?
МЕЧТА С САМОГОДЕТСТВА
D-Day10 января, 2013
ВПЕРВЫЕ ОДНОВРЕМЕННОВ 72 СТРАНАХ МИРА
D‐DAY PR ЭФФЕКТ
ТВ НОВОСТИТВ НОВОСТИ Топовые изданияи информ бюроТоповые изданияи информ бюро
ON-Line Новостии даже газеты
ON-Line Новостии даже газеты
Отбор 1: Global axeapollo.com10 Янв – 28 Фев
Отбор 1: Global axeapollo.com10 Янв – 28 Фев
Отбор 2: приложение ВК ина iOS и Android1 Мар – 25 Aпр
Отбор 2: приложение ВК ина iOS и Android1 Мар – 25 Aпр
Отбор 3: BTL axeeffect.ru
15 Апр – 15 Июн
Отбор 3: BTL axeeffect.ru
15 Апр – 15 Июн
Креативныйглобальный конкурс повсему миру. Заяви
человечеству почемуименно ты.
Креативныйглобальный конкурс повсему миру. Заяви
человечеству почемуименно ты.
1 ПобедительОтправляется в AASA
1 ПобедительОтправляется в AASA
Полностью локальныйконкурс. Пройди
космические тесты ипопади на отбор.
Полностью локальныйконкурс. Пройди
космические тесты ипопади на отбор.
Покупай AXE ирегистрируйПромо-коды
Покупай AXE ирегистрируйПромо-коды
СХЕМАОТБОРОВ
1 ПобедительОтправляется в AASA
1 ПобедительОтправляется в AASA
1 ПобедительОтправляется в AASA
1 ПобедительОтправляется в AASA
МЕДИА
DIGITAL МЕДИА
ЗАДАЧИ DIGITAL
ИНТРИГАИНТРИГА
ВОСТОРГВОСТОРГ
РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ
PR EFFECT OF D-DAYИНТРИГАИНТРИГА
АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛНЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГОАРХИВА NASA.
АНОНИМ НАШЕЛ И ОЦИФРОВАЛНЕКОЕ ВИДЕО ИЗ СЕКРЕТНОГОАРХИВА NASA.
ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНОДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ. ВИДЕО БЫЛО РАЗРАБОТАНОДЛЯ ЖЕН КОСМОНАВТОВ.
7 000 000ПРОСМОТРОВ
+ +
ВИКА ДАЙНЕКОВИКА ДАЙНЕКО ЛЕЙСЯН УТЯШЕВАЛЕЙСЯН УТЯШЕВА
ДЕВУШКИ СЛУЧАЙНОПОСМОТРЕЛИ ВИДЕОДЕВУШКИ СЛУЧАЙНОПОСМОТРЕЛИ ВИДЕО
‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012‐ 1500 ТВИТТОВ С#хочукосмонавта‐ OTS 450 000 followers
‐ТОП 10 ТЕМ В РУССКОМ‐ТВИТТЕРЕ В ДЕКАБРЕ 2012‐ 1500 ТВИТТОВ С#хочукосмонавта‐ OTS 450 000 followers
‐307 ФОТО С #ХОЧУКОСМОНАВТАИ 42 000 likes‐OTS 5 000 000 (ШЕРЫ В СОЦСЕТИ)
‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ
‐ФЛЕШМОБ: СМЕНА СТАТУСОВ‐Chat‐rullet: ВИДЕО ВСТРЕЧИ‐ОБСУЖДЕНИЯ В ГРУППАХ
ВОСТОРГВОСТОРГ
ПРОСТАЯФОРМУЛА
Космонавты+ девчонки
+ в неожиданном месте= foto seeding
СИТУАТИВНЫЙ SMM
Harlem Shakes
Always On Model
Свои ресурсы
РЕКРУТИНГРЕКРУТИНГ
Билет 1 ‐ Глобальный
‐ 10 000 Участников от России‐ 60 ЯЗЫКОВ‐ Россия в ТОП 10‐ Контентные материалы‐ Конкурс
VK and mobile AP
‐ 55 000 Участников‐ 6 игр‐ 1 победитель
WILLY WONKA
КАНДИДАТЫНА ПОЛЕТ В КОСМОС1 ПОБЕДИТЕЛЬ!Денис из Москвы30 летСпасатель МЧС
2 ПОБЕДИТЕЛЬ!Сергей из Белгорода21 год, Начинающий инженер
Последний билет вкосмос – счастливыйномер в БТЛ акции!
БИЗНЕС РЕЗУЛЬТАТЫ
Axe Deo занял рекордную долю рынка10.7% за всю историю в России.
Рекаордная доля 8,6% AXE Shower Gel за всю историю в России!
РЕЗУЛЬТАТЫ APOLLO
По данным Nielsen февраль 2013
AXE АБСОЛЮТНЫЙ ЛИДЕР В СВОИХПРОДУКТОВЫХ КАТЕГОРИЯХ!
УЗНАВАЕМОСТЬМЕДИА
ДРУГИЕ ЦИФРЫ16 000 000 посещений глобального сайта
72 страны по всему миру
БОЛЕЕ 210 АГЕНТСТВ
660 000 ПРЕТЕНДЕНТОВ
15 сюжетов по ТВв России
3 героя из России
10 000 000 просмотров на YT
КОМАНДА APOLLO
Thank You!