b4p t.o.m. 2013 pharma
TRANSCRIPT
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best for planning t.o.m. Pharma Target Group Optimizing for Media im OTC–Bereich
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH
b4p t.o.m. 2013 Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Agenda
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best for planning 2013 t.o.m. Pharma
Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 2
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Eine Kooperation der GIK und der GfK
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 3
b4p t.o.m Pharma
Das Instrument b4p t.o.m. Pharma integriert Kaufinformationen aus dem GfK medic*scope® Panel in die Markt-Media-Studie „b4p best for planning“ per Datenfusion als neue relevante Zielgruppen.
b4p t.o.m. Pharma
GfK medic*scope
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Lizenznehmer
b4p 2013 t.o.m. Pharma Lizenznehmer
Axel Springer Verlag
Bauer Media Group
Funke Mediengruppe
Hubert Burda Media
Klambt-Verlag
rtv media group
Wort & Bild Verlag
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 4
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b4p t.o.m. Pharma
Keyfacts der beiden Studien: b4p und GfK medic*scope Panel
b4p
Reichweiten: Zeitschriften, Tageszeitungen, Online, Apps, Social Media, Kino, TV, Plakat, Hörfunk
2.700 Marken, über 100 Produktbereiche
Integration von Zielgruppen-Modellen
Erhebung: Interview (CAPI/CASI) und Selbstausfüllbogen (schriftlich)
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Privat-HH
Stichprobe: Adress-Random (30.274 Befragte)
Feldzeit: Oktober 2012 bis März 2013
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 5
GfK medic*Scope
Daten zu Hintergründen des Erhalts bzw. Erwerbs von Präparaten und Gesundheitsprodukten (Verschreibung, Arztmuster, Selbstmedikation)
Erhebung der Daten mittels Tagebuch
Jährliche Abfrage zur Mediennutzung, Versicherungs- und Gesundheitsstatus etc.
Grundgesamtheit: Bevölkerung ab 20 Jahren in Privat-HH
Panelgröße: ca. 20.000 Personen
Feldzeit: Durchgehend berichtende Masse für Oktober 2011 bis Sep 2013
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Kaufinformation aus medic*scope und b4p
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
b4p t.o.m. Pharma
Tagesaktuelle Kaufdaten von Arzneimitteln: Die Teilnehmer berichten tagesaktuell über den Erwerb von rezeptfreien Medikamenten und anderen Gesundheitsprodukten in Apotheken, Drogerien oder im Lebensmitteleinzelhandel.
Selbstausfüllbogen b4p: Ver-wendungsfrequenz und Kauf ohne zeitliche Einschränkung.
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Fusion von b4p und medic*scope
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 7
b4p t.o.m. Pharma
b4p
Fusion der Datensätze zu b4p
t.o.m. Pharma
Zusammenführen der Datensätze anhand der gemeinsamen Merkmale Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren (bei Crossmedia-Betrachtung Print + TV Deutsche Bevölkerung ab 20 Jahren)
GfK medic*scope
Rezipientenstudie Donorenstudie
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Entwicklung und Kooperation b4p t.o.m. Pharma
Um eine qualitativ hochwertige Fusion zu ermöglichen, wurden folgende Arbeitsschritte durchlaufen:
Schritt 1
b4p-Datenlieferung (mit Medien) an GfK SE für die Machbarkeits-prüfung
Prüfung der Daten für die Fusion durch GfK
Schritt 2 Schritt 3
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
Schritt 5 Schritt 4
Methodische Begleitung des Fusionsprozesses durch den b4p-Forscherkreis
Evaluation der Fusion durch die GfK
Datenlieferung der Fusion durch GfK an b4p-Forscherkreis
Besprechung der Daten und
Beauftragung der Aufbereitung in Auswertungs-programme
Lieferung der Auswertungsprogramme an die Lizenznehmer
Lieferung der Basis-präsentation
Stichproben-vergleich
Identifizierung und Harmoni-sierung potenzieller gemeinsamer Merkmale
Übertragung der spezifischen Merkmale
Mach-barkeits-prüfung
Fusion Evaluation Zähltool-
aufbereitung Lizenz- treffen
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b4p t.o.m. Pharma
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Bereiche mit gemeinsamen Variablen für die Übertragung
GfK medic*scope best for planning
b4p t.o.m. Pharma
Soziodemographie
Haushaltsmerkmale
Kauf von Gesundheitsprodukten bei Apotheken, Discountern und durch Versand
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 9
Medienmerkmale/-nutzung
Chronische Beschwerden und Krankheiten
Kaufverhalten
Über 90 gemeinsame Merkmale für die Fusion
Übertragung des Kaufverhaltens auf die b4p-Daten
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 10
Gemeinsame Merkmale
Haushalts-
merkmale Mediennutzung
Chronische
Beschwerden
Gesund-
heitsprodukte
Kauf
• in der Apotheke
• beim Discounter
• durch Versand
Soziodemo-
graphie
Haushaltsgröße
Anzahl Kinder
unter 18 Jahre
Anzahl Kinder
unter 6 Jahre
Haushalts-Netto-
einkommen
Bundesland
Ortsgröße
Internetanschluss
Lesehäufigkeit
von 63 Zeitungen,
Zeitschriften,
Illustrierten
Bluthochdruck
Diabetes
Rücken-
schmerzen
Allergien
Migräne
Chronische Atem-
wegserkrankung
Arthritis
Depression
Osteoporose
Wechseljahre
Athrose
Geschlecht
Alter
Schulbildung
Berufstätigkeit
Stellung im Beruf
Versicherungsart
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 11
Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (1)
Lesehäufigkeit
Täglich
Frankfurter Allgemeine
Süddeutsche Zeitung
Wöchentlich
Alles für die Frau
Auf einen Blick
Auto Bild
Bild der Frau
Bunte
Das Goldene Blatt
Das Neue Blatt
Der Spiegel
Die Aktuelle
Die Zeit
Echo der Frau
Focus
Frankfurter Allgemeine
Sonntagszeitung
Frau im Spiegel
Frau im Trend
Freizeit Revue
Gala
Hörzu
Laura
Lisa
Mach mal Pause
Neue Post
Sport Bild
Stern
Super Illu
Tina
TV-Hören und Sehen
Welt am Sonntag
© GfK 2014 | Fusionsevaluierung B4P t.o.m. Pharma | 12
Monatlich
ACE Lenkrad
ADAC Motorwelt
Brigitte Woman
Capital
Chip
Das Beste / Readers Digest
Das Haus
Diabetes Ratgeber
Essen & Trinken
Geo
Guter Rat
Kochen & Genießen
Lisa Kochen & Backen
Gemeinsame Variablen: Mediennutzung (2)
Lesehäufigkeit
14-tägig
ADAC Reisemagazin
Apotheken Umschau
Auto Motor und Sport
Brigitte
Computer Bild
Freundin
Für Sie
Meine Apotheke
Neue Apotheken Illustrierte
TV14
TV Direkt
TV Movie
TV Spielfilm
Mein schöner Garten
National Geographic
Öko-Test Magazin
P.M.
Schöner Wohnen
Senioren Ratgeber
Wohnen & Garten
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b4p t.o.m. Pharma
Keyfacts der neuen Studie b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma
Grundgesamtheit: Deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 20 Jahren (65,44 Mio., mit TV: Deutsche + EU ab 20 Jahren 62,43 Mio.); insgesamt 28.169 Fälle
Methode: Fusion des Kaufverhaltens aus GfK medic*scope Panel in b4p 2013 anhand von über 90 gemeinsamen Merkmalen
Verfügbare Zielgruppen für die Mediaplanung: 27 GfK medic*scope Indikationsbereiche (Kaufintensität: ein Kauf, zwei und mehr Käufe, mindestens ein Kauf); vier GfK Käufertypen (Marken-, Empfehlungs-, Preiskäufer; Wechselkäufer)
Abgebildeter Zeitraum aus dem GfK medic*scope Panel: 24 Monate von Oktober 2011 bis September 2013
Zusammensetzung der Indikationen: Zusammenfassung anhand der Käufe einzelner Produkte (die jeweils enthaltenen Produkte können bei Bedarf angefordert werden)
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 13
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b4p t.o.m. Pharma
27 Indikationsbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 14
Vertrieb über Apotheke
Abführmittel
Antiallergika
Blähungen (Antiflatulentia)
Durchfall
Grippemittel
Kopfschmerz/Schmerz
Magensäure (Antiacida) A02A1
oberes Respirationssystem R5C+D
unteres Respirationssystem R5C+D
Antimykotika D1A1
topische Rhinologika (Schnupfen) R01A7
Apothekenkosmetik
Hautreinigung
Hautpflege
Wundheilung
Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt
Bewegungsschmerz akut
Bewegungsschmerz kurativ
Blasenfunktion (Kürbispräparate)
Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)
Halsschmerz
Calcium
Magnesium
Nahrungsergänzung, Vitaminmittel
Schlaf-/Beruhigungsmittel
Tonika
Venenmittel
topische Schmerzmittel M2A
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b4p t.o.m. Pharma
„Spotlight on“ b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 15
Für 27 Indikationsbereiche Kaufintensität (0, 1, 2, 1+ Käufe)
Aggregierte Kauftypen (Marken-, Preis und Empfehlungs-käufer; Wechselkäufer)
Originäre Kaufabfragen aus b4p im Health-Bereich wurden in b4p 2013 t.o.m. Pharma durch die Fusion ersetzt und sind nicht auswertbar
Käufer und Nicht-Käufer
Gekaufte Marken
NEU in b4p t.o.m. Pharma: Mehr auswertbare Medien
Online-Angebote
Apps
NEU: Radio (Sender)
NEU: Plakat
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Agenda
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best for planning 2013 t.o.m. Pharma
Praxis b4p 2013 III t.o.m. Pharma
b4p Basispräsentation 16
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27 Indikationsbereiche
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 17
Potenziale der t.o.m. Pharma Indikationsbereiche
3,5
3,6
3,9
4,4
4,5
4,8
7,1
8,0
8,7
8,8
8,9
9,0
10,9
12,0
13,9
14,1
16,5
17,4
19,1
20,6
20,8
20,8
25,8
26,3
29,6
29,6
47,1
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Hautreinigung Apotheke*
Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)*
Blähungen*
Bewegungsschmerz kurativ*
Tonika*
Blasenfunktion (Kürbispräparate)*
Calcium*
Antiallergika*
Durchfall*
Venenmittel*
Antimykotika D1A1*
Magensäure*
Abführmittel*
R5C+D Oberes Respirationssystem*
Schlaf-/Beruhigungsmittel*
Grippemittel*
Wundheilung*
Magnesium*
Hautpflege Apotheke*
Apothekenkosmetik*
Halsschmerz*
Schnupfen R1A7*
R5C+D Unteres Respirationssystem*
Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)*
Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)*
Topische Schmerzmittel M2A*
Kopfschmerz/Schmerz*
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 18
oberes Respirationssystem
Beschwerden oberes Respirationssystem
Mittel zur Therapie bei Sinusitis, Infektionen der oberen Atemwege, Schleimlöser
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Sinupret)
Unteres Respirationssystem
Hustenmittel, Schleimlöser
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Bronchium)
Topische Rhinologika
Mittel zur Bekämpfung von Schnupfensymptomen
„verstopfte Nase“
Sprays
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Olynth)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Halsschmerzmittel
Mittel zur Bekämpfung von Hals-schmerzen und zur Rachen-desinfektion
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Neo-Angin) und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 19
Bewegungsschmerz akut (topisch & systematisch)
Akut wirksam anzuwendende Mittel
Mittel zum Einnehmen gegen Körperschmerzen
Salben, Gel (z.B. Voltaren SG)
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt
Topische Schmerzmittel
Oberflächlich anzuwendende Mittel gegen Körperschmerzen
Salben, Gel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt, nur topisch (z.B. Kytta Salbe)
Bewegungsschmerz kurativ
langfristig anzuwendende Mittel zur Verbesserung der Gelenkfunktion
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Apotheken und Massenmarkt (z.B. Doppelherz Gelenk)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 20
Wundheilung
Salben, Gele zur Behandlung von Hautverletzungen
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Bepanthen)
Kopfschmerzen
Mittel zur Einnahme bei Kopfschmerzen, Migräne
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Thomapyrin)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Schlaf-/Beruhigungsmittel
Mittel zur Beruhigung und Schlafförderung
Arzneimittel (AM), apotheken-pflichtig (z.B. Neurexan) und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt
Grippemittel
Mittel zum Einnehmen gegen Grippesymptome
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Wick MediNait)
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 21
Calcium
Calciumpräparate zur Einnahme
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.B. Calcium D Sandoz)
Magnesium
Magnesiumpräparate zur Einnahme
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.B. Magnesium Verla)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Nahrungsergänzungsmittel
Vitamine und Mineralstoffe zur Nahrungsergänzung, ohne Calcium und Magnesium
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.B. Vita Gerin)
Tonika
Mittel zur Stärkung des Allgemeinbefindens
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheken und Massenmarkt (z.B. Vita Gerin)
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 22
Apothekenkosmetik
Hautreinigung und Hautpflegeprodukte aus der Apotheke
Nicht-Arzneimittel (NAM)
Vertrieb über Apotheke (z.B. Vichy Hautpflege)
Hautreinigende Apotheke
Hautreinigungsprodukte aus der Apotheke
Vertrieb über Apotheke (z.B. Balneum)
Hautpflegende Apotheke
Hautpflegeprodukte aus der Apotheke
Vertrieb über Apotheke (z.B. Eucerin Hautpflege)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Antiallergika
Mittel zur Behandlung von allergischen Reaktionen
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Vividrin)
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 23
Abführmittel
Abführen bei Verstopfung und Darmträgheit
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Dulcolax)
Vertrieb über Apotheken
Durchfall
Symptomatische Behandlung von Durchfall
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Imodium Akut Complex)
Vertrieb über Apotheken
Antiacida
Mittel zur Behandlung von Sodbrennen oder Magensäureüberschuss
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Maaloxan)
Vertrieb über Apotheken
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Antiflatulentia
Mittel zur Behandlung von Blähungen, Völlegefühl
Arzneimittel (AM), apothekenpflichtig (z.B. Lefax)
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b4p t.o.m. Pharma
Die 27 Marktbereiche b4p 2013 t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 24
Blasenfunktion
Mittel bei Blasen- oder Prostatabeschwerden
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.B. Prostagutt forte)
Venenmittel
Mittel zur Verbesserung der Venenfunktion
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.B. Antistax)
Kriterien für die Aufteilung bilden die Marktgröße und das Vorhandensein großer Produkte
Antimyotika
Mittel gegen Pilzinfektionen der Haut
Arzneimittel (AM) / apothekenpflichtig (z.B. Canesten)
Durchblutung/Gefäße
Präparate zum Einnehmen zur Verbesserung der Durchblutung
Arzneimittel und Nicht-Arzneimittel
Vertrieb über Apotheke und Massenmarkt (z.B. Gingium)
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Auf Basis von
Kaufintensität
Käufertypus
b4p t.o.m. Pharma
Mediaplanung in b4p t.o.m. Pharma
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 25
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b4p t.o.m. Pharma
Kaufintensität
Kaufintensität (pro Indikation)
Käufertypus (pro
Befragtem)
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
26
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Käufertypus
b4p t.o.m. Pharma
27%
20%
3%
50%
Empfehlungskäufer
27 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
50% der Gesamtbevölkerung ab 20 Jahre lässt sich nicht zuordnen und werden als Wechselkäufer bezeichnet, wo liegen die Gründe? Ein Teil der Bevölkerung kauft überhaupt nicht oder wenig OTC Produkte ein und kann deshalb nicht zugeordnet werden. Für eine Einteilung in die Käufertypologie muss eine eindeutige Ausrichtung im Kauf der Produkte (Preis / Marke / Empfehlung) vorliegen. Es gibt auch Personen, die beim Kauf der einzelnen Medikamente unterschiedliche „Kaufentscheidungen“ treffen (ein Produkt nach dem Preis, das nächste wieder auf eine Empfehlung), dann können sie nicht eindeutig einem Käufertyp zugeordnet werden.
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
Markenkäufer
Wechselkäufer
Preiskäufer
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Käufertypus
Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen
Antiallergika* und Grippemittel* haben besonders viele Wechselkäufer
37
33
36
37
36
36
41
34
35
36
39
37
36
32
29
22
28
26
27
28
27
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30
26
27
31
25
23
4
4
4
3
4
4
3
6
4
4
4
5
3
4
30
41
33
35
33
32
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33
31
34
31
28
35
41
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Abführmittel*
Antiallergika*
Hautpflege Apotheke*
Hautreinigung Apotheke*
Apothekenkosmetik*
Bewegungsschmerz akut (top.+syst.)*
Bewegungsschmerz kurativ*
Blähungen*
Blasenfunktion (Kürbispräparate)*
Calcium*
Antimykotika D1A1*
Durchblutung, Gefäße (Gingko, Knoblauch)*
Durchfall*
Grippemittel*
Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
28 b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Käufertypus
Käufertypus bei 27 Indikationsbereichen
Auch bei Kopfschmerz/Schmerz* besonders viele Wechselkäufer
34
32
36
39
36
35
33
34
36
37
39
41
36
25
23
28
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27
25
24
24
25
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25
28
25
4
4
4
4
3
4
4
4
4
4
3
3
4
38
41
32
32
34
36
39
38
36
34
33
28
36
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Halsschmerz*
Kopfschmerz/Schmerz*
Topische Schmerzmittel M2A*
Magensäure*
Magnesium*
Nahrungsergänzung, VitMin (ohne Calcium/Magnesium)*
Schnupfen R1A7*
R5C+D Oberes Respirationssystem*
R5C+D Unteres Respirationssystem*
Schlaf-/Beruhigungsmittel*
Tonika*
Venenmittel*
Wundheilung*
Markenkäufer Empfehlungskäufer Preiskäufer Wechselkäufer
29
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Wechselkäufer
Struktur: Wechselkäufer (Käufertypus)
Wechselkäufer sind jung und gebildet
112
129
101
86
55
73
92
108
124
154
89
112
0 50 100 150 200
30
17,3
16,3
30,5
35,4
10,4
9,8
16,6
21,8
18,2
23,2
45,4
54,6
0 20 40 60 80 100
Studium
Abitur ohne Studium
Weiterführende Schule
Hauptschule mit/ohne Lehre
70 Jahre und älter
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
Frauen
Männer
Anteilsprozente Index
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Markenkäufer
Struktur: Markenkäufer (Käufertypus)
Markenkäufer sind eher weiblich und älter
85
73
101
113
132
127
112
97
77
46
109
91
0 50 100 150 200
32
13,1
9,2
30,7
46,7
24,8
17,1
20,2
19,6
11,3
6,9
55,7
44,3
0 20 40 60 80 100
Studium
Abitur ohne Studium
Weiterführende Schule
Hauptschule mit/ohne Lehre
70 Jahre und älter
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
Frauen
Männer
Anteilsprozente Index
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Markenkäufer
Struktur: Markenkäufer (Käufertypus)
Markenkäufer sind Best Ager und wohnen eher im Grünen
94
100
105
105
116
95
132
93
28
129
97
113
56
0 50 100 150 200
33
33,6
29,7
22,2
9,3
5,2
7,8
36,1
54,5
1,6
12,1
9,2
65,6
13,1
0 20 40 60 80 100
500T Einwohner und mehr
100T-500T Einwohner
20T-100T Einwohner
5T-20T Einwohner
unter 5T Einwohner
nicht berufstätig
Rentner, Pensionär
berufstätig
in Ausbildung
Verwitwet
Geschieden
Verheiratet
Ledig
Anteilsprozente Index
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Käuferstruktur Antiallergika
Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma
Käufer von Antiallergika sind eher weiblich und im mittleren Alter
94
91
111
98
83
119
113
127
88
65
115
84
0 50 100 150 200
34
14,4
11,5
33,6
40,4
15,4
15,9
20,4
25,6
12,9
9,8
58,8
41,2
0 20 40 60 80 100
Studium
Abitur ohne Studium
Weiterführende Schule
Hauptschule mit/ohne Lehre
70 Jahre und älter
60-69 Jahre
50-59 Jahre
40-49 Jahre
30-39 Jahre
20-29 Jahre
Frauen
Männer
Anteilsprozente Index
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Käuferstruktur Antiallergika
Struktur: Antiallergika * t.o.m. Pharma
Käufer von Antiallergika sind verheiratet und nicht berufstätig
109
96
98
86
94
126
87
106
58
77
98
116
71
0 50 100 150 200
35
38,8
28,6
20,8
7,6
4,2
10,4
23,9
62,6
3,2
7,3
9,3
66,9
16,5
0 20 40 60 80 100
500T Einwohner und mehr
100T-500T Einwohner
20T-100T Einwohner
5T-20T Einwohner
unter 5T Einwohner
nicht berufstätig
Rentner, Pensionär
berufstätig
in Ausbildung
Verwitwet
Geschieden
Verheiratet
Ledig
Anteilsprozente Index
Quelle: b4p 2013 III t.o.m. Pharma; GG: deutschsprachige Bevölkerung ab 20 Jahren; in Prozent / Index, mind. ein Kauf
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
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Materalien
b4p Touchpoints
Website www.b4p.de mit Infos und Online-Zählprogramm (Märkte)
Factsheet b4p 2013 t.o.m. Pharma
Basispräsentation b4p 2013 t.o.m. Pharma
PR: aktive Pressearbeit z.B. mit Healthcare Marketing, Horizont
Interne Sales-Schulungen durch GIK und Hr. Pechmann (GfK SE) Bitte sprechen Sie uns bei Interesse gerne an!
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 36
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Zähltools
b4p Zähltools und Konditionen für Agenturen
b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014 37
Studiennutzungsberechtigung b4p 2013 t.o.m. Pharma
€500,-- zzgl. Zähltool-Lizenz
Kosten für das Zähltool sind beim Anbieter gesondert zu entrichten
Voraussetzung: bestehende b4p-Lizenz in dem bezogenen PC-
Auswertungsprogramm
Bestellung der Nutzungsberechtigung bei der GIK Gesellschaft für
integrierte Kommunikationsforschung GmbH + Co.KG
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Mediaplanungsprogramme
b4p Basispräsentation 38
best for planning 2013
Von Axel Springer entwickeltes Media-planungsprogramm.
Die am Planungsprozess ausgerichtete Bediener-führung garantiert jedem Marketing- und Media-Praktiker ein effektives und schnelles Arbeiten.
Kontakt:
Axel Springer Marktforschung
Telefon (040) 347 22507
Universelles Analyse- und Planungsprogramm zur Auswertung von Markt-/ Media-Analysen.
Netzwerkfähige Windows-Version zur individuellen Studien-Auswertung u.a.
Intuitive Bedienung durch Drag & Drop.
Kontakt:
COMsulting
Gerhard Faehling GmbH
Telefon (04503) 35350
Webbasierte, plattform-unabhängige Auswertungssoftware für Mediaplanung (Print, Radio, TV, Online, Kino, Plakat) und Analyse von Marktdaten sowie Monitoring für Content-analysen und Resonanz-daten.
Kontakt:
IMMEDIATE Software für
Marketing und Media GmbH
Telefon (0421) 20 71 500
| b4p 2013 t.o.m. Pharma, Februar 2014
Gesellschaft für integrierte Kommunikationsforschung mbH & Co. KG
Geschäftsstelle München Goethestr. 21
80336 München
089/716 772 000, [email protected]
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