bab i pendahuluan...1.5 manfaat perancangan manfaat yang dapat di ambil dari masalah tersebut dapat...
TRANSCRIPT
1
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Usaha pelayanan jasa interior rumah yang menawarkan berbagai macam
produk-produk seperti kusen pintu jendela dan kitchen set,dari waktu ke waktu
mulai berkembang. Saat ini peminat terhadap jasa interior rumah semakin
meningkat, terlihat pada dekorasi rumah seperti memperbagus rumah yang di
inginkan costumer dan yang lainnya. Konsumen biasanya mencari informasi
tentang jasa interior rumah mendatangi langsung untuk meminta seperti apa pola
atau bahan yang di inginkan untuk pesanannya.
UD Sumber Rejeki adalah salah satu perusahaan yang bergerak di bidang
jasa interior rumah tersebut. Dengan proses kegiatan pembuatan mulai dari
pemberian informasi bahan yang di gunakan, pengelolaan data pemesanan mulai
dari harga kayu yang nanti digunakan dan peralatan lainnya, konsumen dapat
mengecek bahan yang digunakan untuk pembuatan dari jasa tersebut dan dapat
memberi desain yang inginkan seperti apa nantinya produk tersebut, proses
melakukan pengiriman dapat di lakukan setelah selesai negosiasi dengan pembuat
jasa tersebut setelah di sepakati baru mulai peoses pembuatanya .
2
Dari proses tersebut UD Sumber rejeki mulai tumbuh, terbukti dari hasil
catatan laporan transaksi setiap tahunnya dan dari jumlah transaksi yang ada,
menuntut perusahaan untuk dapat menyediakan interior rumah yang lebih optimal
dan berkualitas.
Iklan sangat dibutuhkan untuk mengenalkan UD sumber rejeki sebagai jasa
pembuatan interior rumah. Iklan sudah menjadi kebutuhan bagi setiap perusahaan
yang ingin dikenal publik. Mampu memberikan kepercayaan dalam waktu
singkat, mudah diingat, dan mengesankan. Pembuatan iklan cetak perusahaan ini
dilakukan sebagai bentuk dari citra perusahaan agar lebih baik dan permintaan
pemilik perusahaan agar lebih mendapatkan kepercayaan dari konsumen. Dengan
adanya iklan cetak sebagai salah satu bentuk perusahaan jasa pembuatan interior
rumah untuk mempromosikan jasanya kepada masyarakat. pada perusahaan, maka
jasa interior rumah UD Sumber rejeki akan menjadi sebuah branding yang akan
membedakan dari branding-branding perusahaan yang sama atau sejenisnya.
UD Sumber rejeki hanya mempromosikan jasanya melalui media social saja,
akan tetapi dengan adanya pembuatan iklan cetak yang baru maka akan
mencerminkan bahwa iklan cetak tersebut bisa menjadi acuan untuk menjadi
perusahaan UD Sumber rejeki terhadap pentingnya iklan cetak sebagai salah satu
bagian dari perancangan iklan media cetak dalam suatu perusahaan. Iklan yang
dibuat dapat membantu perusahaan agar di kenal oleh masyarakat.
Mengingat pentingnya keberadaan iklan dalam mewakili citra perusahaan
jasa interior rumah UD Sumber rejeki, khususnya sebagai media promosi dan
publikasi dalam persaingan terhadap perusahaan-perusahaan yang bergerak di
bidang yang sama atau sejenisnya, serta agar mudah dikenali oleh masyarakat atau
3
target khalayak. Maka penulis mencoba membantu perusahaan ini dalam
pembuatan Iklan media cetak tersebut. Adapun untuk itu penulis mengangkat
tema judul tugas akhir ini yaitu :
“PERANCANGAN IKLAN MEDIA CETAK DALAM UPAYA
MEMPERTAHANKAN AWARENESS UD SUMBER REJEKI SEBAGAI
PERUSAHAAN JASA PEMBUATAN INTERIOR RUMAH BERKUALITAS”
1.2 Rumusan Permasalahan
Berdasarkan latar belakang di atas maka dapat diberi rumusan masalahnya
sebagai berikut
1. Bagaimana perusahaan mempromosikan jasanya ?
2. Apa kendala yang di hadapi perusahaan tersebut ?
3. Seberapa pentingkah sebuah iklan bagi perusahaan tersebut ?
1.3 Tujuan Perencanaan
1 Melatih kemampuan yang telah dipelajari selama ini dengan membuat
iklan dan perancangan iklan media cetak.
2 iklan harus mampu menarik konsumen dibanding iklan kompetitor,
iklan harus mampu menjadi sarana yang tepat bagi perusahaan
tersebut guna mempertahankan brand awareness.
3 Memberitahukan visi dan misi perusahaan secara baik dan terarah,
yaitu UD Sumber Rejeki yang merupakan perusahaan dibidang jasa
interior rumah melalui visualisasi iklan media cetak dan perancangan
iklan media cetak sehingga dapat membantu mempromosikan jasanya
4
kepada masyarakat. bagi perusahaan dan client nya sebagai bentuk
eksistensi dan kemajuan perusahaan.
Tujuan dari pembuatan iklan cetak UD Sumber rejeki adalah untuk
lebih meningkatkan kualitas serta membantu mempromosikan untuk
khalayak bahwa UD Sumber rejeki sebagai jasa interior rumah yang
berkualitas.
1.4 Ruang Lingkup perancangan
Pembuatan Tugas Akhir ini meliputi dari proses perencanaan sampai produksi
pembuatan iklan UD Sumber Rejeki prpsesnya meliputi :
1. Client Brief
Kami menerima brief dari client berupa data yang berisi segala macam
informasi tentang brand yang akan diiklankan.
2. Creative Brief
Kami mengembangkan brief dari client berupa Creative Brief untuk
dikembangkan dengan pemahaman penuh tentang kebutuhan-kebutuhan
periklanan klien.
3. Brainstorming
Kami mencari dan menemukan Big Idea yang tepat dengan melakukan
brainstorming. Kemudian kami menyiapkan masukan untuk penempatan media
serta strategi umum setelah Big Idea ditemukan.
5
4. Eksekusi
Kami membuat sketsa kasar atau storyboard sebagai acuan saat produksi
yang ditunjukan kepada klien sampai mendapatkan sketsa yang disetujui oleh
klien.
5. Approval
Persetujuan dari client atas perancangan periklanan.
6. Produksi
Perancangan periklanan yang sudah disetujui direalisasikan dengan
pembuatan konsep iklan.
7. Presentasi Akhir
Laporan hasil karya kepada client untuk diberikan nilai.
1.5 Manfaat Perancangan
Manfaat yang dapat di ambil dari masalah tersebut dapat di simpulkan sebagai
berikut
1. Meningkatkan citra perusahaan di mata masyarakat.
2. Klien mendapatkan iklan cetak .
1.6 Metode Perencanaan
1.6.1. Metode Pengumpulan Data
Dalam pengumpulan data perancangan pembuatan iklan media cetak ini
dilakukan dengan cara :
6
1. Metode Wawancara
Menurut (Gumilang,123:2016) Metode pengumpul data atau alat
pengumpul data yang menunjukkan peneliti sebagai pewawancara
mengajukan sejumlah pertanyaan pada partisipan sebagai subjek yang
diwawancarai.
Dengan metode wawancara ini, penulis melakukan wawancara
kepada Bapak Eko Arum Prastyo pemilik UD.Sumber rejeki untuk
memperoleh data langsung yang berkaitan dengan informasi perusahaan,
kegiatan tanya jawab lisan secara langsung dilakukan guna menggali
informasi yang relevan dengan tujuan penelitian dan untuk mendapatkan
data internal brief.
2. Metode Observasi
Menurut (Djaelani, 2013) Metode observasi dilakukan dengan cara mengamati
perilaku, kejadian atau kegiatan orang atau sekelompok orang yang
diteliti.Dalam hal ini penulis melakukan pengamatan langsung ke lokasi kerja
untuk mendapatkan data yang akurat, tahap observasi yang dilakukan yaitu
observasi terstruktur dengan menyebar kuesioner terhadap masyarakat
disekitar UD Sumber rejeki untuk mendapatkan kelengkapan data, guna
melihat dan mengetahui secara pasti mengenai efektifitas pelayanan yang
diberikan UD Sumber rejeki.
7
3. Metode Kepustakaan/Dokumentasi
Menurut (Surakarta, 2013) metode dokumentasi, penelitian menyelidiki
benda-benda tertulis seperti buku-buku, majalah, dokumen, peraturan-
peraturan, notulen rapat, dan sebagainya.
Dalam melaksanakan metode dokumentasi ini, penulis menggunakan buku-
buku, foto dan artikel untuk mendukung data-data penulisannya.
1.6.2 Metode Analisa Data
Metode yang digunakan adalah teknik analisa kualitatif, yaitu pola fikir bertolak
dari teori atau hal yang umum untuk menarik kesimpulan yang khusus.
1. Metode Kualitatif
Menurut (Sarwono, 2015) Metode kualitatif bersifat induktif dan
berkelanjutan yang tujuan akhirnya menghasilkan pengertian-pengertian,
konsep-konsep dan membangun suatu teori baru
Dalam hal ini, penulis akan melakukan perancangan ulang untuk mengetahui
seefektif apakah hal ini dapat mengubah pola fikir masyarakat mengenai citra
UD Sumber rejeki Untuk itu, melalui analisa ini penulis menggunakan
wawancara langsung kepada pemilik UD Sumber rejeki untuk mendapatkan
data yang diinginkan guna melengkapi Perancangan Iklan Media Cetak UD
Sumber rejeki
2. Analisis SWOT
Menurut (Freddy Rangkuti, 2015:246), Salah satu alat yang dapat digunakan
untuk merumuskan strategi perusahaan adalah dengan menggunakan analisis
8
SWOT, dimana analisis ini didasarkan pada logika yang dapat
memaksimalkan kekuatan (Strengths) dan peluang (Opportunities), namun
secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan (Weakness) dan ancaman
(Threats).
a. Strategi SO
Strategi ini dibuat berdasarkan jalan pikiran perusahaan, yaitu dengan
memanfaatkan seluruh kekuatan untuk merebut dan memanfaatkan peluang
sebesar-besarnya.
b. Strategi ST
Strategi ini digunakan dengan menggunakan kekuatan yang dimiliki
perusahaan untuk mengatasi ancaman.
c. Strategi WO
Strategi ini diterapkan berdasarkan pemanfaatan peluang yang ada dengan
cara meminimalkan kelemahan yang ada.
d. Strategi WT
Strategi ini didasarkan pada kegiatan yang bersifat defensive dan berusaha
meminimalkan kelemahan yang ada serta menghindari ancaman.
Keberahasilan suatu strategi yang telah ditetapkan sangat ditentukan oleh seberapa
besar tingkat kesesuaian strategi tersebut dengan perubahan lingkungan,
persaingan, serta situasi perusahaan. Analisis perencanaan strategi sendiri adalah
kegiatan intelektual untuk memformulasikan kegiatan-kegiatan yang bersifat
strategis, sehingga dengan kondisi atau informasi yang diperoleh dari suatu kasus,
9
tindakan manajemen yang tepat dan sesuai dapat ditentukan. Sehingga,
penguasaan teori, penggunaan alat analisis dan model-model kuantitatif,
pemahaman mengenai riset pasar dan system pengambilan keputusan adalah
sangat mutlak diperlukan.
1.5 Skematika Perencanaan
Untuk memudahkan dalam penulisan Tugas Akhir, penulis membuat
sistematika dalam 4 Bab yaitu:
BAB I PENDAHULUAN
Berisi tentang latar belakang, maksud dan tujuan, metode
perancangan, metode pengumpulan data, analisis data, ruang
lingkup perancangan dan sistematika penulisan.
BAB II LANDASAN TEORI
Menguraikan pengertian dan konsep teoritis tentang Pemasaran,
Komunikasi pemasaran dan Promotion Mix, Pengertian periklanan,
Peran dan manfaat periklanan bagi perusahaan dan konsumen,
Proses Komunikasi Periklanan, strategi kreatif iklan serta
pengertian teoritis dari judul karya.
BAB III PEMBAHASAN
Bab ini menjelaskan tentang Profil Perusahaan, Strategi Kreatif
Kampanye, Eksekusi Perancangan, Jusitifikasi Starategi Kreatif
dan Media, Time Table, dan kendala serta pemecahannya.
BAB IV PENUTUP
10
Bab ini berisi tentang kesimpulan hasil analisa dan rancangan
kampanye iklan, serta saran-saran yang penulis berikan untuk lebih
memaksimalkan iklan yang dibuat.