26

BAB III

IDENTIFIKASI DATA

A. Identifikasi Data Produk

1. Profil Legenda Timun Mas

a. Asal Usul Legenda Timun Mas

Legenda ini berasal dari daerah Jawa Tengah dan merupakan salah

satu legenda yang cukup terkenal di masyarakat Indonesia.

b. Timun Mas dalam Beberapa Media

Kepopuleran legenda Timun Mas membuatnya diadaptasi dalam

beberapa media sehingga masyarakat tidak jenuh. Selain buku cergamnya

yang sudah beredar luas, Timun Mas juga telah dibuat juga animasi dua

dimensi, animasi tiga dimensi dan drama musikal.

1) Media Buku Bacaan Cerita Bergambar

Judul : Timun Mas yang Pemberani

Pengarang : Ali Muakhir

Halaman : 32

Ukuran : 190x200 mm

Penerbit : Little Serambi

Edisi : Soft Cover

ISBN : 979141100X

Harga : Rp. 14.900

Tahun : 2010

27

Sinopsis :

Bercerita tentang Mbok Sirni yang mendapatkan biji timun ajaib

dari Buto Ijo yang kemudian menjadi seorang anak, Timun Mas. Demi

menyelamatkan Timun Mas dari santapan Buto Ijo saat berumur tujuh

belas tahun, Mbok Sirni memberikan empat biji ajaib yang didapatnya

dari pendeta di kaki bukit.

Gambar 1. Cover buku cergam Timun Mas

(Sumber: www.bukabuku.com diakses pada 5 Maret 2015)

2) Media Animasi Dua Dimensi

Judul : Timun Mas

Rumah Produksi : Emperor

Durasi : 52 menit 29 detik

Tahun : 1993

Sinopsis :

Bercerita Timun Mas memiliki banyak teman binatang, dan

mereka sering bermain bersama. Mereka cukup ahli dalam memegang

senjata juga. Buto Ijo yang biasanya menakutkan dibuat menjadi lucu dan

menggemaskan. Bahkan tak ada satupun mahkluk yang takut padanya.

Sehingga Buto Ijo menjadi depresi, dan berakhir dengan berusaha

menakuti seluruh penduduk hutan dan menculik Timun Mas. Namun

usahanya digagalkan oleh Timun Mas beserta teman-temannya.

28

Gambar 2. Potongan film animasi Dua Dimensi Timun Mas

(Sumber: Film Timun Mas)

3) Media Animasi Tiga Dimensi

Judul : Timun Mas Tales of The Ages

Durasi : 7 menit 15 detik

Studio : Glue Studios Malaysia (c) 2010

Sinopsis :

Bercerita tentang Mbok Sirni yang mendapatkan biji Timun ajaib

dari Buto Ijo yang kemudian menjadi Timun Mas. Demi menyelamatkan

Timun Mas dari santapan Buto Ijo saat berumur enam tahun, Mbok Sirni

memberikan empat biji ajaib yang didapatnya dari pendeta di Gunung

Kidul.

Gambar 3. Potongan film animasi Tiga Dimensi Timun Mas

(Sumber: Film Timun Mas Tales of The Ages)

4) Media Drama Musikal

Judul : Timun Mas The Musical

Sutradara : Rama Soeprapto

29

Pemain : Angel Pieters, Nola, Chandra Satria, Ria Irawan, Naura,

Indra Birowo,Maera, Sahita Group, dan para pemain

musikal lainnya.

Lokasi : Istora Senayan

Tahun : 29 & 30 Juni 2013

Sinopsis :

Diceritakan Timun Mas merupakan putri di kerajaan yang telah

hilang. Ratu Mawar yang merupakan penyihir jahat, ingin merebut kursi

kekuasaan di Kerajaan sehingga berniat melenyapkan Timun Mas.

Namun, rencananya gagal karena ternyata Timun Mas masih hidup.

Maka dikirimlah tentara jahatnya guna melenyapkan Timun Mas dari

muka bumi untuk selamanya, Buto Ijo.

Gambar 4. Potongan drama musikal Timun Mas

(Sumber: Timun Mas the Musical)

c. Cerita Legenda Timun Mas

Legenda Mas memiliki beberapa versi yang berbeda. Perbedaan

terletak pada tokoh orang tua Timun Mas, asal usul kantung yang berisi

kekuatan magis, dan jumlah kantung yang diberikan kepada Timun Mas.

Berikut adalah salah satu versi legenda Timun Mas yang paling

populer beredar di masyarakat.

Mbok Sirni namanya, ia seorang janda yang menginginkan seorang

anak agar dapat membantunya bekerja. Suatu hari ia didatangi oleh raksasa

30

yang ingin memberi seorang anak dengan syarat apabila anak itu berusia

tujuh belas tahun harus diserahkan kepada raksasa itu untuk disantap.

Mbok Sirni pun setuju. Raksasa memberinya biji mentimun agar

ditanam dan dirawat setelah dua minggu diantara buah ketimun yang

ditanamnya ada satu yang paling besar dan berkilau seperti emas.

Kemudian Mbok Sirni membelah buah itu dengan hati-hati. Ternyata

isinya seorang bayi cantik yang diberi nama Timun Mas. Semakin hari

Timun Mas tumbuh menjadi gadis jelita. Suatu hari datanglah raksasa untuk

menagih janji. Mbok Sirni amat takut kehilangan Timun Mas, dia mengulur

janji agar raksasa datang dua tahun lagi, karena semakin dewasa semakin

enak untuk disantap, raksasa pun setuju.

Mbok Sirnipun semakin sayang pada Timun Mas, setiap kali ia

teringat akan janjinya hatinya pun menjadi cemas dan sedih. Suatu malam

Mbok Sirni bermimpi, agar anaknya selamat ia harus menemui petapa di

Gunung Gundul. Paginya ia langsung pergi. Di Gunung Gundul ia bertemu

seorang petapa yang memberinya empat buah bungkusan kecil, yaitu biji

mentimun, jarum, garam,dan terasi sebagai penangkal.

Sesampainya dirumah diberikannya empat bungkusan tadi kepada

Timun Mas, dan disuruhnya Timun Mas berdoa. Paginya raksasa datang

lagi untuk menagih janji. Timun Mas pun disuruh keluar lewat pintu

belakang oleh Mbok Sirni.

Raksasa pun mengejarnya. Timun Mas pun teringat akan

bungkusannya, maka ditebarnya biji mentimun. Sungguh ajaib, hutan

31

menjadi ladang mentimun yang lebat buahnya. Raksasa pun memakannya

tapi buah timun itu malah menambah tenaga raksasa.

Lalu Timun Mas menaburkan jarum, dalam sekejap tumbuhlah pohon-

pohon bambu yang sangat tinggi dan tajam. Dengan kaki yang berdarah-

darah raksasa terus mengejar. Timun Mas membuka bungkusan garam dan

ditaburkannya. Seketika hutan pun menjadi lautan luas. Sambil menahan

rasa raksasa dapat melewati. Yang terakhir Timun Mas akhirnya

menaburkan terasi, seketika terbentuklah lautan lumpur yang mendidih,

akhirnya raksasa pun mati.

"Terimakasih Tuhan, Engkau telah melindungi hambamu ini", Timun

Mas mengucap syukur. Akhirnya Timun Mas dan Mbok Sirni hidup bahagia

dan damai.

2. Profil Penerbit Mizan

Mizan Publishing dikenal sebagai salah satu penerbit buku produktif di

Indonesia. Menerbitkan karya-karya penulis lokal potensial. Haidar Bagir adalah

sosok di balik penerbit yang telah berdiri selama dua puluh tujuh tahun ini.

Pada tahun 1983 Haidar Bagir bersama beberapa kawannya mendirikan

Mizan. Nama penerbit itu berarti berimbang dan obyektif. Arti nama itu kemudian

dijadikan prinsip penerbitan Mizan.

Mizan membuka sayap ke dunia perfilman, Mizan Cinema, yang

menggarap film yang diadaptasi dari buku-buku Mizan. Beberapa tahun kemudian

Mizan mulai merambah ke penerbitan buku anak. Sejak tahun 1990, Mizan mulai

menerbitkan buku-buku umum. Saat ini Mizan sudah tidak bisa disebut sebagai

penerbit buku Islam karena sudah menerbitkan buku dari beragam kategori.

32

3. Analisis Data

a. Metode Wawancara

Dilakukan dengan cara mewawancarai salah satu ilustrator Indonesia,

Fajareka Setiawan. Wawancara dilakukan guna mendapatkan asupan materi

dalam memvisualisasikan karya.

b. Metode Kepustakaan

Mencari referensi dari beberapa buku ilustrasi, buku komik, buku

grafis, dan buku teori dari berbagai sumber dan legenda Timun Mas melalui

media internet.

c. Metode Angket

Angket atau kuisioner berupa sejumlah pertanyaan yang disebarkan

pada 100 orang responden yang mewakili target audience di daerah Jawa

Tengah dan sekitarnya untuk buku ilustrasi Legenda Timun Mas.

Berikut data identifikasi responden.

Responden perempuan berjumlah lima puluh lima. Responden laki-laki

berjumlah empat puluh lima.

55%

45% Perempuan

Laki-laki

5% 5% 5%

12%

9% 15%

4% 6%

18%

9%

12% 16 17

18 19

20 21

22 23

24 25

26

33

Rata-rata umur responden adalah 21 tahun.

Dari penyebaran angket tersebut, didapatkan data-data yang dijelaskan

seperti di bawah ini:

1) Seberapa sering Anda membaca buku?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, 60% membaca sering

membaca buku, sedangkan sisanya jarang membaca buku.

2) Buku seperti apa yang biasa Anda baca?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, 47% lebih memilih bacaan

komik. Sementara 20% memilih novel. Lainnya memilih buku

akademis, cergam, majalah, ensiklopedia dan jenis bacaan lainnya.

60%

33%

7% Sering

Kadang-kadang

Tidak pernah /sangat jarang

20%

11%

4% 47%

18% Novel

Buku Akademis

Buku Cergam

Komik

Lainnya

34

3) Dimana biasa Anda membeli buku?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, 45% memilih toko buku

Gramedia sebagai tempat yang sering dikunjungi dalam membeli buku.

Sementara 37% memilih toko buku Togamas. Dan sisanya memilih

toko buku lainnya, bursa buku bekas dan melalui online.

4) Apakah Anda familiar dengan cerita rakyat berikut ini?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 36% responden

lebih mengenal cerita legenda Timun Mas. Sementara sisanya mengenal

cerita legenda Sangkurian, Jaka Tarub, Keong Mas, Bawang Merah

Bawang Putih, Malin Kundang, dan lain sebagainya.

45%

37%

7%

11% Gramedia

Togamas

Toko buku lainnya

Lainnya

36%

26%

20%

18% Timun Mas

Sangkuriang

Jaka Tarub

Lainnya

35

5) Genre apa yang Anda suka dalam buku bacaan?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 38% memilih

genre action, sementara 32% memilih genre fantasy. Sedangkan

sisanya memilih genre romance, mistery, humor dan science fiction.

6) Apakah menurut Anda buku cerita bergambar hanya untuk anak-anak?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 90% responden

mengatakan bahwa buku cerita bergambar tidak hanya untuk anak-anak

semata.

38%

32%

19%

11% Action

Fantasy

Romance

Lainnya

10%

90%

Ya

Tidak

36

7) Mungkinkah bila ada buku cerita bergambar untuk remaja untuk

kedepannya?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 90% responden

menjawab ada kemungkinan bila kedepannya tersedia buku cerita

bergambar untuk remaja.

8) Apa yang memutuskan buku komik atau cerita bergambar layak baca

atau beli saat pertama kali?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 55% responden

memilih gambar saat memutuskan saat membeli buku komik atau cerita

bergambar.

90%

10%

Ya

Tidak

45%

55%

Alur Ceritanya

Gambar

37

9) Anda lebih suka ilustrasi seperti apa untuk sebuah buku bergambar atau

komik?

Kesimpulan:

Berdasarkan data yang telah diperoleh, sebanyak 29% responden

memilih style Jepang untuk ilustrasi dalam sebuah buku bergambar

ataupun komik. Sementara sisanya memilih detail background, style

Eropa, detail ornamen, realis dan style Amerika.

Berdasarkan data-data diatas, maka dapat disimpulkan minat baca

cukup tinggi dikalangan remaja, mereka lebih menyukai buku bacaan ringan

seperti komik, novel atau yang lainnya. Pengaruh alur cerita dan gambar

sama-sama penting, dan tidak dapat dipisahkan. Genre action, fantasy, dan

romance cukup populer dikalangan remaja. Dan cerita bergambar untuk

remaja ditanggapi secara positif.

B. Komparasi

Komparasi atau pembanding dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah

beberapa buku komik lokal yang mengangkat cerita legenda yang kemu dian

17%

19%

29%

5%

19%

11% Detail ornamen

Detail background

Style Jepang

Style Amerika

Style Eropa

Realis

38

menambahkan plot tambahan dan/atau merubah beberapa plot dalam legenda

tersebut sehingga bisa diterima dengan baik oleh target audience.

1. Komik GARUDAYANA

Judul komik : GARUDAYANA

Pengarang : Is Yuniarto

Volume : 5 (on going)

Genre : Action Adventure

Tahun : 2009

Penerbit : m&c! Publishing

Sinopsis :

GARUDAYANA bercerita tentang petualangan Kinara seorang pencari

harta karun yang pada suatu hari menemukan telur Garuda di situs kuno Lembah

Para Batara. Namun ternyata situs tersebut adalah tempat persembunyian seekor

Ashura Api yang sedang menantikan menetasnya telur Garuda untuk dimakan.

Gambar 5. Preview komik GARUDAYANA

(Sumber: http://mongopedia.ngomik.com/ diakses pada 3 Maret 2015)

39

2. Komik The Grand Legend RAMAYANA

Judul komik : The Grand Legend RAMAYANA

Pengarang : Is Yuniarto

Volume : 7 (ongoing)

Genre : Action Adventure Romance

Tahun : 2013

Serial (majalah): Re:On

Penerbit : m&c! Publishing

Sinopsis :

Rama dan Laksmana, adiknya yang saat masih kecil menyelamatkan

seorang gadis kecil dari serangan Yaksha (monster), kemudian mereka bertemu

kembali saat remaja. Gadis itu bernama Shinta. Shinta yang merupakan putri dari

kerajaan tiba-tiba diculik oleh Rahwana. Inilah aksi petualangan Rama dan

Laksmana mencari Shinta yang diculik oleh Rahwana.

Gambar 6. Preview komik The GRAND LEGEND RAMAYANA

(Sumber: http://reoncomics.com/ diakses pada 3 Maret 2015)

40

C. Analisis SWOT

Analisa SWOT dimaksudkan untuk mengetahui dan mengambil

kesimpulan dari data fisik obyek perancangan maupun komparasi, yaitu metode

untuk mencari kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan

(opportunity), dan ancaman (threat).

1. Kekuatan (Strength)

Kekuatan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut:

a. Legenda Timun Mas merupakan salah satu legenda populer di Indonesia.

Banyak orang yang sudah mengerti jalan ceritanya sehingga memudahkan

dalam penggenalan buku ilustrasi ini kepada masyarakat.

b. Penambahan plot sehingga cerita tidak monoton.

2. Kelemahan (Weakness)

Kelemahan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut:

a. Distribusi yang hanya di pulau Jawa. Sehingga hanya orang-orang yang

pulau Jawa yang dapat membelinya.

b. Karena dikemas dalam buku ilustrasi full color mengakibatkan biaya

produksi yang membengkak. Sehingga harga jual kembali menjadi lebih

mahal.

3. Kesempatan (Oppurtunity)

Kesempatan dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut:

a. Buku ilustrasi lebih sering ditunjukan kepada anak-anak. Buku ilustrasi

yang ditunjukkan untuk kalangan remaja ke atas di Indonesia belum ada.

Dalam hal ini merupakan sesuatu yang terbilang unik. Dan remaja menyukai

hal-hal yang bersifat unik.

41

b. Terbit dalam satu buku sehingga tidak terlalu menguras keuangan.

4. Ancaman (Threat)

Ancaman dalam buku ilustrasi Timun Mas adalah sebagai berikut:

a. Keraguan publik terhadaa author yang masih baru

b. Biaya produksi dan penjualan yang mahal sehingga konsumen akan

membuat pertimbangan dalam memutuskan untuk membelinya atau tidak.

Poin-poin di atas dapat dijadikan pijakan untuk melakukan komparasi

dengan produk lainnya sebagai berikut:

Analisa Timun Mas Garudayana Ramayana

Strenght (S)

Legenda Timun Mas

merupakan salah satu

legenda yang dikenal di

Indonesia. Banyak

orang yang sudah

mengerti jalan ceritanya

sehingga memudahkan

dalam penggenalan buku

ilustrasi ini kepada

masyarakat.

Penambahan plot

sehingga cerita tidak

monoton.

Legenda wayang yang

populer di masyarakat.

Diterbitkan dalam versi

komik yang lebih

disukai oleh remaja.

Harga lebih terjangkau.

Alur cerita yang

menarik.

Distribusi luas

mencakup seluruh

Indonesia.

Mengangkat kisah

romantisme Rama dan

Shinta dan dibumbui

oleh action.

Dalam penyajiannya

dilakukan penambahan

plot percampuran

antara unsur

tradisional dan

modern.

Sosialisasi yang terus

menerus

(berkepanjangan)

dalam sosial media.

Tersedia di toko buku

besar seluruh

Indonesia.

Weakness

(W)

Distribusi yang hanya di

pulau Jawa. Sehingga

hanya orang-orang yang

pulau Jawa yang dapat

membelinya.

Karena dikemas dalam

buku ilustrasi full color

mengakibatkan biaya

produksi yang

membengkak. Sehingga

harga jual kembali

menjadi lebih mahal.

Ketidak tentunya jadwal

terbit volume terbaru.

Kurangnya promosi

komik saat terbitnya

volume terbaru.

Di muat dalam serial

majalah sehingga bila

ada penggemar yang

hanya menyukai judul

ini saja harus tetap

mengkoleksi

majalahnya.

Opportunity

(O)

Buku ilustrasi lebih

sering ditunjukan kepada

anak-anak. Buku

ilustrasi yang

ditunjukkan untuk

kalangan remaja ke atas

di Indonesia masih

belum ada. Dalam hal ini

Pengarang yang sudah

memiliki banyak

penggemar di dunia

perkomikkan di

Indonesia, sehingga

pembeli sudah percaya

akan kualitas buku

tersebut.

Pengarang yang sudah

memiliki banyak

penggemar di dunia

perkomikkan di

Indonesia, sehingga

pembeli sudah percaya

akan kualitas buku

tersebut.

42

merupakan sesuatu yang

terbilang unik. Dan

remaja menyukai hal-hal

yang bersifat unik.

Terbit dalam satu buku

sehingga tidak terlalu

menguras keuangan.

Sebagian besar komikus

Indonesia memilih cerita

yang lebih modern dan

slice of life kehidupan

sekolah, sehingga komik

Garudayana menjadi

salah satu komik dengan

tema yang berbeda dari

kebanyakan komik yang

beredar dipasaran.

Majalah Re:On

menggandeng Caravan

Studio dalam

penggarapan ilustrasi

sehingga cover yang

digunakan dapat

menarik perhatian

target audience.

Threat (T) Keraguan publik

terhadaa author yang

masih baru

Biaya produksi dan

penjualan yang mahal

sehingga konsumen akan

membuat pertimbangan

lebih dalam memutuskan

untuk membelinya atau

tidak.

Terbit serial komik

kurang pasti. Kadang

kala empat bulan sekali,

kadang enam bulan

sekali. Sehingga

penggemar kesulitan

untuk mengikuti.

Persaingan kuat di dunia

perkomikkan.

Bagaimanapun komik

Indonesia masih

dianggap sebelah mata

oleh para pecinta komik.

Terbit dalam majalah

yang berarti dalam satu

bulan hanya

menggeluarkan satu

chapter saja. Sehingga

membuat penggemar

kurang puas dalam

membacanya.

D. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu

produk, merek, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka

yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya (Kasali, 1993: 157).

Positioning dalam buku ilustrasi Timun Mas ini adalah menerapkan

Unique Selling Preposition yaitu cerita bergambar dengan plot yang lebih rumit

untuk remaja dan dewasa yang masih langka dalam perancangan visual buku

ilustrasi legenda Timun Mas.

43

E. USP ( Unique Selling Preposition)

Unique Selling Preposition dalam buku ilustasi Timun Mas ini adalah

cerita bergambar dengan plot yang lebih rumit untuk remaja dan dewasa yang

masih langka. Ini menjadi sebuah ketertarikan tersendiri.