36

BAB IV

GAMBARAN UMUM IKLAN

WALLS MAGNUM GOLD

4.1. Profil PT Unilever Indonesia, Tbk.

PT Unilever Indonesia Tbk (perusahaan) didirikan pada 5 Desember 1933

sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan Akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H.

van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van

Nederlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933,

terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22

Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari

1934.

Pada 22 Juli 1980, nama perusahaan diubah menjadi PT Lever Brothers

Indonesia dan pada 30 Juni 1997, nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever

Indonesia Tbk. Unilever Indonesia mendaftarkan 15% dari sahamnya di Bursa

Efek Jakarta dan Bursa Efek Surabaya pada tahun 1981.

PT Unilever Indonesia Tbk. bergerak dalam bidang produksi, pemasaran

dan distribusi barang-barang konsumsi yang meliputi sabun, deterjen, margarin,

makanan berinti susu, es krim, produk-produk kosmetik, minuman dengan bahan

pokok teh dan minuman sari buah.

Pada tahun 1992 PT Unilever Indonesia Tbk. membukapabrikeskrim.

Memasuki pasar Indonesia pada tahun 1992, Walls terus menerus menciptakan

inovasi sepanjang tahun untuk memenuhi kepuasan pelanggan di segala segmen

baik untuk produk dari dalam maupun luar perusahaan. Dengan 13 merek dan

lebih dari 40 varian, kini Walls telah menjadi pilihan utama dunia es krim

Indonesia.

4.2 Profil Lowe Indonesia

Unilever global CEO Paul Polman has announced that the Magnum ice

cream brand has become a Billion Euro Brand saying „Magnum is one of the

greatest success stories in the history of consumer goods‟. Lowe and Partners is

37

the global advertising agency for the brand and creators of the „For Pleasure

Seekers‟ brand strategy.

Kutipan diatas menjelaskan bahwa Unilever global CEO Paul Polman

telah mengumumkan bahwa merek es krim Magnum telah menjadi Miliar Euro

Merek mengatakan 'Magnum adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam

sejarah barang konsumen. Lowe dan Partners adalah agen periklanan global untuk

merek dan pencipta 'For Pleasure Seekers' strategi merek1.

Lowe adalah biro iklan multinasional berkantor pusat di London.

Perjalanan Lowe dilalui dengan melakukan merger di mana hal itu dilakukan

untuk memperluas jaringannya. Saat ini, Lowe adalah bagian dari interpublic

group yaitu salah satu biro iklan terbesar dunia. Pada bulan Mei 2000 di Indonesia

resmi berdiri Lowe Lintas & Partners Indonesia. Namun, di bulan Januari 2002,

manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe & Partners Worldwide.

Lowe Indonesia merupakan biro iklan yang masuk dalam kawasan asia pasifik

dengan kantor pusat di Singapura. Pada bulan oktober 2002, Lowe Indonesia

menjadi biro iklan sepenuhnya (Mega Natasha, 2012:59). Lowe indonesia

memiliki client Magnum2.

4.3 Produk

Rangkaian produk Perseroan mencakup produk Home & Personal Care

serta Foods & Refreshment ditandai dengan brand - brand terpercaya dan ternama

di dunia, antara lain Wall’s, Lifebuoy, Vaseline, Pepsodent, Lux, Pond’s,

Sunlight, Rinso, Blue Band, Royco, Dove, Rexona, Clear, dan lain-lain.

Salah satu produk Unilever adalah Walls Ice Cream. Pada 1992, Pabrik es

krim Wall’s dibuka di Cikarang. Conello dan Paddle Pop muncul di pasar. Pada

13 September 2012, Wall’s Magnum meluncurkan inovasinya, Magnum Gold?!.

Sebuah es krim vanilla lembut dengan saus sea-salt caramel yang dilapisi dengan

Belgian chocolate berwarna emas.

1) http://www.loweandpartners.com/news/unilever-names-magnum-a-billion-euro-brand, diakses

11 November 2013 pukul 15.15 WIB

2) www.loweindonesia.com/client-list/, dilihat pada 8 Oktober 2013 pukul 02.16 WIB

38

4.4 Media iklan yang digunakan

Ekspansi media digital yang digunakan PT. Unilever Indonesia, Tbk.

untuk mengkampanyekan produknya adalah Twitter, Facebook dan Youtube.

Meskipun sangat disorot produk Magnum Gold di Twitter, namun pihak Unilever

lebih memaksimalkan Youtube karena support digitalnya lebih lengkap, seperti

menampilkan seri Iklan Magnum Gold Rush yang disutradarai dari Hollywood,

Bryan Singer dan aktor peraih Oscar, Benicio del toro. Iklan ini mendapat respon

yang menggembirakan di Youtube3. Iklan Magnum Gold Tvc 30’ dipublikasikan

pada 9 September 2012 pada media youtube. Menurut statistik video sampai

dengan 2 April 2014, penayangan iklan ini sebanyak 58.320 kali4.

3) http://swa.co.id/profile/oky-andries-unilever-university-learning-forever, diakses 11 April 2013

pukul 22.34 WIB

4) http://www.youtube.com/watch?v=nkVKW7tqVCQ, diakses 04 April 2014 pukul 13.20 WIB

39

4.5 Script Iklan Walls Magnum Gold

No Video Audio Narasi

1

2

3

Narrator: Pasangan

suami istri bekerja

sama dalam aksi

terbesar.

Genre musik yang

digunakan: Jazz

They are married

They Work Together

40

4

5

6

FVO: I know where

we can find seventy

five million pieces

gold.

MVO: seventy five

million?

They Work Together

Pada bagian ini

muncul kalimat:

“Aku tahu dimana

kita bisa

mendapatkan 75 juta

batang emas”.

Pada bagian ini

muncul kalimat: “75

juta?”

41

7

8

9

Narrator: Apapun

akan mereka lakukan

untuk 75 juta Gold

SFX:

suara komputer

Pada bagian ini

muncul kalimat:

“and they are after

75 million pieces of

gold”.

42

10

11

12

SFX: suara bom

meledak

Pada bagian ini

muncul kalimat:“75

million pieces of

gold”.

43

13

14

15

Narrator: Tapi

bukan seperti Gold

yang dia harapkan

MVO: you’ll ready

know all of these?

SFX: suara gigitan

es krim

Pada bagian ini

muncul kalimat:

“Just not the gold he

was expecting”.

Pada bagian ini

muncul kalimat:

“Kamu sudah tahu

tentang semua ini?”

44

16

17

18

Narrator: Baru,

magnum gold es

krim vanila lembut

dengan saus seasalt

karamel,

dilapisi belgian

chocolate berwarna

emas.

MVO: you’ll ready

know all of these?

Pada bagian ini

muncul kalimat:

“Kamu sudah tahu

tentang semua ini?”

45

19

20

Narrator:

Baru, magnum gold

As good, As gold.

Pada bagian ini

dilihat dari sudut kiri

atas terdapat logo

Walls dan sebelah

kanan terdapat logo

Unilever. Selain itu,

pada bagian ini

muncul kalimat:

“New” kemudian

gambar kemasan

produk es krim di

tengah dan pada

bagian tengah bawah

terdapat kalimat “As

Good As Gold” dan

pada bagian paling

bawah terdapat

kalimat “For

Pleasure Seekers”.

46

4.6 Pengenalan Tokoh

4.6.1 Benicio Del Toro

4.6.1.1 Biografi

Benicio Del Toro, Lahir di Puerto Rico pada 19 Februari 1967, Del Toro

menghabiskan 13 tahun pertamanya di negeri asalnya sampai keluarganya pindah

ke sebuah peternakan Pennsylvania setelah kematian ibunya. Benicio Del Toro

terdaftar di University of California di San Diego dengan tujuan menjadi seorang

pengacara. Akan tetapi, akting membawanya untuk mengubah jalur kariernya. Dia

berhenti sekolah dan pindah ke New York di mana ia dilatih di Stella Adler

Conservatory di Square Theatre School kemudian menuju ke LA, Benicio Del

Toro dilatih lebih lanjut di Actors Circle Theater5. Tokoh Benicio del toro ketika

memulai karirnya sejak tahun 1980-an, pada saat itu dia lebih banyak berperan

sebagai penjahat. Film-film yang dibintanginya antara lain adalah MIAMI VICE,

miniseri DRUG WARS: THE CAMARENA STORY, dan masih banyak lagi6.

4.6.1.2 Profil

NamaAsli :BenicioMonserrat Rafael Del Toro Sanchez

TanggalLahir : 19 Februari 1967

TempatLahir :San German, Puerto Rico

TinggiBadan :188 cm

Kewarganegaraan : Puerto Rico

WarnaRambut : Coklat

Ayah :Gustavo Adolfo Del Toro Bermudez

Pekerjaan Ayah :Pengacara

Ibu :Fausta Sanchez Rivera

PekerjaanIbu :Pengacara

Saudara : Gustavo Del Toro

5) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/ diunduh pada 17 januari 2014 pukul

08.44 WIB

6) http://selebriti.kapanlagi.com/hollywood/b/benicio_del_toro, diakses 14 November 2013 pukul

00.39 WIB

47

(DokterSpesialisPenyakitDalamuntukAnak,kakaklaki-laki)

Kekasih :

Valeria Golino (aktis, tunangan, 1988 - 1992), Alicia Silverstone (aktis,

1996 - 1997),Chiara Mastroianni (aktris/penyanyi, 1998 - 2001),Heather

Graham (aktris, 2001), Scarlett Johansson (aktris, 2004),Sara Foster

(aktris, 2004 - 2006), Catherine Keener (aktris, 2008 - 2009), Kimberly

Stewart (model)

Anak-anak :Delilah Genoveva Stewart Del Toro

(perempuan, L. 21-Agt-11)

Populer Sejak : Berperansebagai Fred Fenster di "The Usual

Suspects" (1995)7

Tabel 4.6 Peran Benicio Del Toro dalam Box Office

Tanggal

Rilis

Judul Box Office8 Peran

9 Penghargaan

2014-08-01 Guardians of the Galaxy

Aktor

bermainsebagai

TaneleerTivan /

The Collector

2012-07-06 Savages

Universal Pictures Aktor

bermainsebagai

Lado

2010-02-12 The Wolfman

Universal Pictures Aktor

bermainsebagai

Ernesto Che

Guevara

2008-12-12 Che: Part One

Aktor

bermainsebagai

Ernesto Che

Guevara

2007-10-19 Things We Lost in the Fire

DreamWorks Home

Aktor bermain

sebagai Jerry

7) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/profil.html, diunduh pada 1 Febuari 2014

pukul 07.50 WIB

8) http://www.starpulse.com/Actors/Del_Toro,_Benicio/Box_Office/ diunduh pada 30 Januari

2014 pukul 01.21 WIB

9) http://www.wowkeren.com/seleb/benicio_del_toro/film.html, diunduh pada 1 Febuari 2014

pukul 07.44 WIB

48

Entertainment Sunborne 2005-04-01 Sin City

Walt Disney Studios Home

Entertainment

Aktor

bermainsebagai

Jackie Boy

2003-11-21 21 Grams

Universal Studios Home

Entertainment

Aktor bermain

sebagai Jack

Jordan

2004

Nominasi Oscar

AktorTerb

aikdalamP

eranPendu

kung

21 Grams

(2003)

2003-03-14 The Hunted

Paramount Pictures Aktor

bermainsebagai

Aaron Hallam

2001-01-19 The Pledge

Warner Bros. Pictures

Distribution

Aktor

bermainsebagai

Toby Jay

Wadenah

2000-12-27 Traffic

USA Home Entertainment Aktor bermain

sebagai polisi

Meksiko, Javier

Rodriguez

Rodriguez

2001

Won Oscar

AktorTerbaikd

alamPeranPend

ukung

Traffic

(2000)

2000-12-06 Snatch

Screen Gems

Aktor

bermainsebagai

Franky Four

Fingers

2000-09-08 The Way of the Gun

Artisan Entertainment Aktor

bermainsebagai

Longbaugh

1998-05-22 Fear and Loathing in Las

Vegas

Aktor

bermainsebagai

Dr. Gonzo

1997-08-29 Excess Baggage

Sony Pictures Releasing Aktor

bermainsebagai

Vincent Roche

1996-11-01 The Funeral

October Films Aktor

bermainsebagai

Gaspare

1996-08-16 The Fan

TriStar Pictures Aktor

bermainsebagai

Juan Primo

1996-08-09 Basquiat

Miramax Home

Entertainment

Aktor

bermainsebagai

Benny Dalmau

1995-08-16 The Usual Suspects

PolyGram Video Aktor bermain

sebagai

49

penjahat, Fred

Fenster 1995-04-21 Swimming With Sharks

Vidmark Entertainment Aktor

bermainsebagai

Rex

1994-03-04 China Moon

Orion Home Video Aktor

bermainsebagai

Lamar Dickey

1993-10-15 Fearless

Warner Bros. Home

Entertainment Group

Aktor

bermainsebagai

Manny Rodrigo

1993-09-10 Money for Nothing

Walt Disney Studios Home

Entertainment

Aktor

bermainsebagai

Dino Palladino

1992-08-21 Christopher Columbus: the

Discovery

Warner Bros. Home

Entertainment Group

Aktor

bermainsebagai

Alvaro Harana

1991-09-20 The Indian Runner

MGM Distribution Company Aktor

bermainsebagai

Miguel

1989-07-14 Licence to Kill

MGM Home Entertainment Aktor bermain

sebagai Dario

4.6.1.3 Berita seputar Benicio Del Toro

Berita (1)

Cameron Diaz Tutupi Wajah Saat 'Kencan' Bareng Benicio Del Toro

02 Oct 2013 11:56:11 WIB

WowKeren.com - Cameron Diaz dan Benicio Del Toro ke pergok jalan

berdua di Manhattan, Sabtu (28/9) lalu. Aktor dan aktris yang pernah

membintangi "Fear and Loathing in Las Vegas" (1998) ini menghadiri pembukaan

restoran Tao Downtown di Manhattan. Cameron berusaha menyembunyikan

wajahnya dari incaran kamera. Aktris berusia 41 tahun ini terus memalingkan

wajahnya kesamping dan menutupinya dengan tangan dan handphone. Sedangkan

Benicio tampak lebih santai berjalan di belakang Cameron meski sempat beberapa

kali menundukkan wajahnya. Cameron tampil cantik malam itu walaupun hanya

mengenakan pakaian kasual. Tubuh langsingnya terlihat semakin semampai

dengan balutan celana jins ketat dan atasan putih tipis. Benicio sendiri tampil

50

lebih rapi dengan setelan jas dan dasi. Belum diketahui apakah ada hubungan

asmara di antara Cameron dan Benicio. Keduanya sempat dikabarkan akan

menjadi pemeran utama film "Agent: Century 21". Namun, meskipun proyek

tersebut sudah diumumkan sejak Mei 2012 lalu, film itu belum digarap oleh

Adam Hashemi sampai saat ini. Cameron terakhir kali berpacaran dengan

pebasket Alex Rodriguez sebelum putus 2011 lalu. Sementara Benicio memiliki

anak perempuan berumur 2 tahun dari Kimberly Stewart meski keduanya

mengaku tidak berpacaran saat berhubungan.(wk/nr)

Sumber:

http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00040714.html, diunduh pada 1 Febuari

2014 pukul 07.56 WIB

Berita (2)

Benicio Del Toro Akan Perankan Penjahat di Sekuel 'Star Trek'

07 Nov 2011 15:14:52 WIB

WowKeren.com-Setelah berbagai rumor yang beredar tentang pemeran

penjahat dalam sekuel "Star Trek". Kini nampaknya sutradara J.J. Abrams telah

menjatuhkan pilihannya pada Benicio Del Toro. Menurut sumber terdekat, saat ini

Benicio telah menandatangani kontrak peran antagonis dalam film tersebut.

Sebelumnya, Benicio memang pernah dikabarkan melakukan pembicaraan

mengenai hal ini dengan J.J. Abrams. Namun hingga saat ini pihak film tersebut

belum mengkonfirmasi mengenai karakter penjahat mana yang akan diperankan

oleh Benicio. Peran antagonis tersebut juga bukan yang pertama baginya, dalam

waktu dekat acting Benicio sebagai penjahat Mexico juga dapat dilihat di

"Savages". Sekuel "Star Trek" ini akan dibintangi Chris Pine, Zoe Saldana,

Zachary Quinto dan Simon Pegg. Selain sebagai sutradara, J.J. Abrams juga

bertindak sebagai produsernya. Naskah film tersebut ditulis oleh Roberto Orci,

Alex Kurtz mandan Damon Lindelof. Rencananya, film ini akan dirilis 2012.

(wk/rs)

Sumber:

51

http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00012855.html, diunduh pada 1 Febuari

2014 pukul 08.06 WIB

Berita (3)

Putri Rod Stewart Mengandung Anak Pertama Benicio Del Toro

12 Apr 2011 14:29:24 WIB

WowKeren.com - Pengumuman paling mengejutkan hadir pecan ini.

Model Kimberly Stewart tengah hamil anak pertama dan ayahnya adalah actor

"The Wolfman", Benicio Del Toro. Uniknya, karena Benicio dan Kimberly bukan

pasangan kekasih. "Kimberly sedang hamil. Benicio adalah ayah bayi itu dan dia

sangat mendukung," kata humas Benicio, Robin Baum, kepada majalah Life &

Style. "Meskipun mereka bukan pasangan, tapi keduanya menantikan kedatangan

bayi mungil itu." Baik Benicio maupun Kimberly tidak pernah dikabarkan jalan

bersama. Aktor berusia 44 tahun itu sampai saat ini belum juga menikah. Benicio

yang pernah dikabarkan dekat dengan Scarlett Johansson walau hanya sebentar,

masih betah dengan status jomblo. Sementara Kimberly yang juga putrid rocker

Rod Stewart pernah mengumumkan bertunangan dengan Talan Torriero tahun

2005 namun membatalkannya dua minggu setelah pengumuman itu. Adapun ini

akan menjadi cucu pertama bagi Rod. Benicio mulai terkenal lewat perannya

sebagai Fred Fenster dalam film "The Usual Suspects" (1995). Iaber hasil

memenangkan Piala Oscar dan Golden Globe tahun 2000 sebagai actor

pendukung terbaik lewat aksinya dalam film "Traffic". Iaju ga tampil menawan

dalam film "Sin City", "21 Grams" serta film terbarunya yang akan datang "The

Iceman". Sementara Kimberly mulai terkenal saat menjadi model pakaian dalam

asal Australia, Antz Pantz.Desainer berusia 31 tahun ini juga pernah membintangi

reality show 2007 "Living with ... Kimberly Stewart" (2007). (wk/ap)

Sumber:

http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00006580.html, diunduh pada 1 Febuari

2014 pukul 08.06 WIB

Berita (4)

52

Benicio del Toro Dikaruniai Anak Pertama

22 Aug 2011 13:42:00 WIB

WowKeren.com - Model Kimberly Stewart telah melahirkan anak

pertamanya dengan aktor film "The Wolfman", Benicio del Toro. Bayi perempuan

tersebut lahir dengan panjang 22 inci danberat 8 pounds 9 ons atau 3,8 kg,

Minggu 21 Agustus. Bayi yang lahir di Los Angeles itu belum diberi nama. Saat

persalinan, ayah Kimberly, Rod Stewart, dan istrinya Penny Lancaster hadir untuk

memberikan dukungan. Begitu pula dengan ibu Kimberly sekaligus mantan istri

pertama Rod, Alana Collins. Kehamilan Kimberly terungkap di bulan April lalu

lewat pernyataan dari juru bicara Benicio.Meski mereka bukan kekasih, baik

Benicio maupun model sekaligus perancang busana berusia 32 tahun itu

menyambut gembira kehadiran buah hati mereka.(wk/ri)

Sumber:

http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00010268.html, diunduh pada 1 Febuari

2014 pukul 08.15 WIB

4.6.2 Caroline Correa

Profil

Dia adalah seorang model dan artis asal Brazil, lahir pada 19 Mei 1979

dengan nama asli Caroline de Souza Correa di Umuarama, Parana, Brazil. Film

yang pernah dibintanginya yaitu: Go Big, Stars Wars episode 3: Revenge of the

Sith, The fast and the furious: Tokyo Drift, Stealth, Redbelt dan Deep in the

Valley. Namanya memang belum begitu populer di ranah perfilman, karena

kebanyakan karakter yang dia mainkan di film dan di bioskop hanyalah tokoh

secondary atau figuran semata. Namun di dunia model, dia cukup terkenal karena

keberaniannya berpose yang menantang10

.

10)http://www.poztmo.com/2012/08/caroline-correa.html, diunduh pada 27 Febuari 2014 pukul

11.20 WIB