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Aqui tem trabalho.

Mas não só.

Tem sonho, angústia, risada, desafio, incerteza, amizade,

insistência, sofrimento, carinho, suor, desvio, acerto, erro.

Aqui, nestas páginas, tem trabalho.

Mas não só. Tem vida.

E nos orgulhamos de cada respiro dela.

José Borghi


I N Í C I O

A largada desta grande parceria foi no Dia das Crianças. Aproveitamos

que a data coincidia com o Dia do Atletismo e fizemos um anúncio

homenageando os pequenos atletas.

Foi bom porque, logo no começo, a agência descobriu uma das paixões

que tinha em comum com a CAIXA: o esporte.


H I S T Ó R I A

Nos anos 80, um comercial da CAIXA com um balé marcou a história da

propaganda brasileira.

Mais de 20 anos depois, f izemos uma releitura desse comercial dentro

da mesma agência onde ele fora fi lmado originalmente, com uma nova

coreografia e com o tema musical repaginado. Sucesso de novo.

Em 2011, a CAIXA completou 150 anos. É um marco histórico que

tivemos a honra de vivenciar lado a lado com o banco, resgatando fatos

importantes que aconteceram ao longo da sua história.

E, nos seus 50 anos, as Loterias da CAIXA marcaram a sua presença

mostrando que a sorte chega e transforma a vida das pessoas.


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Hoje é dia, dia de poupar.Agora você pode depositar.Segunda, terça, quarta, quinta ou sexta.A cada dia, o dinheiro vai aumentar.Vai rendendo na CAIXA muito mais.Vai rendendo, você vai ver.É que hoje é dia de poupança.Fique com a gente, que você tá muito bem.Vem pra CAIXA e tudo bem.Vem pra CAIXA você também, vem.


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L O T E R I A S

Em 2009, começamos o ano com muita sorte: conquistamos as Loterias da CAIXA com

o conceito “Para a sorte todo mundo é igual”.

Ele revolucionou o mundo das Loterias e se mostrou tão poderoso que se mantém até hoje.

É um conceito que parte de um princípio muito simples e, ao mesmo tempo, inovador: a sorte

é extremamente democrática. Ela não escolhe ninguém, é igual para todos.

Esta campanha deu uma bela rejuvenescida nas Loterias e mostrou que a sorte não faz

distinção entre rico ou pobre, homem ou mulher. Todo mundo tem a chance de ficar milionário.


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S O R T E I O S E S P E C I A I S

Com a primeira Mega da Virada, tudo era novo, era desafiador. Sorteio ao vivo pela TV,

transmissão em rede nacional, recorde de apostas e de bilhetes emitidos.

Tudo deu muito certo e, a partir daí, a Mega da Virada se transformou no evento de final

de ano mais aguardado pelos brasileiros.

Após esse sucesso, a CAIXA criou mais três sorteios especiais: a Quina de São João,

a Lotofácil da Independência e a Lotomania de Páscoa. Todos eles superaram

as expectativas e bateram recordes de premiação.


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C O R P O R A T I V O

Em 2012, vivemos um ano histórico na CAIXA. O ano em que ela mudou desde

o posicionamento até a tipografia da sua comunicação.

Tivemos o atrevimento de propor uma fonte tipográfica única, exclusiva e absolutamente

diferenciada, e a CAIXA aprovou.

Assim como aprovou a nova padronagem visual da folheteria e de todos os cartões.

Isso mostra confiança no nosso trabalho e só fortalece o nosso compromisso com

a qualidade em tudo o que realizamos para a CAIXA.


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C A M P A N H A S R E G I O N A I S

Para melhorar o desempenho das Loterias da CAIXA no Rio de Janeiro, lançamos

a Instantânea RJ, com a participação do sambista Dudu Nobre.

A estratégia de regionalização surtiu efeito. Em apenas um ano, o Rio passou do

7º para o 2º lugar no ranking nacional de vendas.

E, na Bahia, a CAIXA precisava apresentar aos servidores públicos do estado uma

série de benefícios exclusivos. Carlinhos Brown foi convocado para essa missão.

Bem ao seu estilo, ele passou a mensagem e ainda deu uma nova roupagem

musical para a assinatura “Vem pra CAIXA você também. Vem”.


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P R O D U T O S

Divulgar a capilaridade e a diversidade dos Canais de Atendimento da CAIXA é um grande

desafio. Afinal, são mais de 60 mil pontos de atendimento em todo o país.

Um menino que ainda está aprendendo a ler foi uma maneira simpática que encontramos

para comunicar que a CAIXA está onde você estiver.

Na área digital, propomos sempre formatos inovadores e ações diferenciadas. Um bom

exemplo foi o lançamento dos novos aplicativos de Internet Banking e Loterias.

E para que a CAIXA se aproximasse do jovem, criamos uma plataforma de comunicação

em que tudo foi pensado para estreitar, cada vez mais, o vínculo com esse público.


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O P O R T U N I D A D E

A poesia é outra paixão em comum que temos com a CAIXA.

E foi justamente com um belo texto de Adélia Prado que

comemoramos o Dia Internacional da Mulher.

No aniversário de Brasília, mostramos que o céu mais famoso do

Brasil é uma das grandes inspirações da CAIXA para tornar a vida

dos brasileiros cada vez mais azul.


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C O M U N I C A Ç Ã O V I S U A L

É uma oportunidade muito especial quando nós podemos participar e dar

sugestões para as fachadas das agências e para outras áreas da comunicação

visual externa da CAIXA. São espaços de muito contato com o público, de muita

exposição e visibil idade para o banco.

Espaços que possibil itam ideias como a que propusemos para a fachada da agência

matriz: um painel com as fotos de todos os empregados que ali trabalhavam.


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B a i x a R e s o l u c a o


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P R E F E I T O S

Em 2013, começamos o ano dando as boas-vindas da CAIXA para todos

os prefeitos que venceram as eleições de 2012 no Brasil.

“Todos” não é força de expressão. Citamos o nome de cada um deles, 5.543 para

sermos mais exatos, em um anúncio geral e em outros 26 anúncios, um para cada

estado brasileiro. Além disso, criamos uma ação para recepcioná-los no aeroporto

de Brasília e uma embalagem especial que acondicionava um tablet com todas as

informações de como a CAIXA poderia contribuir durante suas gestões.


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P O S I C I O N A M E N T O

Participamos de uma verdadeira reviravolta na comunicação da CAIXA com a mudança

do seu posicionamento.

Nascia o conceito absolutamente pertinente para uma instituição financeira que está

na vida de milhões de brasileiros: “A vida pede mais que um banco”. Desenvolvemos

uma campanha que mostra o cotidiano das pessoas, suas aspirações e a participação

ativa da CAIXA também na vida das cidades, por meio de financiamentos para habitação,

saneamento básico e infraestrutura urbana.


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E S P O R T E

A CAIXA vê no esporte uma oportunidade para que milhares de brasileiros construam

o seu futuro.

Por isso, é um privilégio criar campanhas que falem do investimento da CAIXA em atletas

e paratletas, desde os seus primeiros momentos nos centros de treinamento.

Campanhas que divulguem a presença importante das Loterias da CAIXA no Circuito Brasil

Paraolímpico e na maior competição paradesportiva das Américas: o Parapan.

E campanhas que destaquem, como aconteceu nos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos

de Londres, a marca da CAIXA acompanhando, passo a passo, os atletas e paratletas

em seu esforço máximo de superação.


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P R Ê M I O S

Prêmio é o reconhecimento de um bom trabalho. De um lado, os cases

das Loterias da CAIXA são premiados consecutivamente desde 2009

no Marketing Best. De outro, a Borghi/Lowe é eleita duas vezes

a Agência do Ano no Prêmio Colunistas Brasília nos últimos três anos,

além de receber o Jubileu de Prata. Isso só vem constatar que o trabalho

em conjunto da Borghi/Lowe com a CAIXA é vencedor.


Prêmio Marketing Best 2009 .



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A n ú n c i o e s p e c i a l d o b r a d o e c o l a d o n e s t a p á g i n a .


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