bally marque desirable
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BALLYMarque suisse depuis 1851TRANSCRIPT
BALLYMarque suisse depuis 1851
Problématique: Bally ne dispose pas de cohérence identitaire. Objectif: trouver de la cohérence.
Ce que nous allons développer:
• Cohérence conceptuelle • Cohérence perçue• Légitimité • Nos recommandations
L'identité dans les années 60
L'identité dans les années 80
?
Cohérence conceptuelleBally décide en 1999 de devenir une marque "UNIVERS"
• Produit aux qualités intrinsèques• Persévérance, autonomie, originalité• Hédonisme et personnalité• Maintien de soi, imagination • "Ce à quoi on marche"
Selon M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe
Conceptions de la marque
Selon "M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe"
2001
2003
2005
2006
Bally, Air France ou Armani ?
2007
2009
Vers une image cohérente?
2010
Pas si sûr
Bally VS Gucci
Constat: incohérence identitaire de la marque
Cohérence perçueObservation sur le terrain
Questions posées:1.Qu'est-ce qu'évoque Bally ?– Qu'est-ce que Bally a de Suisse?– Est-ce que Bally évoque uniquement des chaussures
ou évoque-t-elle autre chose? Résultats:(+) Qualité, confort, Sobre, Solidité. (-) Origine Italienne, Trop Cher , Ca fait 'luxe'(--) Pas de assez de pub, pas assez de présence, perçu comme classique, non jeune et plus cher qu'avant.
Pyramide de marque
Qualité, confortable, durable
Design - Produit "suisse"
Socle :
Caract. tangibles:
Avantages fonctionnels:
Avantages émotionnels:
Personnalité de la marque:
Valeurs marque:
Confortables, faciles à porter, esthétiques
Beauté des produits, intemporels
Élégance,modernité, savoir-faire
ConformisteClassique
Site internet & présence Web Boutique on-line: février 2009
Présence de Bally sur les médias sociaux
http://www.facebook.com/Ballyhttp://twitter.com/BALLY_SWISS
Présence récente, peu d'activité, les pages sont perçues comme des canaux de vente et non d'échange. Bally se cherche encore.
Faut-il mettre en avant la légitimité traditionnelle de Bally ?OUI :Créée en 1851, la Maison Bally est la deuxième Maison fondée en SuisseMarque mondialement connue au milieu du XIXe siècle
Etre « Made in Switzerland »
• Qualité• Prestige• Attention au client• Service• Efficacité• Fiabilité• Sécurité• Propreté• Attention au détail• Elégance• Modernité• Luxe• Design• Cohérence• Sérieusement
suisse
Recommandations« refaire » de Bailly une marque désirable
• Identification du produit sans référence à Bally • Retour au core business• Bally, une marque avec des valeurs identitaires • Bally doit bénéficier d'une politique de marque• Créer un discours narratif car il n'en existe pas • Exprimer clairement leur type de légitimité• Stabilité du management et des équipes de création &
marketing • Plus de présence
Merci de votre attention