BALLYMarque suisse depuis 1851

Problématique: Bally ne dispose pas de cohérence identitaire. Objectif: trouver de la cohérence.

 Ce que nous allons développer:

• Cohérence conceptuelle • Cohérence perçue• Légitimité • Nos recommandations

L'identité dans les années 60

L'identité dans les années 80

?

Cohérence conceptuelleBally décide en 1999 de devenir une marque "UNIVERS" 

   • Produit aux qualités intrinsèques• Persévérance, autonomie, originalité• Hédonisme et personnalité• Maintien de soi, imagination • "Ce à quoi on marche"

  

Selon M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe 

   

Conceptions de la marque

Selon "M. Chevalier & G. Mazzalovo, Management & Marketing du luxe" 

2001

2003

2005

2006

Bally, Air France ou Armani ?

2007

2009

Vers une image cohérente? 

2010

Pas si sûr

Bally VS Gucci

Constat: incohérence identitaire de la marque

Cohérence perçueObservation sur le terrain

 Questions posées:1.Qu'est-ce qu'évoque Bally ?– Qu'est-ce que Bally a de Suisse?– Est-ce que Bally évoque uniquement des chaussures

ou évoque-t-elle autre chose? Résultats:(+) Qualité, confort, Sobre, Solidité. (-) Origine Italienne, Trop Cher , Ca fait 'luxe'(--) Pas de assez de pub, pas assez de présence, perçu comme classique, non jeune et plus cher qu'avant.   

Pyramide de marque 

Qualité,  confortable, durable

Design - Produit "suisse"

Socle :

Caract. tangibles:

Avantages fonctionnels:

Avantages émotionnels:

Personnalité de la marque:

Valeurs marque:

Confortables, faciles à porter, esthétiques

Beauté des produits, intemporels

Élégance,modernité, savoir-faire

ConformisteClassique

Site internet & présence Web         Boutique on-line: février 2009

Présence de Bally sur les médias sociaux

http://www.facebook.com/Ballyhttp://twitter.com/BALLY_SWISS

Présence récente, peu d'activité, les pages sont perçues comme des canaux de vente et non d'échange. Bally se cherche encore.   

Faut-il mettre en avant la légitimité traditionnelle de Bally ?OUI :Créée en 1851, la Maison Bally est la deuxième Maison fondée en SuisseMarque mondialement connue au milieu du XIXe siècle

Etre « Made in Switzerland »

• Qualité• Prestige• Attention au client• Service• Efficacité• Fiabilité• Sécurité• Propreté• Attention au détail• Elégance• Modernité• Luxe• Design• Cohérence• Sérieusement

suisse

Recommandations« refaire » de Bailly une marque désirable

• Identification du produit sans référence à Bally • Retour au core business• Bally, une marque avec des valeurs identitaires  • Bally doit bénéficier d'une politique de marque• Créer un discours narratif car il n'en existe pas • Exprimer clairement leur type de légitimité• Stabilité du management et des équipes de création &

marketing • Plus de présence

Merci de votre attention