Brief

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Histórico da Marca  Barbie foi criada por Ruth Handler, esposa do fundado da Mattel. A idéia foi pioneira, pois não existia uma boneca adulta.

Denhasada pelo designer Jack Ryan e apresentada em 1959 na Feira Anual de Brinquedos de NY.

O Brinquedo sempre re!etiu e acompanhou o comportamento das mulheres e da moda de sua época.

Mercado  

A marca detém grande parcela do mercado de bonecas.

Sua principal concorrente é a Susi. A Susi segue outros padrões estéticos e não possui a marca tão consolidada na mente dos consumidores.

Consumidor  Existem dois tipos de consumidores: os colecionadores da boneca, ou seja, fans mais adultos, e crianças que usam a boneca com a "nalidade de brincas

Histórico da Relação  O casal de bonecos fabricado pela empresa americana Mattel “começou a namorar” em 1961, quando Ken foi criado, e "caram juntos até 2004.

De acordo com a marca Barbie e Ken nunca se casaram, apenas vestiam as roupas de casamento para satisfazer seus amigos estilistas.

O Relacionamento durou 43 anos e chocou os fans ao anunciar que Barbie teria se apaixonado por Blaine, o boneco sur"sta na foto ao lado.

Em 2006 rumores diziam que o casal ia reatar, mas foi no "lme Toy Story3 que o romance voltou a ter força.

O que já foi feito  

Sete anos depois do termino do relacionamento a marca decidiu reunir o casal novamente.

Foi feita uma campanha que envolveu uso de diversas ferramentas de mídias sociais, com per"s dos personagens, sério online, guerrilha, novos produtos.

h#p://www.youtube.com/watch?v=F0IQBgfphk4&feature=player_embedded  

Obejtibo de Comunicação  A Campanha feita foi direcionada ao público mais velho da Barbie. Assim, "cou uma lacuna a ser preenchida: atingir crianças de 5 a 10 anos, divulgando e convencendo-as do romance.

Lembre-se: o atual conceito utilizado pela marca é “I can be everything”