Barneidrett og kommersialisering- på godt og vondt

Per Tøienidrettspolitisk rådgiver

Norsk idrett – et speilbilde av samfunnet

1,8 millioner medlemskap1,3 millioner enkeltmedlemmer698 000 frivilligeCa 70% av alle barn mellom 8-11 år er

medlemmer i ett eller flere idrettslag98% av norsk idrett leser du aldri om i VG

Idrettens ”omsetning” i penger og dugnad:

Totalt ca 15 mrd kroner– Ca 300 mill fra spillemidler til drift– Ca 85 mill fra spillemidler direkte til klubb– Ca 400 mill fra spillemidler til anlegg– Ca 500 millioner fra kommuner og fylker– Ca 500 millioner fra sponsorer– 6,5 mrd i frivillig virksomhet (24300 årsverk)– 6 mrd i intern finansiering (lotterier, kontingenter)

Norsk idrett kan ikke distansere seg fra det

samfunnet det er en del av

(på godt og vondt)

Posisjonen i samfunnet fører med seg et stort ansvar:

Bidragsyter til gode oppvekstvilkårVoksne som bryr seg”Fristed” for kjøpepress og

kommersialiseringEtikk, holdninger og verdiarbeidAnsvar for fysisk aktivitet – ikke bare idrettAnsvar for barnet – ikke bare prestasjonen

… men samtidig en erkjennelse av at idretten er

en attraktiv arena for kommersielle interesser –

også rettet mot barn

Norsk næringsliv identifiserer seg med bredden i vår

aktivitet

Hvorfor er barneidrett interessant?

Mange barn på samme arenaKjøpegruppe i fremtidenIndirekte kunder – påvirke foreldre”Umettelig” behov for penger i idrettenLett påvirkelig kjøpegruppeUoversiktlig struktur og vanskelig med

enhetlig politikk (lang avstand fra NIF til idrettslaget)

Det kan være vanskelig…..

At Kongsberggruppen sponser IL Bergkameratene

At Forsvaret sponser Bærums Verk IFAt Statoil gir draktsett til barneidrettenAt Oslo Kristne Senter sponser landslaget

på skøyter

Norsk idretts hovedsponsor=

mor og far

Barneidrettsbestemmelsene:

Regulerer innholdet– Lek, variasjon, allsidighet, snø/is/skog/sal– Dempe tidlig spesialisering

Regulerer konkurransene– Ingen internasjonal deltakelse – Ingen konkurranser utenfor nærmiljø eller

idrettslag før 10 år – Ingen rangerte resultatlister

Alle har reservasjonsrett mot reklame

Påstand:

Barn identifiserer seg lite med reklamen de eventuelt

bærer på brystet

Påstand:

Barn er utsatt for betydelig større reklamepress utenfor

idretten enn innenfor

Kanskje er det idrettens viktigste oppgave å holde barna borte fra andre, og mye mer reklametunge

arenaer

”På trening blir ingen pådyttet noe som helst”

Må skille mellom reklame som henvender seg til

voksne og reklame som henvender seg til barn

”Etiske dilemmaer”

På skalaen fra ”Cupido” og ”Nintendo” til ”drikk vann” og ”spis frukt og grønt” er det en gråsone ett eller annet sted som krever bevisste verdivalg i idretten/idrettslaget

Vår politikk bør kanskje være:

OK: Finansiering av tilbudet til barn

”Pappas arbeidsplass” Lokal bedrift Spis grønnsaker! Les bøker!

IKKE OK: Barn som målgruppe

”Barbie” ”Bama” ”Harry Potter” produkter

Utfordringer:

Vi skal være bevisst konservative i forhold til reklame og barn

Vi skal aktivt motarbeide kommersielle idrettstilbud til barn

Inntekter skal tilfalle formålet – ikke personer Internasjonal toppidrett – ”kjøp” av barn Etisk gode forbilder Idretten kan aldri gå lenger enn det som er allment

akseptert i samfunnet

Kommersialisering av idrett:

Reduserer foreldrebetalingenUtjevner sosiale ulikheterLar frivilligheten rette seg mer mot aktivitet

og mindre mot å skaffe pengerUtvider tilbudene i idrettslageneUtvider fellestilbud (turneringer, leire,

stevner osv)