1

Краткое руководство по использованию фирменного стиля

«Бэрримор паб»

Сделано в MYDE studio в лучших английских

традициях.

2

3

Несколько слов о правилах

Данное руководство является инструкцией по соблю-дению единых стандартов стиля. Описанные правила помогут сохранить целостность образа рекламных ма-териалов бара «Бэрримор паб» и сделать работу кор-ректно и качественно. При создании рекламных материалов недопустимо использовать макеты, полученные cканированием их печатных версий, копированием с экрана, перери-совкой или другими методами. Разрешается использо-вать только электронные версии, приложенные к ру-ководству.

Ссылки, помеченные этим зна-ком, указывают на путь к файлу макета. Файлы приложены к на-стоящему руководству.

4

Логотип

Основная версия

Основной логотип бара состоит из знака и надписи, набранных специально разработанным шрифтом. Знак — стилизованное изображение дворецкого Бэрримора — перфекциониста и обладателя всех ка-честв, необходимых для великолепного обслужива-ния посетителей. Название и дополнительная надпись располагают-ся под знаком. Текстовую часть нельзя перенабирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать от-носительно знака.

Минимальная ширина этой версии логотипа — 50 мм. Делать его меньше, даже на небольших форма-тах, недопустимо.

barrymore_identity/logo/logo_b&w.ai

25 mm

5

Горизонтальная версия

Упрощенная горизонтальная версия может применя-ется на крупноформатных носителях — билбордах, сити-форматах.

Инверсия

Для расположении логотипа на темном фоне исполь-зуется специальная версия знака. Вметсо черной рам-ки в знаке присутствует контур повторяющий ее силуэт.

barrymore_identity/logo/logo_horizontal_b&w.ai

barrymore_identity/logo/logo_inverted.ai

Логотип

6

Свободное пространство

Для лучшего контраста с другими элементами на ма-кете, вокруг логотипа необходимо оставлять свобод-ное пространство. Никакие текстовые или графиче-ские элементы не должны попадать в это поле. Если соблюдать это простое правило, логотип всегда будет выигрышно смотреться на любом рекламном носите-ле.

x0.5x

1x

Логотип

7

Амбиграмма

Как замена логотипу и в качестве одного из главных фирменных элементов бара используется амбиграм-ма, знак-перевертыш, выполненный из двух перепле-тенных латинских литер «B» и «P». Использование амбиграммы возможно там где ис-пользование логотипа не приемлемо или нецелесоо-бразно. Основная задача амбиграммы, как и любой моно-граммы, указать на принадлежность определенному владельцу. Поэтому, основные носители этого фир-менного элемента это — полотенца, салфетки и фирм. аксессуары.

В большинстве случаев амбиграмма наносится на поверхность на которой отсутствуют другие графи-ческие элементы, следовательно тут действует закон: чем больше свободного пространства вокруг знака, тем лучше. Также данный элемент может использо-ваться и в качестве фонового изображения или «во-дяного знака». Минимальная ширина амбиграммы — 15 мм.

Амбиграмма — каллиграфиче-ский узор, позволяющий совме-стить два различных прочтения из одного и того же набора ли-ний.

barrymore_identity/ambigram/ambigram_b&w.ai

15 mm

8

Фирменные цвета

Необходимо использовать корпоративные цвета только в соответствии с правилами данного руковод-ства. Нельзя изменять основные цвета и добавлять новые.

Все цвета приведены в двух си-стемах — указаны номера гото-вых красок Pantone и пропор-ции для смесевых (CMYK).

Черный — цвет наборного шрифта.

Красный

Cyan: 0Magenta: 100

Yellow: 81 Black: 4

Pantone 186 C

Белый

Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0 Black: 0

Paper

Черный

Cyan: 0 Magenta: 0 Yellow: 0

Black: 100

Pantone Process Black C

Медный

Cyan: 0 Magenta: 15 Yellow: 40

Black: 4

Pantone 7508 C

9

Цветовые схемы

Здесь представлены основные примеры удачного со-вмещения цветов. Эти оттенки (и их сочетания) же-лательно применять и при декорации интерьера и экстерьера заведения.

В качестве подходящих для оформления материалов, можно назвать крашеное в черный цвет дерево и по-лированные металлы медного оттенка.

Цвета

10

Шрифты

Основной шрифт

В оформлении всех печатных материалов бара «Бэр-римор паб» используются шрифт New Baskerville. Шрифт разработан в 1978 году группой дизайнеров под руководством Джона Кваранта на основе рисун-ков шрифта 1757 года английского типографа Джона Баскервиля.

NewBaskervilleExpOdC Romanабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

NewBaskervilleExpOdC Boldабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

barrymore_identity/fonts/ nwe55__c.otfnwe56__c.otfnwe75__c.otf

NewBaskervilleExpOdC абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Кириллическая версия разрабо-тана в фирме ПараТайп (Пара-Граф) в 1993 (дизайнер Тагир Сафаев).

11

Шрифты

Дополнительный шрифт

Для набора заголовков и надписей используется ан-глийская антиква старого стиля «Кэзлон».

CaslonC 540 BT Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

CaslonC 540 BT Boldабвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯabcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890,«»„“:;?!@#$%&*()

Caslon 540 в 1905 году создала фирма ATF. Шрифт разработан на основе первой английской антиквы старого стиля знаменитого типографа Уильяма Кэз-лона I, выпущенной в 1725 году. В шрифтах Кэзло-на основные штрихи тяжелее, чем в большинстве антикв старого стиля, засечки толще и несколько ко-ренастее. Кэзлон - любимый шрифт английских изда-телей для набора классической литературы.

Кириллическую версию шрифта Caslon 540 в 2002 году выпустила компания ПараТайп (дизайне-ры Исай Слуцкер, Манвел Шма-вонян).

barrymore_identity/fonts/ csl55_c.otfcsl75_c.otf

12

Фирменные элементы

Паттерн

Для оформления макетов и материалов использует-ся фирменный паттерн (орнамент). Цвета элементов паттерна и их последовательность должны быть стро-го как в руководстве, менять их произвольно нельзя. Также, без необходимости не стоит экспериментиро-вать с масштабом узора, на все стандартные форматы (до A3) паттерн подходит без деформации.

Наш паттерн сделан на основе классического ан-глийского тартана (этнический клетчатый узор). Ор-намент состоит из 4 цветов (бежевый, красный, чер-ный и теплый серый). Паттерн — самостоятельный визуальный идентифи-катор, поэтому на его фоне не должно быть других элементов фирменного стиля. Самое правильное ис-пользование — полная заливка орнаментом одной из сторон макета.

Тартан — орнамент, образован-ный переплетением нитей, зара-нее окрашенных в разные цве-та, в результате чего образуется клетчатый узор, состоящий из горизонтальных и вертикальных полос.

barrymore_identity/pattern/tartan.ai

13

Рамки

Использование рамок и разделителей в процессе вер-стки и оформления макетов бара поможет лучше вы-делить важную чать текста или иллюстрацию. Всего в оформлении паба используется два вида ра-мок.

Разделители не следует перерисовывать и накло-нять. Размер меняется пропорционально требуемому пространству. Цвет разделителя — черный.

На данной семе показано пра-вильное построение фирменной рамки.

barrymore_identity/elements/frames.eps

Фирменные элементы

ø28x

3x1x

3x

Традиции английского гостеприимства!

ДОСТАВКА ГОРЯЧИХ БЛЮД

Бар «Бэрримор Паб» осуществляет достав-

ку горячих блюд.

Тел.: 55-91-44

Данный вид рамки ис-пользуется только в меню и имеет фиксированную ширину — 40 mm.

14

Разделители

Использование разделителей в процессе верстки и оформления макетов паба поможет лучше выделить важную чать текста или иллюстрацию. Всего в оформлении паба используется три вида разделителей.

Фирменные элементы

Разделители не следует перерисовывать и накло-нять. Размер меняется пропорционально требуемому пространству. Цвет разделителя — черный.

barrymore_identity/elements/dividers.eps

При верстке газеты-меню ис-пользуются вертикальные разде-лители колонок.

ОФОРMЛЕНО В ЛУЧШИХ

ТРАДИЦИЯХ

Паб или не паб? В наших условиях сложно создать традиционный британ-ский паб, каким его видят себе англичане. Ведь паб (от англ. Public House) — это питейное заведение, обычно немного мрачное, с простой недорогой фур-нитурой и самообслужива-нием. Другими словами, если в антураже Лондона, где каждое здание — история, у этого есть свой шарм, то в нашем случае паб превратился бы в ме-стечковую забегаловку. По-этому, говоря о концепции «Бэрримор паб», ближе всего подходит определе-ние «паб-ресторан» или просто «бар».

Интерьер. Для оформле-ния интерьера картинами был приглашен талант-ливый художник-график Виктор Гауса

Артур Конан Дойль – писа-тель (детективного, при-ключенческого, научного жанров), врач. Родился Ар-тур Конан Дойль в Эдин-бурге в творческой семье. В девятилетнем возрасте благодаря материальной помощи родственников в биографии Конан Дойла состоялось поступление в иезуитский колледж. Вер-нувшись домой в 1876 году после окончания колледжа, Дойль занялся медициной.

Следующей ступенью обра-зования стал Эдинбургский университет. Там Артур по-знакомился с несколькими писателями, и сам занялся литературной деятельно-стью.

СЭР АРТУР КОНАН ДОЙЛЬ

(22 МАЯ 1859 — 7 ИЮЛЯ 1930)

15

Деловая документация

Корпоративная визитная карточка

Визитные карточки «Бэрримор паб» печатаются на специальной фактурной бумаге фирменного бежево-го цвета плотностью не менее 280 г/m2. В качестве дополнительного декоративного элемен-та используется печать (штамп 30 на 30 мм) красного цвета, которая наносится поверх основной информа-ции на лицевой стороне карточки.

barrymore_identity/documentation /corporate_bc.ai

barrymore_identity/elements /stamp.ai

Размер:90х50 мм

Логотип (конгрев)Ширина: 25 мм

Адресный блокЦвет: черныйШрифт: NewBaskervilleExpOdC Кегль: 7,7 п. Интерлиньяж: 9 п.

Оборотная сторона корпорати-ной визитной карточки оформ-ляется фирменным паттерном.

По контуру карточка обрамляется фигур-ной резкой или перфорацией (1,5 через 0,5 мм).

16

www.mydestudio.com