barsa realmadrid

8/17/2019 Barsa Realmadrid

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Barcelona Vs. Real Madrid(en el Marketing de Contenidos)

Este documento va dirigido a las empresas que quieren conocer estrategias de marketing de contenidosde éxito con ejemplos reales. Barcelona y Real Madrid, los dos equipos de fútbol más importantes delmundo, consiguen expandir su ‘marca’ y adquirir negocio con el contenido en Internet. Tu empresa debeaprender de sus acciones para vender más ¡Disfruta del gran clásico!


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WEB CORPORATIVAVamos a analizar la batalla del ‘centro del campo’

en el mundo de los contenidos, la web corporativa


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Barcelona Vs. Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)

Web: www.fcbarcelona.es

Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.

Responsive: Entrega adaptada a dispositivos móviles.

Cautivar con iconos: Aparecen Messi e Iniesta en formato ‘rascacielos’.

Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal de TV con promoción deimagen de cada programa.

Entrada a la web: Con un solo click se accede al contenido.

Integración de Redes Sociales: Además de jerarquizar Facebook yTwier con módulos propios integrados, tiene la ‘barra social’ en laparte inferior de la web.

Registros: El usuario puede registrarse.

Idiomas: 9 idiomas (catalán, español, inglés, japonés, francés, chino,árabe, indonesio, y portugués).

Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y displaycon publicidad.

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Web: www.realmadrid.com

Medición: Tiene integrado el código de Google Analytics.

Responsive: No está adaptada la entrega en dispositivos móviles.

Cautivar con iconos: Carece de iconos rascacielos de sus estrellas.

Vídeos: Tiene vídeos integrados y canal propio de TV en el que seofrece la programación sin imágenes.

Entrada a la web: Hacen falta dos clicks para acceder al contenido yaque hay una ‘welcome page’.

Integración de Redes Sociales: Los iconos de social media aparecenen la ‘welcome page’ pero en la página principal sólo aparecen enlacesa un icono superior de Facebook y a un copy inferior para el canal

Youtube.

Registros: El usuario puede registrarse.

Idiomas: 6 idiomas (español, inglés, francés, indonesio, chino, japonés).

Negocio: Integrada la tienda online con productos oficiales y displaycon publicidad .

Realmadrid

Realmadrid


















































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El partido de la web corporativa se lo ‘lleva’ claramente el Barcelona.Hay muchos indicadores positivos de los dos equipos pero los golesdel Barcelona llegan con la versión responsive, la traducción a más

idiomas y el acceso al contenido sin necesidad de ‘soportar’ unawelcome page.

BARCELONA 3 - 0 REAL MADRID

FICHA TÉCNICA DE CONCLUSIONES



















































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POSICIONAMIENTO

Y MARCADORESVamos a analizar la ‘táctica’ de Real Madrid yBarcelona en el mundo del SEO


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Búsqueda por ciudad:

Autoridad del Dominio:

Autoridad de la Página:

PageRank*:

Unique Backlinks*:

Total Backlinks*:

Alexa Rank*:

Con la tag ‘Barcelona’, la webcorporativa del Barcelona

aparece como segundo resultadoen el buscador de Google

57/100

64/100

6 sobre 10

6.907

48.349

5.633

Con la tag ‘Madrid’, la webcorporativa del Real Madrid

aparece como quinto resultado enel buscador de Google

75/100

79/100

7 sobre 10

5. 968

41.776

8.931

* PageRank es una marca registrada por Google. Asigna de forma numérica la relevancia de una web. Se mide del 1 al 10.

* Unique Backlinks: Mide los enlaces entrantes a la web desde soportes con dominio distinto

* Total Backlinks: Mide los enlances entrantes a la web (pueden coincidir el dominio en la procedencia del enlace)

* Alexa Rank: E specie de competencia menor al PageRank de Google. Aunque la información de Alexa proviene de la

instalación de su toolbar, que no siempre sucede.



















































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REDES SOCIALESLas acciones de Social Media equivaldrían

a las ruedas de prensa tras el clásico


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Facebook:

Fans:

Periodicidad:

Comentarios:

Idioma:

www.facebook.com/fcbarcelona

Supera los 52 millones de seguidores

De 7 a 12 publicaciones diarias

Pese a la alta actividad de losseguidores, el club no comenta los posts

Publica en inglés, español y catalán losposts genéricos

www.facebook.com/RealMadrid

Roza los 50 millones de seguidores

De 2 a 6 publicaciones diarias

Pese a la alta actividad de losseguidores, el club no comenta los posts

Publica en inglés y español los postsgenéricos

FACEBOOK



















































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Twier:

Followers:

Publicaciones:

@FCBarcelona_es

twier.com/FCBarcelona_es

Cerca de 6 millones

35.513 tweets

43 siguiendo

@realmadrid

twier.com/realmadrid

Roza los 10 millones de seguidores

38.109 tweets

30 siguiendo

TWITTER

* NOTA: tanto Real Madrid como Barcelona tienen perfiles de Twier adaptados a varios idiomas (en cuentas independientes). El análisis trata sus acciones en España.

Hay que tener en cuenta que el Barcelona acumula más de 4 millones de followers en la cuenta ‘catalana’ @FCBarcelona_cat



















































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Instagram:

Actualizaciones:

Seguidores:

instagram.com/fcbarcelona

1.109 imágenes compartidas

Más de 1.498.000 seguidores

19 siguiendo

instagram.com/realmadrid/

620 imágenes compartidas

Más de 1.436.000 seguidores

14 siguiendo

INSTAGRAM



















































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Google+:

Seguidores:

plus.google.com/+FCBarcelona/posts

7.662.265 seguidores

plus.google.com/+realmadrid/posts


GOOGLE+

Tuenti: No dispone de canal Sí dispone del canal social para adolescentes

TUENTI



















































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YouTube:

Fecha de creación:

Subscriptores:

Impactos:

Archivo:

www.youtube.com/user/fcbarcelona

6/02/2006

Supera los 1,2 millones de personas

Más de 219.500.000 reproducciones

6.293 vídeos

www.youtube.com/user/realmadridcf

5/04/2006

Supera el millón

Más de 133.900.00 reproducciones

3.249 vídeos

YOUTUBE



















































B l V R l M d d ( l M k d C d )


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Line: Sí dispone del canal más parecido a Whatsapp No tiene

LINE

Pinterest:

Tableros:

Pines:

Seguidores

www.pinterest.com/fcbarcelona/

36

740

Más de 4.100

No tiene

PINTEREST


















































B l V R l M d id ( l M k ti d C t id )


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QQ:

(una red social china)

Posts:

Seguidores:

Fecha de creación:

e.t.qq.com/FCBarcelona

5.703 posts

308.5800 seguidores

22 siguiendo

2011-11-28

e.t.qq.com/realmadrid

5.903 posts


3 siguiendo

2011-04-13

QQ.COM


















































Barcelona Vs Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)


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Renren:

(la red social china más importante)

No tiene cuenta 142.035 seguidores

RENREN.COM

Red social propia: fans.fcbarcelona.es/ No tiene

REDES SOCIALESPROPIAS


















































Barcelona Vs Real Madrid (en el Marketing de Contenidos)


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El Real Madrid ha puesto el punto de mira en el mercado asiático y ganainfluencia en las redes sociales del continente. De momento, también

mantiene ventaja en Twier pero hay que tener en cuenta la dispersiónculé con cuentas distintas para idioma español y catalán. El Barcelona

obtiene la victoria en el mundo del Social Media con el imperio enFacebook, Instagram, Google +… y además tiene su propia red social.





















































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TIPOS DE

CONTENIDOS



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( g )

Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,clasificaciones, estadísticas, especiales…

Blog Propio: No.

Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.

Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividadsocial (festivales, causas solidarias…).

Infografías: Usa para recopilar y destacar hitos de jugadores.

Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de4 millones de reproducciones.

APP: Ofrece ocho aplicaciones, todas gratuitas menos una.

Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.

FUNDACIÓFCBARCELONA


















































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g

Tipos de contenidos: Noticias, vídeos, agenda deportiva,clasificaciones, estadísticas, especiales…

Blog Propio: No.

Links internos: No hay enlaces a fichas y secciones de la web.

Canales Propios: Sí. El canal de la Fundación, que recoge la actividadsocial (festivales, casusas solidarias…).

Infografías: No.

Vídeos: El vídeo con más impactos del canal de Youtube tiene más de3,6 millones de reproducciones.

APP: Trabaja con aplicaciones para acercarse al usuario.

Presencia de ecommerce: Sí, en la web corporativa.

Realmadrid


















































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El trabajo de contenidos que realizan los dos equipos de fútbol másimportantes del mundo es similar: la prioridad de los especiales, el

tratamiento de los vídeos… La balanza se decanta hacia el lado catalánpor el poder de viralización de sus vídeos (su contenido líder en Youtube

supera al del Real Madrid en reproducciones) y por la dinamización deinfografías con datos de sus cracks.





















































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RESUMEN FINAL

DEL PARTIDOBARCELONA 3 - 1 REAL MADRID



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RESULTADO FINAL DEL PARTIDO

Web

Social Media

Tipos de contenidos

Táctica

Las empresas pueden invertir en estrategias decontenidos siguiendo los ejemplos de los dos

‘imperios’ del fútbol. Lo importante es tener una

estrategia con contenidos interesantes para un perfil

de usuarios concreto.

Barcelona y Real Madrid tienen un gran poder de

atracción de público y no dejan escapar la oportunidad

de abrirse al exterior a través del contenido. Tienen

canales propios e idiomas para países que pueden

suponer una oportunidad de inversión.

El público objetivo se acerca a las empresas a través

del contenido. No son las empresas las que se lanzan a

impulsar campañas tradicionales de promoción. Por

tanto, se invierte la forma en la que las compañías

toman contacto con su público objetivo.

El contenido es una parte esencial para tener una

estrategia online alternativa al coste temporal de las

campañas en Google Adwords y Facebook Ads.

1 2Gana el Barcelona, valorando la estrategia de

contenidos, estrictamente. El Real Madrid trabaja

muchos aspectos de forma similar –ambas entidades

se han lanzado al mundo de las Apps- pero las fórmulas

del Barcelona han tomado ventaja en el Social Media,

tipos de contenidos y en la adaptación de la web a los

dispositivos móviles.

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Ya conoces las claves del marketing de contenidos que despliegan Barcelona y Real Madrid. Connuestro particular clásico, te habrás dado cuenta que si quieres usar los contenidos en Internet, comomodo de captación de registros, leads y ventas, hay muchas claves que debes abordar.

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Madrid

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Rambla Catalunya 33, 1º08007

Valencia

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