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Chapter Brand identity

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Corporate Design – Basic Elements – Corporate Level brandportal.messefrankfurt.com 08.2016 © Messe Frankfurt GmbH

à See also brand identity of Messe Frankfurt at brandportal.messefrankfurt.com

The identity of our umbrella brand forms the basis for all communication related to our product and service brands. These make Messe Frankfurt’s values tangible in the market.

Our concerted goal is to make sure that all our activities reflect the different facets of our brand identity and create a positive brand experience. For all levels of communication this means pictures should support the key elements of the brand identity and communication should be consistent with the tonality.

Brand values and brand tonalityThe brand values are universally valid and convey thebrand personality of Messe Frankfurt.

To express the tonality of the brand communication, we have translated them with terms on which our branding messages are based and which we use in developing our visual identity in line with our imagery style (see page 17 ff.).

1.1 Brand identity

Brand values

Brand tonality

reliable

warmhearted

cordial and likeable

premium and highquality

highvalue

ambitious

approachable and open

to dialogue

personal

connecting

coherent and comprehensible

clear

easy

empathetic,responsible and

trustworthy

passionate,confident andopenminded

savvy,efficient and

entrepreneurial

clear, precise and

paving the way

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Corporate brand

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Visual system for a uniform identity worldwideThe corporation’s symbol/logotype consists of the symbol, the four coloured squares, and the “messe frankfurt” logotype. It creates cohesion between the company's many activities worldwide. Its clear geometric shape and the interaction between the different sizes symbolise movement, communi cation, innovation, dynamic change as well as structure and order. The colours convey activity, emotion and warmth – in other words everything that defines Messe Frankfurt as a company and the services it provides.

The symbol and logotype form an entity. The use of the symbol on its own is only permitted in exceptions and in agreement with the Corporate Design department.

The symbol/logotype may only be used in the defined proportions. For this reason, only use the master files placed at your disposal.

à The symbol and logotype form an entity.à Proportions and spacings may not be changed.à Only use the master files placed at your disposal.

LogotypeSymbol

10 92.5

7.5

10

2.1 Corporate brand – Layout

Proportions of symbol to logotype

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2.2 Corporate brand – Variants

The fourcolour variant of the symbol/logotype is reserved for the holding company and all subsidiaries. The grey and the white variant are used when a multicoloured realization is not an option. The black variant of the symbol/logotype is used for all onecolour applications, e.g. corporate stationery and forms for internal use.

The grey, black and white variants are intended as sender identification in product communication (events and services).

The multicolour variants of the symbol/logotype are always on a white background. The onecolour variants can be placed on visuals and coloured backgrounds.

All variants of the symbol/logotype are available in various file formats for print applications (4C and spot colour), Internet, office applications and CAD.

à The symbol/logotype may only be used in the variants defined here.

à The corresponding master files must be used for all variants.

Four-colour variant Holding company, all subsidiaries

One-colour blackSender identification in product communication

One-colour greySender identification in product communication

One-colour whiteSender identification in product communication

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2.3 Corporate brand – Measurement and free space

From the large square to the “t”The application sizes of the corporate brand are determined by the layout grid of Messe Frankfurt (see also the chapter “Layout grid”). The width of the symbol/logotype is measured from the left edge of the large square to the “t” in the logotype (see figure).

The master files are arranged so that the application size corresponds to a percentage of the size (width) of the symbol/logotype in millimetres. A symbol/logotype measuring 56 mm, for example, corresponds to a file application size of 56 %.

Two squares in all directionsFree space defines the minimum spacing between the symbol/logotype and other design elements such as text and visuals. It consists of two grid squares in all directions. The reference size is the largest square of the symbol.

à The size of the symbol/logotype in millimetres corresponds to the application size of the file as a percentage.

à Special free space variants may apply for individual applications (e.g. corporate stationery) which are defined in the corresponding guidelines.

MeasurementThe width of the symbol/logotype is measured from the left edge of the large square to the “t” in the logotype.

Symbol/logotype size

Free space

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2.4 Corporate brand – Application sizes

The standard sizes listed here apply to the most frequent applications in corporate communication. However, different sizes may be defined for individual applications (e.g. apparel, signs) to achieve an effect to suit the medium. Please refer to the associated guideline for more details.

Also refer to the associated guideline for application sizes to use with the corporate brand as sender identification in product and event communication.

à Different sizes may apply to individual applications. Please refer to the associated guideline.

à The size of the symbol/logotype in millimetres corresponds to the application size of the file as a percentage.

DIN A2112 mm

DIN A4, Midatlantic56 mm

DIN A5,DIN lang,45 mm

DIN A1160 mm

DIN A6 38.5 mm

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2.5 Corporate brand – Arabic corporate brand

Messe Frankfurt translatedA separate version of the corporate brand has been developed for application in the Arabicspeaking world.

The word “Messe” is translated into Arabic as “exhibition” (semantic translation). The city of Frankfurt is known by the same name in the Arabian world and is translated as “Frankfurt” (phonetically).

The logotype was created especially for Messe Frankfurt. The intention was to achieve the greatest possible formal alignment between the Arabic logotype and the Latinbased version. The character of the “Messe Univers” typeface was transferred to the Arabic logotype, whilst still ensuring legibility.

The same application rules apply as for the standard corporate brand.

à Symbol and logotype form a unit.à Proportions and spacing may not be changed.à You should only use the provided master files.

Frankfurt Messe (exhibition)

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Corporate typefaces

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3.1 Corporate typefaces – Messe Univers

From Univers to Messe UniversMesse Univers, based on Univers (created by Adrian Frutiger in 1957), was designed exclusively for Messe Frankfurt, its subsidiaries and international sales partners. It plays a key role in the design of the brand system. Characteristic features of Messe Univers compared to standard Univers include a much narrower typeface and beveled terminals. The increased contrast between horizontal and vertical strokes facilitates legibility.

Type weightsFor corporate communication, the type weights Light, Regular and Bold are mainly used. All texts are set flush left ragged right and set in upper and lower case. The letter spacing for running text is always +10 units in InDesign and +2 units in QuarkXPress.

Messe Univers is available for all languages based on the Greek, Cyrillic or Latin alphabet.

à Messe Univers can be purchased from: www.linotype.com/corporatetype/messefrankfurt Login: messefrankfurt, password: 04curry10

à Details about the use of the corporate typefaces can be found in the “Brochures – Corporate Level” guideline.

Messe Univers LightMesse Univers Light ItalicMesse Univers RegularMesse Univers ItalicMesse Univers BoldMesse Univers Bold ItalicMesse Univers BlackMesse Univers Black ItalicMesse Univers CondensedMesse Univers Bold Condensed

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3.2 Corporate typefaces – Roboto for digital applications

The Roboto typeface is used at Messe Frankfurt as a web font. It is the most similar in design to the Messe Univers corporate typeface.

The Roboto typeface is a Google Free Font and was created especially for digital user interfaces with high resolutions. Google permits the licencefree use of the typeface without restrictions.

Type weightsThe extensive type family comprises the following type weights: Thin, Thin Italic, Light, Light Italic, Regular, Regular Italic, Medium, Medium Italic, Bold, Bold Italic, Black and Black Italic. For Messe Frankfurt digital applications, the Light, Regular and Bold weights are used. Other weights from the family may be used for specific themes; however, as a general rule no more than four weights per application.

Roboto is available for all languages based on the Latin, Greek and Cyrillic alphabets.

à Under brandportal.messefrankfurt.com the Living Styleguide provides further definitions concerning digital applications of the Roboto typeface in line with Messe Frankfurt’s corporate identity.

Roboto LightRoboto Light ItalicRoboto RegularRoboto Regular ItalicRoboto BoldRoboto Bold Italic

Example of online marketing guidelineHeadline: Roboto BoldSubheadline and running text: Roboto Light

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3.3 Corporate typefaces – Arial for office applications

4 Messe Frankfurt | Thema der Präsentation | TT. MM. JJJJ

Headline Header Header Header

Enumeration Enumeration

Header Enumeration Enumeration

Header Enumeration Enumeration

The Arial system font is used in Messe Frankfurt’s office communication. Applications include all means of communication created in office programs, e.g. letters, PPT presentations, as well as mail correspondence.

Type weightsFor office applications, the type weights Arial Regular and Arial Bold are used. The respective italic weights can be used for highlighting. Texts are usually set flush left, ragged right, using mixed upper/lowercase spelling.

Arial is available for all languages based on the Latin, Greek, Cyrillic, Hebrew and Arabic alphabets.

à Arial is preinstalled as standard on all computers with a Windows operating system.

Arial RegularArial Regular ItalicArial BoldArial Bold Italic

Example of PowerPoint slidesTitle and header: Arial BoldSubtitle and enumerations: Arial Regular

Headline first line Headline second line Subtitle first line Subtitle second line

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TheAntiquaB from Lucas de Groot is a classic Antiqua which in the selected type weights harmonises well with Messe Univers. This is used as a secondary typeface for print applications..

TheAntiquaB can be used for longer running texts, e.g. in journals, magazines and more extensive publications. It is always used in combination with Messe Univers.

Type sizeTheAntiquaB appears larger than Messe Univers and is therefore set in 98 % with the same line spacing. So where Messe Univers has a type size of 9.5 pt (standard size for DIN A4/Midatlantic), the size of TheAntiquaB is 9.3 pt.

à TheAntiquaB is available from LucasFonts: www.lucasfonts.com/messefrankfurt

à TheAntiquaB is always used in combination with Messe Univers.

TheAntiquaB SemilightTheAntiquaB Semilight ItalicTheAntiquaB Semibold TheAntiquaB Semibold Italic

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Markenzeichen InternationalitätDie Messe Frankfurt hat 2007 ihren Kurs des stabilen, nach haltigen und ertragreichen Wachstums fortgesetzt. Weltweit konnten wir erstmals über vier Millionen Besucher auf unseren Veranstaltungen begrüßen. Insbesondere im Ausland konnte der Konzern seinen Umsatz weiter steigern und das Portfolio um neue Messen erwei-tern. Am Heimatstandort wurden die erfolgreichen Leitmessen gestärkt und weiter entwickelt.

Neue Themen hat die Messe Frankfurt mit ihren so genannten Independent Brands auf den Markt gebracht, zum Beispiel 2007 die Senior Lifestyle Asia. Diese Veran staltungen können den Kern bilden für Messen an weiteren Stand-orten und später als neuer Brand den erfolgreichen Weg rund um die Welt antreten.

Standorte des Unternehmens Messe Frankfurt

Tochtergesellschaften Niederlassungen Sales Partner

São Paulo

Buenos Aires

Atlanta

Mexico City

Moskau

Frankfurt

Wiesbaden

Stuttgart

Paris

Mailand

Istanbul

Dubai

Neu Delhi

Mumbai

Beijing

Seoul

Tokio

Schanghai

Taipeh

Hongkong

Guangzhou

Singapur

Originalität und Flexibilität haben den Konzern Messe Frankfurt zu einer der erfolgreichsten und umsatzstärksten Messegesellschaften Europas gemacht. Vorausschauende Planung, gepaart mit der richtigen Prise Inspiration, haben ein Portfolio einmaliger Leitmessen geschaffen. Unsere Messen sind weltweit füh-rend in den Bereichen Konsumgüter, Textil, Architektur, Technik und Design sowie Automobiltechnik. Die Veranstaltungen der Messe Frankfurt haben 2007 weltweit erstmals über vier Millionen Besucher begeistert: Unternehmer, Einkäu-fer, Händler und viele mehr. Die Messen, Kongresse und sonstigen Events er-füllten voll und ganz die Erwartungen der über 64.000 Aussteller. Am Heimat-standort Frankfurt am Main trifft sich die Welt. 2007 fanden hier 36 Messen statt, mit über 38.000 Ausstellern und rund 2,5 Millionen Besuchern. Hinzu kamen 247 Kongresse, Konzerte und Veranstaltungen aus Kultur, Wirtschaft und Sport mit über 480.000 Besuchern.

Wachstum im Ausland beschleunigtAuf den Eigenveranstaltungen der Messe Frankfurt ist die Internationalitätsrate der Aussteller weiter angestiegen, auf nunmehr über 66 Prozent. 38 Prozent unserer Besucher kamen aus dem Ausland. Damit liegt der Messeplatz Frankfurt deutlich über dem Durchschnitt der deutschen Messeplätze: Laut AUMA beträgt hier die Internationalitätsrate bei Ausstellern 54 Prozent und bei Besu-chern 23 Prozent.

Die Internationalität ist ein Markenzeichen der Messe Frankfurt. Mit 16 Tochter-gesellschaften weltweit ist unser Unternehmen ein echter Global Player im internationalen Messegeschäft. Das Wachstum der Auslandsmessen hat sich 2007 weiter beschleunigt. Die Zahl der Aussteller bei den 68 Veranstaltungen stieg auf rund 23.000, die vermietete Nettofläche auf über 515.000 Quadrat-meter und die Besucherzahl auf über 981.000.

Treibende Kraft für die weitere Entwicklung des Unternehmens sind die Wün-sche und Bedürfnisse unserer Kunden. Um diese optimal erfüllen zu können, ist die Messe Frankfurt auf wachsende Erträge und eine starke Position im Messe-markt angewiesen. Auch 2007 hat unser Unternehmen wieder ein solides Wachs-tum erzielt. Der Umsatz stieg auf über 423 Millionen Euro und der Gewinn be-trägt 27,6 Millionen Euro. Der Anteil des im Ausland erwirtschafteten Umsatzes ist auch im Berichtsjahr wiederum gewachsen und beläuft sich auf rund 94 Milli-onen Euro. Dank der guten Ertragslage des Konzerns kann die Messe Frankfurt ihren nachhaltigen Wachstumskurs fortsetzen und in die Entwicklung zukunfts-trächtiger Felder investieren.

Einzigartige ServicesMit unseren Services rund um unsere Messen, Kongresse und Veranstaltun- gen versorgen wir unsere Kunden mit allem, was sie für ihren Geschäftserfolg benö tigen. Ausstellern und Besuchern schaffen wir eine angenehme Atmo -s phäre. Unsere Services für Aussteller bieten ein reichhaltiges Angebot. Dies um fasst den Standbau von der Idee bis zum fertig eingerichteten Stand. Die Adver tising Services bieten vielfältige Werbemaßnahmen, mit denen die Unter-nehmen ihre Präsenz auf der Messe darstellen können. Im hauseigenen Verlag können Aus steller Publikationen produzieren lassen. Damit der Messeauftritt perfekt gelingt, bietet die Akademie Messe Frankfurt unter anderem Seminare zur systematischen Vorbereitung und Konzeption von Messen.

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Markenzeichen InternationalitätDie Messe Frankfurt hat 2007 ihren Kurs des stabilen, nach haltigen und ertragreichen Wachstums fortgesetzt. Weltweit konnten wir erstmals über vier Millionen Besucher auf unseren Veranstaltungen begrüßen. Insbesondere im Ausland konnte der Konzern seinen Umsatz weiter steigern und das Portfolio um neue Messen erwei-tern. Am Heimatstandort wurden die erfolgreichen Leitmessen gestärkt und weiter entwickelt.

Neue Themen hat die Messe Frankfurt mit ihren so genannten Independent Brands auf den Markt gebracht, zum Beispiel 2007 die Senior Lifestyle Asia. Diese Veran staltungen können den Kern bilden für Messen an weiteren Stand-orten und später als neuer Brand den erfolgreichen Weg rund um die Welt antreten.

Standorte des Unternehmens Messe Frankfurt

Tochtergesellschaften Niederlassungen Sales Partner

São Paulo

Buenos Aires

Atlanta

Mexico City

Moskau

Frankfurt

Wiesbaden

Stuttgart

Paris

Mailand

Istanbul

Dubai

Neu Delhi

Mumbai

Beijing

Seoul

Tokio

Schanghai

Taipeh

Hongkong

Guangzhou

Singapur

Originalität und Flexibilität haben den Konzern Messe Frankfurt zu einer der erfolgreichsten und umsatzstärksten Messegesellschaften Europas gemacht. Vorausschauende Planung, gepaart mit der richtigen Prise Inspiration, haben ein Portfolio einmaliger Leitmessen geschaffen. Unsere Messen sind weltweit füh-rend in den Bereichen Konsumgüter, Textil, Architektur, Technik und Design sowie Automobiltechnik. Die Veranstaltungen der Messe Frankfurt haben 2007 weltweit erstmals über vier Millionen Besucher begeistert: Unternehmer, Einkäu-fer, Händler und viele mehr. Die Messen, Kongresse und sonstigen Events er-füllten voll und ganz die Erwartungen der über 64.000 Aussteller. Am Heimat-standort Frankfurt am Main trifft sich die Welt. 2007 fanden hier 36 Messen statt, mit über 38.000 Ausstellern und rund 2,5 Millionen Besuchern. Hinzu kamen 247 Kongresse, Konzerte und Veranstaltungen aus Kultur, Wirtschaft und Sport mit über 480.000 Besuchern.

Wachstum im Ausland beschleunigtAuf den Eigenveranstaltungen der Messe Frankfurt ist die Internationalitätsrate der Aussteller weiter angestiegen, auf nunmehr über 66 Prozent. 38 Prozent unserer Besucher kamen aus dem Ausland. Damit liegt der Messeplatz Frankfurt deutlich über dem Durchschnitt der deutschen Messeplätze: Laut AUMA beträgt hier die Internationalitätsrate bei Ausstellern 54 Prozent und bei Besu-chern 23 Prozent.

Die Internationalität ist ein Markenzeichen der Messe Frankfurt. Mit 16 Tochter-gesellschaften weltweit ist unser Unternehmen ein echter Global Player im internationalen Messegeschäft. Das Wachstum der Auslandsmessen hat sich 2007 weiter beschleunigt. Die Zahl der Aussteller bei den 68 Veranstaltungen stieg auf rund 23.000, die vermietete Nettofläche auf über 515.000 Quadrat-meter und die Besucherzahl auf über 981.000.

Treibende Kraft für die weitere Entwicklung des Unternehmens sind die Wün-sche und Bedürfnisse unserer Kunden. Um diese optimal erfüllen zu können, ist die Messe Frankfurt auf wachsende Erträge und eine starke Position im Messe-markt angewiesen. Auch 2007 hat unser Unternehmen wieder ein solides Wachs-tum erzielt. Der Umsatz stieg auf über 423 Millionen Euro und der Gewinn be-trägt 27,6 Millionen Euro. Der Anteil des im Ausland erwirtschafteten Umsatzes ist auch im Berichtsjahr wiederum gewachsen und beläuft sich auf rund 94 Milli-onen Euro. Dank der guten Ertragslage des Konzerns kann die Messe Frankfurt ihren nachhaltigen Wachstumskurs fortsetzen und in die Entwicklung zukunfts-trächtiger Felder investieren.

Einzigartige ServicesMit unseren Services rund um unsere Messen, Kongresse und Veranstaltun- gen versorgen wir unsere Kunden mit allem, was sie für ihren Geschäftserfolg benö tigen. Ausstellern und Besuchern schaffen wir eine angenehme Atmo -s phäre. Unsere Services für Aussteller bieten ein reichhaltiges Angebot. Dies um fasst den Standbau von der Idee bis zum fertig eingerichteten Stand. Die Adver tising Services bieten vielfältige Werbemaßnahmen, mit denen die Unter-nehmen ihre Präsenz auf der Messe darstellen können. Im hauseigenen Verlag können Aus steller Publikationen produzieren lassen. Damit der Messeauftritt perfekt gelingt, bietet die Akademie Messe Frankfurt unter anderem Seminare zur systematischen Vorbereitung und Konzeption von Messen.

Example Annual ReportRunning text: TheAntiquaB Semilight, highlighting in SemiboldSubheadlines: Messe Univers BoldHeadlines and intro text: Messe Univers Light

3.4 Corporate typefaces – TheAntiquaB as secondary typeface for print applications

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3.5 Corporate typefaces – Asian and Arabic alphabets

Arabic

Nimbus Sans ME Light

Nimbus Sans ME Regular

Nimbus Sans ME Bold

(URW) ++NIMBUS SANS ME · ARABICAlbanianArabicAzeriBelarusBulgarianCroatianCzechDanishDutchEnglishEstonianFarsi (Persian)FinnishFrenchGermanGreekHebrewHungarianItalianKazakhKirghizLatvianLithuanianMacedonianMalteseNorwegianPolishPortugueseRomanianRussianSerbianSlovakianSlovenianSpanishSwedishTurkishUkrainianUrduUzbek

ئئئئئئئئئئ

هذه هي عائلة Nimbus Sans ME الجديدة التي تشمل عشرة اوزان حروف في الرموز اللغوية المتعددة التالية: الالتينية

الغربية العادية والالتينية الموسعة (الشرقية) التي تضم التركية ولغات البلطيق والسيريلية (الروسية والبالروسية والبلغارية)

واليونانية والعربية والفارسية والعبرية. وتتوافر كل خطوط Nimbus Sans ME بتنسيق اوبن تايب برو

بما في ذلك كل الخصائص الضرورية للغة العربية.

















































































































































































































































































































































































































































Nimbus Sans Chinese Regular

Nimbus Sans Chinese Bold

Nimbus Sans Chinese Light

Chinese

Nimbus Sans Global Light Chinesisch Koreanisch

在所有的排版设计 모든글자의형성 Nimbus Sans Global Regular Chinesisch Koreanisch

在所有的排版设计 모든글자의형성 Nimbus Sans Global Medium Chinesisch Koreanisch

在所有的排版设计 모든글자의형성 Nimbus Sans Global Bold Chinesisch Koreanisch

在所有的排版设计 모든글자의형성 Nimbus Sans Global Light Japanisch

書体の持つ性格は Nimbus Sans Global Regular Japanisch

書体の持つ性格は Nimbus Sans Global Bold Japanisch

書体の持つ性格は

















Korean

Nimbus Sans Korean Regular

Nimbus Sans Korean Bold

Nimbus Sans Korean LightNimbus Sans Global Light Chinesisch Koreanisch
























Japanese

Hiragino Kaku Gothic ProN W3

Hiragino Kaku Gothic ProN W6

Availability and purchaseMesse Univers is available for all languages set in Greek, Cyrillic or Latinbased alphabets.

For further alphabets the typefaces illustrated here, as well as Hebrew, are obtainable. They have been specifically selected to be comparable to Messe Univers in style and line weight.

For the Japanese Hiragino Kaku two type weights are available (Bold and Regular) free of charge as standard typefaces.

à Typefaces for Chinese, Korean, Arabic and Hebrew are subject to licence and can be purchased from URW++: URW++ Design & Development Frank Steitiya www.urwpp.de Mail: [email protected] Tel.: +49 40 60605223 Fax.: +49 40 60605111

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Colours

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4.1 Colours – Primary and secondary colours

The colours of the symbolPrimary colours are the corporate brand colours of Messe Frankfurt.

The symbol colours (red, blue and yellow) are primarily reserved for the symbol and are used for highlighting in exceptions.

The primary colour grey is for example used as atext colour.

Creating accents with colourThe secondary colours were derived from the primary colours. They can be used as full tones or screened for shadings.

Secondary colours are used in corporate communication for colour blocks, typographic highlighting and to design information graphics.

à The primary colours red, blue and yellow are mainly reserved for the symbol.

0C/100M/90Y/5KPantone 186 CRGB 223, 10, 41RAL 3000, Flame red

0C/35M/100Y/0KPantone 130 CRGB 255, 180, 0RAL 1003, Signal yellow

100C/60M/0Y/0KPantone 293 CRGB 0, 71, 182RAL 5010, Gentian blue

10C/0M/0Y/55KPantone 430 CRGB 141, 143, 149RAL 7046, Telegrey 2

MF secondary red 0C/100M/90Y/35KPantone 1807 CRGB 120, 15, 30RAL 3003

MF secondary yellow0C/35M/100Y/20KPantone 131 CRGB 205, 150, 25RAL 1005

MF secondary blue100C/55M/0Y/40KPantone 294 CRGB 0, 75, 125RAL 5001

MF secondary grey10C/0M/0Y/75KPantone Cool Grey 11 CRGB 80, 85, 95RAL 7015

100%

80%

60%

40%

20%

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Documents