BBRWiser

#3January 2012

BBRINSPIRATION

WAL-MART משיקה תוכנית ריאליטי לספקי הרשת

נכנסת עכשיו גם לתחום תוכניות, מארט שהתנסתה כבר במגוון של תחומים-וולעל, הרשת החליטה להפוך את התחרות העזה בין הספקים שלה. הריאלטי

מזמינה Get on the Shelf, התוכנית. המקום במדפים– לתוכנית ריאליטיההכרעה. להגיש הצעות למוצרים בליווי קטעי וידאו, ספקים גדולים וקטנים שיצביעו על המוצרים שהיו רוצים, בחנויות ובאינטרנט, תינתן ללקוחות הרשת

.לראות על מדפי הסניפים

/http://adage.com/article/news/move-american-idol-walmart-s-reality-giant/232178

BBR Inspiration

ההמון יקבע מה תהיה הבירה הבאה

החליט להיעזר בחוכמת ההמון עלsam adams מותג הבירה האמריקאי . המרקם והאופי של הבירה הבאה שלו, הגודל, מנת לקבוע את הצבע

אוהדי The Crowd Craft Project‘ ’באמצעות אפליקציית פייסבוק שנקראת .על פי קטגוריות קבועות, העמוד מוזמנים לאפיין את הבירה החלומית שלהם

.יצאו ליצור כבר בפברואר הקרוב, הבחירות שיזכו לאהדת הגולשים. כמאה אלף מצטרפים חדשים התווספו לעמוד והצביעו, עד כה

_=_https://www.facebook.com/SamuelAdams?sk=app_299970113373932%3Fsk%3Dapp_299970113373932#

BBR Inspiration

ניסוי חברתי בתחנת רכבת

כמה יעיליםשמטרתו להמחיש עד , איקאה עלתה בקמפיין חדש בפאריזהחברה הציבה חמש דירות במרכזה של. הרהיטים שלהם גם בחללים קטנים

להנאתם של, תחנת רכבת עמוסה ואפשרה למתנדבים לישון בהם במשך שבוע. העוברים והשבים

http://www.youtube.com/watch?v=y9qM9lmz4a0&feature=player_embedded

BBR Inspiration

BMW – משחקים במרוץ מכוניות

,בחודש שעבר הייתה זאת יונדאי שהשיקה משחק מרוץ מכוניות בטיים סקוורעולה עם קמפיין חדש המאפשר למשתמשים, דרום אפריקה BMWועכשיו גם

. תוך התממשקות לפרופיל הפייסבוק, לשחק במרוץ מכוניות על גבי בנייןכל משתתף מתבקש להזין את פרטי הפייסבוק שלו ותוצאות המשחק

. בזמן אמת, מתפרסמות בעמוד הפייסבוק של המותג

http://www.youtube.com/watch?v=C6dUjnuefF8&feature=player_embedded

BBR Inspiration

ליוויס מחפשת את הפרזנטור הבא שלהבאינסטגרם

http://www.psfk.com/2012/01/levis-instagram-iamlevis.html

. המותג מקווה למצוא את הפנים הבאות שלו iamlevis#באמצעות ההאשטאג פורדקדמה לה חברת הרכב , ליוויס היא לא החברה הראשונה שמשתמשת בשירות

שביקשה להשיק דגם חדש ועודדה משתמשים לעלות תמונות בהשראת המותגשיתף פעולהטיפאני מותג התכשיטים היוקרתי , ולפני מספר חודשים. ולזכות ברכב

שיצרו יחד גלרייתסקוט שומאן וגרייס דורה ;עם זוג הבלוגרים המובילים בעולם. המתעדת זוגות מאוהבים בפאריז ובניו יורק, תמונות באינסטגרם

מיליון-15 יש למעלה מ, שהיא גם רשת חברתית, באפליקציית האייפון אינסטגרם. גם באנדרואיד, בקרוב תושק האפליקציה לראשונה. משתמשים

BBR Inspiration

סמסונג ממשיכה את הקו התקשורתי הלועגלאוהדי אפל

סמסונג ממשיכה את סדרת הסרטונים, אחרי הקמפיין המוצלח שהעלתההדבר הגדול: "המקניטה את אפל ואת תרבות הסגידה למוצריה תחת הסיסמה

סמסונג לועגת ,"קמפינג עירוני", באחד הסרטונים שנקרא. "הבא כבר כאןלמנהג של מעריצי אפל ללון מחוץ לחנויותיה לקראת השקה של מוצרים חדשים

באמצעות, ובשני ניתן לראות את מערכת ההפעלה הקולית של סמסונג.טכנולוגיה של גוגל

BBR Inspiration

/http://techcrunch.com/2012/01/24/i-didnt-think-samsung-could-top-its-anti-apple-ads-until-i-saw-these

טופשופ – אוטובוס מלא בפאשניסטיות

בחר לקדם את החנות החדשה שלו במלבורן, מותג ההלבשה טופשופ.אוטובוס ממותג שמציע הסעה בחינם ברחבי העירעל ידי , אוסטרליה

מיקומי האוטובוס מתעדכנים בטוויטר ובפייסבוק וכרטיס הנסיעה מהווה גם. וגם קופון למימוש מיידי500$ כרטיס הנחות בסכום של עד

http://www.psfk.com/2012/01/free-topshop-bu.html

BBR Inspiration

לגו משיקה רשת חברתית לאוהדי המותג

ומהווה פלטפורמה להצגת יצירות הלגו של, ומעלה13 הרשת מיועדת לבני לגלות, משתמשי הרשת החברתית יכלו להגיב ליצירות של אחרים. המעריצים

לשתף יצירות ואף להקים קהילות סביב תחומי עניין, פרויקטים חדשים. ספציפיים

מבקשת להיות המקום המרכזי של, ReBrickהרשת החברתית שנקראת . המותג באינטרנט אליו מתרכזים כל הנכסים הדיגיטליים של לגו

/http://rebrick.lego.com

BBR Inspiration

מיני קופר ונהיגת המבחן האולטימטיבית

BBR Inspiration

http://www.youtube.com/watch?v=Cm8C1TpPkUQ&feature=player_embedded!#

עלתה מיני קופר עם קמפיין המזמין את הגולשים להגדיר בשש2011 בשנת Matthew . כיצד אמורה להיראות נהיגת המבחן האולטימטיבית ;מיליםFoster הוא הזוכה המאושר שנבחר להשתתף כפרזנטור בקמפיין החדש של מיני

: קופר המבוסס על ששת המילים אותם הציע

STEWARDESS, SALT FLATS, PARATROOPERS, SUSHI, FALCONER

קוקה קולה בקמפיין אינטיגרייטד שמגיבלתרחישי הסופרבול בזמן אמת

http://www.youtube.com/watch?v=qLCMesEArSU&feature=player_embedded

.קולה עולה גם פרסומת שמחזירה את הדובים האהובים-קוקה2012 לקראת סופרבול כשדובי, כל סרטון מייצג את הקבוצה היריבה. הסרטונים יעלו בהתאם לתוצאות המשחק

קוקה קולה מוכנה גם לתרחיש של תיקו. הקוטב לבושים בצבעי הנבחרת אותה הם אוהדים. בו אחד מדובי הקוטב מביע את תסכולו, ואף הכינה סרטון על הקבוצה המפסידה

במקביל, בה ניתן יהיה לצפות, החברה כבר עלתה עם אפליקציה בפייסבוק, בנוסףבדובים שיגיבו למשחק בזמן אמת ויתנו לו את הפרשנות שלהם, למשחק הגמר

http://www.cokepolarbowl.com/index

BBR Inspiration

הפרסומות ששינו את השיווק בסופרבול12

רשימה של AdAge- יצרו ב, בפברואר הקרוב-5 לכבוד גמר הסופרבול שיערך בהפרסומות ששינו לדעתם את הדרך שבה מותגים משווקים את עצמם12

,של אפל"1984" הראשונה ברשימה היא הפרסומות . בעת המשחקשל בירה" Bud Bowl"ופרסומות -1977, ואחריה פרסומת הנזירים של זירוקס מ

-1989.באדווייזר שהחלו ב

http://adage.com/article/special-report-super-bowl/12-ads-changed-super-bowl-marketing/231949/

BBR Inspiration

BBRTRENDS

צעצועים ישנים מקבלים חיים חדשים

.הדור הבא של המשחקים מציג חוויה אינטראקטיבית – פיזית ודיגיטלית ;חברת דיסני השיקה ליין חדש של משחקים וגם חברת לגו יצרה משחק שנקרא

. שמאפשר להתחרות בבניית דגמים אל מול משתתפים נוספים" ורג'חייו של ג"

BBR Trends

http://www.disneystore.com/cars-appmates/mn/1007302/ http://shop.lego.com/en-US/Life-of-George-21200/?CMP=KAC-SAHGOOGLEUS&HQS=lego+life+of+george

חושבים מחוץ לקופסה של האייפון

בחברת טויוטה החליטו להפיח חיים ביצורי הפרווה באמצעות יצירת אפליקציהיצורי טויוטה הדיגיטליים מציעים מגוון רחב של. סלולרית ותלבושות פרוותיות

יודעות להשמיע, תכונות חינוכיות לילדים כשהדמויות מגיבות למגע של הילדכל דמות מגיע בשלל. קולות ואף יכולות להפוך לכרית פרוותית ואינטראקטיבית

.תלבושות קטיפתיות והן זמינות להורדה בחינם באייפון ובאייפד

http://vimeo.com/35380735

BBR Trends

קמעונאות אישית

נראה שלב חדש בפרסונליזציה –-2012 ב, פרסונליזציה זו כבר חדשה ישנהכך מותג. חברות מאפשרות לקונים לעצב את המוצר ואז למכור אותו

.וחברת המשקאות יופלייבור, הנעלים קונברס

http://www.converse.com/

http://www.uflavor.com/

BBR Trends

מרצדס משיקה אפליקציית מציאות רבודה

http://www.youtube.com/watch?v=1P2uAOyUkgI&feature=player_embedded

האפליקציה החדשה מאפשרת למשתמשים לבחון בתלת מימד, מעבר לחוויהטרם ביצוע, את כל פרטי הרכב או האופניים ולקבל תמונה רחבה וויזואלית

,האפליקציה לא אמורה להחליף את הצורך להגיע לאולמות התצוגה. הרכישה. אך היא בהחלט מהווה פרמטר נוסף בהחלטת הקנייה

BBR Trends

אפליקציית התשלומים החדשה שלמאסטרכארד

הוא אחד הטרנדים המובילים נכון לשנת, תשלום באמצעות המוביילאמריקן אקספרס ופייפל השיקו אפליקציות, כשחברות כמו ויזה2012.

.חברת מאסטרכארד לא יכלה להרשות לעצמה להישאר מאחור, סלולריותאפליקציית תשלומים במובייל שכרגע זמינה - QkRחברת האשראי פיתחה את

NFC בבתי קולנוע באוסטרליה ומיושמת באמצעות קיו אר קוד או טכנולוגית ). שבב שהופך את הסלולאר לכרטיס אשראי מהלך(

האפליקציה תעבוד גם בשילוב תוכניות טלוויזיה ותאפשר למשתמשים, בעתיד. לרכוש מוצרים ישירות מהמסך

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ZHLre_S-U8E

BBR Trends

האינטרנט של החפצים מציג מקרר חכם

מקרר חכם עם מסך מגע שמתחבר, הציגה סמסונגCES 2012-בתערוכת ההאפליקציה מאפשרת למשתמשים. לאינטרנט באמצעות אפליקציה סלולרית

המקרר החכם, בנוסף. לעשות קניות בהתאם למוצרים שיש או אין להם במקרר. יודע לזהות את התוקף של המוצרים ולקבוע את מידת הטריות שלהם

אנו נעים מתקופה": האינטרנט של החפצים"- הרעיון הבסיסי מאחורי הטרנד :לעידן בו רוב החיבורים יהיו בין מכשירים, בה הרשת חיברה בין בני אדם

. כבשים ועוד, מוצרי חשמל, מכוניות

!http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=E093SabqmK0#

BBR Trends

J.C Penney מציגה אסטרטגיה חדשה של הגינותומחירים זולים לאורך כל השנה

החליטה לצאת כנגד מלחמת המחירים, ב"רשת בתי הכלבו המובילה בארהכתחליף. העזה ולהציע אסטרטגיית מחירים חדשה המבטלת את עונת הסיילים

:קטגוריות של מחירים3 הגדירה הרשת everyday - ממחירי השנה שעברה-40% מוצרים שיהיו זולים ב.

Month-long value - מוצרים המתאימים את עצמם לצורכי השעה כמו,.מתנות לחגים

best prices- מבצעי הרגע האחרון .הקטגוריות החדשות יסומנו במדבקות בצבעים שונים ובמקביל תבוטל קטגורית

9.99$. :המחיר :בשורה התחתונה הרשת מעוניינת לשדר

אלא מחירים , אין יותר משחקי מבצעים. הוגנים בכל זמן נתון

http://www.psfk.com/2012/01/jc-no-sales.html

BBR Trends

חווית תקשורת חדשה בין מותגים לאנשים:פייסבוק משיקה מספר חידושים

מתוכננת-29.2 ב, לאחר שהשיקה את הטיים ליין החדש למשתמשים פרטיים. השקת עמוד הטיים ליין גם לעסקים

מפתחי אפליקציות יוכלו להציע למשתמשים, דחיקת הלייק: חידוש נוסף.הכוללות הרבה מעבר ללחיצה על כפתור הלייק, אינטראקציה מסוג חדש

Own -כפתור הבמידה ורכשתם מוצר מסוים – תוכלו ללחוץ על , לדוגמה.שיופיע באפליקציה הייעודית של החברה ודף הפייסבוק שלכם יעודכן בהתאם

מדובר בדרך חדשה ומשמעותית יותר ליצירת אינטראקציה עם כל מוצר.בגדים ועוד, חפצים, מאכלים, שהוא – בין אם מדובר במותגים

http://www.businessinsider.com/facebook-preparing-launch-of-timeline-for-brand-pages-2012-1#ixzz1kfkPoHjp

BBR Trends

בנק אוף אמריקה משיק שירות אינטרנטי חדש

השירות החדש מזכיר את גרופון ומציע ללקוחות הבנקים הנחות באון ליין על,יכנס לשימוש החל מהחודש BankAmeriDeals. סמך הוצאות קודמות שלהם

. והלקוחות יכלו לקבל הצעות דרך אתר הבנק ולצבור תגמוליםבנק שמאמץ מודל אינטרנטי במטרה למשוך לקוחות חדשים ולהגדיל את תזרים

שלא, ממחיש הלכה למעשה את השינויים במודלים העסקיים, האשראי שלו. פוסחים גם על מוסדות פיננסים

http://www.psfk.com/2012/01/bank-of-america-groupon-deals.html

BBR Trends

הדור הבא של הצפייה בטלוויזיהאחד מהכיוונים המשמעותיים ביותר בהרגלי הצפייה החדשים שאנחנו

:מאמצים הוא מדיה מולטי טאסקינג,מאיתנו צופים בטלוויזיה ובמקביל משתמשים בלפטופ או בטלפון החכם88%

.Zeeboxזו בדיוק המקום אליו מכוון הסטארטאפ. ביישומים חברתיים ועודZeebox היא אפליקציה שמשלימה את חווית הצפייה ומאפשרת לראות באיזה

ועל התוכנית, לקבל מידע נוסף על השחקנים, תכניות החברים צופים כרגע. ואפילו לקנות את המוצרים שמופיעים בתוכנית

http://www.youtube.com/watch?v=CX3dlgCtdNU

BBR Trends

פינטרסט מספקת למותגים יותר טראפיקמפייסבוק

היא כרגע הדבר, שעליו נועצים את הדברים שמעניינים אתכם' לוח השעם'פינטרסט –.נשים70% משתמשים כשמתוכם (!) מיליון 11 הלוהט והצומח ביותר ברשת עם

מותגים בעולם מדווחים כי הם מתכוונים, מעבר לכמות הטראפיק שפינטרסט מספקחברות שכבר. כחלק מהאסטרטגיה השיווקית שלהם, לשלב את הפעילות באתר

,שמציעה לוח שעם עם מתנות לעונת החגים- גאפ עושות שימוש יעיל ברשת החברתית הן westelm מותג הרהיטים והמוצרים לבית שלוח השעם שלו כולל רעיונות לעיצוב הבית ו-

Travel Channel שמספק רעיונות מעוררי השראה לטיולים ברחבי העולם .

BBR Insights

/http://adage.com/article/digitalnext/real-simple-pinterest-drives-traffic-facebook/231576

כלכלה של אנשים :שיטה חדשהBrian Chesky ל של "הוא מייסד ומנכairbnb -אתר האפשר לאנשים לשכור

.דירה מאנשים אחרים כאלטרנטיבה לשהות יקרה במלוןChesky כלכלה של ;מכנה את השירות שלוpeer to peer או כלכלת שיתוף.Chesky אלף דולר100 אלף ל21 מספר כי בממוצע כל שוכר מכניס לכיסו בין

כתוצאה מהשכרת הדירה וכי היעד לשנתיים הקרובות הוא שכל בן אדם, בשנה.ישתמש בשירות, שמטייל בעולם

/http://techcrunch.com/2012/01/23/dld-2012-brian-chesky-average-airbnb-host-in-nyc-pockets-21000-a-year

BBR Insights

BBRINSIGHTS

שירות לקוחות במדיה חברתית הוא המטרההכי חשובה לצרכנים

, למשווקים במדיה חברתית יש מגוון של מטרות אותם הם מעוניינים להשיגהמטרה הכי חשובה לשימוש בפלטפורמות החברתיות היא שירות, אבל עבור הצרכן

.לקוחות יעיל ומהירמלונות וחברות תעופה מצא כי רוב השיח, בנקים :מחקר שבדק שלושה ענפים מובילים

,מתנהל בעיקר סביב נושאים של שירות כשנושאים אחרים, בפלטפורמות החברתיות שלהן.תופסים פחות נפח

במותגים של, מכלל הדיונים41% במותגי בנקים נפח השיחה סביב שירות לקוחות תופס ואילו בענף המלונות השיח סביב שירות לקוחות הוא65%, חברות תעופה נפח השיחה הוא

כלומר עסקים ומותגים רבים נמדדים בעיקר על ידי. מנפח השיחה הכולל30% רק .מדדי שביעות רצון בסיסיים הנכונים לכל ענף

BBR Insights

http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008765

פעילות יעילה במדיה חברתית עשויה להשאירטעם טוב בקרב צרכנים

היא מערכת יחסים עם השפעות, פעילות במדיה חברתית לעומת פרסום מסורתיעשויה, ההשפעה החיובית שלה על צרכנים, כתוצאה מכך. ארוכת טווח

.BzzAgentכך עולה מבדיקה של ; להימשך גם שנה אחרי עליית הקמפייןהמלצות הקנייה של צרכנים על מוצרים, מיד אחרי השקת הקמפיין, לדוגמה

-39% מזנקות מ55%.נשארת ברמה של ואחרי שנה-61% ל

http://www.emarketer.com/Article.aspx?id=1008764&R=1008764

BBR Insights

טלוויזיה היא עדיין המכשיר הפופולארי ביותרב"בקרב בתי אב בארה

הטלוויזיה ממשיכה לשמור על, חרף המציאות הדיגיטלית המשתנה תדירכך לפי מחקר חדש שמתפרסם, ב"מעמדה החזק בקרב בתי אב בארה

הם בעלים) מיליון(35.9 ב "לפחות אחד מתוך שלושה בתי אב בארה :בנילסוןמיליון אמריקאים יש לפחות טלוויזיה-290 טלוויזיות או יותר ול4 של לפחות

מיליון-116 מיליון אמריקאים גולשים באינטרנט וכ- 211 רק כ, בנוסף. אחת13 הנתונים מתייחסים לבני (מהם גולשים באינטרנט באמצעות המובייל

). ומעלה

/http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/report-consumer-media-usage-across-tv-online-mobile-and-social

BBR Insights

,ב"הסטנדרט הפרסומי במגזיני פרינט בארההוא שימוש בקיו אר קוד

מספר האובייקטים לסריקה2011 בין הרבעון הראשון לרבעון הרביעי של וצורות אחרות של קודים – זינקQR codes במגזינים אמריקאים מובילים –

מודעות במגזינים מכיל את12 מכל , 1 כעת-1,899. ל-352 מ-439%, ב,המותגים שמשתמשים בקודים כאפיק פרסום מוביל במגזינים. הקודים האלה

. הם בעיקר מותגי יופי ולייף סטייל

http://www.readwriteweb.com/enterprise/2012/01/qr-codes-on-the-rise-in-print.php

BBR Insights

שוק הפרסום בפלטפורמות ניידות נמצא בעלייה מתמדת

צמח ברבעוןבפלטפורמות ניידות ב "ההוצאה על פרסום מבוסס חיפוש בארהמסך ההוצאה של משווקים14.2% והגיע לנתח של -269% ב2011 הרביעי של

.ב על פרסום מבוסס חיפוש באינטרנט"בארה-300%,מספר החשיפות גדל במעט יותר מ. IgnitionOneכך עולה מנתונים של

וכמו כן מספר ההקלקות עלה , כלומר העלות הממוצעת לחשיפה ירדה. כלומר שיעור ההמרה ירד-150%, בכ

http://www.marketingcharts.com/direct/q4-11-mobile-search-ad-spend-up-269-y-o-y-20727/

BBR Insights

TNX