BRAND

VERIFICATION

H I S T O R Y

It all started on a Sunday morning of house number 137. Someone who is lactose intolerant our founder could not enjoy the food creamy and wholesome taste of real milk all of her life she really wishes there was a good testing dairy alternative that could give her the satisfying experience and healthy without unnecessary additives

Processing the milk through the magical 137° Celsius for only some brief seconds can help preserve most of the nutrition so the milk is always fresh and can be made accessible to anyone anywhere. With her almond milk giving her projects that exquisite floral taste. Not only did she create a unique product with a twist more importantly by using local and sustainable ingredient She hoped to help revitalize the local Farmer communities and create value for their marketable produce, and start with the freshest and the best quality ingredient for everyone

นมอลมอนด UHT เปนนมคนจากอลมอนดแท 100% สดใหมเตมเมลด น าเขาสดตรงจากฟารมในสหรฐอเมรกา โดยไมผานการแปรรป เพยงแตผานกระบวนการฆาเชอแบบ UHT สามารถก าจดสารปนเปอนไดในระยะเวลาสนเพยง 2 วนาท สารอาหารจงอยครบถวน ไมมน าตาล เจ ไมผสมนมววหรอถวเหลอง ไมใสวตถกนเสย รสชาตกลมกลอม อรอยหอมมนตามธรรมชาต แคลอรต า ปราศจากไขมนทรานส แมแตเดก 1 ขวบขนไป หญงมครรภหรอผสงอายกสามารถดมไดอยางสบายใจ ใสใจทกรายละเอยดเพอสขภาพทดของทกคน

คณลกษณะผลตภณฑ

Health Benefits of 137 Degrees Almond Milk

It’s a healthy milk alternative for vegans and people who are lactose intolerant.(สามารถทดแทนการดมนมวว หรอนมถวและธญพชตางๆไดเปนอยางด)

Contains good fat which helps to lower bad LDL Cholesterol therefore suitable for people with high cholesterol and heart diseases. It has also shown to aid with weight loss.

(มไขมนชนดด ชวยลดระดบไขมนชนดเลว เหมาะส าหรบผปวยโรคหวใจและผทมคลอเรสเตอรอลสง สามารถชวยลดน าหนกได ชวยเผาผลาญพลงงาน ดงโปรตนมาใช และยอยสลายไขมน )

In one box of 137 Degrees, you get a great dose of Folic acid (up to 70% of daily value!). Folic acid is important for all sorts of healthy cell production, and is one of the most crucial

vitamins during pregnancy. Our almond milk has just as much calcium as cow’s milk.137ดกร 1 กลองคณจะไดรบโฟลค (Folic acid) ถง 70% ของปรมาณทรางกายตองการตอวน โดยโฟลคนจะชวยเสรมสรางเซลลประสาทตางๆ ทงยงเปนหนงในสารอาหารทผหญงตองการมากทสดระหวางตงครรภใน 1 กลอง คณจะไดรบแคลเซยม

เทากบการบรโภคนมวว

Coconut flower nectar is also full of rare micro nutrients and is a good source of potassium

มน าจากดอกมะพราวออรแกนค ซงเปนสารใหความหวานจากธรรมชาต ชนด low GI และอดมไปดวยแรธาตนานาชนด

it’s made from non-GMO whole almonds; and can be consumed everyday, FREE of cow’s

milk, soy milk , estrogen, animal hormones and antibiotics

เปนนมทน ามาผลตโดยไมไดผานกระบวนการดดแปลง และสามารถรบประทานไดในทกวน ผานการตรวจสอบวาปราศจาก

นมวว ถวเหลอง ฮอรโมน วตถกนเสยหรอสารเจอปนอนๆ

Almond milk is incredibly rich in vitamins B1, B6 & B12, all of which are proven to boost brain function, lower risk of Alzheimer’s and are a natural depression remedy. Almonds are also

loaded with antioxidants and best sources of vitamin E for your glowing skin.(มวตามน B, E และ Antioxidants ชวยเสรมสรางสมอง ลดความเสยงตอโรคอลไซเมอร และบ ารงผวหนงใหเปลงปลงอยเสมอ)

.

น ำดอกมะพรำว เปนอาหารธรรมชาต ทผลตจากพชไมผานการตดตอทางพนธกรรม รสชาตคลายน าตาลทรายแดง แตมคณคาทางอาหารสงกวามาก • ปรมาณ 100 กรม ให “โปแตสเซยม” ประมาณ 1,030 มลลกรม (“โปแตสเซยม” มบทบาทในการลดความดนโลหต ควบคมระดบน าตาลในเลอด ,ระดบโคเลสเตอรอล และน าหนกตว)• มแรธาตอนๆ รวมทงวตามนบางชนดทน าตาลทรายแดง และน าตาลทรายขาวไมม น าตาลทราย • น าดอกมะพราว 1 ชอนชา ใหพลงงาน 15 แคลอร จดวาอยในกลมอาหารทมคาดชนน าตาล (GI) ต า คอ

35• เหมาะแกผทเปนโรคเบาหวาน

เกรดเลกเกรดนอย

นมอลมอนด สตรดงเดม นมอลมอนด สตร อนสวทเทนด

A L M O N D | P R O D U C T

กาแฟลาเต สตรนมอลมอนด

L A T T E | P R O D U C T

นมวอลนท สตรดงเดม

นมวอลนท สตรมทฉะลาเต

วอลนทชวยปองกนโรคหวใจ ลดระดบคลอเรสเตอรอลอดมไปดวยโอเกา 3 จากการศกษาพบวาการทานวอลนตเปนประจ าชวยปองกนโรคหวใจได

W A L N U T | P R O D U C T

นมพสตาชโอ สตรดงเดม

นมพสตาชโอ สตรดบเบลชอคโกแลต

ถวพสตาชโอมเสนใยอาหารสง จงชวยในเรองการขบถายไดด และเหมาะกบผทตองการควบคมน าหนก อกทงมเปนสารตอตานอนมลอสระ จงมคณสมบตพเศษในการชวยลดความเสยงโรคมะเรงและโรคหวใจ

P I S A T A C H I O | P R O D U C T

แบรนดในอตสำหกรรมเดยวกน

สงทชอบ• มผลตภณฑใหเลอกมากมาย• มหลากหลายรสชาต

สงทไมชอบ• มราคาทสง• หาซอไดยาก• มแตกลองขนาดใหญ 946ML

สงทชอบ• มการดไซดกลองนารกดงดดความสนใจไดด

สงทไมชอบ• มรสชาตทเหมอนกบนมถวเหลองจนเกนไป

ไมมความแตกตางท าใหคนทไมชอบนมถวเหลองไมอยากดม

5 แบรนดในอตสำหกรรมเดยวกน

สงทชอบ• มผลตภณฑใหเลอกมากมาย

หลากหลายรสชาต• มรสชาตทดมไดงาย หาซอไดงาย

ราคาถกสงทไมชอบ

• ใสน าตาล ไมเหมาะกบคนทเปนเบาหวาน

• นมอลมอนดไม 100 %

สงทชอบ• ในเวบไซตมแนะน าวธประกอบ

อาหารทใชนมเปนสวนประกอบสงทไมชอบ

• มรสชาตใหเลอกนอย• หาซอยาก

สงทชอบ• มผลตภณฑใหเลอกหลาหลาย

สงทไมชอบ• หาซอคอนขางยาก

แบรนดอน มอะไรทเหมอนแบรนดของเรำบำง ?• เปนผลตภณฑนมเพอสขภาพ• สามารถทดแทนการดมนมวว

หรอนมถวเหลองได• มคลอเรสเตอรอลต า

สงทแบรนดเรำม แตกตำง

• นมอลมอนดแท 100 %• ไมใสน าตาล แตใชความหวานจาก

น าดอกมะพราว• ไมผานการปรงแตง ไมใชสารเคม• เรามกาแฟลาเต นมวอลนทและ

นมพสตาชโอ

• มมาตรฐานในการผลต• มการรบรองจากหนวยงานตางๆ• ไมมน าตาล เพราะใชน าจากดอก

มะพราวใหความหวาน• NON GMO /SGS / GMP / HACCP /

ISO9001 / ISO22000

สงทชอบ

• หาซอไดยาก• ตองซอเปนแพคไมสามารถซอมา

ลองชมกลองเดยวได• รสชาตมใหเลอกไมมาก เมอเทยบ

กบแบรนดอนๆ

สงทไมชอบ137 DEGREES

“รกสขภาพ สขภาพด ออกก าลงกาย"

ภำพทเปนตวแทนของแบรนด

“ธรรมชาต ออรแกนค”“มควำมทนสมย”

BRAND

IDENTIFICATION

แบรนดสำมำรถเชอมโยงกบใครไดบำง

Co-Branding Supermarket / รำนสะดวกซ อตำงๆ

เชน Gourmet / familymart / foodland / BigC / Villa Market / Golden Place / Isetan / Rimping

รำนเพอสขภำพ-คำเฟ เชน Goodhealth / ใบเมยง / Lemon farm / Au bon pain /ฟารมใสใจ / Green corner

สถำนทออกกำลงกำย เชน Beat root yoga / Virgin Active Fitness Clubs

T A R G E T G R O U P กลมคนรกสขภาพกลมคนแพนมววและนมถวเหลองกลมคนทเลอกกนอาหารทรกสขภาพ เชน คนทกนคลน กนเจ

Category Nameนมอลมอนดออรแกนค

Key Brand Identitiesชอ : 137 degreesLogo : เปนสเหลยมลายเปลอกอลมอนด สครม น าตาลSlogan : Healthy never tasted so good!

Packaging- เปนกลองหกเหลยม เพอลดอากาศภายในกลองและสามารถจบไดถนดมมากขน- หลอดสามารถยดหดได เพอชวยลดอากาศ เวลาดดจะไดไมมเสยงและทองไมอด- การดไซนสของกลองนมมความเปนเอกลกษณ ใชสและรปตามรสชาต

บรกำรสงออนไลน

BRANDJOURNEY

แบรนดสามารถ เชอมโยงกบใครไดบางเพอสรางความแขงแกรง

ทเราเลอกสตาบคเพราะเปนรานกาแฟทมอยมากกวา รานใน ประเทศ ซงเขาถงกลมคนเปนจ านวนมาก เปนทรจกของคนสวนมากทงในและนอกประเทศ ท าใหเราเลอกทจะโคแบรนดกบสตาบคเพอทจะเพมการรบรอยางกวางขวางและรวดเรว

ยนเซฟเปนองคกรหนงของสหประชาชาต ซงท างานโดยมวตถประสงคเพอสนบสนนและปกปองสทธของเดก เรายดแนวทางปฏญญาสากลวาดวยสทธมนษยชนและสนธสญญาวาดวยสทธมนษยชนตางๆ โดยเฉพาะอนสญญาวาดวยสทธเดก และยนเซฟยงรณรงคใหเกดกฎหมาย นโยบาย และสภาพแวดลอมทเออใหเดกทกคนมโอกาสพฒนาและเตบโตขนอยางเตมศกยภาพ

WEBSITE | SOCIAL NETWORKING

W E B S I T Ehttp://www.137degrees.net/

F A C E B O O K

Y O U T U B E : 137degrees

I N S T A G R A M : 137degreesclub

จะปรบปรงแบรนดไปในดำนใดบำง ในชวง 1- 2 ป

สงทจะทำน นกคอ• ท าใหแบรนดเปนทรจกและกระจายสนคาไปในหลากหลายพนท หรออาจจะสงออกนอก• ท า CSR เพอตอบแทนสงคมและบอกใหรวาแบรนดเราไมท าลายสงแวดลอม เชน แจกนม

ใหแกเดกยากไร หรอเดกทแพนมวว / ปลกตนไม / การน ากลองนมมาrecycle • เพมผลตภณฑทเกยวกบอลมอนดใหมากขนเชน คอนเฟลก / ขนมอลมอนด / โยเกรต• มการจดกจกรรมหรอใหลกคาไดรวมสนกกบกจกรรมใหเพมมากขนใหเขากบยคสมย• ท าชองทางใหหลากหลายมากขนเพอรองรบในตางประเทศ

BRAND

VISION

Brand key EssencesThe freshest and best quality

ingredient of almond milk

Brand Promise TaglineFinest quality almond milk and

deliciously heathy.

มคณภาพทด มประโยชนตอรางกาย ดมแลวรสกสขภาพดBRAND POSITIONING

CAREGIVERมการใสใจในการท าไมวาจะเรองการคดวตถดบทเปนอลมอนดออรแกนคแท 100% ทงกระบวนการผลตทไมมการผสมนมวว และไมมน าตาล รวมไปถงการผลตบรรจภณฑ

BRAND PERSONALITIES

BRAND ACHETYPES

SINCERITY | EXCITEMENT

1.ทรพยำกรทด ( Resources )

• เหมาะกบคนแพนมววแตตองการ หาตวเลอกใหมเพอดแลสขภาพ นอกจากนมถวเหลอง เหมาะกบผปวยโรคหวใจ คลอเรสเตอรอลสง มไขมนชนดด

• สกดจากผลอลมอนดเตมเมลดคนสดแท 100 % ไมใชหวเชอ ทคดเลอกจากฟารมออรแกนค• ผานการตรวจสอบวาปราศจากนมถวเหลอง / นมวว• ไมเตมน าตาล แตใชดอกมะพราวใหความหวานแทน• ผานอณหภมในระยะเวลาสน ท าใหสารอาหารครบถวน• นม 137 degrees 1 กลอง ไดแคลเซยมเทากบการดมนมวว 1 กลอง• เปนเจาแรกทน าเอาถววอลนทและถวพสตาชโอ• มรสชาตทมาจาธรรมชาต ไมผานการปรงแตง• ไววางใจในคณภาพ เพราะรบรองจากหนวยงานตางๆ

ทรพยำกรทจบตองได

• ความรสกทมนใจจะไดรบประโยชนจากนมอลมอนดจรงๆ• ชอบรปแบบ สสน การออกแบบของผลตภณฑ• มกลนหอมของอลมอนดแทๆ• สามารถรกษาสมดลของรางกาย• ใหแคลเซยมเทาการบรโภคนมวว

ทรพยำกรทจบตองไมได

2.กำรมควำมสำมำรถ ( Capabilities )• คดสรรวตถดบชนยอด คนน าอลมอนดสดแท 100 % ใหคณราวกบท าสดหลงบาน ไมใชหวเชอ

คดเลอกจากฟารมออรแกนค ปราศจากสารกนบดและสารเคมอนตรายตางๆ ใหคณดมอยางมนใจไดทกๆวน ไมผานการปรงแตง

• ไมเตมน าตาล แตใชดอกมะพราวใหความหวานทมาจาธรรมชาต• ผานอณหภมในระยะเวลาสน ท าใหสารอาหารครบถวนและไดแคลเซยมเทากบการดมนมวว 1 กลอง

3.ควำมโดดเดนเหนอคแขง ( Core Competencies )

• คดสรรวตถดบชนยอด เปนอลมอนดสดแท 100 % คดเลอกจากฟารมออรแกนค ปราศจากสารกนบดและสารเคมอนตรายตางๆ มสารอาหารครบถวน ไดแคลเซยมเทากบการดมนมวว 1 กลอง

• ไมเตมน าตาล แตใชดอกมะพราวใหความหวานแทน

4.กำรรงสรรคควำมโดดเดนใหแตกตำง ( Discovering Core Competencies )กำรตอยอดโอกำส

กลมเปาหมายตองการนมอลมอนดแท 100% ไมผสมกบนมวว/ถวเหลอง และยงตองการแคลเซยมเทากบนมวว เราจงพฒนาโดยการเพมรสชาตใหหลากหลายมากขน และเพมผลตภณฑอนทนอกจากนมใหมากขน เชน นมอดเมด โยเกรต

กำรยำกตอกำรเลยนแบบการใสใจในคณภาพของผลตภณฑและทกๆขนตอนการผลต ทท าใหคณรสกราวกบวาไดกนนมอลมอนดคนสดๆ

ควำมพเศษททดแทนไมไดนม 137 degrees 1 กลอง ไดแคลเซยมเทากบการดมนมวว 1 กลอง

กำรหำยำกอลมอนดสดแท 100 % ทคดเลอกจากฟารมออรแกนค ใหคณราวกบท าสดหลงบาน โดยทไมใชหวเชอ ปราศจากสารกนบดและสารเคมอนตรายตางๆ ใหคณดมอยางมนใจไดทกๆวน

การตอยอดผลตภณฑ

5.ควำมไดเปรยบทำงกำรแขงขน ( Competitive Advantage )

6.กลยทธเหนอคแขง ( Strategic Competitiveness )

• นม 137 degrees 1 กลอง ไดแคลเซยมเทากบการดมนมวว 1 กลอง• คดสรรวตถดบชนยอด คนน าอลมอนดสดแท 100 % ใหคณราวกบท าสดหลงบาน ไมใช

หวเชอ คดเลอกจากฟารมออรแกนค ปราศจากสารกนบดและสารเคมอนตรายตางๆ ใหคณดมอยางมนใจไดทกๆวน

คดสรรวตถดบชนยอด คนน าอลมอนดสดแท 100 % ใหคณราวกบท าสดหลงบาน ไมใชหวเชอ คดเลอกจากฟารมออรแกนค ปราศจากสารกนบดและสารเคมอนตรายตางๆ ใหคณดมอยางมนใจไดทกๆวน

BRAND

PLAN

ตองการเปนแบรนดนมออแกรนคทดทสดทงเรองของคณภาพ การคดสรรวตถดบ ความใสใจ เปนท1ในใจของผบรโภค และเปนนมทางเลอกใหแกผทแพนมวว นมถวเหลอง ชวยใหผบรโภคไดรบแตสงทดตอสขภาพ

พฒนานวตกรรมการผลตภณฑสนคาใหมคณภาพด รสชาตอรอย ไดนมอลมอนดทมคณภาพด ไมใส

น าตาล ถวเหลอง หรอสารเจอปนใดๆ

ประเทศทตองกำรขยำยธรกจ

ประเทศสงคโปร

ส านกขาวบลมเบรกของสหรฐฯ ไดเปดเผยผลส ารวจการจดอนดบประเทศทมประชากรสขภาพดทสดในโลกคอสงคโปร อนดบ 1 โดยวดจากอายขยเฉลย อตราการสบบหร อตราการเสยชวต และปจจยอน ๆ เชน สดสวนของผดมแอลกอฮอล คาคอเลสเตอรอลในเลอด รวมถงระดบมลภาวะในอากาศ โดยองจากขอมลทออกเผยแพรตงแตเดอนพฤษภาคมขององคการสหประชาชาต องคการอนามยโลก และเวลดแบงก ซงส ารวจผคนจากประเทศตาง ๆ อยางนอยจ านวน 1 ลานคน

แสดงใหเหนวาคนประเทศสงคโปรนนเปนประเทศทรกสขภาพกนมาก ดแลสขภาพ ใสใจสขภาพกนเปนอยางด

ทมา : www.kapook.com

กำรคำกบไทยสงคโปรจะเนนการพฒนาเศรษฐกจดานการคา โดยเปนประเทศพอคาคนกลางในการ

ขายสนคาเปนทาเรอขนสงสนคาปลอดภาษ ท าใหสนคาทผานทางสงคโปรมราคาถก ปจจบนสงคโปรมทาเรอน าลกขนาดใหญและทนสมยทสดในโลกประเทศหนง

สงคโปรเปนคคาอนดบท 2 ของไทยในอาเซยนรองจากมาเลเซย และเปนคคาอนดบท 6 ของไทยในโลก รองจากจน ญปน สหรฐฯ มาเลเซย และสหรฐอาหรบเอมเรตส ในชวง 5 ปทผานมา (พ.ศ. 2552-2556) การคาระหวางไทยกบสงคโปร มมลคาเฉลยประมาณปละ 17,185 ลานเหรยญสหรฐฯ มอตราการขยายตวเฉลย รอยละ 11.6 ตอป ในป 2556 (ม.ค.-ธ.ค.) การคาไทย-สงคโปร มมลคา 19,462.7 ลานเหรยญสหรฐฯ เพมขนจากปกอนรอยละ 4.25 โดยไทยเปนฝายเกนดลการคา 3,010.1 ลานเหรยญสหรฐฯ

ทมา : F.T.I. ASEAN Center Thailand - FACT

BRAND

COMMUNICATION

ท าการ กบบรษท ตางๆ เพอใหเกดการเขาถงของกลมเปาหมายมากขน เชน

จดแคมเปญ รวมกบ เพอเดกทยากไร ขาดสารอาหาร และแพ

นมวว โดยแบรนด 137 จะเขาไปชวยในเรองของการรณรงค การน านมไปแจกเดกตามสถานทตางๆ

จดแคมเปญ เพอเชญชวนใหผบรโภคหนมาใสใจสงแวดลอมมาขน โดยจะจดตงเครองของทาง 137 ตามสถานทตางๆ ผคนสามารถน ากลองนมทผานการพบแลวมาใสภายในเครอง เพอแลกนมกลองใหมได และทกๆกลองจะน าไปท าเปนหนงสอใหแกเดก

เปนแอปพลเคชน ของ 137 โดยภายในแอปพลเคชนจะสามารถเปลยนภาษาตามประเทศทเราอย และภายในนนจะมขอมล ทงหมดของ 137 ไมวาจะเปน กจกรรม การโปรโมท การสงซอ ขอมลขาวสาร

BRAND COMMUNICATION

Website ใหขอมลเกยวกบสขภาพ ใหความรเรองของอาหารการกน คณประโยชนของอาหารแตละอยาง อลมอนด พคาชโอ วอลนท น าดอกมะพราว

เปนการสรางแคมเปญเกมสในแตละประเทศ ใหเลน เลน 1 ครง การบรจาคเงน 1 บาท เดกทขาดสารอาหาร

เปนกจกรรมทใหเกดการมสวนรวม และไดคดออกแบบสรางสรรค พรอมทง ถายรป ตด แฮชแทก เพอรบของรางวล

THANK YOU