ประวตความเปนมา COKE .

"โคคา-โคลา" หรอททกคนรจกกนมายาวนานในชอ "โคก" เปนเครอง

ดมทอยคคนทวโลกมายาวนานกวา 128 ป  จากเครองดมทเรมจำหนาย

ในรานขายยาทองถนในเมองแอตแลนตา สหรฐอเมรกา จนถงวนน

"โคก" เปนเครองดมยอดนยมอนดบ 1 ของโลกK

K

จากการจำหนายเพยงไมกแกว ปจจบน "โคก" เตมความสขมอบ

ความสดชนใหคนทวโลก ในหลากหลายโอกาสทกๆ วน วนนเรา

อยากใหทกคนมารวมกนยอนวนวานและสนกไปกบการเดนทางของ

"โคก" ตงแตเรมแรกจนถงปจจบน โดยตลอดระยะทางกวา K

128 ป เปรยบเสมอนการเดนทางทมคา อกทงเตมไปดวยเรองราว

และความทรงจำดๆ ระหวาง "โคก" และ "ผบรโภค" ทวทกมมโลกK

Our vision serves as the framework for our Roadmap and guides every aspect of our business by describing what

we need to accomplish in order to continue achieving sustainable, quality growth.K

K

People: Be a great place to work where people are inspired to be the best they can be.K

Portfolio: Bring to the world a portfolio of quality beverage brands that anticipate and satisfy people's desires and

needs.K

Partners: Nurture a winning network of customers and suppliers, together we create mutual, enduring value.K

Planet: Be a responsible citizen that makes a difference by helping build and support sustainable communities.K

Profit: Maximize long-term return to shareowners while being mindful of our overall responsibilities.K

Productivity: Be a highly effective, lean and fast-moving organization.K

VISION(วสยทศน).

วสยทศนของเราทำหนาทเปนกรอบสำหรบแผนงานและใหคำแนะนำดานธรกจของเราทกคน

โดยการอธบายสงทเราตองการจะประสบความสำเรจในการสงซอเพอดำเนนการตอบรรลเปา

หมายการพฒนาอยางยงยน, การเจรญเตบโตทมคณภาพK

K

Kบคลากร: สถานททำงานทดทำใหบคลากรมแรงบนดาลใจในการทำงานK

ผลงาน: นำเสนอผลงานของแบรนดเครองดมทมคณภาพเพอตอบสนองความตองการของผบรโภคK

พนธมตร: บำรงเครอขายและคคาซพพลายเออรทเรารวมกนสรางมลคาทยงยนK

โลก: เปนพลเมองทรบผดชอบตอการสรางความแตกตางดวยการชวยสรางและสนบสนนชมชนอยางยงยนK

กำไร: เพมผลตอบแทนในระยะยาวใหผถอหนในขณะทยงมความรบผดชอบรวมกนK

ผลผลต: ประสทธภาพสง, การเคลอนไหวทรวดเรวขององคกรK

MISSION (พนธกจ)  K

Our Roadmap starts with our mission, which is enduring. It declares our purpose as a company and

serves as the standard against which we weigh our actions and decisions.K

To refresh the world.K

To inspire moments of optimism and happiness. K

To create value and make a difference.Kเรมตนดวยภารกจทยงยน จดประสงคของเราเปน บรษท และทำหนาทเปนมาตรฐานกบทเราชงนำหนกกระทำและการ

ตดสนใจของเราK

เพอฟนฟโลกK

เพอสรางแรงบนดาลใจชวงเวลาของการมองในแงดและความสขK

เพอสรางมลคาและสรางความแตกตางK

VALUES (คณคาองคกร).Our values serve as a compass for our actions and describe how we behave in the world. K

K

Leadership: The courage to shape a better futureK

Collaboration: Leverage collective geniusK

Integrity: Be real K

Accountability: If it is to be, it's up to meK

Passion: Committed in heart and mind K

Diversity: As inclusive as our brandsK

Quality: What we do, we do well K

คานยมของเราทำหนาทเปนเขมทศสำหรบการการทำงานและอธบายถงวธการทำงานของ

เราในโลกK

ภาวะผนำทกลาหาญจะทำใหอนาคตดขนK

การทำงานรวมกนจะชวยสงเสรมความอจฉรยะK

ความสมบรณแบบทดขนK

ความรบผดชอบทดควรมาจากจตใตสำนกK

ความรกความมงมนในหวใจและจตใจK

ความหลากหลายรวมเปนแบรนดของเราK

คณภาพคอสงทเราทำไดดK

“ความสข” และ “ความสนก” เพอสราง “รอยยม” ใหกบผบรโภค

Brand Personality (บคลคแบรนด).

Brand Promise (คำสญญาแบรนด) .

คำมนสญญาของแบรนดโคก จะประกอบดวยคำ 3 คำ นนคอ Fun,

Freedom และ Refreshment จะเหนไดจากแคมเปญทโคกใชทกอนจะสอ

ถงความสข การมองโลกในแงดและการแบงปนK

Slogan (คำขวญ)..

.“Taste the Feeling” ดมรสชาตของความรสกK

Tagline of 2016 .“Taste the Feeling”

กลยทธการสอสารCOKE .-Paid media Coke เปดตวแคมเปญ “Taste the Feeling” ในหลายตลาดทวโลก

สำหรบในประเทศไทย ไดเตรยมงบมากกวา 500 ลานบาท เพอสนบสนนกจกรรม

ทางการตลาดอยางครบวงจร อาท เปดตวภาพยนตรโฆษณา 5 เรองและภาพสอ

ประกอบแคมเปญมากกวา 50 ภาพในลคใหมKK

-Owned media ทำ viral cilp “Taste the Feeling” เผยแพรทาง Youtube

และ billborad ตามสถานทตางๆทวประเทศ เชน สยามKK

K

-Earned Channels ม facebook fanpage ,instagram ,twitter K.

- Co-branding “โคก” จบมอ ”ไทยนำทพย” บกลาว ผดโรงงานผลตแหงท

10 ในอาเซยน ..

.ตลาดอาเซยน กำลงเปนเปาหมายสำคญของ

บรษทโคคา-โคลา ผผลตเครองดมอดลมจาก

สหรฐอเมรกา จงไดจบมอกบ K

“บรษทไทยนำทพย” เปดโรงงานใน

สาธารณรฐประชาธปไตยประชาชนลาว สง

ผลใหโคคา-โคลา มโรงงานผลตในอาเซยน

ครบ 10 ประเทศ K

-Sponsorship โคกทมเงน20ลานบาทเปนสปอนเซอรรายการ The

voice และยงเปนสปอนเซอรใหกบการแขงขนฟตบอลโลกเปนมลคา

มากกวา50ลาน K

COKE ผนกอาสาสมครพลงบวกกวา 300 คน ใน

โครงการชมชนแหงการเรยนรและอยดมสข ชมชน

เครอขายบานลมทอง จ.บรรมย.

โดย คณธงชย ศรธร พรอมดวย  คณนนทวต ธรรมหทย

กรรมการ มลนธโคคา-โคลา ประเทศไทย รวมกบมลนธ

อทกพฒน ในพระบรมราชปถมภ นำอาสาสมครพลง

บวกกวา 300 คน ประกอบไปดวย ฅนไทยนำทพยK

K

K

Kพนกงานบรษท เจาหนาทภาครฐ และชาวบานในชมชน

รวมกจกรรมปลกผกสวนครว ขดบอดกตะกอน และ

ฟนฟแนวคลอง   K

CSR ในไทย.

CSR ในตางประเทศ.Coca-Cola Small World Machines - Bringing India & Pakistan TogetherK

COKE ไดเชอมความสมพนธของ 2

ประเทศดวยดวยการนำเครองทมจอทช

สกรน ไปวางไวทอนเดย และปากสถาน

แลวใหคนทผานมาพบตน ตองทำภาระกจ

รวมกน เชน สมผสมอบนจอพรอมๆ กน

แลวลากเสนเปนเครองหมายK

K

K

สนตภาพ เตนเพลงเดยวกน วาดหนายม

ดวยกน ถายรปกนและกน แลวทงสองฝง ก

จะไดโคกไปดมกนK

CRM การบรหารความสมพนธกบลกคา.

1."Coke" ไดทำการวางนำอดลมบรเวณดานหนาซปเปอรมาเกตเพอดงดด

ลกคาและใหเทางซเปอรมาเกตบรหารการขนสงสนคาไปทหนารานรวมถง

ปรมาณการเกบสนคาK

K

2. "Coke" หาลกคากลมอนๆ โดยใชชองทางจดจำหนายใหม เชน ราน

McDonald's และ Burger King K

3. "Coke" ใชการจงใจโดยใหสวนลดแกบรษทบรรจขวดเพอใหบรษทเหลาน

ทำการตดตงตจายนำอตโนมต เจาของพนททใหทำการวางตจายนำอตโนมต

ปกตกจะไดรบคาคอมฯK

K

4. "Coke" ใชกลยทธการบรหารความสมพนธกบบรษทขายสงวตถดบของ

บรษททมกบบรษทผลตกระปอง "Coke" ชวยบรษทบรรจขวดในการตอรอง

กบบรษทผลตกระปอง เนองจากตนทนของกระปองมมลคาประมาณ 40% ของ

ตนทนทงหมดของสนคาบรรจภณฑ เพอรกษาความสมพนธกบบรษทขายสง

วตถดบนมากกวาหนงเจาK

.

.

.

แคมเปญ COKE Host countries.

.

K

2013 - COKE สงแคมเปญ Share a coke ดวยการนำเอาชอเลนยอดนยม

พมพลงบนกระปองโคกK

2014 - ‘แชรโคก แชรยม’ 50 บทเพลงแหงความสขยอดนยมลงบน

กระปองและขวด PET K

2015- ‘โคก’ เปดตวแคมเปญ “แชรโคก แชรความรสก” นำ ‘EMOTICON’ K

2016- เปดตวแคมเปญระดบโลก “TASTE THE FEELING” ดมรสชาตของ

ความรสกK

แคมเปญ COKE Home country .

2015 - Coke อเมรกา เรมใชแคมเปญ “Share a Coke and a Song” บนแพก

เกจจงมเนอเพลงK

2015 - Coke อารเจนตนา ปลอยแคมเปญขวดอกษรเบลลเพอผพการทาง

สายตาK

http://www.brandbuffet.in.th/2013/07/coca-cola-branding-strategy/.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

.

Reference.

http://news.tlcthai.com/news-interest/311000.html.

.

.

.

h#p://www.brandbuffet.in.th/2012/11/the-voice-sponsorship-brands/h#ps://www.marke=ngoops.com/news/brand-move/world-cup-sponsor/h#p://posi=oningmag.com/61320h#p://coke-world.exteen.com/20080805/entry-3h#p://www.brandbuffet.in.th/2016/04/share-a-coke-and-a-song-in-america/h#p://www.coca-colacompany.com/our-company/mission-vision-values

รายชอสมาชกกลม(S3014).

นางสาว ปาลตา วงศรนทร 1560302851 เลขท2 K

นาย จราย พชยพนธ 1560302944 เลขท3 K

นางสาว กชวรรณ จนทรประสพ 156306191 เลขท9 K

นางสาว ภทรพร เชงหอม 1560308429 เลขท15 K

นางสาว ศศนนท องควชย 1560310433 เลขท19 K

นางสาว จตลดา มลเฉลยว 1560311720 เลขท21 K

BDC412 Global brand communications .

Thank youK