belarus internet users discovery

ИНФОРМАЦИОННО -АНАЛИТИЧЕСКИЙ ЦЕНТР

ПРИ АДМИНИСТРАЦИИ ПРЕЗИДЕНТА

РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

МЕДИАСФЕРА БЕЛАРУСИ

Социологический аспект

Минск 2014

Авторский коллектив:

В.М. Литвинович, В.В. Аржаник, В.И. Ермак, И.В. Пинчук,

О.Ф. Шеремет, Н.Н. Сухотский, И.О. Метелица, Д.В. Савотеев

Под общей редакцией

В.О. Дашкевича

Издание подготовлено по результатам социологических

исследований, проведенных Информационно-аналитическим центром при

Администрации Президента Республики Беларусь в период с 2009 по

2014 гг. Электронная версия сборника находится на сайте www.iac.gov.by

©Информационно-аналитический центр

при Администрации Президента

Республики Беларусь, 2014

3

ВВЕДЕНИЕ

Изучение масс-медиа предполагает рассмотрение различных

аспектов производства, распространения и получения информации,

транслируемой посредством каналов массовой коммуникации. Одной из

научных дисциплин, методология которой позволяет прослеживать не

только структурные изменения, но и оценивать приоритеты граждан в

выборе того или иного СМИ, является социология. Причем в последние

годы актуальность такого рода исследований только возрастает. Связано

это в первую очередь со стремительным развитием интернет-технологий

и, как следствие, – появлением новых способов передачи контента.

Интерес к данной проблематике объясняется и отсутствием четкой

границы между традиционными средствами массовой информации и

Глобальной сетью (персональные сайты имеют практически все СМИ), а

также тем, что Интернет является наиболее активно развивающимся

информационным ресурсом. В результате все это приводит к появлению

множества гипотез и соображений о дальнейшей судьбе масс-медиа. В

частности, можно услышать и предположения о том, что традиционные

СМИ со временем исчезнут в том виде, в котором мы привыкли видеть их

сегодня.

Писатель Дж. М. Гулд в своей статье «Почему умирают газеты»,

рассуждая о перспективах печатных изданий, представил следующий

возможный диалог из будущего: «Дед, что ты сказал? Тебе каждое утро

приносили домой кусок мертвого дерева, на котором были напечатаны

слова, рассказывавшие о том, что произошло днем раньше? Дед, хватит

врать!» [1]. В определенном смысле это достаточно хороший пример того,

что развитие новых информационных технологий и последующая их

доступность могут коренным образом изменить пространство масс-медиа.

В связи с этим логичным будет держать руку на пульсе и постараться не

допустить ситуации, когда существующие средства массовой информации

окажутся невостребованными населением в их привычном виде.

Неудивительно, что постепенное осознание надвигающихся перемен

заставляет ведущих игроков на рынке массовой коммуникации

перестраиваться под новые требования. К примеру, три крупнейшие

российские телекомпании – Первый канал, ВГТРК и НТВ – для

продвижения в Сети своего медийного продукта создали официальные

каналы на одном из наиболее популярных сайтов, размещающих

различные видеофайлы (YouTube). Данные компании намерены

выкладывать на этой электронной странице небольшую часть контента

своих телеканалов «Первый», «Россия 2» (учредитель ВГТРК) и НТВ.

В сегменте прессы мировые издатели также уже заняли

конструктивную позицию, обозначив ее следующим образом: если мы не

4

можем побороть своих потенциальных врагов, то сделаем из них

союзников. Онлайн, мобильные технологии, бесплатная пресса – все это

теперь служит целям расширения аудитории и получения больших

доходов от рекламы или подписки.

В свою очередь для радиостанций наличие электронных страниц с

обратной связью, мобильные приложения – возможность для более

тесного взаимодействия с активной аудиторией, которая не только

выбирает канал, но и непосредственно включается в процесс создания

передач, принимая в них участие.

Вместе с тем расширение информационного влияния Сети нельзя

воспринимать однозначно. Ведь сегодня телепрограммы можно смотреть и

без телевизора. Вы включаете компьютер и через ресурсы Глобальной

сети скачиваете нужную передачу. Чаще всего так делают молодые

активные интернет-пользователи для просмотра развлекательных

программ. Но можем ли мы в данном случае сказать, что они не являются

телезрителями? Вряд ли, поскольку они также являются потребителями

медиаконтента, произведенного телеиндустрией. На самом деле это

означает конец некой привычки, но она касается только объекта, адресата.

В результате такое изменение зрительского поведения навело экспертов на

мысль о том, что именно телевидение сейчас находится на пике своей

популярности, а не Интернет [2].

Таким образом, с уверенностью мы можем говорить только о том,

что определенный фундаментальный сдвиг в сфере СМИ уже произошел.

Как от этого изменится общая система координат, пока сказать сложно.

Тем не менее очевидно одно – чтобы оставаться востребованным в

медиасреде, конкурентам придется не просто осваивать новые

инструменты, а изучать новые подходы к коммуникациям и принимать

новые правила игры. Соответственно возникает вопрос: а какое положение

традиционные средства массовой информации занимают в современной

Беларуси и какими целевыми группами они востребованы в большей

степени?

Как уже отмечалось выше, именно для решения подобных задач все

чаще используются социологические исследования. При этом проведения

единичных замеров недостаточно для построения целостной

социологической картины такого сложного комплексного явления. Это

обуславливает необходимость осуществления изучения данной

проблематики в мониторинговом режиме, совершая регулярные замеры и

сопоставляя результаты каждого из них с результатами предыдущих

замеров [3].

В представленном аналитическом сборнике мы постараемся дать

развернутые ответы на различные вопросы, касающиеся состояния

5

медиасферы страны, используя данные социологических исследований,

проведенных Информационно-аналитическим центром при

Администрации Президента Республики Беларусь (далее – ИАЦ) в период

с 2010 по 2014 год. Также в отдельных подразделах будут отражены

результаты опросов за 2009 год, статистические показатели и сравнения

данных с другими исследовательскими структурами.

Список использованной литературы

1. Почему умирают газеты [Электронный ресурс]

// inoСМИ.Ru. – Режим доступа: http://inosmi.ru/world/20120919/

199444656.html?id=199451368. – Дата доступа: 22.10.2014.

2. Телевидение продолжает двигаться вперед

[Электронный ресурс] // Mediaguide.ru. – Режим доступа:

http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=526f581f. – Дата доступа:

06.11.2014.

3. Ротман Д.Г., Провдивец В.В., Полегошко О.А. / Особенности

функционирования информационного пространства Беларуси в

современных условиях: социологический анализ // Медиасфера России и

Беларуси в условиях современных геополитических трансформаций:

Материалы междунар. науч.-практ. конф. – Минск: Изд. центр БГУ,

2010. – С. 134.

http://inosmi.ru/world/20120919/%20199444656.html?id=199451368

http://inosmi.ru/world/20120919/%20199444656.html?id=199451368

http://www.mediaguide.ru/?p=news&id=526f581f

6

ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ СИСТЕМЫ СМИ И СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ

Современная система средств массовой информации (СМИ)

представляет собой взаимосвязанную совокупность средств, каналов и

механизмов получения, обработки и распространения информации. В

наиболее общем плане основными целями СМИ являются удовлетворение

информационных потребностей общества, социальных групп и

индивидов, обеспечение досуговой и образовательной деятельности

граждан.

Как и любой другой социальный институт, система СМИ имеет

определенный вектор развития. Еще совсем недавно позиции

традиционных медиа (телевидение, радио и печать) казались

незыблемыми. Однако современные условия возрастающей конкуренции в

медиасреде заставляют искать новые средства и механизмы для

сохранения высоких позиций в иерархии потребительских предпочтений.

Во многом это связанно с процессом активного технологического и

функционального обновления в области средств информирования

населения.

В условиях нарастания темпов изменений в современной системе

СМИ необходим регулярный учет и анализ позиций традиционных медиа

и Интернета в Республике Беларусь, выявление актуальных

закономерностей функционирования белорусской медиасреды, а также

построение надежных прогнозов ее развития.

Однако несмотря на отмеченные тенденции, ключевые позиции в

сегменте национальных СМИ по-прежнему принадлежат телевещанию.

Телевидение остается наиболее распространенным в стране медиа с

максимальным охватом населения (99,3%) [1].

По данным Министерства информации, на 1 октября 2014 г. на

территории Республики Беларусь зарегистрировано 93 телепрограммы, из

них 34 – государственной формы собственности. Для сравнения: на начало

2010 года в стране была зарегистрирована 71 телепрограмма, 30 из

которых имели государственную форму собственности [2].

Как и в большинстве стран Восточной Европы, телевизионное

вещание на территории Республики Беларусь осуществляется в

аналоговом и цифровом форматах. При этом в стране активно растет

распространенность цифрового сегмента кабельного телевизионного

вещания. В сравнении с 2013 годом количество систем кабельного

телевидения, вещающих в цифровом формате, увеличилось на треть (с 96

до 128 наименований). Всего в стране работают 150 операторов и 497

систем кабельного телевидения, абонентами которых являются 1,87 млн.

человек в 268 населенных пунктах [3].

7

Стоит отметить, что одним из основных направлений развития

телевизионных СМИ в республике является постепенный переход от

аналогового к цифровому формату вещания. Данная мера позволяет

значительно повысить качество и помехоустойчивость телевизионного

сигнала, расширить функциональный спектр оказания телевизионных

услуг, а также снизить общие затраты на электроэнергию при сохранении

имеющейся зоны обслуживания. Согласно государственной программе по

внедрению цифрового телевидения и радиовещания в Республике

Беларусь, в 2015 году процесс перехода должен быть окончен, а охват

территории и населения должен составить 99%.

По состоянию на сентябрь 2014 года территориальный охват

республики цифровым телевизионным вещанием стандарта DVB-T

составляет 97,8% [1].

Помимо роста статистических показателей, в системе телевизионных

СМИ следует отметить и значительные качественные изменения.

Последние несколько лет ознаменовались для государственного

телевидения появлением нескольких тематических телеканалов

(«Беларусь 3», «Беларусь 5», «Беларусь 24»), а также расширением

диапазона вещания спутникового телеканала «Беларусь-ТВ». Подобные

меры призваны способствовать повышению узнаваемости сегмента

государственных телевизионных каналов на общем медийном ландшафте

страны и за ее пределами, структурировать телеаудиторию, повысить

привлекательность каналов для рекламодателей (за счет высокого

показателя аффинитивности – уровня соответствия тематики телеканала

интересам целевой группы – для отдельных групп населения).

Таким образом, в секторе белорусских государственных

телевизионных СМИ усиливаются тенденции к специализации

информационных ресурсов и персонализации потребления массовой

информации, что является признанной мировой практикой.

В сегменте радиовещания также присутствуют тенденции

повышения качества и доступности информационных услуг. На сегодня в

стране функционируют 172 программы радиовещания, из которых 145 –

государственные. По состоянию на 1 января 2010 г. в республике было

зарегистрировано 158 радиопрограмм (137 – государственных) [2].

Эфирную трансляцию осуществляют более 320 радиовещательных

передатчиков различных диапазонов волн, с помощью которых обеспечена

работа как крупных радиостанций (Первый национальный канал

Белорусского радио, радиоканал «Культура», «Радиус-FM», «Столица»),

так и региональных и коммерческих радиопрограмм.

Постепенно в республике происходит высвобождение каналов сетевой

инфраструктуры населенных пунктов от проложенных линий проводного

8

радиовещания в связи с большими затратами на его обслуживание. В

частности, Министром связи и информатизации Республики Беларусь

С.П. Попковым в 2013 году высказывалась позиция о необходимости

планомерного отключения проводного радиовещания до 2014 года

согласно принятой программе [6]. Соответственно, в будущем, на смену

проводному радио должны придти более современные технологии

эфирного и цифрового радиовещания. На сегодняшний день в стране

осуществляют вещание около 30 FM-радиостанций, развивается сектор

интернет-радио (большинство крупных радиостанций страны доступны в

режиме online).

Говоря о старейшем из традиционных СМИ, следует отметить, что

печатные медиа в Беларуси по-прежнему остаются востребованными.

По данным Министерства информации Республики Беларусь от

1 октября 2014 г., в стране издается 1572 наименования печатных СМИ

(из них 37% – государственные издания), среди которых:

712 газет (216 государственных и 496 частных);

804 журнала (198 государственных и 606 частных);

42 бюллетеня (14 государственных и 28 частных);

12 каталогов (все частные);

2 альманаха (все частные).

В 2010 году перечень печатных изданий страны насчитывал 1314

печатных изданий. Наиболее активно развивающимся сегментом

печатных СМИ являются журналы, расширившие печатный массив с

начала 2010 года на 210 наименований [2].

Общий разовый тираж газет и журналов в 2013 году превзошел

показатели предыдущего года (на 2%) и достиг 12 млн. экземпляров. В

сравнении с 2012 годом1 количество наименований периодических

изданий увеличилось на 2,7%, годовой тираж также увеличился с 65,4 до

75,7 млн. экземпляров. В свою очередь, количество наименований газет

уменьшилось на 1,2%, а годовой тираж – с 467,3 до 455,0 млн.

экземпляров [4]. Средний разовый тираж зарубежной печатной продукции

в стране за 2013 год составил порядка 1 млн. экземпляров.

На основании данных статистических показателей можно сделать

вывод о развитии печатных СМИ в направлении роста количества

тематических журналов и специализированных изданий (в т.ч. за счет

расширения глянцевого сегмента).

Также динамика развития сектора печатных СМИ республики

указывает на тенденцию к укрупнению печатных издательств. С начала

2010 года Министерством информации определен курс на объединение

государственных газет в крупные печатные издательства.

1 За 2010 год данные отсутствуют.

9

В ноябре 2012 г. издательский дом «Звязда», организованный на базе

одноименной газеты и редакционно-издательского учреждения

«Литература и искусство», уже начал свою работу. В сферу компетенции

печатного дома входят белорусскоязычные издания культурно-

просветительской тематики [5].

Проект второго крупного печатного холдинга подготовлен на базе

газеты «Советская Белоруссия». В него, помимо вышеупомянутого

издания, вошли четыре крупные государственные газеты: «Рэспубліка»,

«Белорусская нива», «Знамя юности» и «Народная газета». В настоящее

время все газеты издаются под собственными наименованиями, однако, в

будущем планируется создание единого республиканского общественно-

политического печатного издания.

Подобное ускорение темпов медиаконвергенции СМИ является

результатом поступательного роста аудитории сети Интернет,

позволяющего уже сегодня рассматривать Глобальную сеть в качестве

полноценного игрока в системе средств информирования населения.

Данную тенденцию подтверждают результаты республиканского

опроса, проведенного Информационно-аналитическим центром при

Администрации Президента Республики Беларусь в 2014 году. Согласно

полученным данным, более половины жителей Беларуси (58,6%)

прибегали к услугам сети Интернет. В 2010 году уровень проникновения

Интернета, в рамках аналогичного исследования, составил 48,6%.

Схожую динамику роста популярности «Всемирной паутины»

констатируют и другие исследовательские организации.

По данным Международного союза электросвязи, в 2013 году число

пользователей сети Интернет также превысило половину населения

республики (54,2%, или 5,2 млн. человек). Хотя еще в 2010 году

показатель проникновения Интернета установился на отметке 46,1%, или

4,4 млн. человек [7].

Исследовательская компания Gemius Belarus в рамках проекта Gemius

Audience также осуществляет наблюдения за динамикой изменения

интернет-аудитории. Согласно полученным в 2013 году данным, аудитория

Глобальной сети в Республике Беларусь составляет 64,2% (4,8 млн.

человек). В 2010 году данный показатель равнялся 41% (3,1 млн. человек)

[8], см. диаграмму 1.

10

Диаграмма 1

Соотношение доли и числа пользователей сети Интернет в Республике Беларусь, по оценкам различных источников в 2013 году:

Динамика роста количества абонентов сети Интернет (среди

физических лиц, использующих различные виды доступа к Сети) также

подтверждает сложившуюся тенденцию. По данным Национального

статистического комитета Республики Беларусь, количество

зарегистрированных подключений к сети Интернет с 2010 года

увеличилось на 74% и составило 8,407 млн. абонентов в 2013 году [3].

Следует отметить и постепенное развитие беспроводных технологий

передачи данных (мобильный интернет), доля абонентов которых

составляет 67% от общего числа зарегистрированных абонентов сети

Интернет (в 2010 году – 59%). При этом доля подключений по технологии

широкополосного доступа (ШПД) с 2010 по 2013 год снизилась на 2% [3].

С учетом описанных тенденций закономерным выглядит

постепенный рост количества электронных аналогов традиционных

медиа. В различных секторах отечественных СМИ ведется активная

работа в этом направлении, о чем свидетельствуют наличие электронных

версий всех региональных печатных изданий, а также разработка

объединенного интернет-портала белорусских СМИ

(http://www.belsmi.by).

________________________ * Информационно-аналитический центр при Администрации Президента Республики Беларусь в

качестве генеральной совокупности рассматривает население в возрасте от 18 лет и старше (данные по

результатам опроса методом личного интервью по месту жительства).

** Gemius Belarus в качестве объекта исследования рассматривает население Республики Беларусь в

возрасте от 15 до 74 лет.

*** Количественный показатель рассчитан путем применения доли пользователей Интернет ко всему

населению Республики Беларусь.

58,6% 64,2% 54,2%

4532249 4837269 5204685

ИАЦ* Gemius** Международный союз электросвязи***

Доля Количество человек

http://www.belsmi.by/

11

В настоящее время ресурс запущен в тестовом режиме, ведется

работа по переводу в электронную форму архивов газет и расширению

функциональных возможностей портала.

Как отмечает руководство Министерства информации, данный

процесс не направлен на замещение печатных СМИ электронными, а

способствует упорядочению разнородной информации. Так, оперативная и

новостная информация будет представлена преимущественно в

электронной форме, в то время как аналитический и культурно-

просветительский контент по-прежнему будет издаваться в печатном виде

[9].

В целом на основании проведенного обзора можно сделать вывод о

том, что средства массовой информации в Республике Беларусь

представляют собой сложно структурированную и динамично

развивающуюся систему, находящуюся на этапе перехода к высоким

качественным и технологическим стандартам.

Список использованной литературы 1. Белорусский радиотелевизионный передающий центр. Официальный сайт. –

Интернет-ресурс. Режим доступа: http://www.brtpc.by/services/television/. – Дата доступа:

02.10.2014.

2. Министерство информации Республики Беларусь. Официальный сайт. – Интернет-

ресурс. Режим доступа: http://mininform.gov.by/ru/statistica-ru/. – Дата доступа: 03.10.2014.

3. Информационное общество Республики Беларусь. Статистический сборник. – Минск,

2013. – С. 64-67.

4. Белорусское агентство ISBN. – Интернет-ресурс. Режим доступа: http://

natbook.org.by/ru/NewInform.php/. – Дата доступа: 06.10.2014.

5. Белорусский союз журналистов. – Интернет-ресурс. Режим доступа: http://buj.by

/2012/05/mininform-krupnejshie-gazety-obedinyat-v-2-izdatelskix-doma/. – Дата доступа:

04.10.2014.

6. Газета «Советская Белоруссия». Официальный сайт. – Интернет-ресурс. Режим

доступа: http://www.sb.by/obshchestvo/article/provodnoe-radio-stavit-mnogotochie.html. – Дата

доступа: 06.10.2014.

7. Международный союз электросвязи. Официальный сайт. – Интернет-ресурс. Режим

доступа: http://www.itu.int/en/ITU-D/Statistics/Pages/stat/default.aspx/. – Дата доступа:

08.10.2014.

8. Маркетинговый интернет-портал. – Интернет-ресурс. Режим доступа:

http://marketing.by/main/market/analytics/0045070/. – Дата доступа: 6.10.2014.

9. Информационный центр развития бизнеса. Официальный сайт. – Интернет-ресурс.

Режим доступа: http://bizinfo.by/current-news/mass-media-in-belarus.html/. – Дата доступа:

08.10.2014.

12

ПОЗИЦИИ ТРАДИЦИОННЫХ СМИ И ИНТЕРНЕТА В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ СТРАНЫ

На волне технологического развития и обновления сфера масс-медиа

значительно расширила горизонты своих функциональных возможностей.

Сегодня у человека существует множество вариантов как для поиска, так

и для отбора интересующих его сведений. В итоге, информационный

плюрализм, всеобщность и доступность новостного контента в

значительной мере изменили облик современности, заставив говорить о

формировании нового – «информационного общества».

В данном контексте в профессиональном и научном сообществах

стало принято говорить о появлении так называемых «Новых медиа»

(New media). Под данным термином подразумеваются информационные

каналы, которые изменили коммуникативное пространство под

воздействием компьютерных технологий. По сути, сегодня уже можно

констатировать тот факт, что «Новые медиа» активно включились в мир

повседневности, изменив конкретные социокультурные интерьеры

жизнедеятельности большинства индивидов.

Соответственно, это сказалось и на образе жизни в целом, и на

предметах, которые нас окружают. Своего рода индикатором подобных

изменений может служить перечень вещей/устройств, без которых

современный человек не может представить свой обычный день. Такая

опосредованная оценка роли традиционных СМИ и Интернета была

получена в ходе телефонных опросов, проведенных ИАЦ в 2013–2014 гг.2

Согласно полученным данным, большинство белорусов (57,0%) не

представляют свой обычный день без мобильного телефона. Каждый

второй респондент (50,0%) указал на необходимость наличия телевизора,

каждый четвертый (24,1%) – доступа в Интернет.

Печатные СМИ, радиоприемник, стационарный телефон, печатную

книгу и компьютер отметили в среднем по 14,0% (см. диаграмму 1).

В сравнении с 2013 годом население стало несколько реже (на 5,5%)

отмечать важность «присутствия» в повседневной жизни стационарного

телефона и чаще (на 4,2%) – домашней библиотеки.

2 Впервые данный вопрос задавался в 2013 г.

13


Без чего из перечисленного Вы не можете представить свой обычный день? (в % от числа опрошенных)

2014 год 2013 год

В зависимости от возраста респондентов можно выделить

следующие особенности.

Электронные, компьютеризированные устройства (в т.ч.

используемые для выхода в Интернет) чаще необходимы участникам

опроса, средний возраст которых находится в пределах 40 лет (мобильный

телефон, компьютер, Интернет, электронная книга).

В свою очередь, традиционные СМИ, книжные издания и

стационарный телефон востребованы преимущественно у граждан

возрастной категории от 50 лет и старше (см. диаграмму 2).

57,0

50,0

24,1

15,2

14,4

13,6

13,6

13,2

3,5

0,1

4,3

57,8

51,1

25,6

17,1

13,8

19,1

9,4

14,7

2,0

0,4

2,6

Мобильный телефон

Телевизор

Интернет

Печатные СМИ (газеты, журналы)

Радиоприемник/радиоточка

Стационарный телефон

Печатная книга (в т.ч. домашняя библиотека)

Персональный компьютер (в т.ч. ноутбук, нетбук, планшетный компьютер)

Электронная книга

Затрудняюсь ответить

Ни в чем из перечисленного не нуждаюсь

- 5,5%

+ 4,2%

14


Средний возраст граждан, выбравших тот или иной предмет (устройство и др.): (средний возраст, лет)

По территориальному критерию также зафиксированы отличия.

Мобильный телефон, Интернет и компьютер чаще используются в

повседневной жизни горожанами (59,8%, 26,8% и 14,6% соответственно),

чем сельчанами (48,0%, 15,3%, 8,6%). Телевизор, печатные СМИ и

стационарный телефон, наоборот, более востребованы в сельской

местности (54,0%, 21,5%, 17,4%), чем городской (48,8%, 13,2%, 12,4%).

Различий в распространенности радио и домашней библиотеки в данном

контексте не выявлено.

В зависимости от уровня образования закономерной является

большая востребованность в современных средствах коммуникации у

респондентов, окончивших вуз, а телевидения и радио – у граждан,

имеющих, как правило, среднее образование (в т.ч. ПТУ). Печатные СМИ

находят своих читателей у респондентов с различным уровнем

образования.

По гендерному признаку существенных различий не выявлено.

В то же время для того, чтобы понять, какие именно СМИ интересны

для населения, необходимо также определить приоритеты граждан в

выборе различных источников информации, обозначив тем самым общую

расстановку сил. С этой целью обратимся к данным телефонного опроса,

проведенного в апреле 2014 г3. В ходе интервью респондентам было

3 Республиканский телефонный опрос «Общественное мнение о работе национальных средств массовой

информации» проведен при помощи АПК «АССО» в апреле 2014 г. Опрошено 1000 человек.

36,2

37,5

38,2

41,5

52,2

52,6

55,0

55,4

55,8

Интернет

Электронная книга

Персональный компьютер (в т.ч. ноутбук, нетбук, планшетный компьютер)


Телевизор

Печатная книга (в т.ч. домашняя библиотека)

Радиоприемник/радиоточка

Печатные СМИ (газеты, журналы)

Стационарный телефон

15

предложено оценить степень значимости различных новостных каналов

по 10-балльной шкале, где 0 – совершенно не важен, а 10 – очень важен.

Согласно полученным результатам, наиболее значимым источником

информации для граждан является ближайшее окружение (друзья,

родственники, коллеги по работе) – средний показатель 8,8 балла. На

втором месте – телевидение (8,0), на третьем – газеты, журналы (6,7).

Интернет по степени важности участники опроса оценили на 6,2 балла,

радио – на 4,9 (см. диаграмму 3).

За рассматриваемый период (с 2013 года) 4 ситуация не изменилась.

Диаграмма 3 Оцените степень значимости для Вас различных источников

информации (по десятибалльной шкале): (в % от числа давших оценку*)

2014 год 2013 год

* по каждой позиции указан суммарный средний балл

Однако подобный срез общественного мнения не отражает в полной

мере те структурные изменения, которые происходят в приоритетах

белорусов. Нагляднее в данном случае будет рассмотреть ситуацию

выбора каналов массовой коммуникации в динамике (за несколько лет).

Результаты различных исследований, проведенных ИАЦ, позволяют

проследить изменения, произошедшие в информационных предпочтениях

жителей страны начиная с 2009 года. Так, за рассматриваемый период

отмечается снижение численности граждан, использующих традиционные

4 Впервые данный вопрос задавался в 2013 г.

8,8

8,0

6,7

6,2

4,9

9,0

8,0

6,8

5,9

4,8

Друзья, родственники, коллеги по работе

Телевидение

Газеты, журналы

Интернет

Радио

16

СМИ как источник информации. В большей степени сократились

аудитории печатной прессы (с 62,9% до 43,8%5) и радио (с 42,4% до

28,2%), в меньшей – телевидения (с 91,0% до 85,6%).

Вместе с тем отмечается увеличение числа респондентов,

обращающихся за информацией к Интернету (с 24,2% до 53,0%),

в результате чего Глобальная сеть как новостной канал в 2014 году стала

более востребованным источником информации, чем печатные СМИ

(см. диаграмму 4).

Диаграмма 4 Из каких источников Вы обычно получаете необходимую

информацию о жизни в Беларуси и за рубежом? (в % от числа опрошенных)

Следует отметить, что национальная аудитория имеет ряд отличий

по возрастному критерию. Молодежь отдает предпочтение Глобальной

сети (86,6%), нежели «голубому экрану» (69,0%). Газеты и радио как

источник информации воспринимают 21,3% и 14,8% молодых людей

соответственно.

В возрастной категории 30–39 лет Интернет занимает вторую

позицию, уступая телеканалам (75,5% и 82,8% соответственно). Однако в

прошлом году данный разрыв был более существенным – 69,6% и 80,4%

соответственно, что указывает на постепенное взросление интернет-

аудитории. Печатные СМИ и радио востребованы в меньшей степени

(отметили 38,2% и 21,0%).

5 Республиканский опрос «Национальные электронные и печатные СМИ в общественном мнении белорусских

граждан» проведен методом стандартизированного интервью «лицом к лицу» по месту жительства респондентов

в июле 2014 г. Опрошены 1276 человек.

85,6 86,0 86,1 85,0

91,8 91,0

53,0

48,1

41,9 32,0

24,3 24,2

43,8

51,3

42,7 40,6

48,9

62,9

28,2

33,8 30,7

31,3

36,1

42,4

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год 2010 год 2009 год


Печатные СМИ

Радио

Интернет

17

Наиболее существенные изменения произошли в приоритетах

респондентов в возрасте 40–49 лет. Вторым по значимости источником

новостей после телевидения для них является Глобальная сеть (50,9% и

45,6% соответственно). Хотя в 2013 году ситуация была противоположная –

газеты отмечали 57,4%, Интернет – 48,6%. Пользуются радио в качестве

источника информации 25,9% респондентов.

В целевой аудитории 50–59 лет традиционные СМИ становятся

более востребованными, а «Всемирная паутина» теряет свои позиции (ТВ

назвали 92,8%, газеты – 56,5%, радио и Глобальную сеть – в среднем по

36,9%), а в категории 60 лет и старше данная тенденция только

усиливается (см. диаграмму 5).

Диаграмма 5 Из каких источников Вы обычно получаете необходимую

информацию о жизни в Беларуси и за рубежом? (в % от числа опрошенных по каждой возрастной категории)

В зависимости от типа населенного пункта, в котором проживают

респонденты, телевидение, печатные издания и радио более популярны у

сельчан (91,9%, 55,6%, 31,0%), нежели горожан (83,4%, 39,5% и 27,4%

соответственно). Интернетом, наоборот, чаще пользуются в городской

местности, чем сельской (60,3% и 31,0%).

По образовательному критерию можно отметить особенность

новостной аудитории Сети, в которую входят большинство респондентов

с высшим образованием – 73,4% (среди тех, кто имеет среднее

специальное образование, доля снижается до 49,7%). В отношении других

средств масс-медиа столь значимых отличий не выявлено.

По гендерному признаку несколько разнятся интернет-пользователи –

среди мужчин – 57,5%, среди женщин – 49,4%, а также читатели прессы

69,0

82,8 87,7

92,8 96,0

86,6

75,5

50,9 37,1

18,1 21,3

38,2

45,6 56,5 57,5

14,8

21,0 25,9 36,7

40,8

18–29 лет 30–39 лет 40–49 лет 50–59 лет 60 лет и старше


Печатные СМИ

Радио

Интернет

18

(мужчины – 39,8%, женщины – 46,7%). По остальным информационным

каналам разница несущественная.

Таким образом, результаты социологического мониторинга

свидетельствуют, что медиапространство страны само по себе не статично

и достаточно четко реагирует на те изменения, которые происходят в

жизни общества (развитие технологий и т.д.). Конечно, о кардинальных

перестроениях пока говорить не приходится – телевидение по-прежнему

остается основой информационного поля Республики Беларусь. В то же

время фиксируемое ежегодное усиление позиций «Всемирной паутины»

позволило Сети стать более востребованным источником информации,

чем печатные издания.

19

СФЕРА ТЕЛЕВЕЩАНИЯ В ФОКУСЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ

На протяжении нескольких десятилетий телевидение представляет

собой наиболее массовый и эффективный способ информирования населения. Современные телевизионные СМИ оказывают значительное

влияние на формирование общественного сознания, нравственных и мировоззренческих ориентиров общества и отдельных его

представителей. Несмотря на быстрые изменения в области средств информирования

населения, высокая позиция телевизионного вещания в системе СМИ по-прежнему остается неизменной. Во многом это стало возможным

благодаря качественному и функциональному обновлению сегмента

телевизионного вещания в соответствии с последними мировыми стандартами.

В условиях перехода к обществу информационного типа, а также активных технологических изменений, исследования в области

телевизионных СМИ приобрели особое значение. На сегодняшний день существует большое количество технологий, применяемых при изучении

телевизионной зрительской аудитории – от сравнительно простых до весьма сложных. В частности, общепринятой технологией является

аудиометрическая электронная система сбора данных «пиплметрия». При

этом по-прежнему остаются востребованными социологические методики

исследования телеаудитории (дневниковые панели, выборочные обследования, наблюдение).

Во многом это связано с тем, что социологические методы

позволяют проводить глубокий комплексный мониторинговый анализ сферы телевизионного вещания, описывать внутреннюю архитектонику и

основные закономерности развития данного медиа.

Изучение общественного мнения о работе средств массовой

информации осуществляется ИАЦ ежегодно в рамках республиканских

социологических исследований, проведенных методом личного интервью

по месту жительства респондентов. Очередной этап исследования был

проведен в июле 2014 г.

Технические возможности доступа и развитие цифрового телевизионного вещания

Одним из основных индикаторов развития сферы телевизионных медиа является доступный выбор технологических средств и способов приема телевизионного сигнала, а также уровень их востребованности со стороны населения.

20

Согласно результатам исследования, наиболее распространенной

технологией приема телевизионного сигнала является аналоговое

кабельное телевидение (38,9%). Далее следует многоканальное IP-TV

(26,2%). Менее популярны технологии цифрового эфирного и аналогового

телевидения (в среднем по 13,5%). Спутниковое и цифровое кабельное

телевидение отмечены в среднем у 8,3% опрошенных. Наиболее активно развивающимся способом приема телевизионного

сигнала является технология многоканального IP-TV. В сравнении с 2010 годом популярность данной технологии выросла многократно (с 1,6% до

26,2%). Также постепенно увеличивается число пользователей цифрового

эфирного телевидения (на 8,6%). По другим способам приема

телевизионного сигнала наблюдается снижение востребованности со стороны населения. Наиболее характерно это для аналогового эфирного

телевидения. Так, с 2010 года распространенность некогда популярного способа доступа к телевизионному вещанию упала более чем в три раза –

с 39,6% до 12,9% (наиболее резкое понижение произошло в 2013 году – на 19,0%). В отношении других технологий наблюдается плавная динамика

снижения популярности. Аналоговое кабельное и спутниковое

телевидение за четыре года потеряли в среднем по 8,7% пользователей


Диаграмма 1 Каким телевидением (по способу распространения) Вы пользуетесь?

(в % от числа опрошенных)

*Варианты ответов «эфирное цифровое», «одноканальное интернет-ТВ» в данном вопросе

отсутствовали в 2010 г., а «цифровое кабельное» – в 2010–2011 гг.

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год 2010 год

38,9

12,9

26,2

8,6 8,0

14,0

1,1

42,7

31,9

17,9

10,9

5,8 3,9 0,9

40,2

32,6

16,0 12,7

5,3 6,5

0,6

45,3

37,4

4,8

12,4

5,4 0,0

48,8

39,6

1,6

16,2

0,1

Аналоговое кабельное

Аналоговое эфирное

Многоканальное IP-TV

Спутниковое Цифровое кабельное*

Цифровое эфирное*

Мобильное

21

На основании результатов исследования можно определить

некоторые социально-демографические характеристики групп населения,

использующих различные способы приема телевизионного сигнала.

Так, к услугам кабельного телевидения прибегает практически

половина жителей городов (49,1%)6. Среди возрастных категорий данная

технология наиболее популярна у аудитории в возрасте 40–49 лет (40,8%),

наименее – от 60 лет и старше (36,1%).

Аналоговое эфирное телевидение практически в равной мере

распространено как среди жителей сельской местности (13,7%), так и

городской (12,2%). При этом к услугам данного телевидения чаще

прибегают люди пожилого возраста – от 60 лет и старше (19,7%), реже –

граждане от 18 до 39 лет (в среднем по 9,4%).

Технология спутникового телевидения является достаточно

популярной на селе (15,4%). Среди городского населения данный способ

передачи телевизионного сигнала распространен меньше (6,4%). По

возрастному критерию данные различаются незначительно.

Активно развивающимся способом трансляции телевизионного

контента является технология многоканального IP-TV (интернет-

телевидение). Следует отметить, что IP-TV пользуется большей

популярностью среди жителей сельской местности (41,1%), чем горожан

(20,9%). Также к услугам интернет-телевидения чаще прибегают молодые

люди в возрасте до 30 лет (28,5%). В свою очередь, среди пожилых людей

отмечается наименьшая распространенность данной технологии (21,7%).

Популярность многоканального IP-TV в городских поселках и селах

объясняется постепенным отключением на территории республики

аналогового эфирного телевещания (в рамках перехода к цифровому

формату вещания), а также низкой доступностью систем кабельного

телевидения, работающих преимущественно в городах.

По тем же причинам происходит активное освоение на селе

технологии цифрового эфирного телевидения. Согласно результатам исследования, более трети респондентов в сельской местности перешли на

цифровой формат телевизионного вещания (36,1%). При этом в городах процент пользователей данной технологии по-прежнему остается

невысоким (7,8%), что связано с широким распространением кабельного телевидения. По возрастному составу в аудитории эфирного цифрового

телевидения доминантное большинство принадлежит людям пенсионного возраста (20,1%). В свою очередь, среди молодежи наблюдается

минимальное число пользователей (9,0%).

Что же касается цифрового кабельного телевидения, то следует

отметить распространенность данной технологии преимущественно в

6 В сельской местности данный способ приема телевизионного сигнала не представлен.

22

городской среде (9,9%). В сельской местности к его услугам прибегает

незначительный процент населения. Также кабельное цифровое

телевидение в большей степени распространено среди молодых людей в возрасте 18–29 лет (10,5%). Менее всего данный способ приема

телевизионного сигнала востребован со стороны пожилых граждан в возрасте от 60 лет и старше (4,7%).

Как уже отмечалось ранее, динамика выбора средств приема телевизионного сигнала в течение последних нескольких лет во многом

определена процессом перехода от аналогового к цифровому формату

телевизионного вещания.

Реализация программы по внедрению сетей наземного цифрового

телевизионного вещания представляет для нашей республики особую

важность.

На сегодняшний день созданы условия для постепенного и наименее затратного перехода зрительской аудитории к цифровому формату приема

телевизионного сигнала. При этом в стране по-прежнему сосуществуют оба телевизионных формата (цифровой и аналоговый).

В условиях постепенного расширения территориального охвата цифрового телевидения и наличия двух видов телевещания, проблема

адаптации к новому телевизионному формату, в оценках общественного

мнения, не является острой. Большинство опрошенных (64,2%)

не сталкивались с необходимостью перехода на цифровое телевидение. При этом 32,1% респондентов столкнулись с такой необходимостью


Диаграмма 2 Столкнулись ли Вы с необходимостью перехода на цифровое

телевидение?


Да Нет Затрудняюсь ответить

32,1

64,2

2,3

23

Следует отметить, что в сельской местности вопрос перехода к

цифровому телевизионному вещанию более актуален, чем в городах

(39,3% и 29,5% соответственно). Важная роль в период переходных процессов в сфере телевидения

принадлежит альтернативным способам приема цифрового сигнала, таким как: кабельное цифровое телевидение, а также интернет-телевидение (IP-

TV). Как показывают опросы, именно эти технологии (наряду с цифровым эфирным телевидением) развиваются наиболее активно (см. диаграмму 1).

При этом те граждане, которые испытывают необходимость в переходе на новый телевизионный формат, данный вопрос решают чаще

всего путем покупки цифровой приставки (46,0% опрошенных), почти

каждый третий респондент (31,1%) обзавелся телевизором, снабженным

цифровым тюнером. Около четверти участников опроса (22,7%),

нуждающихся в подключении цифрового телевидения, предпочитают не торопиться с приобретением специализированных технических средств


Диаграмма 3 Вы уже приобрели цифровую приставку или новый телевизор со

встроенным тюнером?

(в % от числа телезрителей, которым необходимо

перейти на цифровое ТВ)

Сам же процесс перехода к цифровому вещанию существенных

затруднений у респондентов не вызвал. Подавляющее большинство

(85,9%) тех, кто столкнулся с необходимостью подключения цифрового вещания и уже приобрел необходимое оборудование (цифровую

приставку или телевизор со встроенным цифровым тюнером), осуществили переход к «цифре» без каких-либо затруднений. Редко

встречались проблемы, связанные с высокой стоимостью технических средств (5,2% – приставок, 4,6% – телевизоров). Процентное

распределение варианта ответа «Отсутствие необходимой приставки

в магазине» находится в пределах статистической погрешности


1,2

1,2

22,7

31,1

46,0


Получили цифровую приставку в качестве материальной помощи

Ничего еще не покупали

Приобрели телевизор с тюнером

Приобрели цифровую приставку

24


Возникли ли у Вас какие-нибудь трудности с переходом на цифровое телевидение?

(в % от числа тех, кто приобрел цифровую приставку или новый телевизор

со встроенным тюнером)

Между сельскими и городскими жителями существенных отличий в распределении ответов не обнаружено.

Среднее время телесмотрения и позиции телеканалов по охвату населения

Важным индикатором востребованности телевидения со стороны граждан является показатель среднего времени обращения к данному

виду СМИ. Анализ среднего времени обращения к телевизионным СМИ

позволяет выявить важные качественные характеристики внутренней структуры телесмотрения.

Согласно результатам исследования, большинство респондентов (65,6%) на просмотр телепрограмм в среднем тратят более 1 часа в сутки,

в том числе около четверти опрошенных (23,1%) проводят у «голубого экрана» более 3 часов ежедневно. Время от времени обращаются к

телевидению 14,1% участников опроса. Менее часа в день просматривают телевизионные передачи 13,8% респондентов. Вообще не смотрят

телевизор 5,2% опрошенных (см. диаграмму 5).

3,9

0,7

4,6

5,2

85,9

Другое

Отсутствие необходимой приставки в магазинах

Высокая стоимость телевизора

Высокая стоимость приставки

Трудностей не было

25


Сколько времени в сутки Вы обычно проводите у экрана телевизора? (в % от числа опрошенных)

В сравнении с 2010 годом доля активной телевизионной аудитории

практически не изменилась. Рассматривая возрастные категории, можно отметить, что больше

всего времени у телевизора проводят граждане в возрасте от 50 лет и

старше (в среднем по 78,8% опрошенных). Среди молодежи и респондентов в возрасте 30–39 лет данный показатель значительно ниже –

48,4% и 57,5% соответственно. Процентное соотношение молодых людей, которые вообще не

смотрят телевизор, превышает общереспубликанское значение в два раза и составляет 10,1%.

По территориальному и гендерному критериям различия незначительны.

Рассмотрев показатель среднего времени обращения к телевидению,

остановимся более детально на описании охватных характеристик

основных телевизионных каналов.

Показатель абсолютного охвата (с частотой контакта 1+) является

важным индикатором востребованности телевизионных медиа со стороны

зрительской аудитории. Данный показатель представляет собой

процентное либо количественное выражение зрительской аудитории,

контактировавшей с конкретным медиа один раз и более (частота 1+) за

определенный промежуток времени (чаще всего день, неделя, месяц).

Более 3 часов в день Смотрю далеко не каждый день

От 1 до 3 часов в день Телевизор не смотрю

Менее 1 часа в день Затрудняюсь ответить

14,1

13,8 42,5

23,1 5,2

1,1

65,6

26

Анализ и интерпретация показателя абсолютного охвата позволяют

ранжировать телеканалы по уровню популярности, а также оценивать

положение и динамику сегмента телевизионного вещания в структуре

зрительских предпочтений.

В контексте национального телевещания особый интерес

представляет порядок расположения основных телеканалов по уровню

охвата населения, а также определение рейтинга десяти наиболее

популярных телеканалов страны. На территории Республики Беларусь, по данным Министерства

информации, зарегистрировано 93 телеканала, еще 164 каналам выданы разрешения на распространение на территории страны [1]. В условиях

широкого выбора особый интерес представляют позиции отечественных и

зарубежных телеканалов на общем медийном ландшафте. Согласно распределению ответов на вопрос: «Какие телевизионные

каналы вы смотрели в течение суток, недели, месяца?», национальные телеканалы

7 по-прежнему лидируют по уровню популярности среди

населения. Лучший показатель охвата демонстрирует телеканал «ОНТ», который посмотрели хотя бы один раз за месяц 67,7% населения страны

8.

Телеканалы «Беларусь 1» и «НТВ-Беларусь» вошли в тройку наиболее охватных медиа (в среднем по 60,9%).

«РТР-Беларусь» и «Беларусь 2» за месяц успели посмотреть в среднем по 50,2% населения республики. В свою очередь, телеканал

«СТВ» за это время контактирует с третьей частью жителей страны (32,3%).

В среднем показатель месячного охвата национальных каналов

белорусского телевидения составляет 53,7% (в 2010 году – 45,9%). При этом небольшие и тематические каналы пока не могут

похвастаться обширным охватом аудитории. Так, телеканалы «Мир» и «Беларусь 3» в среднем охватывают по 20,6% населения. Зарубежные

телеканалы Discovery, Euronews, Animal Planet и Eurosport ежемесячно

смотрят в среднем по 11,0% населения страны.

Остальные каналы, входящие в ТОП-20, имеют показатель месячного охвата, не превышающий 10% (см. диаграмму 6).

7 К национальным относятся телеканалы: «Беларусь 1», «Беларусь 2», «ОНТ», «СТВ», «РТР-Беларусь», «НТВ-

Беларусь». 8 В качестве генеральной совокупности выступает население Республики Беларусь старше 18 лет.

27


ТОП-20 телеканалов, наиболее популярных у белорусских зрителей (смотрели в течение последних суток,

недели, месяца перед опросом): (в % от числа опрошенных)

Смотрели в течение

месяца Смотрели в течение

недели Смотрели в течение суток

Примечательно, что структура ТОП-10 наиболее популярных каналов

за последние годы остается практически неизменной. При этом следует отметить рост популярности новых белорусских каналов «Беларусь 3» и

«Беларусь 5», имеющих узкую тематическую направленность. Таким

образом, охват телеканала «Беларусь 3» за последний год вырос с 13,9% до

20,1%, а спортивный канал «Беларусь 5» (начавший работу в конце 2013

2,7

2,6

2,7

2,6

2,9

2,8

4,3

4,1

2,7

3,8

5,7

3,5

10,1

7,6

11,8

24,6

30,6

35,7

38,6

45,1

5,3

4,9

6,0

5,4

5,4

6,0

6,8

7,4

6,9

8,9

12,9

10,7

15,3

14,7

24,5

39,3

45,3

50,6

53,6

60,3

7,4

7,8

7,8

8,2

8,5

8,9

9,2

9,4

10,7

14

15,1

15,4

20,1

21,5

32,3

46,8

53,6

59,4

62,3

67,7

ВТВ

Дом кино

ТНТ

ТВ-1000

Охота и рыбалка

Наше кино

Беларусь 5

НТВ

EuroSport

Animal Planet

EuroNews

Discovery

Беларусь 3

Мир

СТВ

Беларусь 2

РТР-Беларусь

НТВ-Беларусь

Беларусь 1

ОНТ

28

года) в 2014 году вошел в двадцатку наиболее охватных телеканалов (14-я

позиция) с месячным охватом – 9,2%.

Среди прочих изменений, произошедших за последний год, следует отметить некоторое ухудшение позиций телеканала «СТВ» (на 9,0%), а

также зарубежных каналов Animal Planet и Discovery (на 5,1% и 4,0% соответственно), см. диаграмму 7.

Диаграмма 7 Десятка телеканалов, наиболее популярных у белорусских зрителей

(смотрели в течение месяца перед опросом): (в % от числа опрошенных)

Как уже было отмечено, суммарный телевизионный охват ТОП-10

каналов с 2013 года практически не изменился, что свидетельствует о

перераспределении зрительского интереса среди «больших» каналов при

сохранении общей востребованности телевидения как отдельного

элемента общей системы СМИ.

2014 год 2013 год

67,7

62,3

59,4

53,6

46,8

32,3

21,5

20,1

15,4

15,1

72,1

64,6

57,0

49,7

48,9

41,3

18,3

13,9

19,4

17,2

ОНТ

Беларусь 1



Беларусь 2

СТВ

Мир

Беларусь 3

Discovery

Euronews

29

Наряду с количественными характеристиками каналов в ходе

исследования были определены и качественные показатели деятельности

телевизионных СМИ. В частности, анализировался уровень доверия со стороны зрителей.

В наиболее общем смысле уровень доверия представляет собой определенное количественное выражение таких важных имиджевых черт

телеканала, как достоверность и объективность транслируемой информации. В ходе опроса гражданам предлагалось оценить данный показатель в

отношении различных телеканалов. Телевизионная аудитория традиционно демонстрирует высокий

уровень доверия национальным республиканским телеканалам (в среднем

по 81,7%). Местному телевидению, а также каналу «Мир» доверие

высказывают в среднем по 75,0% зрителей, оригинальным версиям

российских телеканалов, а также новостным телеканалам – в среднем по 64,6%. Реже позитивную оценку дают зарубежному телевидению и

спутниковому каналу «Белсат» – доверяют в среднем по 42,1%, не доверяют 33,6% и 27,8% соответственно (см. диаграмму 8).

Диаграмма 8 В какой мере Вы доверяете следующим телеканалам?

(в % от числа тех, кто смотрит данные телеканалы)

Доверяю, скорее доверяю Скорее не доверяю, не доверяю Затрудняюсь ответить

83,5

83,3

82,8

81,2

79,9

79,7

75,6

74,4

65,8

65,1

64,1

63,5

43,6

40,6

10,1

10,0

10,0

9,7

12,5

10,1

9,6

9,0

14,6

13,3

12,8

19,7

33,6

27,8

6,4

6,7

7,2

9,1

7,6

10,2

14,8

16,6

19,6

21,6

23,1

16,8

22,8

31,6

ОНТ

Беларусь 1


Беларусь 2


СТВ

Местное (областное, городское) телевидение

Мир

НТВ (оригинальная версия)

Россия 1 (оригинальная версия)

Первый (оригинальная версия)

Новостные каналы (Евроньюс, Би-Би-Си и т.д.)

Зарубежное телевидение (украинское, польское, литовское и т.д.)

Спутниковый канал Белсат

30

В сравнении с 2013 годом можно отметить рост уровня доверия

каналу «Мир» (на 5,4%) и снижение – зарубежным и новостным каналам

(в среднем на 3,4%).

Сравнительная характеристика зрительской аудитории телеканалов

Современные каналы телевизионного вещания предлагают массовой

аудитории самый разнообразный информационный продукт. При этом

каждый из них направлен на формирование собственной целевой аудитории, обладающей определенными характеристиками и

предпочтениями. Социологическое рассмотрение целевых групп, как

правило, происходит через призму их социально-демографических

характеристик (пол, возраст, образование, место проживания). Наиболее многочисленной группой в телеаудитории основных

национальных каналов являются пожилые люди в возрасте от 60 лет и старше, составляющие четверть от общего числа телезрителей (25,1%).

Другие возрастные группы представлены достаточно равномерно (в среднем по 18,7%). Также национальные каналы более популярны у

женщин (58,8%), чем мужчин (41,2%), см. диаграмму 9.

Диаграмма 9 Демографические характеристики аудитории национальных

телеканалов (в % от числа опрошенных зрителей национальных каналов)

Жители села чаще с той или иной периодичностью обращаются к

национальным телеканалам, нежели горожане. Доминирующей группой в образовательной структуре аудитории

национальных телеканалов являются зрители со средним специальным и высшим образованием (35,3% и 30,0% соответственно). Телезрители, имеющие среднее образование, составляют 29,0% от общей аудитории.

Мужчины Женщины

19,7

17,4

18,7

19,1

25,1

18–29 лет

30–39 лет

40–49 лет

50–59 лет

60 лет и старше

58,8

41,2

31

В сравнении с 2010 годом значительных изменений в структуре демографических характеристик аудитории национальных телеканалов не отмечается. По региональному и образовательному критериям существенных изменений также не выявлено.

Для более наглядного представления структуры зрителей телеаудитории основных каналов страны были представлены в условном пространстве, сформированном на основе расчетных индексов возраста и образования. Согласно полученным данным, среди основных телеканалов, транслируемых на территории страны (ТОП-20 по месячному охвату), следует отметить две дифференцированные группы. Первая группа представлена преимущественно зарубежными телеканалами (Euronews, Discovery, «TB-1000» и др.). Аудитория данных каналов как правило более молодая и образованная. Вторая группа более многочисленна – в нее входят все национальные, а также некоторые зарубежные телеканалы («Беларусь 1», «ОНТ», «Мир», «Охота и рыбалка» и др). Аудитория данных телеканалов имеет более высокий возрастной индекс и более низкий индекс образования (см. рисунок 1).

Наиболее возрастная аудитория отмечена у телеканалов «Беларусь 3», «Мир» и «Беларусь 1». В свою очередь, наиболее популярными среди молодых людей являются телеканалы «ТНТ», Discovery и «ТВ-1000».

По уровню образованности зрителей лидируют зарубежные телеканалы Euronews, Discovery и «ТВ-1000». Среди телевизионных каналов, аудитория которых имеет наименьший индекс образования, следует отметить каналы «Охота и рыбалка», «Беларусь 3» и «Беларусь 1». Наиболее сбалансированная аудитория отмечена у телеканалов Animal Planet и «ВТВ».

В сравнении с 2010 годом наблюдаются изменения в направлении старения телеаудитории. Во многом это связанно с развитием других медиа, популярных среди молодежи. Также следует отметить некоторое понижение общего уровня образованности телевизионной аудитории. При этом отмеченные изменения не имеют ярко выраженного характера. В целом возрастная и образовательная структура телеаудитории в течение последних лет остается стабильной (см. рисунок 2).

32

Рисунок 1

Наиболее популярные телеканалы в предпочтениях аудитории в разрезе возраст – образование (2014 год)

На рисунке представлено расположение телеканалов в условном

пространстве возраст (ось X) – образование (ось Y). Чем выше значения индексов, тем старше возраст и выше уровень образования.

Рисунок 2

Наиболее популярные телеканалы в предпочтениях аудитории в разрезе возраст – образование (2010 год)

4

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5

ин

декс о

бр

азо

ван

ия

индекс возраста

ОНТ

Беларусь 2

Беларусь 1

Animal Planet

Мир Дом кино

СТВ



Discovery


Eurosport

ТВ-1000

Euronews

Беларусь 3

НТВ

ТНТ

ВТВ

Беларусь 5

Наше кино

4

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5

ин

де

кс о

бр

азо

ван

ия

индекс возраста

ОНТ Первый канал (БТ)

Animal Planet

Мир

СТВ



Discovery


Eurosport

ТВ-1000

Euronews

ЛАД

НТВ

ТНТ

Наше кино

МУЗ-ТВ

Первый музыкальный

ОРТ

National Geografic

33

В отношении зарубежных каналов следует указать на их высокую

популярность среди молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет, на долю

которых приходится около четверти зрительской аудитории (25,4%). В

частности, среди наиболее популярных иностранных телеканалов

(Discovery, Animal Planet, Euronews и National Geografic) в среднем по

28,4% зрителей составляют граждане в возрасте до 30 лет. Однако

наиболее высока доля молодежи (18–29 лет) у аудитории музыкально-

развлекательных телеканалов «БелМузТВ» и «ТНТ» – в среднем по 41,5%.

Также в отношении зарубежных телеканалов следует отметить

абсолютное превосходство городского населения (80,9%) над сельским

(19,1%). При этом доля мужчин и женщин, просматривающих зарубежные

телеканалы, практически одинаковы (51,5% и 48,5% соответственно).

По образовательному критерию основную аудиторию иностранных

каналов формируют граждане со средним специальным и высшим

образованием (71,3%). Самые образованные зрители отмечены у

телеканала Euronews (45,5% – с высшим образованием).

Жанровые предпочтения телеаудитории

Согласно данным исследования, проведенного в 2014 году, среди

программ национальных телеканалов в сферу интересов телезрителей преимущественно входят новостные передачи (80,7%), художественные

фильмы (59,3%), а также развлекательные программы (38,9%). Среди менее популярного телевизионного контента следует отметить информационно-

аналитические и спортивные передачи (в среднем по 29,4%). Культурно-образовательные и документальные фильмы востребованы в среднем у

18,8% опрошенных (см. диаграмму 10). В сравнении с 2010 годом все программы белорусского телевидения

демонстрируют рост зрительского интереса (в среднем на 8,7%), что свидетельствует о повышении качества программного наполнения

телеканалов. Наиболее существенный рост отмечен в отношении

художественных фильмов (на 17,6%).

34


Программы (передачи) каких жанров (какой направленности) на белорусском телевидении Вам наиболее интересны?

(в % от числа тех, кто смотрит белорусское телевидение)

При этом новостные передачи более популярны среди жителей села,

чем среди горожан (на 6,0%). Также, интерес к данному телевизионному жанру чаще проявляют пенсионеры – 89,0%. У молодежи до 30 лет

интерес к белорусским информационным выпускам снижается до 65,4%.

Художественные фильмы чаще вызывают интерес у женской части

телеаудитории, чем у мужской (на 17,2%); в зависимости от возраста – у граждан пенсионного возраста, чем у молодежи (67,4% и 46,0%

соответственно).

Телевизионные сериалы и передачи развлекательной тематики также чаще интересуют женскую часть телеаудитории (на 22,1% и 18,3%

соответственно). Среди прочих телевизионных жанров, представленных на

национальных каналах, следует отметить высокую популярность

культурно-образовательных программ среди городских жителей (на 15,6%

выше, чем среди сельчан).

2014 год 2013 год 2010 год

80,7

59,3

38,9

30,9

27,9

25,9

22,8

19,0

7,7

73,6

56,9

34,9

29,7

23,2

26,5

18,2

21,2

7,6

72,5

41,7

30,2

22,1

18,1

23,8

14,6

16,1

3,8

Новости

Художественные фильмы

Развлекательные (шоу, концерты популярной музыки и др.)

Информационно-аналитические

Спортивные передачи

Телевизионные сериалы

Культурно-образовательные

Документальные фильмы

Детские передачи

+8,2%

+17,6%

+8,7%

+9,8%

35

Передачи спортивной направленности значительно чаще интересуют

мужчин, чем женщин (на 34,1%). Информационно-аналитические

программы также чаще просматривают представители сильного пола (на 9,1%).

По уровню образования аудитория различных телевизионных

передач существенных различий не имеет.

На зарубежных телеканалах граждане предпочитают смотреть

новостные программы и художественные фильмы – на это указали в

среднем по 51,7% опрошенных. Развлекательные программы отметили

треть респондентов (32,8%). Культурно-образовательные, информационно-

аналитические, спортивные передачи и документальные фильмы

интересны в среднем для 21,8% аудитории данных каналов,

телевизионные сериалы – для 16,3% участников опроса (см. диаграмму 11).

Следует отметить, что ранжированный ряд (по популярности)

передач белорусского и зарубежного телевидения практически совпадает,

за исключением культурно-образовательных программ, которые на

иностранном телевидении смотрят чаще. Диаграмма 11

Программы (передачи) каких жанров (какой направленности) на зарубежном телевидении Вам наиболее интересны?

(в % от числа тех, кто смотрит зарубежное телевидение)

2014 год 2013 год 2010 год

55,4

48,0

32,8

24,5

22,9

21,2

18,6

16,3

7,5

44,7

46,1

33,1

23,6

22,5

19,4

22,9

16,3

7,6

39,8

34,5

28,1

15,1

13,0

17,8

13,6

15,6

3,7

Новости

Художественные фильмы

Развлекательные (шоу, концерты популярной музыки и др.)

Культурно-образовательные


Спортивные передачи

Документальные фильмы

Телевизионные сериалы

Детские передачи

+15,6%

+13,5%

+9,4%

+9,9%

36

В сравнении с 2010 годом наблюдается существенный рост

популярности новостных передач (на 15,6%) и художественных фильмов

(на 13,5%). Интерес к информационно-аналитическим и культурно-

образовательным программам также ощутимо повысился (на 9,9% и 9,4%

соответственно), см. диаграмму 11.

Как и в случае с белорусскими телеканалами, зарубежные новостные

телепередачи значительно чаще интересуют граждан в пожилом возрасте

(60 лет и старше), чем молодежь (на 31,3%).

Передачи развлекательной направленности в большей мере

востребованы среди жителей сельской местности, чем среди горожан (на

5,4%). При этом культурно-образовательные программы и

документальные фильмы чаще просматривают жители городов (в среднем

на 7,8%).

Спортивные и информационно-аналитические передачи

иностранного производства более популярны среди мужчин, чем среди

женщин (на 24,4% и 7,6% соответственно). В свою очередь,

телевизионные сериалы, развлекательные передачи и художественные

фильмы на иностранном телевидении чаще востребованы женской

аудиторией (в среднем на 9,2%).

Важно отметить, что к передачам зарубежных телеканалов чаще, чем

к отечественным программам, обращаются зрители с высшим

образованием (на 9,3%).

Для более подробного рассмотрения жанровых предпочтений белоруской телеаудитории респондентам было предложено назвать

конкретные передачи, которые они смотрели в течение месяца перед опросом. В результате были сформированы рейтинги ТОП-5 медийных

продуктов (не включающих в себя художественные фильмы, сериалы, ежедневные выпуски новостей) каждого из центральных эфирных

телеканалов, которые запомнились населению больше всего.

На канале «Беларусь 1» среди упоминаний респондентов, как и год

назад, лидирует передача информационно-новостного характера – «Зона Х».

Трансляции Славянского базара также находятся на ведущих позициях в структуре зрительских предпочтений. Среди новых проектов, вошедших в

ТОП-5, следует отметить ток-шоу «Форум» и «Белорусское времечко», заменившие передачи «Вокруг планеты» и «Доброе утро, Беларусь!»,

популярные в 2013 году. Следует отметить, что все рейтинговые передачи канала – белорусского производства (см. диаграмму 12).

37


Наиболее популярные программы телеканала «Беларусь 1»: (в % от числа ответов по данному телеканалу)

* Социологический опрос проходил во время проведения Международного фестиваля

искусств «Славянский базар в Витебске» (июль 2014 г.).

Предпочтения телеаудитории телеканала «Беларусь 2» достаточно

разнообразны. Традиционно наиболее рейтинговой передачей канала

является «Телебарометр». В 2014 году приобрели популярность

спортивные программы телеканала, кулинарная передача «Белорусская

кухня», а также шоу-программы российского производства

«Суперинтуиция» и «Битва экстрасенсов», сменившие такие проекты

телеканала, как «Время футбола», «Суперлото» и «Кено» (см. диаграмму 13).

Диаграмма 13 Наиболее популярные программы телеканала «Беларусь 2»:

(в % от числа ответов по данному телеканалу)

В отличие от каналов «Беларусь 1» и «Беларусь 2» телеканал «ОНТ»

имеет более выраженное российское наполнение. Так, в ТОП-5 наиболее

популярных программ телеканала «ОНТ» входят четыре российские

программы, а также совместный проект «Жди меня. Беларусь».

3,7 4,8 6

14,3

32,6

Белорусское времечко

Форум Славянский базар* Зона Х Спортивные программы

2,3

7,4

11,5

22,6

29,5

Битва экстрасенсов Суперинтуиция Белорусская кухня Спортивные программы

Телебарометр

38

В сравнении с 2013 годом можно отметить появление среди наиболее

часто упоминаемых передач российских проектов «Модный приговор» и

«Жить здорово», заменивших «Поле чудес» и «Контуры» (см. диаграмму 14).

Диаграмма 14 Наиболее популярные программы телеканала «ОНТ»:


Среди телепередач канала «СТВ» симпатии телезрителей на

стороне программы «Званый ужин» (российского производства). Из

собственных продуктов столичного телеканала в ТОП-5 вошли

«Автопанорама», «Здравствуйте, доктор» и «Семейные драмы».

В сравнении с 2013 годом среди наиболее популярных проектов

появились программы «Здравствуйте, доктор» и «Семейные драмы»,

сменившие программы «Тайны мира» и «Большой завтрак»

(см. диаграмму 15). Диаграмма 15

Наиболее популярные программы телеканала «СТВ»: (в % от числа ответов по данному телеканалу)

В эфире «НТВ-Беларусь» наиболее популярны российские проекты

судебно-криминологической направленности: «Суд присяжных» и

7 8,6

10,5 10,9

17,6

Жить здорово! Модный приговор Давай поженимся Жди меня. Беларусь

Пусть говорят

5,8 6,2 6,5 7,7

31,5

Семейные драмы Здравствуйте, доктор

Автопанорама Военная тайна Званый ужин

39

«Обзор. Чрезвычайное происшествие». Также следует отметить

телепередачи «Говорим и показываем» и «Ты не поверишь!», которые не

входили в число наиболее рейтинговых программ в 2013 году. Программы

«До суда» и «Прокурорская проверка» не вошли в пятерку лучших в 2014

году (см. диаграмму 16). Диаграмма 16

Наиболее популярные программы телеканала «НТВ-Беларусь»: (в % от числа ответов по данному телеканалу)

В число пяти наиболее упоминаемых программ канала «РТР-

Беларусь» входят исключительно проекты российского производства:

передачи развлекательного жанра «Субботний вечер» и «Сам себе

режиссер», ежедневное ток-шоу о здоровье «О самом главном» и

общественно-политические программы «Прямой эфир» и «Воскресный

вечер с Владимиром Соловьевым». При этом программа «Субботний

вечер» является наиболее популярным продуктом телеканала.

В сравнении с 2013 годом в ТОП-5 не вошли юмористические

передачи («Кривое зеркало» и «Смехопанорама»), место которых заняли

программы общественно-политической тематики «Прямой эфир» и

«Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым» (см. диаграмму 17).

Диаграмма 17 Наиболее популярные программы телеканала «РТР-Беларусь»:


16,8

13,2

10,7

6,6 6,2

Суд присяжных Обзор. Чрезвычайное происшествие

Говорим и показываем

Ты не поверишь! Квартирный вопрос

17,4

12,1 11,7 9,9

6,1

Субботний вечер Прямой эфир О самом главном Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым

Сам себе режиссер

40

Подводя итог рассмотрения сферы телевизионных СМИ в

Республике Беларусь, следует отметить, что телевидение сегодня

находится на стадии активной технологической модернизации. При этом

переходные процессы не оказывают существенного негативного влияния

на популярность телевидения со стороны граждан.

Национальные телеканалы по-прежнему являются наиболее

востребованными населением страны. Среди особенностей выбора

телевизионного контента следует подчеркнуть приоритет телевизионных

передач новостного характера, а также интерес к развлекательным

программам.

Изменения предпочтений телезрителей в рамках отдельных каналов

не имеют ярко выраженного характера и во многом опосредованы

ротацией сетки телевизионного вещания. Большинство телепрограмм,

популярных в 2013 году, сохранили ведущие позиции.

Изменения социально-демографических характеристик телезрителей

за последние несколько лет (с 2010 года) свидетельствуют о постепенном

процессе старения и понижения общего уровня образованности

телеаудитории.

41

НАЦИОНАЛЬНЫЕ ПЕЧАТНЫЕ СМИ: СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОБЗОР

В настоящее время тема развития печатных СМИ и их будущее

является одной из важнейших в медиасообществе многих стран, в том

числе и в Беларуси. В современном мире, когда роль Интернета быстро

растет, перед традиционными СМИ возникает проблема сохранения своей

«жизнеспособности».

Тем не менее в нашей стране действуют и развиваются печатные

СМИ разных форм собственности и различной тематики, способной

удовлетворить различные читательские интересы.

К сожалению, это не говорит об отсутствии в белорусской прессе

негативных тенденций, таких как сокращение аудитории печатных СМИ,

ее старение, отстранение молодежи от прессы и др. Очевидно, что

программа развития сегмента печатных СМИ должна иметь комплексный,

системный характер. Помимо нормативно-правовой, научно-

методологической проработки необходимо кадровое обеспечение,

совершенствование идейно-содержательного уровня государственных

периодических печатных СМИ, а также укрепление материально-

технической базы редакций государственных республиканских и

региональных периодических печатных изданий, переоснащение

полиграфических организаций. Однако насколько эти меры будут

эффективными, покажет только время. Соответственно, актуальным

остается изучение состояния печатной индустрии страны через призму

общественного мнения.

Распространенность печатных СМИ среди населения и способы их получения

Первое, на основании чего можно судить о популярности товаров

либо услуг, – это число их потребителей. Согласно результатам опроса9, к

постоянной аудитории прессы можно отнести 55,0% всего населения

республики старше 18 лет, из которых 23,7% читают газеты ежедневно и

31,3% – хотя бы раз в неделю. Эпизодически обращаются к

периодическим изданиям 18,4% опрошенных. Каждый четвертый житель

страны (25,9%) отметил, что не читает газеты.

В сравнении с 2011 годом количество респондентов, которые

обращаются к прессе хотя бы раз в неделю, сократилось на 5,5%.

Численность ежедневной читательской аудитории не менялась.

За изучаемый период доля граждан, которые не читают прессу,

выросла на 8,0% (см. диаграмму 1).

9 Республиканский опрос «Национальные электронные и печатные СМИ в общественном мнении белорусских



42

Следует отметить, что за прошедший год фиксируется сокращение

числа читателей среди молодых людей (на 7,0%), а также возрастной

категории 40–49 лет (на 6,7%). Диаграмма 1

Читаете ли Вы газеты?* (в % от числа опрошенных)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

* В 2010 году данный вопрос не задавался.

Социально-демографическая структура постоянной аудитории имеет

свои особенности. Анализ полученных данных показал, что доля

постоянной аудитории прессы повышается с увеличением возраста

респондентов: с 29,3% среди молодежи до 72,6% среди респондентов от

60 лет и старше. Среди женщин данная аудитория составляет 60,8%, среди

мужчин – 47,6%. Участники опроса с неполным средним образованием

обращаются к прессе чаще, чем респонденты с другим образовательным

уровнем (63,9% и в среднем по 54,5%). Регулярно читают прессу чаще

сельские жители (70,5%), реже – городские (49,8%), см. диаграмму 2.

23,7

31,3

18,4

25,9

23,9

35,0

20,9

20,2

24,5

34,3

24,7

16,5

22,2

36,8

22,6

17,9

Да, практически ежедневно

Да, хотя бы раз в неделю

Да, эпизодически (в дороге, из-за необходимости убить время

и т.д.)

Нет +8,0%

-5,5%

Постоянная аудитория

прессы – 55,0%

43


Постоянная аудитория печатных СМИ в разрезе социально-демографических категорий

(в % от числа опрошенных по каждой социально-демографической категории)

Приоритетными способами получения газет для их читателей

являются традиционные: подписка (46,1%) и приобретение газет в

розницу (39,0%). Несмотря на то, что большая часть изданий представлена

в Глобальной сети, их электронные версии читают только 13,7%

опрошенных.

В сравнении с данными 2010 года число подписчиков не изменилось

(с 2013 года фиксируется его снижение на 8,6%). Покупать газеты

респонденты стали реже – на 5,1% (в сравнении с 2013 годом – на 10,0%).

Размер аудитории интернет-версий газет за четыре года несколько вырос

(на 4,8%), см. диаграмму 3.

29,3

50,2

54,4

68,8

72,6

47,6

60,8

70,5

49,8

63,9

52,1

58,0

53,4

18–29 лет

30–39 лет

40–49 лет

50–59 лет

60 лет и старше

Мужчины

Женщины

Село

Город

Неполное среднее

Среднее

Среднее специальное

Высшее

44


Какой из способов получения газет Вы считаете наиболее предпочтительным для себя?

(в % от числа тех, кто читает газеты)


* В 2010–2013 гг. вариант ответа «Почитать на работе, в учебном заведении»

отсутствовал.

** В 2014 году вариант ответа «Купить у частных распространителей» отсутствовал.

*** В 2010 году вариант ответа «Обратиться в библиотеку» отсутствовал.

46,1

39,0

13,7

8,9

8,3

3,4

54,7

49,0

11,0

6,8

4,7

4,3

49,0

50,7

11,8

10,7

6,8

5,2

47,3

47,3

11,5

10,0

8,1

3,0

45,4

44,1

8,9

8,3

6,0

Подписаться

Приобрести в местах их распространения в розницу

Посмотреть в Интернете

Взять у родственников, знакомых, друзей

Почитать на работе, в учебном заведении*

Купить у частных распространителей**

Обратиться в библиотеку***

-8,6%

-10,0%

+4,8%

45

Результаты исследования свидетельствуют, что подписчиков газет

больше всего среди граждан старше 60 лет (63,8%), меньше – среди

молодежи (28,5%). Женщины чаще, чем мужчины, говорят, что они

выписывают газеты (49,5% и 41,7% соответственно). Такой способ

получения прессы в большей степени предпочитают сельчане, чем

горожане (71,5% и 38,0%), респонденты с неполным средним

образованием, чем участники опроса с более высоким образовательным

уровнем (70,5% и в среднем по 44,8%).

Покупают газеты чаще 30–39-летние граждане (45,5%), реже – лица

пенсионного возраста (33,6%). Данный способ получения прессы

выбирают 44,9% горожан и 20,3% сельчан, в среднем по 40,3%

респондентов с образованием не ниже среднего и 13,1% – с неполным

средним.

Электронные версии изданий в большей степени популярны среди

молодежи до 30 лет (27,4%), в меньшей – среди граждан в возрасте от

50 лет и выше (в среднем по 4,3%). Данный способ доступа к материалам

печатных СМИ чаще выбирают горожане, нежели сельчане (15,6% и 6,8%

соответственно). Популярность онлайн-версий увеличивается с уровнем

образования участников опроса (с 0% среди респондентов с неполным

средним образованием до 21,8% – с высшим).

Рейтинг печатных изданий по уровню популярности

Традиционно наиболее массовые печатные издания различаются по

периодичности выхода. Результаты опроса свидетельствуют о том, что

покупать или выписывать еженедельники предпочитают более половины

читающих газеты граждан (54,6%). Издания, которые выходят

практически ежедневно (не реже пяти раз в неделю), приобретают 27,1%

респондентов. Следует отметить, что 14,1% опрошенных, читающих

газеты, указали, что сами их не покупают и не выписывают.

В сравнении с 2010 годом число граждан, предпочитающих

еженедельные издания, сократилось на 12,7% (с 2013 года таких

респондентов стало меньше на 7,6%). Популярность ежедневно выходящих

газет практически не изменилась. Доля граждан, которые, читая газеты,

сами их не приобретают, за аналогичный период выросла на 8,3%

(изменения произошли за прошедший год), см. диаграмму 4.

46


Какие газеты Вы предпочитаете покупать или выписывать?* (в % от числа тех, кто читает газеты)


* До 2011 года данный вопрос задавался в поквартирных опросах, с 2012 года – в телефонных.

** В 2010 году вариант ответа «Газеты не покупаю и не выписываю» отсутствовал.

Еженедельные издания наиболее популярны среди молодежи до 30

лет и респондентов 50–59 лет (в среднем по 61,8%), менее всего они

интересны читателям в возрасте 60 лет и старше (44,4%). Женщины

обращаются к ним несколько чаще, чем мужчины (57,6% и 50,4%

соответственно), горожане чаще, чем сельчане (58,2% и 44,0%).

Наибольшим спросом они пользуются у граждан с образованием не ниже

среднего (в среднем по 55,9%), наименьшим – среди тех, кто получил

неполное среднее образование (44,6%).

Ежедневную прессу в большей степени читают респонденты 40–49 лет

и от 60 лет (в среднем по 35,0%), в меньшей – молодежь (14,7%). Сельские

жители чаще, чем городские входят в ее аудиторию (45,2% и 21,0%). В

зависимости от уровня образования различий не выявлено.

Респондентов, которые не покупают и не выписывают газеты,

больше среди молодежи до 30 лет (22,8%) и городских жителей (17,7%). В

54,6

27,1

14,1

4,2

62,2

27,6

5,7

4,5

61,0

28,1

6,5

4,4

63,3

26,3

5,8

6,6

67,3

31,4

4,5

Еженедельники

Газеты, которые выходят практически ежедневно (не реже 5 раз в неделю)

Газеты не покупаю и не выписываю**


-12,7%

+8,3%

47

зависимости от пола респондентов и уровня их образования

существенных различий по данной позиции не выявлено.

Помимо оценки предпочтений периодичности получения прессы,

исследование позволило сформировать рейтинг печатных СМИ страны по

охвату населения, из которого были выделены ТОП-15 наиболее

популярных у белорусов газет.

Согласно полученным данным, самыми читаемыми

республиканскими изданиями являются «Комсомольская правда» в

Белоруссии», «Советская Белоруссия» (с месячным охватом населения в

среднем по 31,6%) и «Аргументы и факты в Белоруссии» (25,4%).

Далее следуют такие издания, как «Из рук в руки» и «Антенна»,

охватывающие в среднем десятую часть жителей страны (в среднем по

10,9%). Аудитория печатных СМИ «Рэспублiка», «Народная газета»,

«Вечерний Минск», «Знамя Юности», «Друг пенсионера» составляет в

среднем по 5,2%. Остальные издания читают менее 4% опрошенных


Помимо месячного охвата изучался и суточный рейтинг печатных СМИ, позволяющий отследить популярность ежедневных изданий. По данному критерию лидирующую позицию занимает «Советская Белоруссия», а «Комсомольская правда в Белоруссии» смещается на второе место (16,0% и 11,3% соответственно).

Рассматривая динамику рейтинга пяти наиболее популярных

белорусских газет за изучаемый период, нельзя говорить о какой-либо

стабильной тенденции. Тем не менее, если рассматривать крайние точки,

у всех этих изданий за четыре года зафиксировано снижение доли

читательской аудитории (в среднем на 6,4%). В течение последнего года

рейтинги «Комсомольской правды» в Белоруссии», «Аргументов и фактов

в Белоруссии» и «Из рук в руки» также снизились (в среднем на 6,0%),

«Советской Белоруссии» и «Антенны» практически не изменились


48


ТОП-15 газет, наиболее популярных у белорусов (в % от числа опрошенных)

Читали в течение месяца Читали в течение недели Читали в течение суток

32,9

30,3

25,4

11,4

10,3

7,5

5,1

4,6

4,6

4,0

3,4

3,2

3,0

3,0

2,4

25,1

24,8

18,6

5,3

7,2

5,6

3,4

3,2

3,1

3,3

2,8

2,6

1,8

2,5

1,3

11,3

16,0

7,1

2,0

3,4

2,4

1,3

0,6

0,7

1,0

0,8

1,3

0,7

1,3

0,2

Комсомольская правда в Белоруссии

Советская Белоруссия (СБ Беларусь сегодня)

Аргументы и факты в Белоруссии

Из рук в руки

Антенна

Рэспублiка

Народная газета

Вечерний Минск

Знамя юности

Друг пенсионера

Беларускi час

Настаўнiцкая газета

Белорусская нива

Звязда

Семь дней

49


Динамика рейтинга пяти наиболее популярных белорусских газет* (в % от числа опрошенных)

* Приведена доля респондентов, читавших газету в течение месяца перед опросом.

Целевая аудитория белорусских печатных СМИ

Рассмотрение аудитории печатных изданий в разрезе социально-демографических характеристик, вероятно, стоит начать с анализа структуры читательской аудитории трех наиболее популярных газет: «Комсомольская правда» в Белоруссии», «Советская Белоруссия» и «Аргументы и факты в Белоруссии».

Можно выделить общие для этих изданий особенности. Среди их читателей соотношение мужчин и женщин примерно одинаковое – приблизительно 40% на 60% (с 2010 года женщин в аудитории данных газет стало больше в среднем на 6,3%). Образование большинства из них (в среднем по 71,7%) среднее специальное и выше.

В то же время имеют место специфические особенности структуры аудитории названных белорусских газет. «Комсомольская правда» в Белоруссии» практически в равной степени популярна во всех возрастных категориях (в среднем по 21,0%), за исключением молодежи, которая обращается к ней несколько реже (16,2%). Доли ее читателей в городе и на селе также практически не отличаются. С 2010 года у газеты «Комсомольская правда» в Белоруссии» выросла популярность среди читателей в возрасте 60 лет и старше (на 6,0%). Это произошло за счет сокращения размера аудитории младше 30 лет (на 7,9%). За аналогичный период среди городского населения процент ее читателей снизился на 6,7%.

37,8

32,3

35,2

39,3

32,9

36,8

26,7 34,2

33,3

30,3 31,6

21,4 24,1

31,0

25,4

19,5 16,7

13,6

17,5

11,4

16,4 16,6

10,3

12,9 10,3

0

5

10

15

20

25

30

35

40


Комсомольская правда в Белоруссии Советская Белоруссия

Аргументы и факты в Белоруссии Из рук в руки

Антенна

50

Наибольшая часть читателей «Советской Белоруссии» (27,7%) – представители старшей возрастной группы (60 лет и старше), реже всего к ней обращаются молодые люди до 30 лет (13,5%). Аудитория данной газеты в городе на порядок меньше, чем на селе, – 26,9% и 40,0% соответственно. За четыре года у газеты «Советская Белоруссия» выросла доля читателей 60 лет и старше (на 5,4%), при этом на 11,7% сократилась ее аудитория на селе (за последний год – на 8,5%).

Почти треть читателей газеты «Аргументы и факты в Белоруссии» (30,6%) перешагнули возрастной рубеж в 60 лет, наименее популярна она среди молодежи (13,3%). Доли ее аудитории в городе и на селе практически не отличаются. С 2010 года газету «Аргументы и факты в Белоруссии» стали читать больше граждан пенсионного возраста (на 12,5%). При этом она потеряла часть молодежной аудитории и читателей 40–49 лет (в среднем по 6,7%). Среди городского населения процент читателей «Аргументов и фактов в Белоруссии» снизился на 9,4% (с 2013 года – на 6,8%).

Для определения положения периодических печатных изданий в национальном медиаландшафте также используется метод составления позиционных карт. В условном пространстве «возраст – образование» аудитория 15 наиболее читаемых в 2014 году белорусских газет располагается следующим образом (см. рисунок 1).

Наиболее схожими образовательно-возрастными характеристиками обладают читатели газет «Комсомольская правда» в Белоруссии» и «Знамя юности», а также «Рэспублiка», «Вечерний Минск», «Аргументы и факты в Белоруссии» и «Советская Белоруссия».

Самая молодая читательская аудитория с относительно высоким уровнем образования у газеты «Из рук в руки»; максимально «возрастная» и с более низким образовательным уровнем – у издания «Друг пенсионера». Самый высокий уровень образования у читателей издания «Настаýнiцкая газета».

С 2010 года наблюдается «старение» аудитории большинства печатных СМИ: «Комсомольская правда» в Белоруссии», «Аргументы и факты в Белоруссии», «Антенна», «Знамя юности» и «Семь дней». Для некоторых изданий, таких как «Народная газета», «Беларускi час» и «Звязда», характерен рост одновременно по двум индексам. Читательская аудитория остальных газет, в числе которых «Советская Белоруссия», «Рэспублiка», «Вечерний Минск» и др., существенно не изменилась (см. рисунок 2).

51

Рисунок 1

Наиболее популярные в 2014 году газеты в предпочтениях аудитории в разрезе возраст – образование

На рисунке представлено расположение газет в условном

пространстве возраст (ось X) – образование (ось Y). Чем выше значения

индексов, тем старше возраст и выше уровень образования.

Рисунок 2 Наиболее популярные в 2010 году газеты в предпочтениях аудитории

в разрезе возраст – образование

3,6

3,7

3,8

3,9

4

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

5

5,1

5,2

5,3

5,4

2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,9 4 4,1 4,2 4,3 4,4 4,5 4,6 4,7 4,8

Ин

де

кс

об

ра

зов

ан

ия

Индекс возраста

Из рук в руки Антенна КП Знамя юности

Друг пенсионера

Народная газета СБ

Рэспублiка АиФ



Звязда

Семь дней

Беларускi час

Настаýнiцкая газета

3,6

3,7

3,8

3,9

4,0

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

5,0

5,1

5,2

5,3

5,4

2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3,0 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,9 4,0 4,1 4,2 4,3 4,4 4,5 4,6 4,7 4,8

Ин

де

кс

об

ра

зов

ан

ия


Из рук в руки

Антенна КП



СБ

Рэспублiка

АиФ


Наша нива

Звязда

Беларускi час Белгазета

Семь дней


Ось X

Ось Y

Ось X

Ось Y

52

Жанровые приоритеты и уровень доверия к изданиям

Сегодня для национальных периодических изданий характерно весьма

широкое жанровое разнообразие. Как показывают результаты опроса,

наиболее предпочтительными темами для читателей газет являются

международные события (63,9%). Большой интерес представляют также

местные новости и внутриполитическая ситуация (в среднем по 47,4%).

Социальные вопросы, телепрограмма, проблемы экономического

развития, реклама и объявления, криминальные проблемы интересуют

треть аудитории печатных СМИ (в среднем по 31,2%).

Спортивную и развлекательную тематику выбирает каждый пятый

респондент (в среднем по 21,0%). Молодежные проблемы и экология

волнуют в среднем по 14,0% читателей, этическая и религиозная тематика –

по 8,3% (см. диаграмму 7).

Диаграмма 7 Какие темы в белорусских печатных СМИ

Вас более всего интересуют? (в % от числа тех, кто читает газеты)

За изучаемый период отмечаются повышение заинтересованности

читателей международными событиями и местными новостями (в среднем

на 15,0%) и ее снижение в отношении внутриполитической ситуации,

социальных вопросов и развлекательной тематики (на 6,1%). За

прошедший год читатели меньше внимания стали уделять социальным

вопросам и криминалу (на 7,3%).

К международным событиям наибольший интерес проявляют

читатели газет в возрасте 50–59 лет (72,1%). Меньше всего эта тема

63,9

50,0

44,7

32,2

32,2

32,1

29,9

29,8

21,1

20,9

14,3

13,6

8,9

7,7

Международные события

Местные новости

Внутриполитическая ситуация

Социальные вопросы

Телепрограмма

Проблемы экономического развития

Реклама и объявления

Криминальные проблемы

Спортивная тематика

Развлекательная тематика

Молодежные проблемы

Экология

Этические темы

Религиозная тематика

53

волнует молодежь (50,9%). Мужчинам она интересна несколько больше,

чем женщинам (67,5% и 61,3% соответственно), горожанам – больше, чем

сельчанам (65,8% и 58,4%). Чаще обращаются к международным

событиям участники опроса с высшим образованием (68,9%), реже – с

начальным и неполным средним (44,7%).

Местные новости привлекают внимание в первую очередь граждан

40–59 лет (в среднем по 54,1%), реже – респондентов 18–39 лет (в среднем

по 43,8%). Больший интерес они представляют для женщин, чем для

мужчин (55,7% и 41,8% соответственно), для респондентов с неполным

средним образованием, чем для лиц с более высоким образовательным

уровнем (68,1% и в среднем по 49,1%). Сельчанам и горожанам данная

тема одинаково интересна.

Внутриполитической ситуацией чаще всего интересуются

респонденты 50 лет и старше (в среднем по 50,4%), реже – молодые люди

до 30 лет (33,1%). Городское население обращает на данную тему больше

внимания, чем сельское (48,4% и 34,8% соответственно). С ростом уровня

образования респондентов увеличивается их интерес к вопросам

внутренней политики (с 17,0% среди респондентов с неполным средним

образованием до 56,3% – с высшим). Гендерных различий по данной

позиции не выявлено.

Социальная проблематика в периодических изданиях больше

привлекает читателей 30–39 лет и старше 60 лет (в среднем по 37,1%),

меньше – молодежь (26,0%). Женщины интересуются ею чаще, чем

мужчины (39,1% и 22,1% соответственно), горожане чаще, чем сельчане

(35,8% и 21,9%). Наиболее интересна данная тема лицам с высшим

образованием (39,2%), наименее – с образованием не выше среднего (по

25,8%).

На проблемы экономического развития в материалах газет чаще

всего обращают внимание респонденты 50–59 лет (40,5%), реже –

участники опроса, не достигшие 30-летнего возраста (24,9%). Эта

тематика в равной степени интересна мужчинам и женщинам. Горожане

обращаются к ней чаще, чем сельчане (35,0% и 23,2% соответственно). С

уровнем образования респондентов растет и интерес к данной

проблематике (с 14,9% среди респондентов с неполным средним

образованием до 44,4% – с высшим).

Важной характеристикой печатного издания является степень

доверия его читателей публикуемым в нем материалам. Согласно

полученным данным, наибольшим доверием у своих читателей

пользуются «Аргументы и факты в Белоруссии», «Советская Белоруссия»

и «Комсомольская правда» в Белоруссии» (в среднем по 86,4%).

Несколько меньше доверяют изданиям «Рэспублiка» и «Народная газета»

54

(в среднем по 76,1% их аудитории). Ниже доверительные оценки у таких

газет, как «Знамя юности», «Звязда», «Белорусская нива» (в среднем по

69,6%), БелГазета (61,3%). Самый низкий уровень доверия характерен для

издания «Народная воля» (55,6%), см. диаграмму 8.

Диаграмма 8 В какой мере Вы доверяете следующим газетам?

(в % от числа тех, кто хотя бы раз читал данное издание)

Доверяю, скорее доверяю Скорее не доверяю, не доверяю Затрудняюсь ответить

Интересны будут и социально-демографические характеристики

доверяющей республиканским СМИ аудитории. «Аргументы и факты в

Белоруссии» пользуются доверием в большей степени среди читавших ее

респондентов в возрасте от 30 лет (в среднем по 89,7%), в меньшей – у

молодежи (80,8%). Объективность материалов этого издания чаще не

вызывает сомнения у лиц со средним и средним специальным

образованием (в среднем по 90,1%), реже – у менее образованных граждан

(82,6%). Женщины и мужчины, сельчане и горожане высказывают

одинаковый уровень доверия.

«Советской Белоруссии» склонны доверять, в первую очередь,

респонденты в возрасте 40 лет и старше (в среднем по 88,4%), в несколько

меньшей степени это характерно для участников опроса 18–39 лет

(в среднем по 82,9%). Сельчане больше склонны верить данной газете,

чем горожане (93,4% и 83,3% соответственно). По другим

характеристикам (пол, уровень образования) отличий не выявлено.

88,3

86,3

84,6

76,1

76,0

72,0

69,7

67,2

61,3

55,6

6,1

9,0

9,9

12,1

13,2

13,4

15,3

17,7

22,1

27,7

5,6

4,7

5,5

11,8

10,8

14,6

15,0

15,2

16,6

16,7

Аргументы и факты в Белоруссии

Советская Белоруссия

Комсомольская правда в Белоруссии

Рэспублiка



Звязда


БелГазета

Народная воля

55

«Комсомольская правда» в Белоруссии» пользуется наибольшим

доверием среди читателей 50–59 лет (91,5%), меньшим – среди

респондентов, не достигших 40 лет (в среднем по 79,9%). Чаще не

сомневаются в ее объективности лица со средним образованием (88,2%),

реже – с неполным средним (73,7%). Женщины и мужчины, сельчане и

горожане в равной степени доверяют этой газете.

Мнение населения о перспективах развития печатных СМИ

Несмотря на то, что Интернет в современном обществе становится

одним из основных источников получения информации, как уже было

отмечено, электронные версии газет читает небольшая доля аудитории

прессы. В то же время мнения граждан о перспективе перехода печатных

СМИ из традиционного бумажного в электронный вид разделились: 40,4%

считают это вполне реальным, 42,9% не допускают такую возможность.

Затрудняются ответить 16,7% участников опроса.

С 2010 года число граждан, уверенных в том, что со временем

интернет-издания смогут стать полной альтернативой печатным СМИ,

выросло на 8,8%, а противоположную точку зрения стали высказывать

реже на 4,9% (см. диаграмму 9).


Как Вы считаете, могут ли интернет-издания со временем стать полной альтернативой печатным СМИ?



С тем, что со временем интернет-издания станут полной

альтернативой печатным СМИ, в первую очередь, соглашаются

респонденты в возрасте до 30 лет (63,9%), реже – граждане пенсионного

40,4

42,9

16,7

41,0

43,9

15,1

41,8

46,3

11,9

37,2

47,1

15,7

31,6

47,8

20,6

Да

Нет

Затрудняюсь ответить/Нет ответа

+8,8%

-4,9%

56

возраста (60 лет и старше – 17,7%). Мужчины чаще, чем женщины,

высказывают подобное мнение (45,0 и 36,9% соответственно), горожане –

чаще, чем сельчане (42,9% и 32,6% соответственно). Видят будущее за

интернет-версиями печатных изданий в большей степени участники

опроса с высшим образованием (45,9%), в меньшей – с неполным средним

(21,3%).

Таким образом, для аудитории национальных печатных СМИ на

протяжении последних нескольких лет характерны следующие

особенности: сокращение числа читателей периодических изданий,

«старение» аудитории большинства из них, отстранение молодежи от

прессы. Тем не менее по-прежнему сохраняются стабильная популярность

ряда республиканских многотиражных печатных изданий и высокий

уровень доверия к ним.

57

БЕЛОРУССКОЕ РАДИОВЕЩАНИЕ В ОЦЕНКАХ НАСЕЛЕНИЯ

В наиболее общем плане радиовещание представляет собой

технологию трансляции звукового сигнала неограниченному числу

слушателей посредством электромагнитных волн. При этом подобный

потенциальный охват аудитории является не единственным

преимуществом радийных СМИ.

Так, в частности, радио обладает большей мобильностью и

оперативностью, чем телевидение или печатная пресса. Ведь недавно

произошедшие события или явления могут без специальной технической

подготовки выходить в эфир, предоставляя населению актуальную

информацию.

Также радио является и наиболее удобным для восприятия

средством массовой информации, поскольку во время его прослушивания

нет необходимости отказываться от повседневных дел, связанных с

основной работой или решением бытовых вопросов. Как правило, именно

поэтому основная доля радиослушателей находятся в этот момент дома, в

машине или на работе.

При этом радио сохраняет за собой статус самого дешевого и

доступного средства массовой информации, так как радиостанции

охватывают практически всю территорию земного шара и могут работать

в отсутствии специальной инфраструктуры (электрических сетей,

спутниковых антенн и др.).

Стоит отметить и то, что современные технологии не обходят

стороной данный вид масс-медиа. Набирают все большую популярность

трансляции радио в сети Интернет. Создаются собственные сайты

радиостанций, на которых предлагается разнообразная текстовая

информация, используются различные формы связи с аудиторией, что

приводит к появлению качественно новых самостоятельных

информационных ресурсов.

Тем не менее, несмотря на свои позитивные отличительные

особенности, радио сегодня достаточно трудно конкурировать с другими

СМИ, воспроизводящими визуальную информацию. Насколько

белорусскому радийному рынку удается сохранять свои позиции,

подстраиваться под новые тенденции, представляется возможным

проанализировать с помощью результатов мониторинга общественного

мнения, проведенного ИАЦ10

.

10

Республиканский опрос «Национальные электронные и печатные СМИ в общественном мнении белорусских



58

Доля радиослушателей среди населения

Согласно результатам социологического исследования, с определенной

периодичностью слушают радио 61,8% белорусов. К наиболее активной

аудитории данного масс-медиа (слушают более 1 часа в день) можно отнести

четверть населения (26,1%).

Следует отметить, что начиная с 2011 года в целом снижается интерес

населения к радио. Так, уменьшилось количество тех, кто слушает радио от

трех часов и менее ежедневно (суммарно на 14,7%), и на 8,9% увеличилась

доля граждан, использующих данный источник информации периодически.

При этом за сравниваемый период практически постоянной остается

активная аудитория, слушающая радио более трех часов в день (в среднем

13,2%), см. диаграмму 1.

Диаграмма 1 Сколько времени в среднем Вы слушаете радио?*


2014 год 2013 год 2011 год

_________________________

* Включает слушание в общественных местах и т.п. В исследованиях 2010 и 2012 гг.

вопрос не задавался.

Отличительной особенностью анализируемого масс-медиа является

то, что с увеличением возраста респондентов возрастает активность

прослушивания радио. Чаще слушают радио от одного до трех часов в

день и более граждане старше 60 лет (34,4%), реже – молодежь в возрасте

до 30 лет (20,3%).

По гендерному признаку больше радиослушателей среди мужской

аудитории, чем среди женской (66,3% и 58,2% соответственно).

22,1

13,6

12,9

13,2

2,0

36,2

19,9

14,7

16,4

15,7

2,2

31,1

13,2

18,4

22,8

10,7

2,4

32,5

Слушаю радио далеко не каждый день

Менее часа в день

От одного до трех часов в день

Более трех часов в день

Затрудняюсь ответить/Нет ответа

Радио не слушаю

– 4,8%

– 9,9%

+ 8,9%

59

В разрезе полученного образования наиболее активными

радиослушателями (кто слушает радио более трех часов в день) являются

граждане, имеющие неполное среднее образование (24,6%).

В зависимости от типа населенного пункта существенных различий

не обнаружено.

Способы приема радийного сигнала

До недавнего времени основными способами передачи сигнала по

радио были технологии проводного вещания и беспроводной передачи

сигнала (в основном в AM- и FM-диапазонах). Однако в последние

десятилетия появилась новая группа технологий передачи данных через

сеть Интернет, не требующих использования радиоприемников. Несмотря

на это, как показывают результаты социологического опроса, белорусы в

своем выборе сохраняют приверженность традиционным технологиям

приема сигнала.

Так, самым распространенным техническим устройством, которое

используют граждане для прослушивания радио, является FM-приемник

(отметили 69,4%). Слушают проводное радио (радиоточку) 29,4%

респондентов. Такие технические средства, как Интернет (через

компьютер и т.д.) или сотовый телефон, в меньшей степени пользуются

популярностью среди населения (в среднем по 8,3%).

Согласно результатам мониторинга, за последние два года в целом

на 10,0% увеличилась доля граждан, использующих приемники с

FM-диапазонами, и на 8,4% снизилась аудитория проводного радио


Диаграмма 2 С помощью каких технических средств (устройств)

Вы слушаете радио?* (в % от числа слушающих радио)

2014 год 2013 год 2012 год ______________________

* В исследованиях, проводимых в 2010–2011 гг., использовались другие формулировки вопросов.

69,4

29,4

9,4

7,2

64,0

39,6

9,3

10,9

59,4

37,8

10,4

10,9

FM-приемник

Проводное радио (радиоточка)


Интернет (через компьютер и т.д.)

+ 10,0%

– 8,4%

60

В зависимости от социально-демографических характеристик

граждан наблюдаются отличия в выборе технических средств, с помощью

которых они слушают радио. Так, проводное вещание чаще остальных

используют респонденты в возрасте от 60 лет и старше (53,2%), интерес к

которому снижается с уменьшением возраста респондентов (до 12,4%

среди молодежи). Женщины, в отличие от мужчин, чаще предпочитают

данный источник приема сигнала (37,3% и 20,5% соответственно).

Радиоточка больше востребована среди граждан, имеющих неполное

среднее образование (54,5%). В зависимости от места жительства

проводное радио больше используют горожане, чем сельчане (32,2% и

20,5% соответственно).

FM-приемник чаще пользуется популярностью среди слушателей

трудоспособного возраста (в среднем по 72,3%), реже – среди граждан

старше 60 лет (58,4%). Данный вид приема радиосигнала больше

предпочитают мужчины, чем женщины (74,3% и 65,1% соответственно),

граждане со средним, средним специальным и высшим образованием

(67,3%, 69,2% и 75,1% соответственно). В зависимости от места

жительства различий не обнаружено.

К многофункциональным устройствам для приема радиосигнала

чаще прибегает молодежь в возрасте от 18 до 29 лет. Так, слушают радио,

используя сеть Интернет (через компьютер и т.д.), 14,1% молодых

граждан. Каждый пятый применяет мобильный телефон (21,5%).

Обращение к таким источникам радийной коммуникации в указанной

возрастной группе, как и в предыдущем году, примерно в два раза выше,

чем в целом по республике (7,2% и 9,4% соответственно). Слушают радио

через сеть Интернет чаще граждане с высшим образованием (10,3%),

через мобильный телефон – с неполным средним и средним (по 12,1%).

Различий по гендерным признакам и месту проживания не выявлено.

Радио, как и любой другой источник массовой информации, удобно

для восприятия в определенных условиях. И как показывают данные

мониторинга, большая часть аудитории во время прослушивания

находится дома (57,6%) или в машине (41,7%). На работе настраиваются

на определенную волну 19,8% опрошенных, за городом, в общественном

месте – каждый десятый (в среднем по 9,2%). Следует отметить, что в

сравнении с 2013 годом, граждане стали реже слушать радио дома и чаще –

в автомобиле (в среднем на 5,2%).

За период с 2011 года существенных изменений не произошло


В домашних условиях чаще радиослушателями являются граждане

старше 60 лет (80,9%), а также женщины и жители сельской местности

(в среднем по 69,5%).

61

Во время передвижения в автомобиле наиболее активно используют

радио молодежь и граждане в возрасте до 39 лет (в среднем по 58,5%), а

также мужчины (55,6%).

На рабочем месте в основном слушают радио опрошенные в

возрасте 30–39 лет (29,7%), в местах общественного пользования –

молодежь (14,7%).

Диаграмма 3 Где Вы слушаете радио?* (в % от числа слушающих радио)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

_______________________ * В опросе 2011 года среди ответов отсутствовал вариант «за городом (на даче и т.п.)».

Популярность радиостанций у населения

Радиостанция, как любой элемент СМИ, производит какой-либо

контент и стремиться найти своего слушателя. Несмотря на многообразие

форматов, будь то молодежная волна с большой долей музыкального

сопровождения, или волна с направленностью на разговорный стиль, у

всех есть свой потребитель, который в итоге формирует рейтинг

радиостанций.

В ходе исследования респондентам было предложено назвать

радиоканалы, которые они слушали в течение суток, недели и месяца

перед опросом. В результате была сформирована двадцатка наиболее

популярных радиоканалов страны.

Наибольший рейтинг имеют «Первый национальный канал

Белорусского радио» (через радиоточку и FM-вещание) и «Радиус-FM» (в

среднем по 21,9% населения слушало их в течение месяца перед опросам).

Радио «Рокс» назвали 15,2%, «Русское радио» – 10,8%. Также в число

57,6

41,7

19,8

10,7

7,8

63,2

36,9

22,2

10,9

9,5

65,3

37,9

22,1

9,1

7,4

61,4

38,7

16,8

4,8

Дома

В машине

На работе

За городом (на даче и т.п.)

В общественном месте (в транспорте, магазине и т.п.)

+ 4,8%

– 5,6%

62

наиболее популярных радиостанций вошли «Столица» и «Пилот-FM»

(в среднем по 6,9%). Замыкают первую десятку «Альфа Радио», «Радио-

Витебск», «Новое радио» и «Юнистар» (в среднем по 4,9%),

см. диаграмму 4. Диаграмма 4

Двадцатка наиболее популярных радиостанций: (в % от числа опрошенных)

Слушали в течение месяца Слушали в течение недели Слушали в течение суток

22,6

21,2

15,2

10,8

7,1

6,7

5,4

4,8

4,7

4,7

4,3

4,3

4,2

4,2

3,7

2,9

2,9

2,8

2,6

2,5

18,7

17,6

11,4

8,9

5,8

5,6

4,2

4,4

4,2

4,2

4,1

4,0

3,8

3,1

2,9

2,5

2,4

1,9

2,3

2,0

14,5

11,7

6,8

5,5

3,5

2,7

2,9

3,9

3,2

2,3

2,7

2,0

3,0

0,9

1,8

1,3

1,3

1,2

1,2

1,3

Первый национальный канал Белорусского радио (радиоточка, FM-вещание)

Радиус-FM

Рокс

Русское радио

Столица (Сталiца)

Пилот-FM

Альфа Радио

Витебск

Новое радио

Юнистар

Минская волна

Хит-FM

Гродно

МИР

Гомель ФМ/ Экспресс

Брест

Европа+

Би-Эй

Мелодии века

Гомельское городское радио

63

Мониторинг рейтинга радиостанций за последние четыре года

свидетельствует о том, что лидирующие позиции на территории страны

сохраняют два канала Белтелерадиокомпании: «Первый национальный

канал Белорусского радио» и «Радиус FM». Вместе с тем в сравнении с

2010 годом можно отметить некоторое уменьшение числа

радиослушателей «Радиус-FM» (на 5,6%) и рост рейтинга радио «Рокс»


Диаграмма 5 Десятка наиболее популярных радиостанций (слушали в течение месяца перед опросом):


2014 год 2010 год

Отличительные особенности аудитории радиоканалов

Как показывают данные социологического опроса, практически

половину всей аудитории десяти наиболее популярных радиоканалов

составляют граждане в возрасте от 18 до 39 лет (45,5%). Долевое

распределение радиослушателей по гендерным признакам свидетельствует

о том, что данные каналы почти в одинаковой степени слушают как

мужчины, так и женщины (53,7% и 46,3% соответственно). Такое же

соотношение наблюдается по территориальному критерию: горожане –

53,4%, сельчане – 46,6%. Основная часть радиослушателей рассматриваемых

каналов (75,1%) имеют среднее, среднее специальное и высшее

образование.

22,6

21,2

15,2

10,8

7,1

6,7

5,4

4,8

4,7

4,7

21,1

26,8

11,1

11,5

5,5

9,0

4,3

4,3

2,8

3,7

Первый национальный канал Белорусского радио (радиоточка, FM-вещание)

Радиус-FM

Рокс


Столица (Сталiца)

Пилот-FM


Витебск


Юнистар

– 5,6%

+ 4,1%

64

Однако для некоторых каналов характерно преобладание целевой

аудитории радиослушателей. «Первый национальный канал Белорусского

радио» предпочитают слушать преимущественно граждане в возрасте от

60 лет и старше (70,4%). В проводном формате его чаще слушают

женщины (67,4%) и городское население. Следует также отметить, что

интенсивнее настраиваются на данную волну граждане с неполным

средним образованием.

Согласно результатам исследования, второе место в рейтинге

популярности занимает радиостанция «Радиус-FM». Основной

аудиторией данного канала являются граждане в возрасте от 18 до 50 лет

(74,8%), имеющие среднее, среднее специальное или высшее образование.

Различий по гендерным признакам и месту проживания не обнаружено. В

целом полученная информация о возрасте аудитории подтверждает

формат данной радиостанции – АС (Adult Contemporary), то есть

современная музыка для взрослых [1].

Аудитория радио «Рокс» с небольшим перевесом смещается в

сторону мужского состава (54,6%) и населения, проживающего в

городских населенных пунктах. Основную часть радиослушателей

данного канала представляет аудитория тех же возрастов и образования,

что в радиостанции «Радиус-FM».

Самыми молодежными радиоканалами являются «Новое радио»

(45,0% аудитории представляют респонденты в возрасте 18–29 лет) и

«Пилот-FM» (41,9%). Слушают «Юнистар» и «Русское радио» больше

граждане в возрасте 18–39 лет (в среднем по 31,7% и 28,9%


Также проанализировать аудиторию слушателей наиболее

популярных каналов можно через расчет индексов возраста и образования

респондентов.

Согласно полученным результатам, радиостанции «Новое радио»,

«Хит-FM», «Европа+», «Пилот-FM» и «Юнистар» имеют наиболее

молодых слушателей. Первый национальный канал Белорусского радио

(проводное вещание) привлекает наиболее возрастную аудиторию.

Следует заметить, что самый высокий образовательный индекс у

граждан, слушающих такие волны, как «Европа+», «Юнистар» и

«Мелодии века», самый низкий – у слушателей радиостанции «Минская

волна» (см. рисунок 1).

Примечательно, что в сравнении с 2010 годом, наблюдается

постепенная дифференциация радиоканалов по целевой аудитории. Если в

2010 году основная часть наиболее популярных каналов находилась в

левой верхней части условного пространства, то спустя четыре года

65

отмечается тенденция к переориентации радиоканалов на конкретную

целевую аудиторию (см. рисунок 2).

Рисунок 1 Наиболее популярные в 2014 году радиоканалы

в предпочтениях аудитории в разрезе возраст-образование (в зависимости от возраста и образования)

На рисунке представлено расположение радиоканалов в условном

пространстве возраст (ось X) – образование (ось Y). Чем выше значения

индексов, тем старше возраст и выше уровень образования. Рисунок 2

Наиболее популярные в 2010 году радиоканалы в предпочтениях аудитории в разрезе возраст-образование

(в зависимости от возраста и образования)

3,8

3,9

4

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,9 4

Ин

декс о

бр

азо

ван

ия


Европа+

Юнистар Мелодии века



Рокс

Би-эй

Мир

Витебск


Первый национальный канал Белорусского радио (FM-вещание)

Брест

Столица

Радиус-FM


Пилот-FM

Хит-FM Гродно

Гомель-FM

Первый национальный канал Белорусского радио (проводное, радиоточка)

Ось Х

Ось Y

3,8

3,9

4

4,1

4,2

4,3

4,4

4,5

4,6

4,7

4,8

4,9

2 2,1 2,2 2,3 2,4 2,5 2,6 2,7 2,8 2,9 3 3,1 3,2 3,3 3,4 3,5 3,6 3,7 3,8 3,9 4

Ин

де

кс

об

ра

зо

ван

ия

Индекс возраста Ось Х

Ось Y

Юнистар Би-эй

Рокс




Гродно

Радиус-FM Пилот-FM

Хит-FM

Авторадио


Витебск Брест

Столица

Первый национальный канал Белорусского радио

Гомель-FM

66

Жанровые приоритеты радийной аудитории

Несмотря на возможные различия в формате радиостанций,

существует определенный набор программ, имеющихся в наличии

практически на каждом канале. Таким образом, актуальным для изучения

является определение тех типов передач, которые пользуются наибольшей

популярностью в радиоэфире.

Согласно результатам опроса, большинство радиослушателей

проявляют интерес к новостным выпускам (68,3%). Половину

респондентов интересуют музыкально-развлекательные программы

(51,9%), а 41,8% опрошенных отдают предпочтение просто музыке. В

меньшей степени население привлекают информационно-аналитические и

культурно-познавательные программы (в среднем по 24,4%).

В сравнении с 2012 годом гражданами стали более востребованы

новостной и музыкальный контент (на 16,3% и 8,1% соответственно).

Вместе с тем уменьшился интерес населения к культурно-познавательным

программам (на 5%), см. диаграмму 6.

Диаграмма 6 Какие программы в радиоэфире Вас больше всего интересуют?*

(в % от числа слушающих радио)

2014 год 2013 год 2012 год

______________________ * В исследовании 2010 года использовались другие варианты ответов. В 2011 году

вопрос не задавался.

68,3

51,9

41,8

25,6

23,2

0,5

73,2

55,3

33,2

32,4

26,7

0,5

52

53,4

33,7

28,1

28,2

1,2

Новостные

Музыкально-развлекательные (викторины, игры с участием

слушателей)

По радио я просто слушаю музыку


Культурно-познавательные


– 5,0%

+ 8,1%

+ 16,3%

67

Новостям отдает предпочтение аудитория старше 50 лет (в среднем

по 82,6%). По остальным социально-демографическим категориям

различий не выявлено.

Интерес к информационно-аналитическим программам больше

проявляют люди пенсионного возраста (39,0%), граждане, имеющие

высшее образование (29,6%). В зависимости от пола респондентов и места

их проживания отличий не обнаружено.

Культурно-познавательные выпуски больше предпочитают

респонденты пенсионного возраста (32,6%), женщины (27,7%),

радиослушатели с высшим образованием (25,7%). Данные программы в

одинаковой степени востребованы как среди горожан, так и среди сельчан.

Музыкально-развлекательный контент интересует, прежде всего,

молодую аудиторию от 18 до 39 лет (в среднем 56,5%), вне зависимости

от пола и образования. В то же время городские жители чаще, чем

сельские, используют радио для прослушивания музыки (46,9% и 22,4%


По остальным программам существенных отличий не выявлено.

Так как граждане чаще всего проявляют интерес к новостным

программам, то большое значение имеет определение уровня доверия

радиослушателей к транслируемой информации.

Согласно результатам исследования, подавляющее большинство

респондентов положительно относятся к информационным выпускам

республиканских и местных государственных радиоканалов (в среднем по

82,5%). Несколько ниже уровень доверия радиостанции «Мир» (72,1%).

Реже население доверяет новостной информации зарубежных

радиостанций (57,0%).

В сравнении с 2012 годом увеличилось число положительных

отзывов о новостных выпусках на радио «Мир» (на 6,3%) и на

зарубежных радиостанциях (на 13,6%). Отношение к информации,

освещаемой в республиканских и местных государственных

радиоканалах, осталось без изменений.

Республиканские и местные государственные радиоканалы

пользуются большим доверием у радиослушателей старше 50 лет

(в среднем по 87,2%). Информационным выпускам зарубежных

радиостанций чаще доверяют граждане в возрасте 30–39 лет (65,6%). По

гендерным признакам существенных различий не выявлено.

Информационные выпуски всех рассматриваемых радиостанций

пользуются несколько большим доверием среди граждан с высшим

образованием. В зависимости от места проживания сельские жители

несколько чаще, чем городские, отзываются положительно о новостях

в республиканских и местных государственных радиоканалах (в среднем

68

на 6,6%). Что касается радиостанции «Мир», то каких-либо значимых

различий в зависимости от социально-демографических характеристик

респондентов в отношении информационного контента не выявлено.

Таким образом, результаты мониторинга позволяют сделать вывод,

что белорусский радийный рынок характеризуется своими

отличительными особенностями.

Так, в последние годы просматривается тенденция к постепенному

снижению доли радиослушателей. При этом сегмент FM-вещания

стабильно укрепляет свои позиции, а проводное радио постепенно уходит

с медийного поля.

При этом стабильной остается структура рейтинга наиболее

популярных радиостанций, где лидирующие позиции занимают «Первый

национальный канал Белорусского радио», «Радиус-FM» и радио «Рокс».

Основной же тенденцией в развитии рынка радиовещания Беларуси

можно отметить постепенную кластеризацию аудиторий различных

станций.

Что касается приоритетов в радиоэфире, то основными для

слушателей по-прежнему является новостной и музыкальный контент.

При этом слушая новостные выпуски, подавляющее большинство граждан

стабильно высказывают доверие белорусским государственным и местным

радиоканалам.


1 Формат вещания «Радиус-FM» [Электронный ресурс] // Сайт

радиостанции «Радиус-FM» – Режим доступа: http://www.radiusfm.by/

radius-fm/about/ – Дата доступа: 03.12.2014.

69

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕТИ ИНТЕРНЕТ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ: СОВРЕМЕННЫЕ ТРЕНДЫ

Развитие информационно-коммуникационных технологий (ИКТ)

является сегодня одним из национальных приоритетов в стране и

рассматривается как задача, требующая объединения усилий государства,

бизнеса и гражданского общества. Согласно стратегии развития

информационного общества в Республике Беларусь на период до 2015

года ИКТ отводится роль необходимого инструмента социально-

экономического прогресса, одного из ключевых факторов

инновационного развития экономики [1].

Результаты работы в этом направлении говорят сами за себя. По

данным Международного союза электросвязи за 2013 год, Беларусь вошла

в девятку стран, добившихся наибольших успехов в развитии

информационно-коммуникационных технологий. По итогам доклада наша

страна заняла 38-е место в мировом рейтинге по индексу развития ИКТ,

опередив Россию (42-е место), Украину (73-е место), Польшу (44-е место)

и Казахстан (53-е место) [2].

Сегодня в стране 54,9% домохозяйств имеют дома персональный

компьютер, чем обеспечивается доступ к ресурсам сети Интернет 51,9%

семей [3]. О бурном росте интереса граждан Беларуси к использованию

виртуальных ресурсов также свидетельствует быстрое расширение

внешнего канала доступа во Всемирную сеть, составляющего в 2014 году

480 Гбит/с. Средняя скорость загрузки данных из Интернета в республике

сегодня составляет 13,75 Мбит/с, а скорость отдачи данных – 10,65 Мбит/с

(в 2013 году – 7,45 Мбит/с и 5,7 Мбит/с соответственно).

Также одним из показателей развития интернетизации является

индекс качества широкополосного соединения (Quality Index). По данному

критерию Беларусь входит в двадцатку стран мира, занимая 13-ое место

(85,08%), опережая Чехию, Финляндию, Канаду, Германию и Испанию

[4].

Интенсивное внедрение Интернета в повседневную жизнь не может

не влиять на общество и существующие стандарты. Следовательно, все

вышеперечисленные тенденции актуализирует изучение данной сферы,

в том числе и с помощью социологического инструментария.

Общественное мнение о работе сети Интернет анализировалось ИАЦ

в рамках республиканского социологического телефонного мониторинга с

2011 года, где опрашивались пользователи в возрасте от 16 лет и старше.

Очередной этап опроса был реализован в октябре 2014 года.

70

Социальный портрет интернет-аудитории Республики Беларусь

Согласно результатам социологического исследования11

, интернет-

пользователями сегодня являются 62,2% совершеннолетних жителей

страны.

За анализируемый период (с 2010 года) отмечается стабильная

тенденция увеличения числа пользователей Интернета (на 21,6%),

см. диаграмму 1.


Являетесь ли Вы пользователем сети Интернет? (пользовались хотя бы раз за последний месяц)


Белорусская аудитория Всемирной паутины на протяжении всего

анализируемого периода характеризуется высокой степенью активности:

подавляющее большинство граждан (85,1%) заходят в Сеть практически

ежедневно12

.

При этом начиная с 2011 года фиксируется усиление активного

сегмента пользователей (см. диаграмму 2).

11

По данным республиканского опроса «Национальные электронные и печатные СМИ в общественном мнении

белорусских граждан», проведенного ИАЦ в июле 2014 года, в рамках которого опрашивались граждане в

возрасте от 18 лет и старше. 12

Аналогичные данные получены в 2014 году международным исследовательским агентством Gemius: 85%

белорусских пользователей открывают хотя бы одну страницу ежедневно (источник:

http://marketing.by/main/market/analytics/0067495).

40,6 41,6

49,1

58,6 62,2

0

20

40

60

2010 г. 2011 г. 2012 г. 2013 г. 2014 г.

71


Как часто Вы пользуетесь Интернетом? (в % от числа опрошенных пользователей)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

В соответствии с полученными данными, к ежедневным

пользователям Интернета относятся в первую очередь молодые люди в

возрасте до 30 лет (93,0%). Среди респондентов 30–49 лет таковых уже в

среднем по 81,9%. В возрастной категории 50 лет и более число

регулярных юзеров не превышает 78,2%.

По образовательному критерию доминируют участники опроса с

неполным образованием (97,5%). Среди граждан со средним, средним

специальным и высшим образованием пользователями Сети являются в

среднем по 84,6%. В социально-профессиональном разрезе самой

активной аудиторией являются студенты (93,6%).

По полу и месту жительства существенных различий нет.

Среди респондентов, пользующихся Сетью ежедневно, 44,8%

проводят во Всемирной паутине от одного до трех часов, а 38,6% – более

трех часов.

В сравнении с 2011 годом на 42,7% выросла доля активных

пользователей, находящихся в Сети более одного часа в день (от одного

до трех часов и более трех), и уменьшилась ситуативная аудитория


85,1

11,9

3,0

84,0

13,9

2,1

83,1

13,9

3,0

81,2

15,2

3,6

Практически ежедневно

Несколько раз в неделю

Несколько раз в месяц

72


Сколько времени в сутки Вы обычно проводите в сети Интернет? (в % от числа пользующихся Интернетом практически ежедневно)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

Важной особенностью изучения того или иного медиа является

рассмотрение имеющихся возможностей для контакта с ним у аудитории.

Белорусские пользователи обращаются к услугам и контенту Сети в разное

время суток, в различных точках и с устройств различных типов.

Абсолютное большинство респондентов (93,1%) выходят в Интернет

по месту проживания. Каждый четвертый участник опроса (в среднем по

24,1%) не зависит от точки подключения либо пользуется услугами Сети

по месту работы (учебы).

За рассматриваемый период несколько возросло число граждан,

выходящих во Всемирную паутину с любого места, и уменьшилась доля

тех, кто делает это дома (в среднем на 5,5%), см. диаграмму 4.

10,0

44,8

38,6

6,6

9,3

45,7

38,9

6,1

11,1

43,1

36,1

9,7

15,8

26,0

14,7

43,5

Менее часа в день

От одного до трех часов в день

Более трех часов в день

Каждый раз по-разному

- 5,8%

+ 18,8%

+ 23,9%

- 36,9%

73


Где Вы пользуетесь услугами сети Интернет?* (в % от числа опрошенных пользователей)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

_________________________

* В 2011 году вариант ответа «в любых местах (Wi-Fi, 3G-модем)» не задавался.

В домашних условиях пользуются услугами Глобальной сети

практически в равной степени все респонденты вне зависимости от пола,

возраста, социального положения и места жительства.

По месту работы среди пользователей чаще выходят в Интернет

респонденты 40–49 лет, имеющие высшие образование (в среднем по

32,9%), независимо от пола и места проживания.

Несколько чаще предпочитают не зависеть от места подключения

молодые люди от 16 до 30 лет (36,0%), мужчины (32,8%) и граждане с

неполным средним и средним образованием (в среднем по 34,7%). Место

проживания значения не имеет.

93,1

25,0

23,2

3,6

1,3

1,2

95,8

26,2

18,9

2,8

0,3

0,4

94,2

19,0

21,1

6,4

1,2

1,1

98,1

21,2

4,7

1,9

2,5

Дома

В любых местах (Wi-Fi, 3G-модем)*

По месту работы (учебы)

У друзей, знакомых, родственников

В интернет-клубах, игровых клубах и компьютерных залах

В учреждениях связи, в библиотеке и т.д.

+6,0%?

-5,0%

74

Также по результатам социологических исследований был

сформирован перечень наиболее распространенных среди интернет-

пользователей технических средств (устройств) для подключения к

Сети.

Подавляющее большинство опрошенных пользователей (83,1%), как

и в 2013 году, выходят в Интернет с персональных компьютеров (в т.ч.

ноутбук, нетбук) со стационарными модемами. Обычный мобильный

телефон использует каждый четвертый респондент (26,6%), каждый

пятый – компьютер с 3G-модемом, смартфон или планшетные устройства

(в среднем по 18,9%), см. диаграмму 5.


С помощью каких технических средств (устройств) Вы выходите в Интернет?*

(в % от числа опрошенных пользователей)

2014 год 2013 год

_______________________

* В исследованиях 2011 и 2012 гг. вопрос не задавался.

В сравнении с 2013 годом можно отметить рост сегмента компактных

мобильных устройств: планшетов (на 9,2%) и смартфонов (на 4,9%).

Обычный мобильный телефон для выхода в Сеть чаще других

используют граждане в возрасте до 40 лет (в среднем по 32,1%), с

неполным средним и средним образованием (в среднем по 33,6%),

горожане, чем сельчане (28,2% и 14,0% соответственно). По полу различий

не выявлено.

83,1

26,6

19,7

19,3

17,8

85,8

22,6

19,0

14,4

8,6

Персональный компьютер со стационарным модемом (в т.ч.

ноутбук, нетбук)

Обычный мобильный телефон

Персональный компьютер (в т.ч. ноутбук, нетбук) с 3G-модемом

Смартфон

Планшетные устройства +9,2%

+4,9%

75

Смартфонам отдают предпочтение пользователи от 16 до 40 лет (в среднем по 25,3%) и мужчины (23,3%) вне зависимости от образования и места проживания.

Планшетные устройства для выхода в Интернет чаще используют респонденты до 40 лет (в среднем по 21,4%), со средним образованием – 23,8%, горожане, чем сельчане (19,1% и 7,9%) вне зависимости от пола.

Персональные компьютеры со стационарным модемом и с 3 G используются практически в равной степени всеми категориями граждан.

Предпочтения белорусских интернет-пользователей: интересующая информация, приоритетные источники

Всемирная сеть стала значимой частью современной жизни, проникнув во многие ее социальные аспекты. Это подтверждают и

результаты социологического опроса. Так, для подавляющего большинства пользователей (86,2%) Интернет является источником информации.

Соотносят Сеть с возможностью общения 64,3% респондентов. В среднем по 43,9% участников опроса используют Всемирную паутину для

передачи информации, совершения покупок или в целях развлечения.

В сравнении с 2013 годом Интернет стал чаще соотноситься с возможностью приобретения товаров (услуг) или способом развлечься,

заработать (в среднем на 5,9%), см. диаграмму 6.

Диаграмма 6 Что такое Интернет лично для Вас?*


2014 год 2013 год _______________________________________________________________


86,2

64,3

46,6

43,6

41,7

27,1

25,1

21,0

14,4

85,5

63,1

43,1

37,2

35,4

25,0

22,2

19,1

9,4

Источник информации

Возможность общения

Средство передачи информации

Возможность покупки товаров и (или) услуг

Способ развлечься

Способ дистанционного обучения/ повышения квалификации

Возможность найти новых знакомых, единомышленников

Возможность высказываться, оставлять комментарии, вести блог и т.п.

Способ заработка

+ 6,4%

+ 6,3%

+ 5,0%

76

Интернет как источник информации чаще других воспринимают

аудитория в возрасте от 30 до 49 лет и респонденты, имеющие высшее

образование (в среднем по 91,0%).

Соотносят Сеть со средством передачи информации чаше

пользователи 16–39 лет (в среднем по 52,4%), со средним или высшим

образованием (в среднем по 48,9%).

С целью коммуникации используют Всемирную паутину в большей

степени молодежь до 30 лет (71,2%), пользователи с неполным средним и

средним образованием (80,0% и 70,7% соответственно).

На Интернет, как способ заработка, чаще ориентированы мужчины

(22,8%) и молодые люди до 30 лет (18,7%).

Средством для развлечения и поиска новых знакомых,

единомышленников Всемирная паутина выступает в большей степени для

сельских жителей, молодежи и респондентов со средним образованием

(в среднем по 49,5% и 33,8% соответственно).

В содержательном разрезе можно отметить, что опрошенные

интернет-пользователи в основном предпочитают узнавать в Сети

справочную информацию, политические новости и сведения,

необходимые для учебы/работы (в среднем по 46,0%). Также

пользователей интересуют развлекательный контент, информация

о различных товарах (в среднем по 36,0%), экономические, финансовые,

светские новости (в среднем по 30,0%), см. диаграмму 7. Диаграмма 7

Информацию какого характера Вы предпочитаете узнавать в Интернете?*


2014 год 2013 год 2012 год _________________________ * В исследовании 2011 г. вопрос не задавался. ** В 2012–2013 гг. вариант ответа «информацию о различных товарах» не предлагался.

47,1

45,6

45,4

37,1

35,0

31,7

28,4

3,5

45,7

34,2

48,2

31,6

28,4

31,2

2,5

47,7

37,4

64,1

41,4

34,4

30,9

1,6

Справочную информацию

Политические новости

Информацию, необходимую для учебы/работы

Развлекательную информацию

Информацию о различных товарах **

Экономические, финансовые новости

Светские новости (культура, шоу-бизнес)


+ 8,2%

- 18,7%

77

В сравнении с 2011 годом значительно снизился интерес

пользователей к поиску информации, необходимой для учебы/работы (на

18,7%), и несколько вырос – к политическим новостям (на 8,2%).

В разрезе социально-демографических характеристик приоритеты

интернет-пользователей в выборе информационного контента имеют ряд

особенностей.

Справочная информация более востребована следующими

категориями: пользователями в возрасте 40–49 лет и более 60, с высшим

образованием (в среднем по 55,3%) и женщинами (50,0%).

Политическими новостями чаще интересуются граждане 60 лет и

старше (58,8%), мужчины (51,7%).

Сведения, необходимые для учебы/работы, предпочитают узнавать

в Интернете респонденты в возрасте от 16 до 50 лет, обладающие

неполным средним или высшим образованием, по гендерному критерию –

женщины (в среднем по 50,5%).

Развлекательная информация в большей степени интересна

респондентам в возрасте 16–39 лет (в среднем 41,7%).

Экономические и финансовые новости чаще предпочитают узнавать в

Сети граждане в возрасте 40–49 лет с высшим образованием (в среднем по

38,9%).

Светские новости больше интересуют женщин в возрасте 30–39 лет

(33,0%).

При рассмотрении непосредственно информационных сайтов,

посещаемых пользователями с целью получения тех или иных сведений,

были сформированы рейтинги наиболее популярных электронных

ресурсов по различным направлениям.

В частности, наиболее популярным ресурсом для поиска новостного

контента (политическая, экономическая, финансовая информация)

является Tut.by. Второе и третье места занимают такие многоцелевые

порталы, как Yandex.by и Mail.ru. В сравнении с 2012 годом увеличилась

доля респондентов, использующих Yandex.by, в результате чего данный

ресурс занял вторую позицию, сместив Mail.ru.

Сведения развлекательного характера респонденты чаще всего

находят на электронной странице социальной сети «ВКонтакте». Также

популярны у белорусских пользователей интернет-ресурсы

«Одноклассники» и Yandex.by. В 2012 году среди развлекательных

интернет-ресурсов аналогично лидировал веб-сайт «ВКонтакте». При этом

второе и третье места занимали сайты Youtube.com (видеохостинг) и

Facebook.com (социальная сеть).

Следует также отметить, что в последние годы активно развивается

рынок Интернет-торговли. Покупки товаров посредством интернет-

78

магазинов становятся все более популярны в нашей стране: количество

интернет-пользователей постоянно растет, а удобство и экономия времени

для многих уже стали очевидны. Согласно результатам опроса, более

половины опрошенных пользователей (54,6%) совершали в 2014 году

покупки в Интернете.

Среди них почти треть приобретали одежду, обувь (31,6%), каждый

пятый – электронику и мелкую бытовую технику (в среднем по 20,5%).

Покупали в сети товары для дома и крупную бытовую технику в среднем

по 15,1% пользователей (см. диаграмму 8).

Диаграмма 8 Что именно Вы покупали в сети Интернет?*

(в % от числа опрошенных пользователей,

совершивших покупки в Сети в 2014 году)

_________________________

* Вопрос впервые задавался в 2014 г.

Чаще других совершали покупки в Интернете молодые люди до 30 лет

(62,7%) и респонденты с высшим образованием (59,0%). Этот способ

приобретения товаров в большей степени характерен для горожан, чем

сельчан (56,7% и 38,6% соответственно).

31,6

21,9

19,2

15,7

14,6

8,0

6,9

6,8

4,7

4,4

4,4

11,9

1,1

Одежда, обувь

Электроника (компьютер, DVD-плеер, принтер, сотовый телефон, флеш-память)

Мелкая бытовая техника (утюг, чайник, фен и т.д.)

Товары для дома (посуда, постельное белье, ковры, шторы)

Крупная бытовая техника (холодильник, стиральная машина)

Книги, журналы, диски с музыкой, играми или фильмами

Украшения, аксессуары

Спортивные товары (мяч, ракетки, велосипед, тренажер)

Авиа/жд-билеты, путевки

Косметика

Билеты на концерты, в клубы, театр или кино

Другое


79

Своего рода индикатором популярности тех или иных ресурсов среди

пользователей является не только периодичность обращения к ним, но и то

какую страницу юзер открывает в первую очередь. Около трети

опрошенных (в среднем по 30,1%), заходя в Интернет, посещают

страницу поисковой системы или социальной сети. Практически каждый

четвертый пользователь (23,6%) обращается к новостному сайту, 12,2%

респондентов – к электронной почте.

Следует отметить, что в 2013 году среди пользователей преобладали

обращения к странице в социальных сетях (см. диаграмму 9).


Заходя в Интернет, какую страницу Вы посещаете в первую очередь?* (в % от числа опрошенных пользователей)

2014 год 2013 год

____________________


В отношении восприятия контента можно отметить следующие

особенности. Интернет-пользователи практически в равной мере

доверяют традиционным СМИ (телевидению, газетам, радио) и

новостным интернет-ресурсам (в среднем по 59,3%). Реже они доверяют

информации, распространяемой в социальных сетях (34,3%), а также на

форумах, в блогах, чатах (21,8%), см. диаграмму 10.

В сравнении с 2012 годом ситуация существенно не изменилась.

32,2

28,0

23,6

12,2

2,0

0,2

1,8

0,3

29,1

32,1

20,9

14,3

2,4

0,3

0,0

0,9

Поисковая система

Социальная сеть

Новостной сайт

Электронная почта

Мессенджер (ICQ, Skype и т.д.)

Блог, живой журнал

Другое


80


Каким источникам информации Вы доверяете, а каким нет? (в % от числа опрошенных пользователей)

Доверяю Скорее доверяю

Скорее доверяю Не доверяю

По-разному, зависит от ситуации, ресурса и т.д.


Телевидение, радио, газеты чаще пользуются доверием среди

респондентов в возрасте до 50 лет (62,9%), граждан с неполным средним

образованием (82,5%), женщин (64,9%) и сельских жителей (68,4%).

Новостным Интернет-ресурсам доверяет больше молодежь до 30 лет

(65,8%) и пользователи, имеющие неполное среднее образование (77,5%).

Социальные сети больше пользуются доверием среди молодежи

(38,6%), граждан с неполным средним образованием (64,9%), сельских

жителей (45,4%).

Информации, размещаемой на форумах, блогах, в чатах, склонны

доверять чаще пользователи от 16 до 39 лет (24,4%) вне зависимости от

пола, образования и места проживания.

Интернет позволяет не только получать необходимые сведения, но и в

той или иной степени выражать свое мнение в виртуальном пространстве.

Согласно полученным данным, оставляют комментарии, записи несколько

раз в месяц 27,3%, несколько раз в неделю – 10,1% опрошенных.

Большинство пользователей (59,4%), как и в 2012 году, не высказывают

в Интернете свое мнение.

Наибольшую активность в Сети проявляют молодые люди до 30 лет:

33,4% делают это каждый месяц, а 15,5% – несколько раз в неделю.

Большинство интернет-аудитории страны (58,9%), как и два года

назад, не прислушивается к мнениям, высказываемым во Всемирной

33,2

24,5

12,6

7,5

27,6

33,4

21,7

14,3

9,5

10,6

23,5

17,0

8,4

9,5

21,2

32,1

16,0

14,5

13,6

10,8

5,3

7,5

7,4

18,3

Телевидение, газеты, радио

Новостные интернет-ресурсы

Социальные сети

Форумы, блоги, чаты

34,3 44,7

60,8

57,9

21,8

20,1

17,9

49,1

81

паутине простыми пользователями. Учитывают оценки и комментарии,

имеющиеся в Сети, треть респондентов (33,4%).

Среди тех, кто прислушивается к мнениям обычных пользователей в

Интернете, чаще встречаются респонденты в возрасте 40–49 лет (41,9%) и

женщины (36,1%).

Интернет как канал коммуникации

Согласно полученным данным, в течение месяца перед опросом

общались в Сети подавляющее большинство пользователей (89,1%).

Наиболее распространенным каналом коммуникации для юзеров, как

и в 2012–2013 годах, являются социальные сети (58,6%). Общались через

сервисы обмена мгновенными сообщениями и IP-телефонии в среднем по

27,8% респондентов, при помощи электронной почты – 21,0%

опрошенных.

В сравнении с 2012 годом несколько уменьшилось число

пользователей, осуществляющих коммуникацию с друзьями, знакомыми

через сервисы обмена мгновенными сообщениями и электронную почту

(в среднем на 7,0%), см. диаграмму 11. Диаграмма 11

Приходилось ли Вам за последний месяц общаться в Интернете с друзьями, знакомыми? Если «да», то какими способами

Вы это делали?* (в % от числа опрошенных пользователей)

2014 год 2013 год 2012 год

_________________________

* В исследовании 2011 г. вопрос не задавался.

58,6

28,3

27,3

21,0

3,9

2,6

1,1

10,9

55,1

27,7

21,3

22,1

2,3

1,4

0,6

13,0

59,5

36,9

27,0

26,5

8,3

4,4

2,7

13,3

Сайты социальных сетей (например, «Одноклассники», «ВКонтакте» и т.д.)

Сервисы обмена мгновенными сообщениями (icq, m-agent, skype и т.д.)

IP-телефония: голосовая и видеосвязь (icq, m-agent, skype и т.д.)

Электронная почта

Форумы, чаты

Сайты знакомств

Блоги

Не приходилось

- 8,6%

- 5,5%

82

В социальных сетях чаще общается молодежь до 30 лет (81,5%;

студенты – 94,5%) и респонденты с неполным средним образованием

(94,9%).

Бесспорно, социальные сети входят в число наиболее посещаемых

ресурсов во Всемирной паутине. Одним из важнейших показателей их

популярности является общий охват аудитории. Согласно полученным

данным, 82,6% юзеров имеют личный аккаунт.

Чаще всего пользователи, зарегистрированные в социальных сетях,

создают личные страницы на веб-сайтах «Одноклассники»

(Odnoklassniki.ru) и «ВКонтакте» (Vk.com) – в среднем по 67,7%.

Следует отметить, что в 2012–2013 годах третью позицию по

популярности занимала сеть Facebook (Facebook.com), которая сейчас

переместилась на пятое место (см. диаграмму 12).


Какими социальными сетями Вы пользуетесь?* (в % от числа зарегистрированных в социальных сетях)

2014 год 2013 год 2012 год

________________________

* В исследовании 2011 г. вопрос не задавался.

Российским веб-сайтом «Одноклассники» чаще пользуются

респонденты старше 30 лет (в среднем 83,2%), со средним специальным

образованием (80,5%), женщины (76,7%) и жители села (82,1%).

70,1

65,4

16,9

4,6

4,1

69,5

64,5

10,6

3,4

19,3

67,9

72,6

12,7

3,1

20,1

- 16,0

- 7,2 Vk.com

Odnoklassniki.ru

Facebook.com

My.mail.ru

Twitter

83

Предпочитают сайт «ВКонтакте» прежде всего молодые люди от 16

до 30 лет (91,9%), пользователи с неполным средним образованием

(97,5%) и мужчины (73,5%).

Следует отметить наметившуюся тенденцию постепенного

«взросления» аудитории социальных медиа, в основном за счет граждан в

возрасте от 40 лет и старше.

Одним из важнейших факторов популярности сегмента социальных

сетей является возможность для активной коммуникации и выражения себя

в процессе виртуальной деятельности. Согласно полученным данным,

большинство граждан, зарегистрированных в социальных сетях, на данных

страницах в основном просматривают информацию либо отвечают на

вопросы (75,6%). Пишут комментарии, вступают в группы, ведут

переписку пятая часть респондентов (22,2%).

В сравнении с 2011 годом на 17,0% увеличилось количество тех, кто

просматривает информацию либо отвечает на вопросы, и снизилось число

тех, кто пишет комментарии, вступает в группы, ведет переписку

(на 15,0%), см. диаграмму 13. Диаграмма 13

Как бы Вы в целом охарактеризовали свою активность в социальных сетях?

(в % от числа зарегистрированных в социальных сетях)

2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

Чаще других просматривают информацию, отвечают на вопросы

респонденты старше 60 лет (91,7%), граждане с высшим образованием

(81,1%). Более активно ведут себя в Сети (пишут комментарии, вступают

в группы, и т.д.) молодые люди до 30 лет, с неполным средним или

средним образованием, сельчане (в среднем по 31,7%).

75,6

22,2

2,2

72,5

25,1

2,4

64,3

33,8

1,9

58,6

37,2

4,2

Просматриваю информацию, отвечаю на вопросы

Пишу комментарии, вступаю в группы, веду переписку

Создаю группы, веду блог, пишу развернутые отзывы

+ 17,0%

– 15,0%

84

Отношение пользователей к ограничениям в Интернете

Сегодня в киберпространстве практически каждый может создавать

и распространять различный контент, вне зависимости от своего

образования, кругозора, жизненного опыта и психического здоровья. В

результате информационное пространство Сети многократно

«загрязнено», и воздействие на пользователей этих информационных

потоков пока еще обществом плохо осознается. Необходимым в данной

ситуации является поиск решения проблемы цензуры электронной

информации, возможности ограничения некоторых ресурсов Интернета.

По мнению большинства опрошенных пользователей (74,7%),

информационные потоки в Интернете необходимо регулировать. Позиция

респондентов по этому вопросу практически не зависит от их социально-

демографической характеристики.

В числе сайтов, подлежащих ограничению, участники опроса

назвали, прежде всего, те, которые содержат информацию эротического и

порнографического характера (85,3%), а также имеют террористическую

и экстремистскую направленность (в среднем по 76,9%). Значительная

часть граждан считают, что необходимо регулировать рекламу табака и

спиртных напитков, спам, рассылки (в среднем по 63,9%), а половина

респондентов отмечают сайты оппозиционных политических сил и

пиратскую видео- и аудиопродукцию (в среднем по 49,9%).

В сравнении с 2011 годом пользователи стали чаще отмечать

необходимость регулирования сайтов оппозиционных политических сил

(на 18,8%), а также информации по другим направлениям (в среднем на

10%), см. диаграмму 14.

О необходимости ограничения доступа к информации

экстремистского содержания чаще говорят пользователи старше 50 лет

(89,5%) и респонденты с высшим образованием (84,8%).

К присутствию в Сети веб-сайтов эротического и порнографического

содержания негативно относятся в большей степени респонденты 30–39

лет и старше 60-ти, а также участники опроса, имеющие высшее

образование, и женщины (в среднем по 89,9%).

Ограничить в Интернете сайты террористических организаций чаще

предлагают пользователи 50 лет и старше с высшим образованием

(в среднем по 84,6%).

О необходимости ограничения для пользователей сайтов

оппозиционных политических сил больше говорят участники опроса со

средним специальным и высшим образованием (в среднем по 53,3%) вне

зависимости от пола, возраста и места проживания.

85


Как Вы считаете, необходимо ли регулировать информационные потоки в Интернете? Если «да», то какую информацию или сайты?


2014 год 2013 год 2012 год 2011 год

Студенческая молодежь и ее включенность в интернет-среду

Одним из основных потребителей интернет-контента на

сегодняшний день является учащаяся молодежь. Соответственно,

попробуем более подробно рассмотреть данную категорию граждан. Для

этого обратимся к результатам опроса студенческой молодежи города

Минска, проведенного в марте 2013 г. сотрудниками ИАЦ совместно с

практикантами отделения социологии Белорусского государственного

85,3

77,2

76,6

65,2

62,5

51,5

48,3

1,3

83,7

72,4

69,0

58,9

57,3

41,9

44,4

3,3

81,5

72,2

71,9

61,5

61,0

43,7

50,7

2,4

74,2

70,1

64,0

54,5

53,6

32,7

38,6

Информация эротического и порнографического содержания

Сайты террористических организаций

Информация экстремистского содержания, с призывами к

межнациональной, межрелигиозной розни, гражданской войне и т.д.

Реклама табака и спиртных напитков

Спам, рассылки

Сайты оппозиционных политических сил

Пиратская видео- и аудиопродукция


+ 11,1%

+ 7,1%

+ 12,6%

+ 10,7%

+ 8,9%

+ 18,8%

+ 9,7%

86

университета. По результатам опроса13

было установлено стопроцентное

проникновение Глобальной сети в студенческую среду г.Минска. Другими

словами все учащиеся вузов столицы являются интернет-пользователями.

В целом молодые люди воспринимают Всемирную паутину в

первую очередь как источник информации (94,0%). В среднем по 75,9%

соотносят Сеть с возможностью общения либо средством передачи

информации. Для каждого второго участника опроса (52,1%) Интернет – это

возможность развлечения.

Однако наибольшую важность имеет то, какие информационные

каналы являются приоритетными для юношей и девушек. По результатам

анкетного опроса было установлено, что студенты г.Минска (как и жители

страны в целом) чаще всего отмечают для себя значимость информации,

получаемой в процессе межличностной коммуникации (позиции «значим»

и «скорее значим» отметили 90,5%). При этом среди масс-медиа наиболее

важным новостным каналом для респондентов является Интернет (87,2%).

Также достаточно распространенным источником информации для

учащихся вузов остаются книги (77,8%), что по большому счету

обусловлено спецификой данной аудитории.

Традиционные СМИ (пресса, телевидение, радио) утрачивают свое

значение в студенческой среде (позиции «значим» и «скорее значим»

отметили 40,7%, 38,0% и 17,9% соответственно), см. диаграмму 15.

13

Анкетный опрос студентов г.Минска «Место и роль Интернета в повседневной жизни студенческой

молодежи» проведен в феврале–марте 2013 г. Опрошено 664 человека.

87


Определите степень значимости для Вас следующих источников информации:


Значим Скорее значим

Скорее не значим Не значим


Тем не менее здесь необходимо сделать одно пояснение.

Принципиальным моментом при рассмотрении данного вопроса является

содержательная составляющая, то есть, что же на самом деле студенты

подразумевают под «информацией», которую они ищут в Сети. С целью

уточнения респондентам был задан следующий вопрос «К какой

информации в Интернете Вы обращались чаще всего за последнюю

неделю?». Было установлено, что 37,1% опрошенных чаще всего за

неделю до опроса в Интернете смотрели и скачивали видео, фильмы,

ролики. В среднем по 30,2% искали сведения, необходимые для учебы,

либо слушали, скачивали музыку. Исходя из этого, можно предположить,

что основной интерес для студентов в Сети представляет

аудиовизуальный контент, чаще справочного или развлекательного

характера.

Также учащимся было предложено оценить, какие характеристики

присущи информации, распространяемой в Глобальной сети. Абсолютное

большинство студенческой молодежи (95,3%) наиболее важным качеством

называли ее доступность. На втором месте разместилась актуальность

(своевременность) – отметили 88,3% респондентов, на третьем –

содержательность, полнота (73,2%). Менее значимой характеристикой, по

мнению опрошенных, является точность (достоверность) – 52,6% ответили

70,3

40,5

47,4

9,5

11,6

5,7

20,2

46,7

30,4

31,2

26,4

12,2

4,2

8,6

12,7

35,1

30,1

31,3

2,3

2,7

5,1

21,2

32,1

45,8

3,0

1,5

4,4

3,0

1,0

5,0

Друзья, родственники, знакомые

Интернет

Книги

Газеты, журналы


Радио

40,7

90,5

87,2

17,9

38,0

77,8

88

утвердительно. Таким образом, преимущество Интернета как источника

информации обусловлено возможностью быстрого доступа к контенту и

его актуальностью. При этом студенты понимают, что точность

(достоверность) в меньшей степени присуща сведениям, распространяемым

в Сети.

Нельзя обойти стороной и вопрос популярности социальных сетей,

учитывая, что эти ресурсы вполне могут выступать в роли средства

массовой коммуникации. Результаты опроса подтвердили тот факт, что

социальные сети являются наиболее популярными интернет-ресурсами

для студенческой молодежи. Имеют личный профиль практически 96%

респондентов. Помимо этого, юноши и девушки проводят на страницах

социальных сетей больше времени, чем на каких-либо других ресурсах.

Чем обусловлена такая популярность этих сайтов среди молодежи?

В первую очередь подавляющее большинство опрошенных (86,7%),

имеющих свой профиль в социальных сетях, указывают на возможность

общения. Две трети респондентов (68,9%) интересуют просмотр видео,

фотографий, прослушивание музыки. В среднем по 28,4% выбрали

варианты «участие в группах по интересам» и «возможность знакомства с

новыми людьми» (см. диаграмму 16).

Вследствие этого социальные сети выступают уже не столько в роли

средства межличностной коммуникации, сколько становятся

многоцелевыми порталами с размещением рекламы, видео, музыки и т.д.

Диаграмма 16 Что Вас больше всего привлекает в социальных сетях?

(в % от числа зарегистрированных в социальных сетях)

86,7

68,9

29,5

27,2

8,9

2,2

Возможность общения

Просмотр видео, фотографий, прослушивание музыки

Участие в группах по интересам

Возможность знакомства с новыми людьми

Игры, приложения

Другое

89

Подводя итог раздела, посвященного Глобальной сети, можно

резюмировать следующее.

Результаты проведенных исследований свидетельствуют о том, что

рост числа пользователей Интернета в Республике Беларусь

продолжается. Также происходит дальнейшее увеличение сегмента

мобильных устройств, используемых для выхода в Интернет (сотовый

телефон, 3G-модем, планшет), и в первую очередь планшетов.

Самыми посещаемыми интернет-ресурсами являются поисковые

системы и социальные сети. На страницах социальных сетей граждане

ищут, прежде всего, справочную информацию, политические новости и

информацию, необходимую для учебы/работы. Также пользователей

интересует развлекательный контент.

Согласно полученным результатам, наиболее активной и технически

продвинутой категорией пользователей остается молодежь, особенно

студенческая. При этом новостным контентом в Сети юноши и девушки

интересуются в меньшей степени. Несмотря на то, что в социальных

медиа доминируют молодые люди, продолжается постепенное

«взросление» аудитории сетей (повышение возраста участников данных

интернет-сообществ).

По данным опросов, основными поставщиками новостного контента

в Байнете являются отечественный портал Tut.by, а также такие крупные

российские коммуникационные и поисковые ресурсы, как Yandex.ru(by)

и Mail.ru.

В сравнении с 2011 годом респонденты стали чаще отмечать

необходимость регулирования информационных потоков в Интернете по

всем направлениям.


1. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от

09.08.2010 N 1174 «О Стратегии развития информационного общества в

Республике Беларусь на период до 2015 года и плане первоочередных мер

по реализации Стратегии развития информационного общества в

Республике Беларусь на 2010 год» [Электронный ресурс] // Правовая

библиотека. Законодательство России, Беларуси, Украины и других стран. –

Режим доступа: http://pravo.levonevsky.org/bazaby11/republic05/text187.htm –

Дата доступа: 01.11.2014.

2. В Беларуси информационные технологии развиваются быстрее, чем

в России и Украине [Электронный ресурс] // TUT.BY. – Режим доступа:

http://42.tut.by/425230 – Дата доступа: 02.12.2014.

3. Стратегия развития информационного общества Республики

Беларусь: результаты и перспективы [Электронный ресурс] //

http://pravo.levonevsky.org/bazaby11/republic05/text187.htm

http://42.tut.by/425230

90

Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь. – Режим

доступа: http://www.pravo.by/main.aspx?guid=147283 – Дата доступа:

01.10.2014.

4. Беларусь улучшила позиции в мировом рейтинге показателей

доступа в интернет [Электронный ресурс] // БЕЛТА. – Режим доступа:

http://www.belta.by/ru/all_news/tech/Belarus-uluchshila-pozitsii-v-mirovom-

rejtinge-pokazatelej-dostupa-v-internet_i_683656.html – Дата доступа:

03.11.2014.

http://www.pravo.by/main.aspx?guid=147283

http://www.belta.by/ru/all_news/tech/Belarus-uluchshila-pozitsii-v-mirovom-rejtinge-pokazatelej-dostupa-v-internet_i_683656.html

http://www.belta.by/ru/all_news/tech/Belarus-uluchshila-pozitsii-v-mirovom-rejtinge-pokazatelej-dostupa-v-internet_i_683656.html

91

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В завершении данного сборника представляется возможным

подвести некоторые общие итоги и обозначить ключевые тенденции,

характерные для медиасферы Республики Беларусь. Первое, что хочется

отметить, это уверенное вхождение нашей страны в новую цифровую

эпоху. Подтверждением этому служат как статистические показатели

(активное развитие информационно-коммуникационных технологий), так

и социологические данные, фиксирующие рост популярности «новых

медиа» среди населения.

При этом важно отметить, что новое в данном случае не обязательно

предполагает отказ от старого. В современной истории уже были

подобные примеры. Так с появлением радио и телевидения также

говорили о гибели газет и печатных книг, либо о том, что люди в целом

перестанут читать. Но как мы видим этого не произошло – с приходом

интернет-технологий медиасфера стала более разнообразной и

многосторонней.

Конечно, безусловным является тот факт, что с развитием Сети

появился принципиально новый вид распространения журналистской

продукции. И это определенно накладывает свой отпечаток на всю

структуру медиасферы. Ведь уже сегодня для нас является нормой то, что

ведущий телевизионного выпуска новостей отсылает зрителей за

подробностями в Интернет. Вместе с тем такого рода конвергенция может

по-разному сказываться на различные масс-медиа. Например, те же

печатные СМИ могут найти новую нишу именно потому, что читатели

захотят в свободное время получить альтернативу «экранным» медиа,

поскольку в мире всеобщего компьютерного доминирования газеты и

журналы имеют потенциальную возможность стать элитарными СМИ. Но

так ли будет на самом деле говорить пока сложно. Сегодня очевидно лишь

то, что медиасфера республики это динамичная и развивающаяся

структура, в которой также как и в других социальных системах

отражаются все те изменения, которые происходят и в обществе.

В целом же представленные на страницах данного сборника

результаты социологических опросов позволяют сформулировать

следующие ключевые выводы о состоянии отечественного рынка средств

массовой информации.

1. Телевидение по-прежнему является основой медиапространства

страны. В то же время в 2014 году произошел качественный скачок –

Всемирная паутина впервые стала более востребованным

информационным каналом, чем печатные СМИ.

2. В сегменте телевещания можно отметить активное развитие

цифрового и мультимедийного направлений, в т.ч. IP-TV. Вероятно,

92

данная тенденция связана с тем, что для того, чтобы стать пользователем

интерактивного телевидения, не нужно прокладывать дополнительный

кабель и устанавливать различные антенны, а достаточно просто быть

абонентом телефонной сети. Следовательно, это в первую очередь

актуально для жителей районных центров и сёл.

В содержательном разрезе стабильное лидерство по охвату

населения удерживают государственные национальные телеканалы.

3. Несмотря на то, что белорусская интернет-аудитория охватывает

60% совершеннолетнего населения страны, электронные версии

белорусских СМИ остаются практически не востребованными у

пользователей Глобальной сети.

4. В сегменте печатных СМИ фиксируется снижение покупательской

активности населения в целом, а в сфере радиовещания постепенно теряет

свои позиции проводной формат (радиоточка). В то же время наблюдается

определенная дифференциация радиоканалов по целевой аудитории

(аффинитивность).

5. Наиболее активной и технически продвинутой категорией

интернет-пользователей остается молодежь, особенно студенческая. При

этом новостным контентом в Сети юноши и девушки интересуются в

меньшей степени.

Если посмотреть в разрезе аудиторий того или иного медиа, то

можно отметить постепенное старение целевых групп традиционных

СМИ. Преимущество при этом находится на стороне Всемирной паутины,

за счет преобладания молодых пользователей. Однако заменить

традиционные средства массовой информации в ближайшем будущем

Сеть не сможет. Поскольку активное вовлечение основной аудитории

традиционных СМИ (население в возрасте 50+) в интернет-среду

затруднительно, ввиду сложности освоения новых технических устройств,

а также необходимости перестроения привычного времяпрепровождения.

93

ГЛОССАРИЙ

Абонент сети

Интернет

Зарегистрированный пользователь сети

Интернет, имеющий собственный уникальный

IP-адрес.

Аналоговое

теле-, радиовещание

Телерадиовещание, осуществляемое посредством

аналоговых методов обработки и передачи теле-,

радиосигнала.

Аудитория

телевизионная

Совокупность людей, вступающих в контакт с

источником информации. В данном случае со

средством приема телевизионного сигнала.

Аудитория целевая

Группа людей, для которых предназначен

информационный продукт (телевизионная или

радиопрограмма и т.д.).

Аффинитивность

(англ. affinity) Показатель соответствия информационного

продукта предпочтениям конкретной группы

населения.

Беспроводные

технологии передачи

данных

Подкласс информационных технологий,

служащих для беспроводной передачи

информации на расстояние между двумя и более

точками. Для передачи информации могут

использоваться инфракрасное излучение,

радиоволны, оптическое или лазерное

излучение.

Глобальная сеть

Одно из распространенных обозначений сети

Интернет.

Издательство Организация, оказывающая услуги печати и

распространения продукции в области

литературы, искусства, науки, журналистики и

т.д.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D0%BE%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D1%85%D0%BD%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%B8%D0%B8

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%84%D1%80%D0%B0%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%BD%D0%BE%D0%B5_%D0%B8%D0%B7%D0%BB%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE%D0%B8%D0%B7%D0%BB%D1%83%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5

94

Иностранный

телеканал

Телеканал, зарегистрированный как средство

массовой информации и находящийся за

пределами Республики Беларусь,

самостоятельно осуществляющий производство

телерадиопрограмм и формирование сетки

вещания.

Интернет-аудитория

Совокупность людей, пользующихся услугами

сети Интернет.

Интернет-портал Крупный, многофункциональный Интернет-

ресурс.

Информационное

общество

Тип общества, в котором ключевую роль играют

процессы производства, хранения, переработки

и реализации информации и знаний.

Канал массовой

коммуникации

Средство приема, обработки и распространения

информации среди широких групп населения.

Контент

(Медиаконтент)

Информация, используемая для наполнения

конкретного канала СМИ.

Медиа (масс-медиа)

Средства массовой коммуникации – технические

средства создания, записи, копирования,

тиражирования, хранения, распространения,

восприятия информации и обмена ее между

субъектом (автором медиатекста) и объектом

(массовой аудиторией).

Медиаконвергенция

Процесс слияния, интеграции информационных

и коммуникативных технологий в единый

информационный ресурс.

Медиасреда Совокупность условий, в контексте которых

происходит процесс информирования населения

посредством СМИ.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%84%D0%BE%D1%80%D0%BC%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F

95

Медиахолдинг Компания, осуществляющая контроль над

несколькими средствами массовой информации,

или несколько компаний, связанных единым

капиталом и управляемых его собственниками.

Мобильное

телевидение

Технология, позволяющая владельцам сотовых

телефонов и других мобильных устройств с

подключением к сотовой телефонной сети

смотреть телевизионные программы и

трансляции, доставляемые посредством

мобильных телекоммуникационных сетей, в

режиме онлайн.

Мобильный

интернет

Технология передачи и приема данных с

помощью устройства мобильной связи:

телефона, планшета или модема.

Мониторинговое

исследование

Форма организации проведения социологических

исследований, обеспечивающая постоянное

получение социологической информации о

состоянии определенного социального процесса

или социальной ситуации.

Национальный

телеканал

Крупный телеканал, к которому имеет равный

доступ всё население страны (имеющий

национальный охват).

Нетбук Компьютер с невысокой производительностью,

предназначенный в основном для входа в сеть

Интернет. Обладает небольшой диагональю

экрана, низким энергопотреблением, небольшим

весом.

Общий разовый

тираж

Совокупный тираж одного выпуска (номера,

тома) всех зарегистрированных печатных

изданий страны.

Оператор

кабельного

телевидения

Юридическое лицо или индивидуальный

предприниматель, оказывающий услуги связи на

основании соответствующей лицензии в области

передачи данных по кабельным каналам.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D1%8B%D0%B9_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D1%84%D0%BE%D0%BD

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%BD%D0%BB%D0%B0%D0%B9%D0%BD

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82

96

Охват

абсолютный

Процентное либо количественное выражение

зрительской аудитории, контактировавшей с

конкретным медиа один раз и более за

определенный промежуток времени.

Охват

территориальный

Доля территории страны, на которой возможно

использование конкретного способа приема

телевизионного сигнала.

Пиплметрия Аудиометрическая система замера рейтинга

телевизионных передач с помощью специальных

электронных устройств, подсоединяемых к

телевизору.

Рейтинг Доля аудитории телеканала, смотревшая

программу (рекламный ролик) в конкретный

момент времени.

Система кабельного

телевидения

Разветвленная сеть кабельных телекоммуникаций,

обеспечивающая распространение телевизионного

сигнала.

Специализированное

издание

Печатная продукция, нацеленная на

информационное обслуживание специфических

интересов и групп населения.

Среднее время

телесмотрения

Медиапоказатель, отражающий среднее

значение времени контакта с определенным

медиа (в данном случае телевидением) за

определенный промежуток времени.

Средства массовой

информации (СМИ)

Совокупность предприятий, учреждений и

организаций, занимающихся сбором,

обработкой и распространением массовой

информации по каналам печатной продукции,

радио, телевидения, кинематографа, звуко- и

видеозаписей.

Тематический

телеканал

Телевизионный канал, основное содержание

которого составляют передачи узконаправленной

тематики.

97

Традиционные СМИ

Привычные, укоренившиеся в культуре общества средства получения обработки и распространения информации (телевидение, радио, пресса).

ФМ-радиостанция

Радиостанция, работающая в диапазоне радиочастот от 30 до 3000 МГц в зоне прямой радиовидимости.

Цифровое

телевидение (DVB-T)

Телевещание, осуществляемое посредством цифровых методов обработки и передачи телевизионного сигнала.

Частота контакта

Показатель, отражающий число обращений аудитории к конкретному медиа. Участвует в расчете охватных характеристик.

Широкополосный

доступ (ШПД)

Технология доступа к сети Интернет со скоростью передачи данных, превышающей максимально возможную при использовании коммутируемого доступа. Осуществляется с использованием проводных, оптоволоконных и беспроводных линий связи различных типов.

Электронная книга Специализированное компактное планшетное устройство, предназначенное для отображения текстовой информации, предоставленной в электронном виде.

Юзер

(англ. user)

Пользователь сети Интернет.

«Новые медиа» Формы коммуникации производителей медиа-

контента с потребителями, появившиеся в

процессе развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций, отличающиеся от традиционных медиа.

IP-TV Технология цифрового интернет-телевидения в сетях передачи данных по протоколу IP, новое поколение телевидения.

Youtube (ютьюб) Популярный интернет-сервис, предоставляющий услуги размещения видеоматериалов.

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%94%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF_%D0%B2_%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D1%82%D0%B8%D1%80%D1%83%D0%B5%D0%BC%D1%8B%D0%B9_%D0%B4%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%83%D0%BF

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9E%D0%BF%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D0%BA%D0%BD%D0%BE

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9B%D0%B8%D0%BD%D0%B8%D1%8F_%D1%81%D0%B2%D1%8F%D0%B7%D0%B8

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BC%D1%83%D0%BD%D0%B8%D0%BA%D0%B0%D1%86%D0%B8%D1%8F_%28%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D1%87%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%29

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BD%D1%82

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%BE%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D1%8C%D1%8E%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%81%D0%B5%D1%82%D1%8C

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A1%D0%9C%D0%98

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B8%D1%84%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%B5_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B8%D0%B4%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B5%D1%80%D0%B5%D0%B4%D0%B0%D1%87%D0%B0_%D0%B4%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D1%85

98

СОДЕРЖАНИЕ

Введение …………………………………………………………….. 3

Динамика развития системы СМИ и средств

массовой коммуникации в Республике Беларусь ………………… 6

Позиции традиционных СМИ и Интернета

в медиапространстве страны ….…………………………………… 12

Сфера телевещания в фокусе

общественного мнения ………………..…………………………… 19

Национальные печатные СМИ: социологический обзор .……….. 41

Белорусское радиовещание в оценках населения………………… 57

Использование сети Интернет в Республике Беларусь:

современные тренды ……………………………………………….. 69

Заключение …………………………………………………………. 91

Глоссарий …………………………………………………………… 93

belarus internet users discovery

Data & Analytics