Content Marketingim Benchmark

Telko-Magazine im Vergleich

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Marke als Absender?

Benchmark verfolgt unterschiedliche Strategien:● Vodafone featured: Klarer Markenabsender● On! - Submarke von Simyo● Turn On (Saturn): Marke ist Co-Absender● curved: E-Plus wird als “Enabler”

kommuniziert.

Eigene Redaktionsmarke?

● Turn-on und curved publizieren unter eigener Domain.

● Featured und on! als Subdomain von Vodafone, re: Simyo.de○ (ggf. weil die Domain blog.vodafone.de bereits

etabliert war)-> Je näher das Format an der Marke, desto sinnvoller ist eine Platzirerung innerhalb der Domain.

Benchmarks im Einzelnen

1. Turn-on.de2. curved3. Featured (Vodafone)4. on! (Simyo)

Traffic: Turn-on

● 750k Visits/m (seit Okt14)

● Hoher Anteil Werbetraffic: 32%

● Geringer Anteil Social Traffic: 22%

● FB grösstes SM Outlet

Quelle: similarweb

SEO: turn-on

● Fokus auf Mobile Sichtbarkeit

● Top-Keyword-Rankings aus dem LED-TV-Segment

● Starker Wettbewerb:o Chip,

ComputerBILD, Focus, Amazon

Quelle: searchmetrics

Social Media: Turn on

● 54.800 Fans● Gutes Ländertargeting:

95% aus DACH

Traffic: curved

● 1,6m Visits/m● Signifikanter SEO

Traffic (+40%)● Wenig Social Media

“Return Traffic”

Quelle: similarweb

SEO: curved

● Gute Keywords● Trotzdem: seit 1 Jahr

eher seitwärts Bewegung in den SERPs

Quelle: similarweb, SEOlytics

Social Media: curved

● 29.000 Fans● Facebook wichtigstes

SM Outlet● Postet fast nur Links

(98%)● Twitter rel. stark: 20%● “Iphone 6” bestes

SM-Thema

Quelle: similarweb, searchmetrics

Traffic: Featured (Vodafone)

● 130k Visits/m● Direct Type-in und

Social Media wichtigste Referrer

● Twitter und FB gleichrangige Traffic-Bringer

Quelle: similarweb

SEO: Featured (Vodafone)

● Keine signifikanten Rankings.

● Subdomain ggf. ungünstig.

Quelle: SEOlytics

Social Media: Featured (Vodafone)

● Vodafone-Page D (728.000 Fans) ist Social Media Kanal von featured

● Überwiegend Link-Posts● Bester Post: Aktuelles

Kampagnen-Video - Kein inhaltlicher Link auf featured

Traffic: on! (Simyo)

● 30k Visits/m● Kleinster Content-

Hub● Social Media Traffic

gering, SEO Rankings und Traffic marginal

Quelle: similarweb

Social Media: on! (Simyo)

● Simyo DE Page ist Hub für on!-Content

● 150k Fans● FB und Twitter main

SM-Outlets● Auffällig: Viele

Service-Anfragen unter Content-Posts

Quelle: similarweb

Fazit

● Kein Branchentrend zur Markenabsenderschaft zu erkennen.

● SEO langfristiges Ziel, große Konkurrenz etablierter Domains

● Video: Trend-Format wird noch wenig genutzt. Hohes Interaktionspotenzial (vgl. Vodafone)

● Rebound Traffic SM: Bisher noch wenig Konzentration auf Rücksendung der Nutzer

Eine Präsentation von:@ring2

Erik Hautheh@ring2.de

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