1 Lego 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1

1 Legetj 1 1 1 2 1 1 1 1 2 8

2 Novo Nordisk 2 2 2 1 2 2 2 2 1 5

2 Medicin 2 2 2 1 2 2 2 2 1 13

3 A.P. Mller - Mrsk 3 3 4 3 6 4 3 16 9 2

3 Rederi og olie 3 3 5 3 9 5 3 13 7 2

4 Novozymes 5 4 3 4 5 5 5 3 3 38

4 Kemi 7 4 6 4 5 6 6 3 4 51

5 Ikea 4 7 102 10 3 3 4 4 6 5

7 Mbler 4 8 106 17 4 3 4 5 8 4

Jrgen Vig Knudstorp & legofolket kan smnd godt

bde synge og spjtte i kor. For tredje r i trk snupper det

globale superbrand den gule imagetrje.

Medicinalselskabet prsenterer rekordregnskab, har en

pipeline, der strutter og en topchef som Harvard Business

Review har udrbt til at vre en af verden bedste ledere.

Salg af supermarked og bank gr konglomeratets kerne-

forretninger klarere og finansielt strkere. Og konglome-

rat forbliver det, for det ger risikospredning.

Imagemssigt har det ikke skubbet til Novozymes, at

selskabet prsenterede et regnskab med den hjeste

overskudsgrad i fem r og lancerede ny strategi.

Ikea med knap 300 varehuse globalt og 150.000 ansatte

har bidt sig fast i toppen af imagelisten. I mlingen vinder

de i r isr imagepoint p sine medarbejdere.

Led

els

e

Tro

v

rdig

he

d

Kv

alit

et

Me

dar

be

jde

re

Ko

mm

un

ikat

ion

Ko

nku

rre

nce

ev

ne

Fin

ansi

el s

tyrk

e

Inn

ov

atio

n

An

svar

ligh

ed

Ke

nd

ska

b

Rang

2015

2014

1-5

Kilde: IFO - Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

GULDIMAGE2015

Her er rets ranking af 140 kendte og toneangivende virksomheder i Danmark. Tak til de 3.805 erhvervsle-dere, der har medvirket i Imageanalysen 2015.

Tekst: Vibeke Vestergrd

vv@berlingske.dk

4 . S E K T I O N / F R E D A G 2 2 . 0 5 . 2 0 1 5 / B E R L I N G S K E B U S I N E S S M A G A S I N

85 GULD IMAGE 2015 /

Kilde: IFO Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research.

6 Coloplast 6 6 6 6 8 7 10 5 8 476 Medicoteknik 6 5 7 6 8 7 10 4 6 36

7 Danfoss 7 5 5 5 7 14 12 6 4 225 Maskiner og komponenter 8 6 3 5 7 9 9 6 3 18

8 ECCO 10 8 8 9 15 11 11 7 18 2910 Fodtj 15 15 11 16 17 17 18 10 16 40

9 Microsoft 13 15 21 8 11 8 6 9 23 2423 Software og IT-service 36 48 31 27 29 18 11 26 33 29

10 Arla Foods 11 19 13 18 12 12 16 10 13 98 Mejeriprodukter 9 7 12 11 10 10 12 7 12 18

11 Velux Gruppen 21 10 9 19 41 16 12 14 11 4712 Vinduer 29 10 8 19 47 25 17 11 10 51

12 Rema 1000 9 12 35 16 10 9 21 25 26 3832 Dagligvarehandel 20 29 96 82 19 13 30 39 57 69

13 Chr. Hansen 20 9 17 15 22 25 25 12 12 10121 Ingrdienser 28 20 17 20 37 24 27 17 22 94

14 Grundfos 44 11 7 11 28 43 24 17 5 2013 Maskiner og komponenter 93 22 4 7 57 29 22 9 5 11

15 Haldor Topse 29 13 14 12 43 22 41 8 15 10211 Kemi 19 11 15 8 23 26 26 8 9 83

16 Siemens 26 20 18 26 31 24 18 15 17 3815 Konglomerat 27 18 16 18 33 19 19 12 18 63

17 Tivoli 17 17 20 17 9 27 61 13 25 2920 Underholdning 22 14 20 14 11 37 58 19 21 24

18 Vestas Wind Syst. 14 24 12 13 13 44 95 11 7 2250 Vindmller 42 85 19 30 36 117 135 21 17 22

19 Rambll 23 14 24 7 18 29 43 22 14 5037 Rdgivende ingenirer 40 32 36 23 44 54 59 37 25 83

20 Carlsberg 37 16 16 21 16 51 30 24 27 49 Bryggeri 11 13 13 15 6 16 15 14 19 6

Topchef Lars Rasmussen har bebudet, at Coloplast vil investere en ekstra milliard i salgsfremmende aktiviteter de nste tre r. Det rokker dog ikke ved omdmmet.En imageplads frem til industrigiganten p Als, der nd godt af det amerikanske opsving og kbet af den finske konkurrent Vacon. Dertil kom strke regnskabsresultater.Selv om krisen har vret krvende for skomagerne i Bredebro, stepper selskabet to trin op p imagelisten i et r, hvor krisen mellem Rusland og Ukraine har givet besvr. .Microsofts nye strategi cloud first, mobile first giver markante imageskub og en placering i top 10. Herhjemme fik selskabet ny frstemand, Niels Soelberg.Landets femtestrste virksomhed holder for tredje r skansen blandt de allerbedste i top 10, men glider lidt ned i feltet, selv om regnskabsprstationerne giver respekt.Nye produkter sikrede Velux Gruppen fremgang p trods af Rusland-Ukraine-krisen og den fortsatte krise i den europiske byggebranche. Kbmndene i den norsk-ejede franchisekde har fet sin bedste imageplacering nogen sinde. Det sker isr p parametrene kvalitet og medarbejdere.Ingrediensvirksomheden har genvundet, hvad den satte til af imageprestige efter skuffende resultater sidste r. Solide resultater giver et hop p 15 pladser op ad listen. Pumpeproducenten er presset, og det skal en ny strategi rette op p. Mlet er en rlig indtjeningsgrad p ti procent i 2020 og omstningsvkst p seks. konomiske resultater skuffer og koster imagepoint, ogs selv om vksten er pn. Haldor Topse sigter stadig mod at seksdoble omstning til 30 mia. kr. inden 2025. Siemens er den strste fisk blandt havvindmlleproducen-terne. Det giver gode imagepositioner. Men Siemens bides i haserne af, at Vestas genvinder lidt af fordums positioner. Rutsjebanen suser opad for etablissementet i hjertet af Kbenhavn med den hidtil bedste imageplacering som nr 17. 4,5 mio. gstede i vrigt Tivoli i 2014. Vestas er ved at afslutte en lang periode som andenviolin i vindmlleindustrien. De seneste to r har Vestas forceret 120 imagepladser og er tilbage p 2007-imageniveau. Imagefremgang til rdgiverne i Rambll efter opkb USA, Finland og Tyskland. Med overtagelsen af Environ rykker Rambll endda ind i den globale top 10 for miljrdgivning.Rusland blev Jrgen Buhl Rasmussens skbne. Hollandske Ceest Hart str foran en imageudfordring. Bryggeriet har fet sin ringeste placering siden 2007 og endda udenfor top-10.

Lede

lse

Trov

rd

ighe

d

Kva

litet

Med

arbe

jder

e

Kom

mun

ikat

ion

Konk

urre

ncee

vne

Fina

nsie

l sty

rke

Inno

vatio

n

Ansv

arlig

hed

Ken

dska

b

Rang2015

2014

6-20

86B E R L I N G S K E B U S I N E S S M A G A S I N / 4 . S E K T I O N / F R E D A G 2 2 . 0 5 . 2 0 1 5

/ GULD IMAGE 2015

21 Rockwool 35 18 15 36 25 34 35 28 16 7116 Byggematerialer 23 16 14 28 22 23 24 24 11 63

22 ATP 22 21 40 39 20 31 9 76 21 3817 Pension 14 12 32 24 15 27 8 77 13 36

23 Royal Unibrew 12 27 33 46 19 21 42 32 34 5942 Bryggeri 24 36 53 63 30 42 64 42 43 86

24 JYSK 8 30 136 111 4 6 7 51 113 2414 Bolig og sengetj 5 17 136 83 3 4 5 32 107 20

25 GN Store Nord 32 25 22 32 39 35 46 18 29 9529 Konglomerat 37 33 25 36 45 38 52 25 34 86

26 Nordea 16 42 53 30 27 13 8 110 58 1218 Bank 10 19 38 26 14 11 7 68 44 20

27 Cowi 34 26 27 23 40 46 63 27 22 9127 Rdgivende ingenirer 38 24 23 12 49 47 67 31 20 51

28 PwC 38 23 26 14 44 37 28 46 37 5039 Revision 46 23 28 25 52 45 39 70 47 86

29 H&M 15 49 130 108 14 10 14 20 86 6425 Tj 16 47 128 104 12 8 16 20 102 36

30 Falck 31 22 30 20 35 54 53 58 19 1519 Service 17 9 22 13 16 30 28 43 14 22

31 Tryg 27 52 49 38 21 32 15 92 20 1849 Forsikring 51 63 84 58 43 53 31 100 24 40

32 ISS 19 50 96 81 17 17 32 31 31 3536 Service 13 49 100 70 13 20 34 44 54 24

33 Kbenhavns Lufthavne 25 44 31 60 30 23 36 29 64 2933 Lufthavn 32 38 33 40 38 35 37 35 45 29

34 H. Lundbeck 65 34 23 22 57 55 49 33 28 6822 Medicin 25 21 18 10 26 36 29 16 23 51

35 FLSmidth & Co. 43 28 19 25 56 67 79 35 30 5953 Opfrer cementfabrikker 72 39 21 37 82 84 84 48 40 40

Isoleringskoncernens image falder isr p konkurrenceevne og ledelse. Givetvis fordi Rockwools nye frstemand, Jens Birgersson, ikke har net at trde i karakter. ATPs formue vokser kraftigt selv efter en halvering af overskuddet i 2014. Det skyldes, at ATP har kbt forsikringer s, de kan overholde garantierne over for kunderne. Faxe-bryggeriet leverede gode konomiske re sultater. Det fik nok en enkelt aktionr til at nyde en Faxe Kondi eller en Heineken. Imaget er ogs i hopla. Plus 19 pladser.Imagemlingen er foretaget, fr Jysk kbte mbelproducenten Actona. Det ville nppe have ndret p Jysks fald p imagelisten. Isr trovrdigheden trkker ned.Igen i r fortstter GN Store Nord sin imagefremgang. I jeblikket pnser koncernen p et helt nyt forretningsomrde, der kan sikre, at koncernen forsat vokser.Med en markedsvrdi p 350 mia. kr. er Nordea nsten dobbelt s meget vrd som Danske Bank, men de senere rs imageopture er i r vendt til nedtur p otte pladser.Cowi havde i 2014 sin hidtil hjeste indtjening. Sidste r kbte det rdgivende ingenirfirma den britiske konkurrent og tunnelspecialist Donaldson Associates.Efter sidste r revisorkrig kan revisorfirmaet PwC bryste sig med sin hidtil bedste imageplacering. Flere af de 100 mest attraktive storkunder valgte da ogs PwC.Danskerne bruger nsten fire mia. kr. p tj og sko i udenlandske webshops. Efter tyske Zalando kommer H&M. Resultaterne fejler ikke noget, men omdmmet falder lidt.Falcks omstning stiger og stiger. Derimod kniber det med overskudsgraden, som er dykket for tredje r i trk. Det koster 11 pladser p imagekontoen.Tryg mere end genvinder sidste rs fald p imagelisten isr p parametret ledelse. Mlingen er dog foretaget, fr Tryg offentliggjorde et drligere regnskab end ventet.ISS vendte tilbage til brslisterne sidste r. rets imageplacering er den bedste siden 2005. Topchef Jeff Gravenhorsts drm er, at ISS skal vre verdens bedste serviceselskab.Imagemssigt status quo til Kbenhavns Lufthavne, hvis strategiske ml er at n 40 mio. passagerer om ret. I 2014 satte lufthavnen passagerrekord med 25,6 mio. rejsende.Patentudlb og udsigt til underskud i r hvor stort tr selskabet ikke sp om. Det koster p omdmmet. Hele 12 pladser falder H. Lundbeck i r.Cement- og mineralgiganten er presset af vanskelige markedsvilkr og har vret igennem effektiviseringsrunder. Omdmmemssigt hopper selskabet 18 pladser frem.

Lede

lse

Trov

rd

ighe

d

Kva

litet

Med

arbe

jder

e

Kom

mun

ikat

ion

Konk

urre

ncee

vne

Fina

nsie

l sty

rke

Inno

vatio

n

Ansv

arlig

hed

Ken

dska

b

Rang2015

2014

21-35

Kilde: IFO Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

4 . S E K T I O N / F R E D A G 2 2 . 0 5 . 2 0 1 5 / B E R L I N G S K E B U S I N E S S M A G A S I N

87GULD IMAGE 2015 /

36 DSV 24 35 64 48 26 28 37 52 56 9135 Logistik og distribution 18 41 56 54 27 21 32 49 80 62

37 Dansk Supermarked 18 67 77 68 34 15 17 64 98 1224 Dagligvarehandel 12 30 64 42 21 12 14 52 94 8

38 Leo Pharma 50 32 28 33 77 50 38 37 32 10745 Medicin 62 42 29 38 81 50 47 41 32 109

39 Deloitte 36 36 34 27 38 48 39 83 52 5940 Revision 41 27 27 9 56 46 36 88 56 34

40 LD 46 29 56 63 47 58 20 96 24 11048 Finans 53 37 71 67 58 55 23 113 26 101

41 Bestseller 30 84 108 69 54 19 19 26 107 7528 Tj 21 51 92 56 48 15 13 22 112 57

42 Aarsleff 39 33 48 51 70 42 58 44 36 10464 Entreprenr 56 66 69 72 83 58 81 62 49 115

43 Matas 41 39 32 45 53 40 68 69 44 2931 Detailhandel 30 31 34 29 28 33 42 51 36 40

44 Nykredit 52 60 55 42 50 47 26 66 72 3370 Realkredit 66 68 79 55 64 80 57 94 87 29

45 Fleggaard 28 76 116 101 29 20 31 34 119 7538 Konglomerat 26 57 114 75 18 14 25 28 114 73

46 Pandora 33 103 85 64 49 18 59 23 117 3852 Smykker 33 100 85 78 40 31 71 27 119 69

47 Danske Spil 71 90 68 99 55 41 23 21 90 6434 Underholdning 55 50 54 77 31 34 21 15 52 57

48 Bech-Bruun 62 41 36 24 76 52 55 93 79 11565 Advokater 81 71 40 33 93 63 69 98 96 115

49 Georg Jensen 90 37 11 41 64 99 119 30 87 6455 Design/kunsthndvrk 91 40 10 46 70 102 115 30 88 57

50 Magasin 40 40 25 58 37 74 114 57 94 5077 Detailhandel 54 54 35 85 55 106 117 84 106 49

Transportvirksomheden vinder markedsandele, men prispres der en stor del af gevinsten. Det pvirker ikke omdmmet stort, men giver imagefald p finansiel styrke.Mens Coop gr gevaldigt frem i dette rs imagemling, dratter Dansk Supermarked i r ned med 13 pladser. Det er selskabets drligste placering siden 2003.Medicinalvirksomheden, der er specialiseret i behand-ling af hudsygdomme, kom godt ud af 2014, selv om et af patenterne udlb i USA. Imaget rykker syv pladser frem.Imagemssigt en plads tilbage. Overraskende i et r, hvor Genan-sagen har kostet selskabet den formentlig hidtil strste forsikringserstatning fra et dansk revisionsfirma.LDs afkast i 2014 var med 8,7 procent mere end det dobbelte af, hvad man kunne forvente i markedet. Det fr omdmmet til at stige. Hele 33 imagepladser falder Bestseller p dimensionen trovrdighed, og samlet set falder selskabet med 13 plad-ser. Det er sekskabets hidtil ringeste placering p listen.Det gr godt for landets strste entreprenrvirksomhed. Ordrebgerne er godt fyldte. Det giver imagemssig bonus med den hidtil bedste omdmmeplacering.Detailkdens regnskabsresultater var solide, og Matas guldg, kundeklubben ClubM, rundede 1,5 mio. medlem-mer. Alligevel blev det til et imagefald p 12 pladser.Sidste rs magtkamp mellem Nykredit og Jyske Bank er fortid og glemt. Hele 26 imagepladser gr realkreditinsti-tuttet frem.Fleggaard har det konomisk godt, og derfor er den familieejede koncern p udkig efter opkbsmuligheder til at sikre fremtidig vkst. Imagemssigt gr det tilbage.Solide regnskabsresultater er noget, investorerne kan lide, og det gav ogs kursrekord i februar. P imagelisten rykker Pandora seks pladser frem.Danske Spil har givet kb p flere af de ansvarlighedstiltag, som selskabet ellers selv har indfrt, efter at konkurrencen p spillemarkedet er blevet strre. Det giver imagefald. Advokatfirmaets hidtil bedste imageplacering - og endda i front blandt advokatfller. Det er isr p parame-teret trovrdighed, at Bech-Bruun stiger. Design-ikonets hidtil bedste imageplacering. Georg Jen-sens organisation har aldrig vret mindre dansk. Alligevel satses der p fortllingen om den danske slvsmedje.Stormagasinets bedste placering, siden det debuterede p listen i 2004. Det giver bonus at fokusere p fysiske butikker, websalg og loyalitetsprogrammer.

Lede

lse

Trov

rd

ighe

d

Kva

litet

Med

arbe

jder

e

Kom

mun

ikat

ion

Konk

urre

ncee

vne

Fina

nsie

l sty

rke

Inno

vatio

n

Ansv

arlig

hed

Ken

dska

b

Rang20152014

36-50

Kilde: IFO Instituttet for Opinionsanalyse og Berlingske Research

88B E R L I N G S K E B U S I N E S S M A G A S I N / 4 . S E K T I O N / F R E D A G 2 2 . 0 5 . 2 0 1 5

/ GULD IMAGE 2015