best practice award 2008 für
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Best PRactice Award 2008 für. Das Problem. Tischkultur ist nicht mehr „up to date“: Vor allem junge Zielgruppen finden das Thema spießig und langweilig. Fast-Food statt Tischkultur: Essen soll in erster Linie rasch gehen und satt machen. - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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Best PRactice Award 2008für
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Das Problem• Tischkultur ist nicht mehr „up to date“:
Vor allem junge Zielgruppen finden das Thema spießig und langweilig.
• Fast-Food statt Tischkultur: Essen soll in erster Linie rasch gehen und satt machen.
• Die Produzenten und Händler von Tischkultur-Produkten (Besteck, Porzellan etc.) kämpfen seit Jahren mit sinkenden Umsätzen.
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Die Kommunikationsziele
• Tischkultur zu einem Thema machen, über das man spricht
• Konsumenten zu mehr Käufen animieren
• Fachhandels-Geschäfte beleben
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Zielgruppen
• Konsumentinnen und Konsumenten
• JournalistInnen• auch: Tischkultur-Fachhändler
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Strategie
• Die Branche an einen Tisch bringen: Gründung der „Initiative Tischkultur“ (30 renommierte Produzenten und Händler: Berndorf, WMF, Gmundner Keramik, Villeroy&Boch etc.)
• Gemeinsam öffentlichkeitswirksam auftreten
• Spektakulärer Event als „kommunikativer Hebel“
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Der Tag der Tischkultur
• Alle Branchen haben „ihren“ Tag - nur die Tischkultur-Branche bisher noch nicht
• 1x im Jahr soll sich die gesamte Branche zusammen finden und gemeinsam aktiv werden
• „Tag der Tischkultur“ ist die optimale Plattform für gemeinsame Aktivitäten aller Art:– Information– Spezial-Angebote für Kunden– Events, Gewinnspiele etc.
• Erster Tag der Tischkultur: 5. Mai 2007
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Der längste gedeckte Tisch der Welt
• Weltrekord-Versuch am ersten Tag der Tischkultur: 1,2 Kilometer gedeckter Tisch
• 600 Einzel-Tische, 1.800 Gedecke, sechs Monate Vorbereitungszeit• Ziel: Eintrag ins Guinness Buch der Rekorde• Riesen-Straßenfest auf der am stärksten frequentieren
Einkaufsstraße Wiens, der Mariahilfer Straße: Gewinnspiele, Charity-Champagner-Ausschank, Keramik-Malen, Besteck-Schätzservice etc.
Tischkultur zum Gesprächsthema machen
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Die Kommunikation
• Focus auf Public Relations (Budget!)• Klassische Medienarbeit:
– Ankündigung via Presseaussendung– Einladung von Journalisten an den
Weltrekord-Tisch– Presseaussendung zur Bekanntgabe
des erfolgreichen Weltrekord-Versuches
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Die Kommunikation (2)
• Medienkooperationen: Gewinnspiel-Aktionen mit Krone-Bunt und ORF Wien (Wien Heute, Radio Wien)
• Internet: www.tischkulturtag.at als Informations-Plattform zum Event, für teilnehmende Unternehmen, Journalisten und (potentielle) Besucher
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Impressionen vom längsten gedeckten Tisch
der Welt
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Prominente „Tischerlrücker“: Mag. Thomas Blimlinger, Bezirksvorsteher Neubau, KR Mag. Eva Zirps-Ehrenberger, WKÖ, Roland Schmid, WMF, Dr. Christian Schett, Sprecher der Initiative Tischkultur, bringen den letzten Tisch in die Reihe
Der Rekordtisch vonoben zu früher Morgenstunde (9.00 Uhr)
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Die Mariahilfer Straße füllt sich...
KilometerlangeEleganz
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Porzellanmalen beim Gmunder-Keramik-Tisch
Wandelndes Logo-Tier:Berndorf-Bären
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Themen-Tische machen Lust auf‘s Tischdecken, z.B.: Golf-Tisch...
... und Kindergeburtstag
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Die Ergebnisse
• 100.000 Besucher, trotz Regenwetter (normaler Einkaufs-Samstag: 75.000)
• Teilnehmende Betriebe berichten über Umsatzplus
• Werbewert der Berichterstattung: 155.877 Euro (zum Vergleich: Gesamt-Budget: rund 120.000 Euro)
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Berichte in:
Wien Heute,NÖ Heute
und vielen mehr...
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