beyond tv to life -changing cloud - hte.hu

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.

Kiefer Tamás

[email protected]

OTT TV: Veszély vagy lehetőség? HTE Infokom 2012


Beyond TV to Life-Changing Cloud

Innovation in TV Services


Huawei a TV technológiában

Szakmai elismerések

• Best Multiscreen TV Solution 2012

– [London, 21 March, 2012] IPTV World Forum 2012

• Best Service Delivery Platform for IPTV Award 2011

– [London, 25 March, 2011] IP&TV World Forum 2011

• InfoVision award for the category of Content, Entertainment, Application and Services 2011

– [Paris, 29 September, 2011] Broadband World Forum 2011

• Best Subscriber Growth Achievement (IPTV) 2010

– [London, 23 March, 2010] IPTV World Forum 2010

Referenciák

• 5 kontinensen, 45 szolgáltatónál kiépített TV platform • IPTV, OTT, Hibrid IP/DVB-S, Hibrid IP/DVB-C megoldások • 8 millió aktív előfizető


OTT TV: Veszély vagy lehetőség?

• Felhasználói magatartás és piaci trendek

• Fejlesztési irányok

• Technológiai feltételek

• Operátorok vs. OTT? - stratégiai megközelítés

• A jövő TV-szolgáltatása


• „Az Egyesült Államokban korábban nem látott mértékben, 350 000-rel csökkent a hagyományos TV előfizetők száma. A változás okai a háztartások gazdasági nehézségeiben, valamint az over-the-top (OTT) szolgáltatók erősödésében keresendők.”

• „2016-ra a fizetős TV szolgáltatások közvetítésében az OTT készülékek száma meg fogja haladni a set-top boxok számát.”

Piaci helyzetjelentés

Forrás: IHS Screen Digest July 2012


Videóforgalom alakulása 2015-ben – piaci előrejelzés

• Az IP hálózatok másodpercenként 1 millió percnyi videóforgalmat fognak közvetíteni, amely mennyiség egy ötévnyi hosszú tartalomnak felel meg.

• Az internetes videóletöltések aránya eléri az összes internetforgalom 62%-át. Ma ez az arány 40%.

• A Video-on-Demand (VoD) forgalom megháromszorozódik, amely havonta 3 milliárd DVD kikölcsönzésének felel meg.

• Az internetes HD videótartalmak elérik az összes VoD tartalom 77%-át.

Forrás: Visual Networking Index: Forecast and Methodology, 2010–2015


Milyen eszközön nézi filmjeit?

Melyek a legkeresettebb értéknövelt internetes videószolgáltatások?

Mit vár el az internetes videószolgáltatójától?

Forrás: Video Over Internet Consumer Survey 2011 (Accenture)

Fogyasztói igény: a TV kimozdul a nappaliból


Előnyök

Hálózat-semleges megoldás

Szolgáltatás maximális kiterjesztése

Tartalomszolgáltatás bővítése

A technológiai és piaci kockázatok csökkentése

Interaktív szolgáltatás

One-way Broadcast

Network Centric

Network Agnostic

DVB-T DVB-S DVB-C

Telco IPTV

Over The Top TV (OTT)/Internet

Hybrid Telco Hybrid Cable

Hybrid Satellite

Satellite, Terrestrial, Cable

+ OTT

Telco IPTV + OTT

Hibrid TV


Zeebox, BSkyB

Buddy TV, AT&T U-Verse Tvcheck, Orange

• Fokozza a felhasználó online tevékenységét

• A tartalomfogyasztást összekapcsolja a közösségi oldalak

használatával

• Elősegíti az új tartalmak felfedezését

• Személyre szabott szolgáltatás

• Új bevételi lehetőségeket nyit meg:

- Célzott hirdetések

- Fizetős OTT tartalmak ajánlása a közösségi oldalakon

keresztül

Több képernyős (Multiscreen) TV


Internet IP videóplatform

IP-hálózat

OLT HG

DSLAM ONU

Http streaming

IPTV STB IPTV STB

Szolgáltatás

Előnye

Harmadikfeles tartalmak közvetítése a TV-re, pl. Youtube, Facebook.

• A működési költségek csökkentése meglévő internet tartalmak felhasználása által

• Bővebb tartalomszolgáltatás

1: Internet a TV-n


Szolgáltatás

Előnye

Nincs hálózat->DTH/DTT -> Live TV Korlátozott hálózat->Internet(OTT) -> VoD Nagy, garantált sávszélesség (pl. FTTx) -> IPTV

• A hibrid TV bármely hálózati megoldással alkalmazható

• Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget

IP videóplatform

IP-hálózat

HG

DSLAM

OTT Adaptive Streaming 800K/1M/1.5M

Hibrid STB

OLT

ONU

IPTV STB

2: Hibrid TV

MPEG-DASH


IP videóplatform

IP-hálózat

OLT HG

DSLAM ONU

IPTV RTSP 2M/8M

OTT Adaptive Streaming 300K/500K/1M/1.5M

OTT STB

IPTV STB

Szolgáltatás

Előnye

Menedzselt hálózat -> IPTV Nem menedzselt hálózat -> OTT

• Maximalizálja a földrajzi kiterjeszthetőséget a korlátozott sávszélességű területekre is

• Mobil készülékekre kiterjesztett tartalom

PC Mobil eszközök

3: Több képernyős (Multiscreen) megoldás

H.265 (HEVC)

MPEG-DASH


1. Teljeskörű csomagajánlatok: TV és egyéb kommunikációs szolgáltatások egyidejű nyújtása 2. Költségáthárítás az OTT TV szolgáltatók felé a hálózaton keresztülhaladó tartalom mennyiségének függvényében 3. Előnyös megállapodás a stúdiókkal, versenyképes tartalomvásárlás 4. Kormányzati lobbitevékenység révén kiharcolt szabályozások: pl. hálózatkorlátozás

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel

Tartalom menedzselt hálózaton

Tartalom A telko szolgáltató forgalmának növeléséből

származó bevétel Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom


Tartalom nem menedzselt hálózaton

4

3 1 2

Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért

Szabályozások

Felhasználók

Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Tatalom

CDN forgalmának növeléséből származó

bevétel

Videótartalmak áramlása Pénzáramlás

Több képernyős felhasználó

Telekommunikációs szolgáltató 1

Tartalomszolgáltatók

Kormányzat

Versenystratégia az OTT TV szolgáltatókkal szemben

CDN szolgáltató

OTT TV szolgáltató



Tartalom

Tartalomszolgáltatásból származó bevétel Sávszélességből származó bevétel

Tartalom menedzselt hálózaton

Tartalom A telko szolgáltató forgalmának növeléséből

származó bevétel Tartalomszolgáltatásból származó bevétel

Tartalom


Tartalom nem menedzselt hálózaton

Lobbitevékenység a kedvező szabályozások bevezetéséért

Szabályozások

Felhasználók

Új tartalmak felfedezése és megvásárlása Tatalom

CDN forgalmának növeléséből származó

bevétel

Videótartalmak áramlása Pénzáramlás

Több képernyős felhasználó


Tartalomszolgáltatók

Kormányzat

OTT-stratégia átvétele

CDN szolgáltató

Szolgáltatások közvetítése a versenytárs (Telekommunikációs szolgáltató 2) szélessávú kapcsolatán keresztül Szolgáltatások kiterjesztése a saját hálózaton túl Kiadáscsökkentés a versenytárs hálózatának használatából adódóan



Műsorszórás Műsorszórás + Nem menedzselt hál. Menedzselt hálózat Nem menedzselt hál.

DTH STB DTH+IP STB

Multiscreen

PC TV

UMTS/LTE router ADSL router GPON

ADSL router GPON

Nincs elérhető IP hálózat Menedzselt hálózat Nem menedzselt hálózat

Műholdas TV IPTV OTT TV Hibrid TV: DVB + OTT TV

Elterjedtség

Szolgáltatás

Nagy Kicsi

Alapszolgáltatások Prémium szolgáltatások

TV-s technológiák részesedése a jövő TV piacából


Portable

Device

Storage PC

Home

Gateway

Media Centre

Internet TV & App Store

Home

Mgmt.

Security,

Health & Other TV Every-

where

UGC

& Media Share

Home Network

Converged

Service

Célkitűzés:

A multimédiás információs, illetve szórakoztató tartalmak és kommunikációs szolgáltatások folyamatos elérésének biztosítása otthon és útközben.

A digitális otthon


Köszönöm a figyelmet!

[email protected]

beyond tv to life -changing cloud - hte.hu

Documents