bí quyết nhắm đối tượng khi quảng cáo bất Động sản - by phạm phước nguyên
TRANSCRIPT
muabannhadat.vn 4
BẤT ĐỘNG SẢN LÀ NGÀNH DÀI HẠN
Nhưng hiện nay lại đang được áp dụng cách làm ngắn hạn, thời vụ…
Hiện tại đa phần các công ty chỉ chú trọng vào giai đoạn khi mở bán và tiến hành dự án mà không đầu tư vào giai đoạn trước và sau dự án.
muabannhadat.vn 5
CÂU HỎI ĐƯỢC ĐẶT RA LÀ…Nếu quảng cáo ai cũng có thể tự chạy được, vậy bạn có thể làm gì để cạnh tranh được với các môi giới bất động sản khác?
muabannhadat.vn 8
PHỄU BÁN HÀNG
Làm sao để có nhiều data khách hàng hơn?Bạn đang thu hút khách hàng ở bước nào, kênh nào?
Remarketing
muabannhadat.vn 9
KHẢ NĂNG NHẮM CHỌN CỦA CÁC KÊNHQuảng cáo Facebook- Nhân khẩu học- Sở thích, hành vi- Khu vực, địa điểm- Data sẵn có- Người vào website- Người xem videos- Người tương tác- Đối tượng tương tự
Google / Cốc Cốc Search- Từ khóa chung + địa điểm- Từ khóa thương hiệu- Từ khóa đối thủ
Google Display Network- Nhân khẩu học- Từ khóa nội dung- Chủ đề website- Khu vực, địa điểm- Data sẵn có- Người vào website
Local Ad Network- Nhân khẩu học- Từ khóa nội dung- Chủ đề website- Khu vực, địa điểm- Người vào website
muabannhadat.vn 10
CẢI THIỆN PHỄU BÁN HÀNG: MỞ RỘNG
Tăng chi phí quảng cáo và mở rộng đầu vào của phễu, qua đó tăng số lượng bán hàng cuối phễu.
Ưu điểm:- Nhanh chóng tăng được số lượng
thông tin khách hàng- Tiếp cận được các khách hàng mớiYếu điểm:- Chi phí tăng cao- Tăng số lượng thì giảm chất lượng
và hiệu quả
muabannhadat.vn 11
CẢI THIỆN PHỄU BÁN HÀNG: TỐI ƯU HÓA
Tối ưu hóa tăng tỉ lệ chuyển đổi của từng bước trong phễu bán hàng và qua đó tăng số lượng bán hàng cuối phễu.
Ưu điểm:- Không tốn thêm chi phí- Cải thiện hiệu qủa về lâu dàiYếu điểm:- Không tạo ra khách hàng mới- Tối ưu hóa cần thời gian để thấy
hiệu quả
muabannhadat.vn 14
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Tìm kiếm Khách hàng từ thông tin dự án:
1. Vị trí dự án: nằm trong khu dân cư hiện hữu hay là câu chuyện tương lai?
2. Giá bán dự án3. Chính sách tài chính4. Tiện ích đi kèm5. Giai đoạn dự án6. Các dự án cạnh tranh7. Dự án này có thể bán cho mấy nhóm KH?
muabannhadat.vn 15
CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
Chân dung nhân khẩu họcChân dung trên social networkHành vi online và đời thường
Nhu cầu và mong muốnVấn đề họ gặp phải trong cuộc sống hằng ngày.Yếu tố tác động quyết định mua hàng.Điều gì họ lo lắng, cản trở
muabannhadat.vn 16
5W1H – ĐẶT CÂU HỎI
WHAT - họ muốn mua cái gì?WHERE - họ muốn mua ở đâu?WHEN - khi nào họ muốn mua?WHO - ai muốn mua?WHY - tại sao lại muốn mua?HOW - họ sẽ mua như thế nào?
muabannhadat.vn 17
QUAN SÁT VÀ HỎI KHÁCH HÀNG
Quan sát khách hàng và hành vi của họ, đồng thời không ngại hỏi chính các khách hàng của mình để hiểu họ muốn gì và cần gì?
muabannhadat.vn 18
DÙNG CÔNG CỤ ONLINE
1. Google Adwords2. Google Suggest3. Keyword Planner4. Google Analytics5. Keywordtool.io6. Ubersuggest.io7. Similarweb8. Sociograph
muabannhadat.vn 20
CÁC GIAI ĐOẠN CỦA KHÁCH HÀNG
Sử dụng các kênh khác nhau để tiếp cận khách hàng tại những giai đoạn khác nhau trong suốt quá trình mua nhà
muabannhadat.vn 22
XÂY DỰNG DASHBOARD THEO DÕI KPITạo thói quen xem data vào những giờ nhất định trong ngày để theo dõi tình hình và đánh giá hiệu quả các kênh quảng cáo.
muabannhadat.vn 24
THAY ĐỔI HÌNH ẢNH ĐỂ TẠO LỢI THẾ CẠNH TRANH
Paid
Remarketing
KHÔNG TỐT
PaidRemarketing
TỐT
Remarketing
muabannhadat.vn 25
Mobile: +84 938 0333 28 | Skype: nguyen.ppEmail: [email protected]
PHAM PHUOC NGUYEN – WILL LIHead of Performance – BIZ-EYES
CÁM ƠN!