biddingové automaty - jak maximalizovat jejich výkon na heurece
TRANSCRIPT
![Page 1: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/1.jpg)
Biddingové automaty Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece
Jiří Guňka
Twitter: @reglendo
E-mail: [email protected]
16. 9. 2016 / ShopCamp 2016
www.reglendo.cz
![Page 2: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/2.jpg)
2/34
Zdroj: https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Bio-Siegel-EG-%C3%96ko-VO-Deutschland.svg
![Page 3: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/3.jpg)
3/34
Co projdeme
● Biddingové strategie● Podmínky pro bidding● Co vylepšit, aby bidding fungoval lépe
![Page 4: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/4.jpg)
4/34
Zdroj: http://www.memes.com/img/509323
![Page 5: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/5.jpg)
5/34
Typické cíle při optimalizaci inzerce
● Maximalizace zisku/obratu● Objem● Výprodej● Snížení nákladů
![Page 6: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/6.jpg)
6/34
Biddingové strategie
● Nebiddujeme vůbec● Vše lehce nad cenu kategorie● Agresivně● Jen něco, ale stejně● Podle skupin produktů● Používáme biddingový automat
![Page 7: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/7.jpg)
7/34
![Page 8: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/8.jpg)
8/34
Mergado
Zdroj: http://www.mergado.cz/mergaduv-pruvodce-uvod
Upravené
![Page 9: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/9.jpg)
9/34
Mergado - Platforma
Upravené
Aplikace
![Page 10: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/10.jpg)
10/34
Základní podmínky pro bidding na Heurece
● Ověřeno zákazníky● Spárovanost● Kredit
![Page 11: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/11.jpg)
11/34
Ověřeno zákazníky
![Page 12: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/12.jpg)
12/34
Spárovanost
![Page 13: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/13.jpg)
13/34
Kredit
![Page 14: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/14.jpg)
14/34
Zdroj: http://www.playbuzz.com/pearlanddean10/how-well-do-you-know-quentin-tarantinos-films
![Page 15: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/15.jpg)
15/34
3 další podmínky pro zlepšení výkonu
● Správná spárovanost● Dobrá dostupnost● Rozumná cena
![Page 16: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/16.jpg)
16/34
Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat
![Page 17: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/17.jpg)
17/34
Správná spárovanost
![Page 18: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/18.jpg)
18/34
Správná spárovanost – jak ji zkontrolovat
● Watchdog – Spárovanost → osamocené● Bidding Fox – diagnostika → počet e-shopů
![Page 19: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/19.jpg)
19/34
Správná spárovanost - Watchdog
![Page 20: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/20.jpg)
20/34
Správná spárovanost - Watchdog
![Page 21: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/21.jpg)
21/34
Správná spárovanost – Bidding Fox
![Page 22: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/22.jpg)
22/34
Dobrá dostupnost
![Page 23: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/23.jpg)
23/34
Dobrá dostupnost - DELIVERY_DATE
Heureka
● skladem - 0● do 3 dnů - 1-3● do týdne - 4-7● do 2 týdnů - 8-14● do měsíce - 15-30● více než měsíc - 31 a více● info v obchodu - pokud dodací dobu neuvádíte● Heureka http://sluzby.heureka.cz/napoveda/xml-feed/#DELIVERY_DATE
● Zboží.cz http://napoveda.seznam.cz/cz/zbozi/specifikace-xml-pro-obchody/specifikace-xml-feedu/#DELIVERY_DATE
![Page 24: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/24.jpg)
24/34
Dobrá dostupnost – jak ji zkontrolovat
● Mergado Audit● Bidding Fox● Hodnoty elementu
![Page 25: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/25.jpg)
25/34
Dobrá dostupnost - Audit
Audit najdete zde: https://audit.mergado.com/
![Page 26: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/26.jpg)
26/34
Dobrá dostupnost – Bidding Fox Diagnostika
![Page 27: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/27.jpg)
27/34
Dobrá dostupnost – Hodnoty elementu
![Page 28: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/28.jpg)
28/34
Rozumná cena – jak ji zkontrolovat
● Pricing Monitor● Bidding Fox
![Page 29: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/29.jpg)
29/34
Rozumná cena – Pricing Monitor
![Page 30: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/30.jpg)
30/34
Rozumná cena – Pricing Monitor detail
Závislé na nákladovém Mergado XML feedu
![Page 31: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/31.jpg)
31/34
Rozumná cena – Bidding Fox diagnostika
![Page 32: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/32.jpg)
32/34
Co se taky hodí
● Pozor na kombinaci klasický vs. dostupnostní feed
● Optimalizace <PRODUCT> ● <PARAM|DISTRIBUCE> - pouze nabídky v košíku● Autorizovaný prodejce
● Generujte a využívejte statistická XML z Heureky
![Page 34: Biddingové automaty - Jak maximalizovat jejich výkon na Heurece](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052606/5874edea1a28ab917a8b61bf/html5/thumbnails/34.jpg)
34/34
Aplikace z ukázek
● Bidding Fox – biddingový automat● https://store.mergado.com/detail/biddingfox/
● Credito – jednoduchý přehled stavu kreditu napříč zbožáky● https://store.mergado.com/detail/credito/
● Pricing Monitor – srozumitelné porovnání nabídky skonkurencí
● https://store.mergado.com/detail/pricingmonitor/● Heureka Watchdog – hlídá všechno důležité na Heurece
● https://store.mergado.com/detail/heurekawatchdog/