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Rafael de Jorge
Bienvenidos/as
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Anna LlovensàBarcelona42 añosCasada con 2 hijosDirectora pedagógica escuela FP
Muy GActiva en Twitter
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GActivaEActiva
GEActiva
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Josep FerrànBarcelona36 añosSolteroProgramador especialista C Sharp
Muy GActivo en Twitter y Facebook
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Laura Raquel Lucía
Marc Adrià Fran
Irene Marga Carlos
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GActivosGeneran contenido en redes sociales sobre un tema concreto
Consiguen influir en la opinión de la sociedad
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Influir Manipular
Ética
Qué diferencia…
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Nada es lo que parece…
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Nada es lo que parece…AIthispersondoesnotexist.com
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Bots inteligentes con capacidad de crear perfiles y difundir información.Influir Manipular
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Hotel 4 Estrellas en Barcelona93% de ocupación anual
Restaurante en pérdidas
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HackingAcción
Estrategias Creatividad Tecnología Análisis 🚀 €
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Investigación
150m
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Definición del targetPúblico paseando entre 12:00 y 14:00
Geopublicación en InstagramUsaban Hashtag campaña
Investigación
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CentroComercialPreparación
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📍 Centro Comercial Glories📍Glories📍Mercat del Clot📍 Torre Agbar📍Museu Can Framis
…#⃣ DisneyGlories#⃣ GloriesAmbTu#⃣ ExpoMiroCanFramis…
Social Listening
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Acción
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Protagonistas X1.000.000
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Vamos a ver cómo funciona un BotHack!
Así se hizo la acción del Restaurante
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Pasos previos¿Sabemos lo que estamos comunicando?
Hotel 4 estrellas en Barcelona
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InstagramLa nueva reputación online
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RevenuePMS Booking
Engine
SEO SEM
Redes Sociales
WEBBranding
Inbound
Comercial
OTAS
Reputación
Externo
Interno
¿Tenemos a alguien en el centro estratégico?
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Tráfico
Conversión
Punto Crítico
¿Está nuestra puerta abierta?
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DATOSY si pudiéramos…TocarlosAnalizarlosControlarlos
BigDataPrimer paso
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Esta semana…
Expone sus planes de crear un buscador para el sector médico
Compra FitBitApple se introdujo en el sector de los seguros cuando lanzó sus primeros Apple Watch
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Situación:Descenso del turista en un -20% en destino Tenerife
Principales Alemán y UK
Objetivo:Revertir el cambio y aumentar la economía del Turismo en Tenerife para
esta nueva temporada.
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Análisis de Big Data (Alemania & UK) Datos Reales
Social Selling en Redes SocialesInformación de consumos MasterCard
Vuelos: Capacidad, previsión, reservas y anticipación por GDSBúsquedas en Google
Movilidad GPS con Orange y MovistarMuchos más…
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33
Índices de Satisfacción
UK Germany
6858
70,5 81,4
94,75 92,75
82,26 68,09
Ordenar de más a menos importanteReflexión. ¿Los estamos promocionando en nuestro canales?
¡Cuidado Overpromise! Campaña Tenerife Norte y Sur juntas, error.
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Los intereses en productos turísticos
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Perfil demográfico
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Uso de redes
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Sub orígenes
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Geo Targeting
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Las preferences en producto activo
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AlemanesBritánicos
Paquetizar es una buena alianza
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Satisfacción la planta hotelera
39
44,01 27,28
55,91
37,48
68,03 68,85
UK Germany
UK
Germany
UK Germany
Menor precio/precio, mayor exigencia.¿Qué sucede con los alemanes en los hoteles de 4 estrellas?
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Total Capacidad Aérea de TFN y TFS de 01/06/2019 a 31/08/2019
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Intención de viaje- mercado Alemán
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¡Cuidado con las medias!
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Capacidad aérea 01/06/2019 -31/08/2019
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Mercado Alemán
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Intención de viaje- mercado Británico ¡Cuidado con las medias!
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Mercado Británico
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Como podemos identificar un foco de demanda
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Búsquedas
Reservas
¿Por qué más antelación de búsqueda que de reserva?¡Cuidado con las medias!
Hay que analizar de forma profunda el Big Data, suelen cometerse errores de interpretación.
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¿Y después?
BigData
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Growth Hacking¿Qué es?
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150m
¿Distancia?¿Existen muros digitales?
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Estudio sociológico de comportamientoDefinir los canales digitales para el Hacking
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Disfrazarsede chinoEl principal problema, el mal disfraz.
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Disfrazarsede chinoPara una buena campaña de Hacking.
bien
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Qianan XaoBeijing32 añosSolteraEstudiante de turismo
Muy GActiva en …
DouyinAI
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Dedicado a todas aquellas personas que te daban por “muerta”.Tik Tok
¿Cómo informarse de lo último?
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Rafael de Jorge
The Big Hack
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GActivaEActiva
GEActiva
¿Cuál es el porcentaje más alto?
Ejemplo: Twitter sólo el 10% mantiene la red de contenidos, el resto sólo “escuchan”
Entre el 70 y el 90%
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Restricciones de IPUn muro digital añadido
VPNLos bots realizan conexiones VPN para evitar las restricciones
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BigData
Para alcanzar The Big Hack….
Growth HackingData Analytics
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Interpretaciónde resultadosOtro principal problemaMuchos datos, muchas interpretaciones
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Interpretación
Lógica vs Racional
SujetosSubjetiva
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Entonces…¿Cómo ha de ser la interpretación?
Equilibrio
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Tecnología¿Cúando y cómo usarla?
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C/ERatio coeficiente Capital Empleo
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C/(E*K)Ratio coeficiente Capital / Empleo x Conocimiento
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La tecnología ha avanzado muy deprisa.Hacking
Tan deprisa que incluso…
Bio
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CRISPR
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SoluciónEducación y Formación
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Segunda ley de la termodinámica
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