big tv. Эволюция телевидения
TRANSCRIPT
![Page 1: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/1.jpg)
Национальный Рекламный Альянс
Александр Лигер
Директор по развитию
![Page 2: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/2.jpg)
BIGTVЭВОЛЮЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМНЫХ ПРОДУКТОВ
![Page 3: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/3.jpg)
Platform economy
Продукты дают выгоду конкретному потребителю
Платформа дает выгоду всем участникам экосистемы
![Page 4: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/4.jpg)
… in 2015
Uber, the world’s largest taxi company, owns no vehicles.
Facebook, the world’s most popular media owner, creates no content.
Alibaba, the most valuable retailer, has no inventory.
And Airbnb, the world’s largest accommodation provider, owns no real estate.
Something interesting is happening.
Tom Goodwin @tomfgoodwin
techcrunch.com/
![Page 5: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/5.jpg)
TRADITIONAL VALUE CHAIN BUSINESS MODELS
Distribution
НА СМЕНУ ПРИХОДИТ PLATFORM БИЗНЕС МОДЕЛЬ
Value creation is traditional and one-way
ПРОДУКТОВАЯ БИЗНЕС МОДЕЛЬ
ConsumerProduction Marketing
PLATFORM-DRIVEN BUSINESS MODELS
Value creation is two-way and continuous
Ecosystem
DevelopersPublishersContent ownersRetailServices
Platform
![Page 6: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/6.jpg)
VALUE EXCHANGE ПотребителиПроизводители
Платформа
![Page 7: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/8.jpg)
RULES AND ARCHITECTUREЕсть владелец экосистемы, отвечающий за архитектуру и правила взаимодействия
VALUE EXCHANGEФокус на рост всего пирога, а не на кусочки
SCALABLEБыстрое масштабирование за счет ресурсов всех участников экосистемы
ОСНОВНЫЕ ЧЕРТЫ ПЛАТФОРМЕННОЙ ЭКОНОМИКИ
![Page 9: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/9.jpg)
TRENDS LIKELY TO CONTINUE AND INTENSIFY
AGE OF NETWORKS
Networks connect physical, digital and social
AGE OF PLATFORMS
New business models that leverage networks and intelligence
AGE OF DATA
Surge in Data and tools that can manage and analyze data
Source: P. Evans, “Networks, Data and Platforms,” in Growing Global: Lessons for the New Enterprise, Center for Global Enterprise, 2015; 2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).
FORCES OF CHANGE FIRM
![Page 10: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/10.jpg)
2016 Parker & Van Alstyne, with Choudary – licensed under Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International (CC BY-SA 4.0).
GLOBAL BRANDS
![Page 11: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/11.jpg)
CHANCES FOR BMW GROUP FOR FURTHER GROWTH
Sou
rce:
BM
W In
vest
or P
rese
ntat
ion
2016
INNOVATIVE SERVICES E-MOBILITY
NEW PRODUCTSCONNECTED CARS
![Page 12: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/12.jpg)
PREDIX
PLATFORM
![Page 13: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/13.jpg)
ЦЕЛЬ BIGTV
СОЗДАНИЕ УНИВЕРСАЛЬНОЙ ПЛАТФОРМЫ ДЛЯ МОНЕТИЗАЦИИ ТЕЛЕВИЗИОННОГО КОНТЕНТА ВО ВСЕХ СРЕДАХ
![Page 14: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/14.jpg)
BIGTVИзмерители
Телеканалы Интернет-бизнесы
Аудитория
Рекламо-датели
Агентства
Телеком-операторы
BIGTVИзмерители
Телеканалы
Интернет-бизнесы
Аудитория
Рекламодатели
АгентстваТелеком-
операторы
![Page 15: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/15.jpg)
BIGTVBigTV рейтинг
Programmatic TV
Единый канал
Аукцион
![Page 16: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/16.jpg)
RULES AND ARCHITECTUREТехнологическая среда, объединяющая селлера, агентства, измерителя в единую экосистему
ПРОДУКТЫ И ПРОЦЕССЫ, ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МЕЖДУ УЧАСТНИКАМИ СИСТЕМЫОткрытая система, к которой могут присоединиться любые агентства со своими технологиями
VALUE EXCHANGEУникальные технологии агентств + доступ к всему телевизионному инвентарю + прогноз кастомарных аудиторий
PROGRAMMATIC TV
![Page 17: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/17.jpg)
NETWORK AND BIG DATAСбор данных из всемирной паутины для измерения смотрения телевизионного контента
ОБЪЕДИНЕНИЕ ЛУЧШЕГО ИЗТЕЛЕВИДЕНИЯ И ИНТЕРНЕТА
МАСШТАБИРОВАНИЕ ТЕЛЕРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА В ИНТЕРНЕТЕ
BIGTV РЕЙТИНГ
![Page 18: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/18.jpg)
NETWORK AND SCALABLEОбъединение ценности каждого участника в единый эффективный проект
RULES AND ARCHITECTUREПравила формирования продукта, измерения, монетизации описаны в рамках единой платформы (экосистемы)
ЕДИНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КАНАЛ
![Page 19: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/19.jpg)
ОТКРЫТОСТЬ И ПРОЗРАЧНОСТЬ ПРАВИЛ ДЛЯ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ АУКЦИОНА
ПРИВНЕСЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-ПРАКТИК НА ТЕЛЕВИЗИОННЫЙ РЫНОК
АУКЦИОН
![Page 20: BIG TV. Эволюция телевидения](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052302/587293521a28ab36118b6aad/html5/thumbnails/20.jpg)
BIGTV – индустриальная
платформа
BIGTV будет обеспечивать взаимопозитивное развитие всех участников экосистемы
Продвижение BIGTV достигается за счет взаимодействия партнеров в рамках платформы