blog ecommerce conférence mobile - analyse de logs
TRANSCRIPT
CONFERENCE WELCOM
15 FEVRIER 2017
Blog Ecommerce est la première agence SEO/SEM certifiée Platinium chez Prestashop
Blog Ecommerce est reconnue par Google comme étant l’une de ses meilleures agences
Nous sommes également éditeur du logiciel Shopping Flux.
Blog Ecommerce est une agence Ecommerce fondée en 2006 et
comptant 40 collaborateurs.
LE MOBILE, ENJEU MAJEUR
DU E-COMMERCE
LE MOBILE, EST-CE VRAIMENT
INDISPENSABLE POUR MON
E-COMMERCE ?
LES VERSIONS MOBILE 2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
55% DES VISITES WEB PROVIENNENT
D’UN TERMINAL MOBILE* EN
FRANCE EN 2016.
2013
76%
2016
51%
49%
ÉVOLUTION DES REQUÊTES
PAR TYPE D'APPAREIL**
24% Smartphones
Ordinateurs
et tablettes
LES ENJEUX DU MOBILE EN 2017- WELCOM 15 FEVRIER 2017
DES UTILISATEURS
POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
EN 2016 EN FRANCE
71%
Progresse 200 % fois plus rapidement que l’e-
commerce en 2017 (dans le monde).
Fin 2016 : croissance + 30% en 1 an des ventes
effectuées depuis un device mobile
A doublé en 2016 par rapport à 2015
LES CHIFFRES DU M-COMMERCE
M-COMMERCE E-COMMERCE
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
QUELLE TECHNOLOGIE MOBILE
FRIENDLY ?
QUELLE TECHNOLOGIE MOBILE FRIENDLY ?
SITE MOBILE
Site web à part entière développé pour le
mobile.
m.monsite.com
Monsite.com/m/
Les+ : Plus de possibilités graphiques et sur
mesure (UX), rapidité de chargement.
Les - : Maintenance, long à développer,
risqué en SEO
RISQUE EN SEO OUI
URL VS SITE WEB DIFFERENTE
CODE SOURCE DIFFERENT
(APPLICATION MOBILE)
Programme téléchargeable, gratuit ou
payant, pour promouvoir un service, un jeu,
un social media en particulier.
Les+ : Mise en avant de l’app sur Google
lors de vos recherches web, envoie de
notification, Géolocalisation…Panier moyen
plus élevé
Les - : Maintenance, long à développer, plus
cher que le responsive et les sites mobiles.
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
RESPONSIVE DESIGN
Faculté d’adaptation à tous les formats
d’écrans
Les + : URL unique, peu couteux, SEO
Friendly
Les - : Temps de téléchargement, long a
développer et plus complexe, contenus peu
créatifs
RISQUE EN SEO NON
URL VS SITE WEB IDENTIQUE
CODE SOURCE IDENTIQUE
DYNAMIC SERVING
Faculté d’adaptation à tous les formats d’écrans
(même fonctionnement que le responsive
design) mais le code source est différent.
Les + : chargement plus rapide
Les - : Risqué en SEO, duplication de contenu
si mal géré
RISQUE EN SEO OUI
URL VS SITE WEB IDENTIQUE
CODE SOURCE DIFFÉRENT
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012 LES ENJEUX DU MOBILE EN 2017- WELCOM 15 FEVRIER 2017
QUELLE TECHNOLOGIE MOBILE FRIENDLY ?
GOOGLE AMP: LA VERSION
MOBILE DU FUTUR?
Accelarate Mobile Pages (projet open source)
Affichage instantané des pages sur mobile
La performance pour un affichage ultra rapide !
« Standard AMP » : format d’écriture HTML complété
et optimisé (deux versions HTML pour ses pages web
Est de plus en plus appliqué au m-commerce : Ebay
en juillet 2016, Wizishop en janvier 2017
Nouvel onglet dans Google Search Console depuis fin
2016
GOOGLE AMP C’EST QUOI
TOUJOURS PLUS VITE !
2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
GOOGLE AMP EN PRATIQUE
LE CARROUSSEL LE SEARCH
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
VERSION
AMP
VERSION
MOBILE
HTML,CSS, JS super light
Balises HTML AMP spécifiques
Système de cache (CDN mis à dispo gratuitement
par Google)
Pré chargement depuis la SERP
GOOGLE AMP
FONCTIONNEMENT
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
https://www.google.fr/amp/s/www.melty.fr/am
p/brad-pitt-apres-son-divorce-il-se-lance-
dans-un-nouveau-projet-a589719.html
GOOGLE AMP
LES + Pages 10 fois moins lourdes, 4 fois
plus rapides
Une mise en avant des pages via un
carrousel, puis depuis peu dans les
résultats de recherche
Mise en Cache et CDN Google
Pas que Google : Facebook, Twitter
LES – - Contraintes techniques importantes, codage
très strict (une seule erreur et la page est
refusée)
Fichier CSS commun à toutes les pages
AMP inférieur à 50 ko
Impossibilité de tracker autant
d’informations que sur les versions
classiques, Difficultés d’implémentation de
la publicité, il faudra passer par une régie
accréditée
HTTPS obligatoire
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
QUELLE TECHNOLOGIE MOBILE FRIENDLY ?
EN RESUME
Version mobile URL IDENTIQUE Code HTML
IDENTIQUE
FACILITE DE MISE
EN PLACE
Dynamique serving oui non Oui
Site mobile non non Non
Responsive Web
Design oui oui Oui
AMP non non ?
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
LE RÉFENCEMENT MOBILE :
COMPRENDRE LE CRAWL ET
L’INDEXATION
OUI
NON
L’INDEXATION ET LE CRAWL GOOGLE
LIENS
INTERNES
LIENS
EXTERNES
SEARCH
CONSOLE
IN
DE
XA
TI
ON
?
1 2 CRAWL / EXPLORATION INDEXATION
PERFORMA
NCES
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012 LES ENJEUX DU MOBILE EN 2017- WELCOM 15 FEVRIER 2017
OUI
NON
L’INDEXATION ET LE CRAWL GOOGLE EN 2013
LIENS
INTERNES
LIENS
EXTERNES
SEARCH
CONSOLE
IN
DE
XA
TI
ON
?
1 2 CRAWL / EXPLORATION INDEXATION
PERFORMA
NCES
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
DYNAMIQUE SERVING
Le serveur utilise un code HTML différent
en fonction du robot qui demande l’accès
Entête HTTP « Vary » : indication serveur
pour GoogleBot Smartphone
COMMENT GOOGLE BOT DÉTECTE MA VERSION MOBILE ?
SITE MOBILE
Si Bonne détection du user agent , bonnes
redirections servers, annotations
bidirectionnelles.
URL CANONIQUE (rel="canonical" ),
depuis la page mobile
URL ALTERNATIVE (rel="aternate" depuis
la page desktop
2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
RESPONSIVE DESIGN Googlebot et Google Smartphones
Détection automatique avec le CSS
AMP Détection du
Url canonique
ATTENTION: Si URL
différente pour un même
contenu URL canonique !
L’URL CANONIQUE
PAGE-1 PAGE-2
<head>
<link rel="canonical" href="http://www.page-2/" />
</head>
2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
MUTATIONS DU CRAWL ET DE
L’INDEXATION EN 2017
MOBILE-FRIENDLY SEARCH
RESULTS - 21 AVRIL 2015
Nouveau critère de classement : Contenus adaptés
au mobile sont favorisés dans les résultats de
recherche mobile.
AMP PROJECT CHEZ GOOGLE,
FEVRIER 2016 Prise en charge du nouveau format mobile par
MOBILE FIRST INDEXING - 04
NOVEMBRE 2016 Indexation en priorité de la version mobile d’un site.
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
DEUX NOUVEAUX CRITÈRES DE
RANKING SEO !
Le design Mobile friendly
Le temps de changement mobile
MUTATIONS DU CRAWL ET DE L’INDEXATION
OUI
NON
L’INDEXATION ET LE CRAWL GOOGLE
LIENS
INTERNES
LIENS
EXTERNES
SEARCH
CONSOLE
IN
DE
XA
TI
ON
?
1 2 CRAWL / EXPLORATION INDEXATION
PERFORMA
NCES
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
OUI
NON
L’INDEXATION ET LE CRAWL GOOGLE APRES 2017
LIENS
INTERNES
LIENS
EXTERNES
SEARCH
CONSOLE
1 2 CRAWL / EXPLORATION INDEXATION
PERFORMA
NCES
2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
IN
DE
XA
TIO
N ?
LES ENJEUX DU MOBILE EN 2017- WELCOM 15 FEVRIER 2017
MOBILE FIRST INDEXING
MOBILE FIRST INDEXING =
La version mobile sert de référence
pour ranker sur le mobile ET SUR LE
DESKTOP !
LES ENJEUX DU MOBILE EN 2017- WELCOM 15 FEVRIER 2017
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
QU‘EST-CE QUE CA CHANGE?
POUR LE CONTENU
Seul les sites mobiles seront impactés
car contenus différents
POUR LES PERFORMANCES
Peu impacter tout le monde
QUE FAIRE POUR OPTIMISER
MA VERSION MOBILE?
UN RETARD D'UNE SECONDE…
TAUX DE
CONVERSION
TAILLE DU
PANIER
NOMBRE DE
PAGES VUES
TAUX DE
REBOND
LES PERFORMANCES MOBILES
DES INTERNAUTES QUITTENT UN
SITE MOBILE S’IL CHARGE TROP
LENTEMENT ! 49%
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
OPTIMISER MON TEMPS DE CHARGEMENT 2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
Mise en cache du navigateur
Réduisez les ressources externes
Minimiser les redirections
Optimiser le chargement de la ligne de
flottaison au maximum en premier
Compresser le poids des images
BEST PRATCICES
TEMPS DE CHARGEMENT <1 SEC
TEMPS DE RÉPONSE SERVEUR
< 200/300 MS
LE REFENCEMENT MOBILE
EN RESUME
A NE PAS FAIRE Bloquer JS, CSS images (impossible
de détecter la version mobile)
Trop de 404 mobiles ou mauvaises
redirections
Pas de pop-up, bannières interstitielles
gênantes
A FAIRE Mettre en place correctement ses
annotations HTML sur site desktop
Implémenter correctement les balises
sémantiques (Hn, Richs Snippets
données enrichies)
Utiliser des balises HTML 5 (vidéos,
animations)
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
COMMENT TESTER MA
VERSION MOBILE ?
TEST DE PERFORMANCES https://developers.google.com/speed/pagespeed/
https://www.webpagetest.org/
COMPATIBILTÉ MOBILE COMMENT SE PRÉPARER?
TEST DES DONNÉES STRUCTURÉES https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0
TEST DE RENDUS https://search.google.com/search-console/mobile-
friendly
85/
100
2017
2018
2015
2016
2013
2014
2012
2013
2011
2012
TEST D’UNE REQUETE PRODUIT SUR
GOOGLE DESKTOP ET GOOGLE MOBILE
CAS PRATIQUE 2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
SEO MOBILE
1. Amazon
2. Leroy Merlin 68/100
3. C discount
4. M.Rue du commerce 60/100
SEO DESKTOP
1. Amazon
2. Rue du Commerce
3. C Discount
4. Leroy merlin
COMPATIBILTÉ MOBILE
COMMENT SE PRÉPARER AU
SEO DE DEMAIN ?
L’INDEXATION MOBILE EN 2017
MA CHECK LIST
Je teste ma version mobile
Je vérifie ses performances
Je vérifie les bonnes pratiques SEO selon ma
configuration (site mobile, responsive balises
canoniques etc…)
Balisage Hn, Balises titles et Meta description
toujours très importantes
J’ajoute mon Site Mobile dans la Search
Console, je crée un sitemap si URL
différentes.
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
2017
2018
MOBILE IS THE NEW SEO
Le SEO sur desktop, c’est fini ?
Dois-t-on réellement avoir le même contenu sur
mobile et sur desktop ?
SWIPE IS THE NEW CLIC
Sur mobile, en e-commerce : rapidité, images,
design épuré, pas de clic (Snapchat, Pinterest)
L’INDEXATION MOBILE EN 2017 2017
2018
2015
2016
2013
2014
20122
013
2011
2012
L’ANALYSE DE LOGS
QU’EST CE QUE L’ANALYSE DE LOGS
Serveurs
Internet
À QUOI ÇA RESSEMBLE DES LOGS ?
Un serveur web enregistre toutes les requètes qu’il reçoit. Ce sont les logs
serveurs
A QUOI SERVENT LES LOGS ?
IDENTIFIER L’ORIGINE DU TRAFIC SEO
(Ex : Google.com, Google.be)
IDENTIFIER LE PASSAGE DES ROBOTS DE GOOGLE
Diagnostiquer les pages utiles / inutiles
Identifier la zone de crawl de Google
MONITORER SON INDEXATION
BIEN DÉMARRER AVEC LES LOGS
TROUVER SES LOGS
(Qui gère mon site ?)
S’ASSURER D’AVOIR L’ENSEMBLE DES LOGS
(Attention au système de Cache)
VÉRIFIER SES LOGS
Grâce aux hits de Google (Search Console)
Grâce au nombre de visite (Analytics)
POURQUOI UTILISER LES LOGS ?
QU’EST CE QUE FAIT GOOGLE ?
(la zone de crawl)
IDENTIFIER LES PAGES ACTIVES
(Pages qui génèrent du trafic SEO)
GOOGLE RENCONTRE-T-IL DES ERREURS ?
Optimiser les ressources de Google vers les ”MONEY PAGES”
10 POINTS CLÉS POUR
COMPRENDRE GOOGLE
SAVOIR CE QUE GOOGLE CRAWLE
Combien de pages uniques crawlées ?
(Voit-il tout notre site ?)
Nombre de nouvelles pages crawlées
(Voit-il mon nouveau contenu ?)
Fréquence de crawl
(Santé de mon Ecommerce)
#1
IDENTIFIER LES ZONES PRIVILÉGIÉES #2
SAVOIR CE QUE GOOGLE AIME #3
Identifier sur l’ensemble de nos pages
indéxées celles qui génèrent du trafic.
(Pages actives ~ Active Ratio)
Déterminer le Freshrank
(La période entre le moment ou Google
Découvre une page et le moment où il
l’indexe)
MAÎTRISER LES STATUS CODES DE VOTRE ECOMMERCE #4
Analyser rapidement l’ensemble des
status code de son Ecommerce.
Identifier des changements de
status code.
Rappel des Status codes
(200, 301-302, 404, 5xx)
ANALYSER MON IMPACT SEO PAR GROUPE DE PAGES #5
Identifier les pages qui
fonctionnent le mieux. (fiches produits, pages marques…)
Monitorer nos mises en production (Suivre avec précision l’impact de nos
actions en SEO, ou l’ajout de nouvelles
fonctionnalités.)
CROISER LES DONNÉES DE LOGS ET DONNÉES DE CRAWL #6
TROUVER LES FACTEURS À OPTIMISER #7
Quel est l’impact du nombre de mots par page ?
TROUVER LES FACTEURS À OPTIMISER #7
Quel est l’impact des liens internes ?
TROUVER LES FACTEURS À OPTIMISER #7
Quel est l’impact du temps de chargement des pages?
IMPACT DE L’ARCHITECTURE #8
Êtes vous sûr d’avoir bien organisé votre Ecommerce ?
IMPACT DE L’ARCHITECTURE #8
• Êtes vous sûr d’avoir bien organisé votre Ecommerce ?
PRIORISEZ VOS ACTIONS #9
Sur quelles pages dois-je me focaliser?
PRIORISEZ VOS ACTIONS #9
Par quel levier commencer?
LA CLÉ EST DANS LE CROISEMENT DES DONNÉES #10
A partir des données de crawl…
Control du balisage HTML
Qualité des meta
Analyse du contenu (duplication, nombre de mots…)
Popularité des pages (Inrank)
… et des données de logs Pages orpheline
Pages actives / famille
Zones inconnues de Google
Impact de chacune de vos optimisations sur le GoogleBOT
