blogging & ceo

62
Blogging & CEO Blogging & CEO

Upload: burcu-tuezuen

Post on 15-Jun-2015

1.377 views

Category:

Business


0 download

TRANSCRIPT

Page 1: Blogging & Ceo

Blogging & CEOBlogging & CEO

Page 2: Blogging & Ceo

BloggerBlogger

Genç, uluslar arası, etkileyici hedef kitleGenç, uluslar arası, etkileyici hedef kitle BlogBlog BlogosferBlogosfer BloggerBlogger

Page 3: Blogging & Ceo

BlogBlog

Negatif WOM yayılım hızıNegatif WOM yayılım hızı Çeşitleri: kurumsal, kişiselÇeşitleri: kurumsal, kişisel Tüm yorumlara açık, şeffaf olmalıTüm yorumlara açık, şeffaf olmalı Yeni reklam mecrasıYeni reklam mecrası Dünyada 2004-2006 aralığında 1.6 milyondan 26.6 milyona yükseldi.Dünyada 2004-2006 aralığında 1.6 milyondan 26.6 milyona yükseldi.

Page 4: Blogging & Ceo

GM Fastlane blogu, yeni Camaro’ nun tasarımcısı Tom Peters’ ın otomobili ilk kez test ettiği videoyu yayınladı.

Blog okurları videoda duydukları bir sesi çok beğendiler ve bir tanesi bu sesin mobil melodi yapılmasını teklif etti.

Aksiyon:

yazının hemen altına melodi download linki eklendi.

Page 5: Blogging & Ceo

Aşırı yönetim blogging ruhuna zararlıdır. Taze fikirler spontan oluşur Her düşüncenin pozitif etki optimizasyonunu elde tutma isteği organik

konuşma yapısını bozar

Page 6: Blogging & Ceo

Akıllı planlanmış bir blog stratejisiAkıllı planlanmış bir blog stratejisi Doğru insanların/çalışanların seçimiDoğru insanların/çalışanların seçimi Etkin bir yorum mekanizasması oluşumuEtkin bir yorum mekanizasması oluşumu

Page 7: Blogging & Ceo

Blog ROIBlog ROI

Faydalar Blog getirileriFaydalar Blog getirileri Maliyetler kaynak ve bütçe planıMaliyetler kaynak ve bütçe planı Riskler şüpheler ve yaklaşımlarRiskler şüpheler ve yaklaşımlar

FAYDALAR

Faydayı tanımla

Ölçüleri kullan

Ölçülere değer biç

MALİYETLER

Başlangıç maliyeti

Devam maliyeti

RİSKLER

Şüpheleri tanımla

Mümkünlük yüzdesi hesapla

BLOG ROI

Markaya toplam etki

Page 8: Blogging & Ceo

Blog amaçlarını ana faydaları belirlemek için kullanınBlog amaçlarını ana faydaları belirlemek için kullanın Faydayı standart ölçülerle tanımlayınFaydayı standart ölçülerle tanımlayın Ölçülere maddi değerler biçinÖlçülere maddi değerler biçin

Page 9: Blogging & Ceo
Page 10: Blogging & Ceo

FaydaFayda ÖlçüÖlçü DeğerDeğer

Blog trafiğiBlog trafiği Tekil ziyaretçi sayısıTekil ziyaretçi sayısıGörüntülenme (hit)Görüntülenme (hit)

İçerik kanallarında ve İçerik kanallarında ve diğer mecralarda diğer mecralarda reklam maliyetlerireklam maliyetleri

Basında haberBasında haber Basılı, web veya Basılı, web veya yüksek profilli bloglarda yüksek profilli bloglarda bloga ait hikayelerbloga ait hikayeler

Reklam maliyetleriReklam maliyetleri

Arama motoru Arama motoru pozisyonlandırmasıpozisyonlandırması

Blogun arama Blogun arama motorunun motorunun sonuçlarında 1-3 sonuçlarında 1-3 sayfalarında çıkmasısayfalarında çıkması

Ranking düzeltmek Ranking düzeltmek için arama motoru için arama motoru optimizasyon maliyetioptimizasyon maliyetiBlog anahtar Blog anahtar kelimeleri için ödenen kelimeleri için ödenen maliyetmaliyet

WOMWOM Teknorati Teknorati aramalarında çıkan aramalarında çıkan blog post sayısıblog post sayısıBloga yorum yapan Bloga yorum yapan sayısısayısı

Fısıltı aracısı işe Fısıltı aracısı işe almanın maliyetialmanın maliyeti

Tüketici algısı Tüketici algısı yönetimiyönetimi

Markaya iç bakış açısı Markaya iç bakış açısı sağlayan blog sağlayan blog yorumlarının yıllık yorumlarının yıllık sayısısayısı

Fokus grup veya Pazar Fokus grup veya Pazar araştırma taktikleri araştırma taktikleri maliyetimaliyeti

Artan satışa etkisiArtan satışa etkisi Blogu okuyan satış Blogu okuyan satış uzmanı ve müşterilerin uzmanı ve müşterilerin sayısısayısı

Satışta düşen Satışta düşen maliyetlermaliyetler

Artan

Marka farkındalığı

Page 11: Blogging & Ceo

MALİYETLER

Başlangıç Maliyeti Devam Maliyeti

Eğitim

•Her bloggera pratik amaçlı bir saatten az

•Karar verenler için dört kereden az

•Hazırlık aşamasında 10-20 saat

Strateji&Planlama (3-5 hafta)

• 2 tam zamanlı veya 4-5 yarı zamanlı pazarlama çalışanı

•Gizlilik ve blog anlaşmaları için 4 saatten az

•30 saatten az tasarım

•Entegrasyona bağlı it desteği

Denetim

75k 300 k USD

Blog platformu

30k USD den az

İçerik üretimi

•Her bloggerın her postu için 1-2 saat

•2-3 tam veya 4-5 yarı zamanlı pazarlama çalışanı

Moderasyon

Günlük yorum sayısına göre 30 dk – 3 saat arası

Page 12: Blogging & Ceo

RisklerRiskler

En kötü 5 riski belirleEn kötü 5 riski belirle Senaryo hazırlaSenaryo hazırla Senaryoların olasıklarını hesaplaSenaryoların olasıklarını hesapla

Page 13: Blogging & Ceo

Denetim içinDenetim için

Page 14: Blogging & Ceo

“ “HAVING A BLOG HAVING A BLOG is not going to be a matter of is not going to be a matter of choice, choice, any more than having e-mail is any more than having e-mail is today.today.”” SchwartzSchwartz

Page 15: Blogging & Ceo

Rakamlarla BlogosferRakamlarla Blogosfer

Pasif bilgi tüketimi aktif bilgi üretimi & paylaşımıPasif bilgi tüketimi aktif bilgi üretimi & paylaşımı 6.3 milyon blog6.3 milyon blog 2.7 milyon blogger haftada en az 1 kez güncelleme yapıyor.2.7 milyon blogger haftada en az 1 kez güncelleme yapıyor. Günlük 75.000 yeni blog yaratılıyor.Günlük 75.000 yeni blog yaratılıyor. Günde 1.2 milyon yeni post yazılıyor.Günde 1.2 milyon yeni post yazılıyor. Saatte 50.000 blog güncelleniyor.Saatte 50.000 blog güncelleniyor.

** Kaynak: Technorati Ekim 2006, Clickz Temmuz 2006Kaynak: Technorati Ekim 2006, Clickz Temmuz 2006

Page 16: Blogging & Ceo

Mesajlar için iletişim yollarıMesajlar için iletişim yolları

Bir şirket veya ürün hakkında bilgi ararken, hangi iletişim kanalını Bir şirket veya ürün hakkında bilgi ararken, hangi iletişim kanalını seçersiniz?seçersiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide

Page 17: Blogging & Ceo

Çalışan Bloguna GüvenilirlikÇalışan Bloguna Güvenilirlik

Şirkette çalışan birinin bloguna güvenilirlik dereceniz nedir? Şirkette çalışan birinin bloguna güvenilirlik dereceniz nedir?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide

Page 18: Blogging & Ceo

““CHIEF executives are inclined to avoid CHIEF executives are inclined to avoid activities generally deemed to be high-risk: activities generally deemed to be high-risk:

Sky diving.Sky diving.Cliff jumping. Cliff jumping. Motorcycle racing. Motorcycle racing. And blogging.”And blogging.”

Page 19: Blogging & Ceo

Ürün bilgilerinde iletişim kanalına güvenilirlikÜrün bilgilerinde iletişim kanalına güvenilirlik

Ürün bilgisi ararken en çok hangisine güvenirsiniz? Ürün bilgisi ararken en çok hangisine güvenirsiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide

Page 20: Blogging & Ceo

Blogun Markaya FaydalarıBlogun Markaya Faydaları

Etkin ve ekonomik olarak çift yönlü marka iletişimiEtkin ve ekonomik olarak çift yönlü marka iletişimi Hedef kitle ile direkt ve birebir etkileşimHedef kitle ile direkt ve birebir etkileşim Şirkete/markaya ilişkin olumsuz yargıların düzeltilmesiŞirkete/markaya ilişkin olumsuz yargıların düzeltilmesi Müşteri hizmetlerinin çözüme kavuşturamadığı genel problemler Müşteri hizmetlerinin çözüme kavuşturamadığı genel problemler

üzerine açıklamalarla CRMüzerine açıklamalarla CRM Marka kimliğinin pekiştirilmesiMarka kimliğinin pekiştirilmesi Marka imajının artırılmasıMarka imajının artırılması Hedef kitle zihnindeki “ulaşılamaz,asla kendini müşterisine Hedef kitle zihnindeki “ulaşılamaz,asla kendini müşterisine

göstermez” olarak konumlanmış üst düzey yönetici algısının göstermez” olarak konumlanmış üst düzey yönetici algısının “samimi, şeffaf, tüketicisine yakın” algısına dönüştürülmesi“samimi, şeffaf, tüketicisine yakın” algısına dönüştürülmesi

Page 21: Blogging & Ceo

CEO Neden Blog Yazmalı?CEO Neden Blog Yazmalı? “If You Want to Lead, Blog,” ** “If You Want to Lead, Blog,” **

Liderlik yeteneği en gelişmiş kişidir.Liderlik yeteneği en gelişmiş kişidir. İş deneyimleri en üst seviyededir.İş deneyimleri en üst seviyededir. Temel yeteneği iletişimdir.Temel yeteneği iletişimdir. Kamuya en yüksek derecede sorumlu kişidir.Kamuya en yüksek derecede sorumlu kişidir. Organizasyonun sesidir. Organizasyonun sesidir. Özel ve genel kitleler arasındaki dengeyi bilir.Özel ve genel kitleler arasındaki dengeyi bilir.

* Ross Mayfield* Ross Mayfield

** Harvard Business Reviews** Harvard Business Reviews

Page 22: Blogging & Ceo

CEO Neler Hakkında Yazabilir?CEO Neler Hakkında Yazabilir?

Yeni ürünler Yeni ürünler StratejilerStratejiler Rekabet zekasıRekabet zekası Çalışma tarzları Çalışma tarzları Şirketle ilgili medyada yayılan dedikodularŞirketle ilgili medyada yayılan dedikodular Finansal bilgilerFinansal bilgiler İş Dünyasıİş Dünyası Sektörel değerlendirmelerSektörel değerlendirmeler Özel yaşam (katıldığı aktiviteler, özel yaşamından paylaşmak Özel yaşam (katıldığı aktiviteler, özel yaşamından paylaşmak

istediği kısa notlar, hobiler)istediği kısa notlar, hobiler)

Page 23: Blogging & Ceo

Blog Yazarken Nelere Dikkat Edilmeli?Blog Yazarken Nelere Dikkat Edilmeli?

Şeffaflık: Şeffaflık: sadık okuyucular yaratır ve samimiyet algısını sağlar.sadık okuyucular yaratır ve samimiyet algısını sağlar. Yazıların edit edilmesi: Yazıların edit edilmesi: Yazılar edit ediliyorsa okuyuculara yansıtılmamalı, tüm Yazılar edit ediliyorsa okuyuculara yansıtılmamalı, tüm

yazılar aynı dilde ve aynı kişinin ağzından yazılmalı. yazılar aynı dilde ve aynı kişinin ağzından yazılmalı. Yorumlar: Yorumlar: moderasyon gerekir.moderasyon gerekir. Güncelleme Süresi: Güncelleme Süresi: periyodik olmalıdır.periyodik olmalıdır. KategorilendirmeKategorilendirme Blogger Hayatı: Blogger Hayatı: okuyucu merakıokuyucu merakı Yenilikler: Yenilikler: podcasting,vlog,…podcasting,vlog,…

Page 24: Blogging & Ceo

Blogları başarıya ulaştıran kriterlerBlogları başarıya ulaştıran kriterler*Seth Godin*Seth Godin

ŞeffaflıkŞeffaflık IsrarcılıkIsrarcılık ZamanlamaZamanlama EtkileyicilikEtkileyicilik Münazara gücüMünazara gücü FaydaFayda

Page 25: Blogging & Ceo

Nobody is going to Nobody is going to read your blogread your blog, , link to your bloglink to your blog or or quote your blogquote your blog unless unless there's something in it for them. there's something in it for them.

Seth Godin

Page 26: Blogging & Ceo

Blog RiskleriBlog Riskleri

Şeffaflık: Şeffaflık: Yazıların edit edilmesi: Yazıların edit edilmesi: Yazıların gerçek blogger tarafından Yazıların gerçek blogger tarafından

yazılmadığının anlaşılması markaya veya bloggera negatif etkiler yazılmadığının anlaşılması markaya veya bloggera negatif etkiler getirecektir.getirecektir.

Yorumlar: Yorumlar: Tüm olumsuz yorumların filtrelenmesi zincir halinde Tüm olumsuz yorumların filtrelenmesi zincir halinde negatif dalgalanmalara neden olur.negatif dalgalanmalara neden olur.

Güncelleme Süresi: Güncelleme Süresi: ihmal edilmişlik hissiihmal edilmişlik hissi KategorilendirmeKategorilendirme Blogger HayatıBlogger Hayatı YeniliklerYenilikler

Page 27: Blogging & Ceo

Bloglarda PR ajansına güvenilirlikBloglarda PR ajansına güvenilirlik

Bir mesajın size PR ajansı tarafından gönderildiğini bilseydiniz, bu Bir mesajın size PR ajansı tarafından gönderildiğini bilseydiniz, bu mesaja ne kadar güvenirdiniz?mesaja ne kadar güvenirdiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide

** Değerlendirme skalası 1-10 arasındadır. 1 hiç, 10 tamamen anlamına gelmektedir.

Page 28: Blogging & Ceo

Blogda şirketten gelen mesajlara güvenilirlikBlogda şirketten gelen mesajlara güvenilirlik

Direkt şirket yöneticilerinden geldiğini bildiğiniz mesajlar Direkt şirket yöneticilerinden geldiğini bildiğiniz mesajlar okusaydınız, bu mesajlara ne kadar güvenirdiniz?okusaydınız, bu mesajlara ne kadar güvenirdiniz?

* Edelman Blogstudy 2005 worldwide

Page 29: Blogging & Ceo

Hayalet EditörHayalet Editör

PR ajansının CEO konuşmalarını, röportajlarını ayarlamasında ve PR ajansının CEO konuşmalarını, röportajlarını ayarlamasında ve yönetmesinde bir sakınca yoktur. Aynısı bloglarda da uygulanabilir yönetmesinde bir sakınca yoktur. Aynısı bloglarda da uygulanabilir diyenler yanılıyorlar. Çünkü blogun PR tarafından yönetimi kötü diyenler yanılıyorlar. Çünkü blogun PR tarafından yönetimi kötü sonuçlanabilir.sonuçlanabilir. Schwartz PR ajansı veya hayalet editör kullanmayı düşünen CEO’ Schwartz PR ajansı veya hayalet editör kullanmayı düşünen CEO’ ları uyarıyor : ları uyarıyor :

““Bu e-postalarınız kontrol etmesi ve yönetmesi için birini işe Bu e-postalarınız kontrol etmesi ve yönetmesi için birini işe almanızla aynı. E-postalarını hangi CEO bir başkasına emanet almanızla aynı. E-postalarını hangi CEO bir başkasına emanet edebilir ki?”edebilir ki?”

Page 30: Blogging & Ceo

Örnek BloglarÖrnek Bloglar

Page 31: Blogging & Ceo

Microsoft Çalışanlarının BloglarıMicrosoft Çalışanlarının Blogları

ÖrneklerÖrnekler

Page 32: Blogging & Ceo

MS Çalışanlarının Bloglarından ÖrneklerMS Çalışanlarının Bloglarından Örneklerhttp://blogs.msdn.com/satyanadellahttp://blogs.msdn.com/satyanadella

corporate vice president responsible for leading the Product Group.corporate vice president responsible for leading the Product Group.

Page 33: Blogging & Ceo

MS Çalışanlarının Bloglarından ÖrneklerMS Çalışanlarının Bloglarından Örneklerhttp://blogs.msdn.com/joris_kalzhttp://blogs.msdn.com/joris_kalz

Partner Technical Specialist for MicrosoftPartner Technical Specialist for Microsoft

Page 34: Blogging & Ceo

MS Çalışanlarının Bloglarından ÖrneklerMS Çalışanlarının Bloglarından Örneklerhttp://blogs.msdn.com/tombhttp://blogs.msdn.com/tomb

Page 35: Blogging & Ceo

MS Çalışanlarının Bloglarından ÖrneklerMS Çalışanlarının Bloglarından Örneklerhttp://guyriddle.spaces.live.comhttp://guyriddle.spaces.live.comMicrosoft CRM specialistMicrosoft CRM specialist

Page 36: Blogging & Ceo

MS Çalışanlarının Bloglarından ÖrneklerMS Çalışanlarının Bloglarından Örneklerhttp://blogs.msdn.com/jim_glass/http://blogs.msdn.com/jim_glass/

Page 37: Blogging & Ceo

Blog İçerikleriBlog İçerikleri

Örnekler Örnekler

Page 38: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleriİçerik Örnekleri *Kişisel*Kişiselhttp://philiprichardson.org/blog/http://philiprichardson.org/blog/

Microsoft CRM Program Manager and Australian ExpatriateMicrosoft CRM Program Manager and Australian Expatriate

Page 39: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri /İçerik Örnekleri /*Kişisel*Kişisel http://blogs.msdn.com/jim_glass/http://blogs.msdn.com/jim_glass/

Page 40: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri İçerik Örnekleri * Kişisel* Kişisel http://blogs.msdn.com/jim_glass/ http://blogs.msdn.com/jim_glass/

Page 41: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleriİçerik Örnekleri* Kişisel* Kişisel http://blogs.msdn.com/mikemill/http://blogs.msdn.com/mikemill/

Microsoft CRMMicrosoft CRM

Page 42: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri İçerik Örnekleri * Ürün – İş Hayatı* Ürün – İş Hayatı http://blogs.msdn.com/jim_glasshttp://blogs.msdn.com/jim_glass

Page 43: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleriİçerik Örnekleri* İş Hayatı* İş Hayatı http://blogs.msdn.com/jim_glass/http://blogs.msdn.com/jim_glass/

Page 44: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri İçerik Örnekleri * İş Hayatı * İş Hayatı http://blogs.msdn.com/jim_glass/http://blogs.msdn.com/jim_glass/

Page 45: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri İçerik Örnekleri * Müşteri Şikayetleri* Müşteri Şikayetleri http://blogs.msdn.com/crmfreak/http://blogs.msdn.com/crmfreak/

Page 46: Blogging & Ceo

İçerik Örnekleri /İçerik Örnekleri /* İş Hayatı* İş Hayatı http://blogs.msdn.com/jledgard/http://blogs.msdn.com/jledgard/ Developer Group ManagerDeveloper Group Manager

Page 47: Blogging & Ceo

CEO BloglarıCEO Blogları

Örnekler Örnekler

Page 48: Blogging & Ceo

CEO Blogları Neler İçeriyor?CEO Blogları Neler İçeriyor?

TakvimTakvim SearchSearch HakkındaHakkında LinklerLinkler KategorilerKategoriler Sizden GelenlerSizden Gelenler Günün FotoğrafıGünün Fotoğrafı Haftanın VideosuHaftanın Videosu

Page 49: Blogging & Ceo

CEO Bloglarına ÖrneklerCEO Bloglarına Örnekler

Michael Hyatt Blog /Michael Hyatt Blog /

Thomas Nelson PublishersThomas Nelson Publishers

CEOCEO

“ “You can see by reading Michael You can see by reading Michael

Hyatt’ s blog site that he is a Hyatt’ s blog site that he is a

regular geek just like the rest of regular geek just like the rest of

us. He is linking and sharing us. He is linking and sharing

and, when he can, he responds to and, when he can, he responds to

reader feedback.”reader feedback.”

**Steve Rubel – Edelman CEOSteve Rubel – Edelman CEO

Page 50: Blogging & Ceo

CEO Bloglarına ÖrneklerCEO Bloglarına Örnekler Rex Hammock /Rex Hammock / Hammock Publishing Inc. PresidentHammock Publishing Inc. President

““He is another.Now Rex, a CEO He is another.Now Rex, a CEO

of a major custom publishing of a major custom publishing

company, is a busy guy. Yet company, is a busy guy. Yet

everyday he takes the time everyday he takes the time

to have a conversation with his to have a conversation with his

readers. He’s linking/reaching readers. He’s linking/reaching

out to everyday worker-bee out to everyday worker-bee

bloggers like me.”bloggers like me.”

*Steve Rubel – Edelman CEO*Steve Rubel – Edelman CEO

Page 51: Blogging & Ceo

“ “BLOGGING BLOGGING fits quite naturally fits quite naturally into the chief executive’s work week” into the chief executive’s work week”

Schwartz – Sun MicrosystemsSchwartz – Sun Microsystems

Page 52: Blogging & Ceo

Sun Microsystems Blog - SchwartzSun Microsystems Blog - Schwartz

İlk post başlığı: “Head First.” İlk post başlığı: “Head First.” İlk post içeriği: “Hey, life is short,”İlk post içeriği: “Hey, life is short,” En beğenilen yanı: doğallığı yakalamış olması, oldukça ciddi içerikleri En beğenilen yanı: doğallığı yakalamış olması, oldukça ciddi içerikleri

resmi olmayan bir dille yazdığı postlarının düzenliliği ve derin resmi olmayan bir dille yazdığı postlarının düzenliliği ve derin gözlemleri gözlemleri

Bilgisayar sektörü, Sun ürünleri ve hizmetleri, katıldığı toplantılar, Bilgisayar sektörü, Sun ürünleri ve hizmetleri, katıldığı toplantılar, konuşmalar, konferanslar,… konuşmalar, konferanslar,…

2 yıl boyunca çoğunluğunu uçuşlarda yazdığı ayda 5 post2 yıl boyunca çoğunluğunu uçuşlarda yazdığı ayda 5 post Başarı hikayesi Başarı hikayesi “thought made visible” “thought made visible”

Page 53: Blogging & Ceo

CEO Bloglarına ÖrneklerCEO Bloglarına Örnekler

Boeing Blog: Randy’s Journal Jonathan Schwatrz’s Weblog- Boeing Blog: Randy’s Journal Jonathan Schwatrz’s Weblog- Sun Sun

Page 54: Blogging & Ceo

Bob Parson Blog- GoDaddy Bob Parson Blog- GoDaddy Kurucu ve CEOKurucu ve CEO

Provakatif anlatım tarzıyla medyayı Provakatif anlatım tarzıyla medyayı tuzağa düşürmekten hoşlanıyor.tuzağa düşürmekten hoşlanıyor. Dikkat çekici blog başlıkları Dikkat çekici blog başlıkları kullanıyor.kullanıyor. İş stratejilerini detaylı İş stratejilerini detaylı anlatıyor.anlatıyor. Blog takipçileri blogu okumasıBlog takipçileri blogu okumasıeğlenceli,iyi yazılan blog olarakeğlenceli,iyi yazılan blog olaraktanımlıyorlar. tanımlıyorlar.

Aynı tarzda yazan CEO Bloggerlar:Aynı tarzda yazan CEO Bloggerlar:AlanMeckler – Jupitermedia CEO,AlanMeckler – Jupitermedia CEO,Mark Cuban – Dallas Mavericks, Mark Cuban – Dallas Mavericks, Zane Safrit – Conference CallsZane Safrit – Conference CallsUnlimited CEOUnlimited CEO

Page 55: Blogging & Ceo

Blog KazalarıBlog Kazaları

Steve P. Jobs – AppleSteve P. Jobs – Apple: : “ “secret life of steve jobssecret life of steve jobs” ”

Whole Foods Market CEOWhole Foods Market CEO John P. Mackey: John P. Mackey: 10 ay 6 post, 10 ay 6 post, post içerikleri: anlaşmalarpost içerikleri: anlaşmalar için hazırlanmış materyaller,için hazırlanmış materyaller, röportaj ve konuşmalarınröportaj ve konuşmaların yazılı halleriyazılı halleri

Page 56: Blogging & Ceo

CEO BloglarındaCEO Bloglarında

Kişisel Yazılar Kişisel Yazılar

Page 57: Blogging & Ceo

Richard Edelman BlogRichard Edelman BlogCEO Blogunda Kişisel YazılarCEO Blogunda Kişisel Yazılar

“ “I write this on the plane on route to India, which I will report on later in the I write this on the plane on route to India, which I will report on later in the

week. Today's subject is not a happy one. My friend and former colleague, week. Today's subject is not a happy one. My friend and former colleague, Gus Weill Jr., age 42, took his life three weeks ago in New York City.Gus Weill Jr., age 42, took his life three weeks ago in New York City.””

Page 58: Blogging & Ceo

Richard Edelman Blog:Richard Edelman Blog:CEO Blogunda Kişisel Yazılara YorumlarCEO Blogunda Kişisel Yazılara Yorumlar

Mathew:“In regards to that particular post, I think this is one of the key Mathew:“In regards to that particular post, I think this is one of the key benefits of a weblog coming through - showing the importance of people benefits of a weblog coming through - showing the importance of people over business. over business. This kind of honesty gives readers a better handle on the This kind of honesty gives readers a better handle on the character of the man at the top of the company.character of the man at the top of the company. Somethings are more Somethings are more important than building readership. “It's not clear how this attracts clients? important than building readership. “It's not clear how this attracts clients? Aren't you more likely to want to work with someone you know and like than Aren't you more likely to want to work with someone you know and like than someone you don't? someone you don't?

Personal connections are far more important than they are given credit for Personal connections are far more important than they are given credit for in a lot of marketing plans.”” in a lot of marketing plans.””

Page 59: Blogging & Ceo

Richard Edelman Blog:Richard Edelman Blog:CEO Blogunda Kişisel Yazılara YorumlarCEO Blogunda Kişisel Yazılara Yorumlar

John Zeratsky:John Zeratsky: “he's not doing all he can to make good use of the “he's not doing all he can to make good use of the medium. Then again, maybe a personal blog is all he wanted... but this medium. Then again, maybe a personal blog is all he wanted... but this isn't the right place for it. isn't the right place for it.

“ “Sure, this post "gives readers a better handle on the man at the top of the Sure, this post "gives readers a better handle on the man at the top of the company," but the point of this blog is presumably to attract clients and/or company," but the point of this blog is presumably to attract clients and/or heighten the agency's reputation. It is not clear how such personal heighten the agency's reputation. It is not clear how such personal content does this.All of his posts are at least related to marketing. Like content does this.All of his posts are at least related to marketing. Like you said, the posts "work fine," but hopefully Edelman's goal is to better you said, the posts "work fine," but hopefully Edelman's goal is to better than just "fine”than just "fine”

Page 60: Blogging & Ceo

Richard Edelman Blog:Richard Edelman Blog:CEO Blogunda Kişisel Yazılara YorumlarCEO Blogunda Kişisel Yazılara Yorumlar

Mark: Mark:

““I think your post is a bit off in this instance. As you note, Edelman is a PR I think your post is a bit off in this instance. As you note, Edelman is a PR Agency. PR is all about creating a relationship between a client and their Agency. PR is all about creating a relationship between a client and their customer. This, of course, also applies to creating a relationship of trust and customer. This, of course, also applies to creating a relationship of trust and openness between the agency and their clients.Read his posts carefully. openness between the agency and their clients.Read his posts carefully. They all (even the one you cite) revolve around the bigger issue of They all (even the one you cite) revolve around the bigger issue of marketing. At the very heart of the "Friends" post (again, the one you cite) is marketing. At the very heart of the "Friends" post (again, the one you cite) is the announcement that he and another CEO are organizing a college the announcement that he and another CEO are organizing a college fundraiser for his former collegue's son.I don't want to think for Mr. Edelman, fundraiser for his former collegue's son.I don't want to think for Mr. Edelman, but I would assume that the post not only serves to be an outlet of his but I would assume that the post not only serves to be an outlet of his feelings, but also serves as a marketing tool to bring exposure to the feelings, but also serves as a marketing tool to bring exposure to the fundraiser.His other post on "Obesity" serves to share ideas on the growing fundraiser.His other post on "Obesity" serves to share ideas on the growing and/or new trends of combining health with organizations - ie health and/or new trends of combining health with organizations - ie health ministers for churches.So, in the context of his site, ministers for churches.So, in the context of his site, I think the personal I think the personal notes work fine.notes work fine. However, if the CEO of Exxon did something similiar, it However, if the CEO of Exxon did something similiar, it probably wouldn't come off as well.”probably wouldn't come off as well.”

Page 61: Blogging & Ceo

Steve Rubel- Edelman CEOSteve Rubel- Edelman CEOdiğer CEO blogları hakkında ne diyor?diğer CEO blogları hakkında ne diyor?

““CEO bloggers etkileşimli olmalı. Yazıları karşılıklı konuşma tarzında CEO bloggers etkileşimli olmalı. Yazıları karşılıklı konuşma tarzında olmalı ki okuyanlarda yorum yapma hissini uyandırabilsin. olmalı ki okuyanlarda yorum yapma hissini uyandırabilsin.

““The best CEO bloggers are Conversational Executive Officers.” They’re The best CEO bloggers are Conversational Executive Officers.” They’re the ones who are conversing with other bloggers by linking/commenting the ones who are conversing with other bloggers by linking/commenting on their posts. ” on their posts. ”

Page 62: Blogging & Ceo

TeşekkürlerTeşekkürler

By Pazarlama Cadısı

http://pazarlamacigiremez.blogspot.com