blogi firmowe made in poland 2011
TRANSCRIPT
Blogi firmowe made in Poland Jak? Dla kogo? Po co?
Dominik Kaznowski blogifirmowe.com
• Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej • Analiza statystyczna: blogosfera polska vs światowa • Najlepsze polskie blogi firmowe
Agenda
blogifirmowe.com
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com 3
Dominik Kaznowski, blogifirmowe.com
blogifirmowe.com
O badaniu
I fala badania polskiej blogosfery firmowej
• wywiady zostały zebrane w dniach 12 -21 grudnia 2009
• zebrano 41 wypełnionych kwestionariuszy
• baza wysyłkowa obejmowała 194 adresy e-mailowe (response rate 21%)
• do bazy wysłany został kwestionariusz w formie pliku elektronicznego
• baza została utworzona na bazie społeczności bloga blogifirmowe.wordpress.com - firmy, które przynajmniej raz zamieściły komentarz na blogu blogifirmowe.wordpress.com i prowadziły w tym czasie bloga firmowego
II fala badanie polskiej blogosfery firmowej
• wywiady zostały zebrane w dniach 26 stycznia – 7 lutego 2011
• łącznie zebrano 65 kompletnych i 3 częściowe wywiady
• baza wysyłkowa obejmowała 181 adresów e-mail (response rate 36%)
• Do bazy został wysłany link do kwestionariusza online, jeden respondent mógł wypełnić kwestionariusz jednokrotnie.
• baza została zbudowana na podstawie danych kontaktowych zamieszczonych na blogach znajdujących się na liście Katalogu polskich blogów firmowych. W dniu zbierania bazy w Katalogu było zmieszczonych 355 polskich blogów firmowych.
• Realizacja i opracowanie wyników: Dominik Kaznowski
4 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Analiza statystyczna
• Analiza statystyczna została przeprowadzona dniach 5-26 lutego 2011
• Analizie poddano blogi zamieszczone w Katalogu polskich blogów firmowych oraz w Katalogu zagranicznych (anglojęzycznych) blogów firmowych. W dniu rozpoczęcia analizy baza blogów liczyła 355 polskich oraz 254 zagraniczne blogi firmowe.
• Finalnie analiza uwzględnia 335 polskich oraz 221 zagranicznych blogów firmowych (rozbieżność wynika z niedostępności blogów, błędów technicznych, likwidacji bloga, itp.). Analiza obejmuje zatem aktywne i dostępne blogi firmowe.
• Blogi analizowane były pod kątem następujących kryteriów:
o tożsamość autorów: czy na blogu autorzy są podpisani z imienia i nazwiska; czy na blogu są zdjęcia autorów ?
o kontakt z autorami: czy na blogu jest podany e-mail do autorów lub firmy?
o dyskusja: łączna ilość komentarzy pod 5 ostatnimi wpisami na blogu;
o aktywność autorów: ilość wpisów na blogu w ciągu ostatnich 3 miesięcy *(styczeń 2011, grudzień, listopad 2010); Łączna ilość wpisów na blogu w 2010 roku (tylko dla blogów założonych przed styczniem 2010 – minimum rok istnienia);
o organizacja bloga: czy blog posiada archiwum wpisów
o ilość autorów bloga
o video: czy na blogu dodawane są własne materiały wideo firmy ?(ostatnie 12 miesięcy)
• Zebrania danych do analizy dokonali studenci Instytutu Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej Uniwersytetu Wrocławskiego w ramach zaliczenia zająć „Blog jako narzędzie PR”. Projekt badania, analiza i opracowanie wyników: Dominik Kaznowski
*kryterium 3 miesięcy przyjęto jako miarę aktywności bloga (dolna granica aktywności bloga w Konkursie na najlepszy polski blog firmowy roku)
5 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Wyniki badań
6 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Wiek blogów Od jak dawna blogi są wykorzystywane w Państwa firmie?
• 2/3 polskich blogów firmowych jest prowadzona powyżej roku, z czego 36,8% ma więcej niż 2 lata
• W 2010 roku powstało znacznie mniej nowych blogów niż w 2009.
• W 2010 roku mniej niż co 10ty blog był blogiem nowym (prowadzonym krócej niż pół roku, a w 2009 co 5ty).
0.2%
2.0%
2.9%
2.4% 2.4%
0.0%
0.7%
2.6% 2.9%
3.7%
Do 3 miesięcy Od 3 do 6 miesięcy Od 6 miesięcy doroku
Od roku do 2 lat Powyżej 2 lat
2009 (n=41) 2010 (n=68)
7 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
0% 7%
26%
29%
37%
(2010) Do 3 miesięcy
Od 3 do 6 miesięcy
Od 6 miesięcy do roku
Od roku do 2 lat
Powyżej 2 lat
blogifirmowe.com
Ilość blogów Ile blogów prowadzonych jest jako oficjalne blogi firmowe?
• Niespełna 15% polskich firm piszących blogi posiada więcej niż 1 blog
• Dominującym sposobem wykorzystania bloga firmowego jest model prowadzenia pojedynczego bloga
8.5%
1.0%
0.0% 0.5%
8.7%
0.9%
0.1% 0.3%
jeden dwa trzy cztery lub więcej
2009 (n=41)
2010 (n=68)
8 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Rodzaje blogów Jak można określić Państwa blog/blogi firmowe?
• W 2010 roku polskie firmy porzuciły pisanie blogów tematycznych (70% wskazań w roku 2009) i skoncentrowały się na typowo korporacyjnym zastosowaniu blogów
• Połowa polskich blogów firmowych (52,9%) to blogi o firmie, 38% to blogi poświęcone produktom, a 27,9% promocji.
• W pytaniu można było udzielić kilka odpowiedzi, należy zatem zakładać (biorąc pod uwagę, że 86,8% polskich firm prowadzi jeden blog) że prezentowana klasyfikacja odnosi się do proporcji oraz charakteru informacji zamieszczanych na blogu głównym. Z drugiej strony należy również pamiętać, że zjawisko blogowania firmowego w Polsce jest relatywnie młode – znaczna część polskich blogów firmowych w początkach istnienia unikała tematów stricte firmowych (obawa przed otwartą komunikacją, nieznajomość blogosfery, brak doświadczenia, itp.). Ograniczenia te znikają wraz z stażem blogowym, stąd należy zakładać, że ma to również przełożenie na tematy poruszane na blogu (odejście od „bezpieczniejszych” tematów ogólnych - niezwiązanych z firmą - na core businessowe).
• Powyższą klasyfikację można odnieść również do celów jakim ma służyć blog (prezentacja informacji o firmie; produktach; promocjach;)
6.3%
4.9%
3.4%
7.1%
5.3%
3.8%
2.8%
0.4%
Blogi o firmie Blogi produktowe Blogi promocyjne Blogi tematyczne
2009 (n=41)
9 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Znaczenie blogów Proszę ocenić znaczenie bloga w komunikacji firmy
• 54,4% firm wykorzystujących blogi w komunikacji określa ich znaczenie jako ważne (42,6%) lub bardzo ważne (11,8%);
• Należy jednak zwrócić uwagę na nieznacznie malejący względem 2009 roku odsetek firm, które określają blogi jako istotne z punktu widzenia komunikacji. Może to wynikać z „oswojenia” przez firmy blogów jako narzędzi komunikacji z rynkiem (2/3 polskich blogów firmowych jest prowadzona powyżej roku).
• Zaledwie 13,2% uznaje je za mało ważne. 0.5%
2.4%
4.9%
2.0%
1.3%
3.2%
4.3%
1.2%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
zupełnienieważny
mało ważny jestwykorzystywanyw komunikacji
firmy
ważny bardzo ważny
2009 (n=41) 2010 (n=68)
10 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Cele Jakie cele ma realizować prowadzenie bloga/blogów firmowych?
• Głównym celem prowadzenie blogów firmowych w Polsce jest budowanie pozycji firmy (pracowników jako ekspertów w branży - 3/4 wskazań)
• Na kolejnych pozycjach wskazywane są „wyróżnianie się na tle konkurencji” (61,8%) oraz „budowanie relacji z klientami” (60,3%)
• Istotne wzrosty w stosunku do 2009 zanotowały : „Zwiększenie wiarygodności firmy” (+11,5 pkt proc.) oraz „wzmocnienie pozycji w wyszukiwarce” (+23,3 pkt proc.)
11 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
5.4%
7.3%
6.1%
4.9%
3.4% 3.4%
1.7%
1.2%
0.5% 0.5%
7.4%
6.2% 6.0%
6.0% 5.7%
3.5%
2.6%
1.9% 1.5%
0.7%
2009 (n=41)
2010 (n=68)
blogifirmowe.com
Powody blogowania Kto był inicjatorem wprowadzenia bloga firmowego?
• W ponad połowie przypadków inicjatorem rozpoczęcia blogowania jest kadra zarządzająca (61,8%)
• Dwukrotnie zmniejszył się udział działu marketingu w procesie inicjowania nowych inicjatyw blogowych
• Bezpośrednimi motywacjami stojącymi za rozpoczęciem blogowania są przede wszystkim chęć rozpoczęcia mniej formalnej komunikacji z klientami (1/4 wskazań) oraz budowanie pozycji eksperta w branży; wyróżnienie się i budowanie wizerunku (23,3%)
4.9%
0.8%
2.2%
0.8% 1.1%
0.3%
6.2%
1.5% 1.0% 1.0%
0.1% 0.1%
Zarząd, prezes,właściciel lub
dyrektorwyższegoszczebla
Inne osoby Dyrektor lubpracownik działu
marketingu
Dyrektor lubpracownik działu
PR
Pracownikodpowiedzialny
za internet
Agencjazewnętrzna
2009 (n=37) 2010 (n=68)
2.9%
2.1%
1.4% 1.4%
1.1%
0.5% 0.6%
2.7%
2.3%
1.8% 1.6%
1.0%
0.5%
0.2%
Bezpośrednia,mniej formalnakomunikacja z
klientem
Budowanie pozycjieksperta, chęć
wyróżnienia się,budowanie
wizerunku firmy
Prezentacja firmy ijej produktów,przekazywanie
aktualnościproduktowych
Inne Edukacja i pomocklientom
Możliwość wyjściapoza tematykę
firmową
Poznanie opiniiklientów
2009 (n=41) 2010 (n=68)
Z jakich powodów rozpoczęte zostało prowadzenie bloga/blogów?
12 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com blogifirmowe.com
Wyniki blogowania Czy cele te są realizowane i firma osiąga założone korzyści z blogów?
• Zdecydowana większość firm (83,8%) piszących blogi pozytywnie ocenia realizację założonych celów jakie ma realizować komunikacja z wykorzystaniem blogów firmowych
• 30,9% przedstawicieli firm zdecydowanie pozytywnie ocenia realizację celów oraz uważa, że osiąga założone korzyści z ich prowadzenia.
3.9%
5.6%
0.5%
3.1%
5.3%
0.6%
1.0%
Zdecydowanie Tak Raczej Tak Raczej Nie Zdecydowanie Nie Trudno powiedzieć
2009 (n=41) 2010 (n=68)
13 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
b2b Czy partnerzy biznesowi firmy korzystają z bloga?
• Ponad połowa (54,4%) blogów jest odwiedzana przez partnerów biznesowy firm.
• Jednak znacząco wysokiemu odsetkowi firm trudno jest wskazać czy blog jest odwiedzany przez partnerów biznesowych (niemal 1/4).
1.5%
4.6%
1.5%
0.5%
2.0%
1.2%
4.3%
2.1%
0.1%
2.4%
Zdecydowanie Tak Raczej Tak Raczej Nie Zdecydowanie Nie Trudno powiedzieć
2009 (n=41) 2010 (n=68)
14 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Autorzy Kto prowadzi Państwa bloga/blogi firmowe?
• Blogowanie firmowe jest w Polsce domeną działów marketingu i public relations (69,1% wskazań)
• Niemal co trzeci blog firmowy w Polsce jest prowadzony (lub współtworzony) przez osobę kierującą działem marketingu lub PR (27,9%)
• Wysoki odsetek osób zarządzających firmą angażuje się w blogowanie. Należy jednak podkreślić, że są to raczej przedstawiciele małych lub jednoosobowych firm.
2.2%
2.4%
0.5%
2.9%
1.0%
2.8%
3.2%
0.9%
2.4%
0.3%
Szef działu marketingu iPR
Specjalnie dedykowanypracownik działumarketingu i PR
Dział marketingu i PR – brak określonej osoby
Dyrektor zarządzającyfirmy
Firma zewnętrzna np.agencja PR
2009 (n=41) 2010 (n=68)
15 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Częstotliwość
• Niemal połowa firm dodaje co najmniej jeden wpis tygodniowo.
• Jednocześnie w porównaniu z 2009 rokiem znacząco spadła ilość firm dodających kilka wpisów w tygodniu (- 18,4 pkt proc.) – co również może być efektem dojrzewania blogosfery firmowej w Polsce.
• Co piąty autor bloga deklaruje zmniejszenie aktywności na blogu (21,5%)
4.1%
2.7% 2.7%
0.5%
0.0%
2.3%
2.6%
3.1%
1.5%
0.5%
Kilka razy wtygodniu.
Przynajmniej raz wtygodniu.
Kilka razy namiesiąc
Przynajmniej raz namiesiąc.
Rzadziej niż razmiesiącu.
2009 (n=41) 2010 (n=65)
Czy ta liczba zmieniła się w porównaniu do początkowego okresu istnienia bloga?
16 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
Jak często umieszczane są wpisy na blogu/blogach?
3.4%
4.6%
0.7%
1.2%
3.1%
3.8%
2.2%
0.9%
Wpisy pojawiają sięczęściej
Liczba wpisów jest takasama
Liczba wpisów sięzmniejszyła
Trudno powiedzieć
2009 (n=41) 2010 (n=65)
blogifirmowe.com
Promocja Czy blog/blogi firmowe są promowane?
• Niemal wszystkie firmy prowadzące blogi wykorzystują co najmniej jeden sposób ich promocji.
• Najpopularniejszym sposobem wspierania czytelnictwa bloga jest wykorzystanie firmowej strony WWW (80% wskazań).
• Istotnie wzrosło znaczenie wykorzystania pozycjonowania bloga w wynikach wyszukiwania (wzrost o 11,4 pkt proc.)
• 3/4 podmiotów wspiera blogi wykorzystując inne serwisy z kategorii social media
8.8%
3.2%
5.1%
0.5%
8.0%
4.3%
7.2%
1.8%
0.5%
Tak, na stroniefirmowej
Tak, poprzezpozycjonowanie w
wyszukiwarkach
Tak, w mediachspołecznościowych
Tak, w inny sposób Nie są promowanew żaden sposób
2009 (n=41) 2010 (n=65)
17 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Narzędzia Jakie narzędzia i elementy funkcjonalne są wykorzystywane na blogu?
• Niemal wszystkie firmy prowadzące blogi dają możliwość komentowania wpisów (93,8%)
• W ciągu roku ponad dwukrotnie obniżyła się popularność blogrolla (-38,2 pkt proc.)
• Nieznaczne wzrosty zanotowały wszystkie narzędzia z kategorii „multimedia”: materiały graficzne, dźwiękowe i wideo.
2.9%
9.5%
6.9%
2.9%
7.9%
5.7%
0.5% 0.7%
0.5% 0.8%
9.4%
3.1% 3.4%
8.3%
6.5%
1.7% 1.2%
0.5%
2009 (n=41) 2010 (n=65)
18 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Platformy Z jakiej platformy blogowej korzysta firma?
• 3/4 polskich blogów firmowych jest prowadzona w wykorzystaniem platformy Wordpress
• Co dziesiąta firma wykorzystuje własny system blogowania
• Udział pozostałych platform jest pomijalny
1.2%
0.5% 0.7%
7.1%
1.4%
0.6% 0.3%
7.5%
0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
7.0%
8.0%
własnaplatforma
Blox Blogspot Blogger Wordpress
2009 (n=41) 2010 (n=65)
19 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Polityka firm Czy firma posiada komórkę zajmującą się marketingiem internetowym?
• Co druga blogująca polska firma nie posiada wydzielonego działu odpowiedzialnego za marketing internetowy.
• W ciągu roku dwukrotnie obniżył się wskaźnik przyzwolenia dla blogowania pracowników na stronie firmowej (-20,1 pkt proc.). Powiązane jest to zapewne z profesjonalizacja działań firm w obszarze blogowania (blogują głównie działy marketingu i PR, organizacja ma większe doświadczenie i świadomość celów jakie ma realizować blog.)
5.5% 5.2%
4.5% 4.8%
2009 (n=40) 2010 (n=65)
tak
nie
Czy pracownicy mają pozwolenie na prowadzenie własnych blogów na stronach serwisu firmowego?
20
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
4.5%
2.5%
5.5%
7.5%
2009 (n=38) 2010 (n=65)
tak
nie
blogifirmowe.com
Firmy Wielkość firmy – ilość pracowników
• W drugiej fali badania wzrósł znacząco odsetek firm zatrudniających do 5 pracowników (+12,9 pkt proc.) a zmniejszył tych zatrudniających od 5-20 osób.
• W 2010 roku dominująca w badaniu branżą okazał się „Handel” (23,8% firm).
• Znaczący wzrost ilości respondentów nastąpił w kategorii „Telekomunikacja i IT” (+9,2 pkt proc.)
W jakiej branży działa firma?
2.3%
4.3%
1.8% 1.8%
3.5% 3.2%
1.7% 1.5%
Do 5 osób Od 5 do 20 osób Od 20 do 100 osób Powyżej 100 osób
2009 (n=41) 2010 (n=65)
1.5%
2.8%
0.9%
2.4%
0.9%
0.2%
0.7% 0.7%
2.4%
1.9% 1.8%
1.2% 1.0%
0.7% 0.6%
0.5%
rok 2009 rok 2010
21 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com blogifirmowe.com
Wyniki analizy statystycznej
22 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Autorzy Ilość autorów bloga (PL)
• W 40% przypadków nie udało się stwierdzić ilu autorów publikuje na blogu (brak podpisów, niejasne opisy, podpis „admin”, etc.)
• Analizując wyniki nie ujmujące powyższej niewiadomej można stwierdzić, że 39% polskich blogów firmowych posiada wyłącznie jednego autora.
• Co piaty blog posiada 2 autorów, a średnio co dziesiąty trzech.
• 5% polskich blogów firmowych ma pomiędzy 10-20 autorów
23%
12%
7%
5%
2% 1%
2%
1% 1%
3% 3%
40%
(n=313) 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 do 20
powyżej 21
brak danych(trudno stwierdzić)
23 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
39%
21%
12%
7%
3%
2%
3%
2% 2% 5%
4%
(n=313)
blogifirmowe.com
Tożsamość autorów Sposób podpisywania wpisów przez autorów bloga (PL)
• Zaledwie na co trzecim polskim blogu firmowym autorzy są podpisani z imienia i nazwiska (29%) - to wynik dwukrotnie gorszy niż w przypadku blogów zagranicznych (na 57% blogów możemy poznać autora z imienia i nazwiska).
Sposób podpisywania wpisów przez autorów bloga (ENG)
29%
14%
57%
(n=335)
imię i nazwisko
tylko imię
brak podpisu
24 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
57%
11%
32%
(n=221)
imię i nazwisko
tylko imię
brak podpisu
blogifirmowe.com
Tożsamość autorów Czy na blogu są zdjęcia autorów? (PL)
• Publikacja fotografii autorów ma miejsce na około 1/3 analizowanych blogów (32% PL vs 40% ENG)
Czy na blogu są zdjęcia autorów? (ENG)
32%
68%
(n=331)
tak
nie
40%
60%
(n=204)
tak
nie
25 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Kontakt do autorów Czy na blogu podano e-mail do autorów lub firmy? (PL)
• Ponad połowa blokujących firm nie zamieszcza na blogu adresu poczty elektronicznej. 41%
59%
(n=335)
tak
nie
26 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
Aktywność Ilość wpisów na blogu w ciągu 3 miesięcy
(listopad, grudzień 2010, styczeń 2011) (PL)
• Na 1/3 blogów firmowych w ciągu ostatnich 3 miesięcy nie pojawił się żaden wpis.
• Blogi zagraniczne są jednak zdecydowanie bardziej aktywne – na 45% blogów w ciągu ostatnich 3 miesięcy pojawiło się 16 lub więcej wpisów (na co piątym nawet powyżej 30 wpisów).
• Porównując polskie i zagraniczne blogi, które dodały więcej niż 100 wpisów w ciągu ostatnich 3 miesięcy (czyli średnio 1 dziennie) należy zwrócić uwagę na niemal dziesięciokrotną różnicę w ilości takich blogów (na rzecz zagranicznych).
Ilość wpisów na blogu w ciągu 3 miesięcy (listopad, grudzień 2010, styczeń 2011) (ENG)
30%
5%
7%
4% 3% 4% 3%
3%
3%
4% 3%
10%
10%
10%
1% (n=315) 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
od 11 do 15
od 16 do 30
od 31 do 100
powyżej 100
27%
2%
3% 2%
3% 1% 3%
2% 0% 2%
3% 7%
15%
21%
9% (n=208)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
od 11 do 15
od 16 do 30
od 31 do 100
powyżej 100 27 blogifirmowe.com
Dyskusja
• Zarówno w przypadku blogów polskich jak i zagranicznych w 40% przypadków pod 5 ostatnimi wpisami nie zanotowano żadnego komentarza.
• Średnio co 10 blog posiada przynajmniej 1 komentarz pod 5 ostatnimi wpisami.
• Około połowy blogów firmowych posiada co najmniej 2 komentarze pod jednym z 5 ostatnich wpisów.
Ilość komentarzy pod 5 ostatnimi wpisami (ENG)
43%
11% 8%
8%
4%
2% 3%
2% 1%
1%
1%
8%
6%
2% (n=315)
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
28 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
Ilość komentarzy pod 5 ostatnimi wpisami (PL)
40%
7% 6%
2% 2%
4% 3%
3%
3%
3%
1%
9%
14%
3%
(n=210) 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
blogifirmowe.com
Narzędzia Czy blog posiada archiwum wpisów? (PL)
• 2/3 blogów firmowych posiada archiwum wpisów.
Czy blog posiada archiwum wpisów? (ENG)
66%
34%
(n=326)
tak
nie
64%
36%
(n=211)
tak
nie
29 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
Najlepsze polskie blogi firmowe
30 Wyniki badania polskiej blogosfery firmowej 2009-2011, blogifirmowe.wordpress.com
blogifirmowe.com
• Głównym celem konkursu na „Najlepszy polski blog firmowy roku” jest promocja wartościowego wykorzystania social media przez polskie firmy
• Konkurs służy również budowaniu społeczności osób piszących blogi firmowe
• Ważnym elementem całego projektu jest tez budowanie bazy wiedzy i dzielenie się doświadczeniami autorów blogów firmowych
Idea konkursu
blogifirmowe.com
Głównym kryterium oceny blogów jest to, w jakim stopniu firma przełamuje stereotypy komunikacji wykorzystując blog firmowy.
Założenia konkursu
blogifirmowe.com
Kryteria oceny
40 proc.
15 proc.
15 proc.
10 proc.
10 proc.
10 proc. otwartość komunikacji: styl i język pisania, to w jaki sposób firma przełamuje stereotypy komunikacji
częstotliwość i jakość wpisów
ilość autorów bloga w relacji do wielkości firmy
znaczenie bloga w komunikacji firmy,
np. ekspozycja na stronie firmy,
szerokość poruszanych
tematów etc.
ilość i jakość komentarzy
look and feel wygląd, nawigacja, łatwość korzystania, itp.
blogifirmowe.com
• Dotychczas odbyły się trzy edycje.
• Miejsce: blogifirmowe.wordpress.com – czyli Blog o… blogach firmowych
„Historia” konkursu
blogifirmowe.com
Nagrody i wyróżnienia mają charakter honorowy i nie wiążą się z żadną gratyfikacją.
Nie mamy się czego wstydzić
2008 2009 2010 2011
?
blogifirmowe.com
W edycjach 2008-2010 blogi są ocenianie były w trzech podstawowych kategoriach: • Blog młody (prowadzony od 3 do 6 miesięcy) • Blog dojrzały (od 6 miesięcy do roku) • Blog profesjonalny (powyżej 1 roku)
W edycji 2011 obowiązują następujące kategorie:
Założenia konkursu
blogifirmowe.com
Hall of Fame (2008)
43 kwalifikowane zgłoszenia do konkursu, 73 blogi w katalogu polskich blogów firmowych
blogifirmowe.com
Hall of Fame (2009)
107 kwalifikowanych zgłoszeń do konkursu, 150 blogów w katalogu polskich blogów firmowych
blogifirmowe.com
Hall of Fame (2010)
132 kwalifikowane zgłoszenia do konkursu (w tym 70 zgłoszeń blogów profesjonalnych)
350 blogów w katalogu polskich blogów firmowych
blogifirmowe.com