VERS L’INFINI ET L’AU-DELÀJAEGER-LECOULTRE

KENZOAIR FRANCE

10 TENDANCES SOCIAL MEDIAFACEBOOK

FACEBOOK MESSENGERWHATSAPP

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

YVES SAINT LAURENTHERMÈSL’ORÉAL

MERCEDES-BENZCARTIER

DIORVOLVOZENITH

NEIMAN MARCUSRITZ-CARLTON

LES TENDANCES SOCIAL MEDIA DE 2015

Social Media / Tendances

Mobile

N°108 - 17.01 / 23.01.15 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNENEW TRENDS FOR A NEW YEARPour la nouvelle année, Kantar MediaNews Intelligence, qui analyse enparticulier la Marque et sa réputation,nous donne son top 10 des tendancessocial média en 2015. Nous en avonsretenu trois importantes : le snackableshopping qui permet de répondre à lademande très rapidement via desapplications mobiles ; des contenusresponsives et courts qui s’adaptent auxplateformes, et la contextualisation dubrand content qui est de plus en plusutilisée par des marques de grandesconsommation mais que les maisons deluxe s’approprieront sûrement en 2015.Voir la vidéo

FACEBOOK À LA CHASSE AUX FAUSSES NEWS

Social Media / Facebook

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À LA UNEHOAXESFacebook a annoncé mardi dernier unemise à jour de son fil d’actualité ayantpour but de réduire la visibilité deshoaxes. Les hoaxes, comme le définit leréseau social dans son article, sont descanulars web ayant pour but d’arnarquerou de véhiculer délibérément de faussesinformations. Pour détecter ces derniers,Facebook compte utiliser les réactions desinternautes comme signaux. Plus unepublication sera signalée comme canularou supprimée par les utilisateurs, moinscelle-ci sera visible. Un modérateur réseaupourra alors retirer le post et punirl’utilisateur qui l’a publié en conséquence.

FACEBOOK RETRANSCRIT LES MESSAGES AUDIOS

Social Media / Facebook

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À LA UNEAUDIO TRANSCRIBE Cela fait déja 2 ans, que commeWhatsApp l'application mobile Messengerde Facebook a intégré la possibilitéd'envoyer des messages audios, mais celan'est pas toujours pratique quand on esten réunion ou au cinéma. David Marcus,vice-président en charge des produits demessagerie de l'entreprise a doncannoncé sur son compte Facebook qu'ilsera bientôt possible de retranscrire àl'écrit les contenus audios envoyés vial'application. En attendant cettefonctionnalité est testée sur un nombred'utilisateurs limités avant d'êtreofficiellement lancée.

WHATSAPP PASSE AU WEB

Social Media / Mobile App

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À LA UNETHE REVERSE PATHIl y a un an, Facebook rachetait WhatsApppour 19 milliards de dollars soit 19 foisplus cher qu’Instagram. Aujourd’hui,WhatsApp passe un cap en annonçant lelancement d’une version web, seulementvia Google Chrome pour le moment. Ilfaut tout d’abord se rendre sur la pageweb.whatsapp.com et prendre en photole QR code avec son smartphone. Cela estnécessaire puisque WhatsApp utilise lenuméro de téléphone de l’utilisateur etcela permet à l’application mobile d’établirun lien entre le smartphone et la versionweb pour récupérer ses contacts, sonprofil, ses discussions précédentes…Lire le communiqué

LE NOUVEAU MAS’CARA D’YVES SAINT LAURENT

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Luxury

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TRENDWATCHINGRAISE THE VOLUMEDeux jours après le show de Londres YSLLoves Your Lips party, la marque decosmétique a dévoilé un film inéditmettant en vedette Cara Delevingne etson Mascara Volume Effet Faux Cils. Auson de la chanson de The Kinks, Cara se lajoue rock’n’roll et augmente le volume deses cils en même temps que celui de lamusique grâce à sa baguette magiquedorée. Avec la campagne “Raise thevolume, Live the legend” en vidéo et enprint, la marque célèbre les quinze ansd’un produit dont la formule a étéretravaillée et que Cara Delevingnes’approprie à merveille.Voir la vidéo

Web Watching / Luxury

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Découvrir la Maison des Carrés

TRENDWATCHINGLA MAISON DES CARRÉS C’est l’histoire d’un carré de soie racontésur… un carré de soie ! Après lui avoirconsacré un site internet dédié, la griffedonne vie à ses précieux fils et nousplonge dans une animation haute encouleur et en poésie. Du savoir-faire d’unartisan à l’intimité d’un magasin enpassant par l’incroyable confection… lamaison reprend les codes du web ets’anime, à la manière de gifs, pour le plusgrand bonheur de ses fans. Et comme unbonheur n’arrive jamais seul, Hermèsnous raconte également l’histoire de soncarré Zebra Pegasus dans un film animéd’innocence et de douceur.

QUE LES CARRÉS SOIE ET LES CARRÉS FURENT

CONCOURS DE MAQUILLAGE AVEC L’ORÉAL

Web Watching / Brand Content

Campaign

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Voir la chaine YouTube

TRENDWATCHINGBRUSH UP!Du 19 janvier au 15 février 2015, l'Oréalvous invite à son premier concours demaquillage international dans une série deteasers présentée par Barbara Palvin, LiyaKebede, Blake Lively, Freida Pinto, KarlieKloss et Eva Longoria. Afin d'y participer, ilfaut poster un tutoriel de 3 minutesmaximum ayant pour thème “Color Clash”sur la chaîne YouTube L'Oréal Paris France.La personne sélectionnée se verraparticiper à la finale qui se déroule à Pariscontre onze autres finalistes du mondeentier. À la clé, un contrat de 100 000 €pendant un an comme make-up designerchez L'Oréal.

LE MUSEUM MONDAY DE MERCEDES-BENZ

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TRENDWATCHINGSTATE-OF-THE-ARTMercedes-Benz lance une nouvelle web-série pour communiquer sur l’histoire etles réalisations de ses voitures classiques.La série, intitulée “Museum Monday”, sedéroule au musée Mercedes-Benz àStuttgart où il y a plus de 160 modèlesexposés. Le gardien de nuit, Uke, quiremplace Ben Stiller, nous fait la visite etnous explique des faits historiques avec unpetit grain de folie qui caractérise lesdernières vidéos de la marque allemande.Dans le premier épisode, la marquerevient sur les débuts de l’automobile àpartir d’un cheval sans nom… Vivementlundi pour un nouvel épisode !Voir le premier épisode

CARTIER ÉMERVEILLE LE SIHH AVEC LA ROTONDE

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TRENDWATCHINGFINE WATCHMAKINGPour la 25ème édition du SalonInternational de la Haute Horlogerie, lamaison Cartier a su marquer les esprits. Àtravers une courte vidéo, la marque adévoilé sa nouvelle pièce maîtresse : LaRotonde. Nécessitant cinq ans et 578pièces pour son développement, cettemontre s’impose comme « un chefd’œuvre de sculpture de formes ». Laditevidéo permet à Cartier de mettre en avantle sens du détail et la méticulosité descréateurs, nous montrant les différentespièces et leur assemblage. Celle-ci futpartagée sur les réseaux sociaux après saprésentation, dès le premier jour du salon.Voir la vidéo

Digital

TRENDWATCHINGDIOR - NEW SERUM CAPTURE

THE FUTURE IS YOURS, CAPTURE-IT !

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Digital

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Découvrir le mini-site

C’est un bout de temps qu’on attend avecimpatience, c’est une dose de coquetteriedont toutes les femmes raffolent et c’estDior qui vous l’offre. Un sérum dejeunesse repulpant intensif… et de vérité ?Capturez-le et l’avenir vous le dira. Aprèsavoir découvert le film “Capture TotaleThe New Serum ”, rendez-vous sur le mini-site pour y découvrir tous les secrets decette potion Diorifique qui repulpenaturellement la peau et comble les rides.Textes explicatifs, photos comparatives,vidéos démonstratives… Dior a lasynchronisation cellulaire dans la peau etvous le rend bien.

LE RETOUR AUX SOURCES DE VOLVO

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TRENDWATCHINGVINTERSAGA / WINTER TALEC’est grâce à la neige, au froid, àl’obscurité, au vent et à la pluie de laSuède que Volvo fabrique des voitures quisavent gérer les conditions climatiques lesplus difficiles. En quatre minutes, leréalisateur, Gustav Johansson, résumeparfaitement la beauté isolée de la Suèdeen hiver, des glaciers du Nord à la pluie quicouvre les pavés de Stockholm. Volvo metl’accent non pas sur le Made in Swedenmais sur le Made by Sweden en mettanten avant des habitants de toute la Suède.L’aventure continue ensuite sur le sitesuèdois où l’internaute peut naviguerentre les différentes régions.Voir la vidéo

ZENITH À L’HEURE DU DIGITAL

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TRENDWATCHINGZENITH EXPERIENCETout comme Jaeger-LeCoultre, Breitling etbien d'autres, Zenith développe sonapplication mobile. Elle permet à sesutilisateurs de suivre pas à pas les étapesdu service d'entretien, de réparation et derestauration. Un grand nombre de vidéostutoriels sur le réglage des montres estdisponible et permettra ainsi d’augmenterla durée de vie de votre Zenith. Petit plus,l'application permet aussi d'essayervirtuellement une montre grâce àl'appareil photo du smartphone.L'utilisateur aura la possibilité dephotographier la montre à son poignet etde la partager sur les réseaux sociaux.

TRENDWATCHINGMEMORY MIRRORNous sommes en 2015 et Neiman Marcusl’a bien compris en mettant en place son“Memory Mirror”, développé parMemoMi. Ce miroir connecté permet àtout utilisateur de se filmer et des’enregistrer pendant dix secondes avecdifférentes tenues. Cela permettra nonseulement de se voir sous tous les angles,mais également de comparer les tenues.Les différentes vidéos pourront aussi êtrerécupérées sur l’application de la marqueet partagées sur les réseaux sociaux. Pourle magasin, c’est l’occasion de rassemblerdes données sur le comportement et lespréférences d’achat de ses clients.

NEIMAN MARCUS ET LE SHOPPING CONNECTÉ

Luxury / Store

Internet of Things

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LA FÉE RITZ-CARLTON EXAUCE VOS VOEUX

Web Watching / Luxury

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TRENDWATCHINGCHECK OFF THE LISTLa chaîne d’hôtels de luxe Ritz-Carlton adécidé d’exaucer les vœux de ses clients etdes internautes via les réseaux sociaux.“The Epic Bucket List Experience” proposeaux internautes de partager l’une deschoses qu’ils voudraient faire à tout prixavant de mourir. Si cela est possible, lamarque l’ajoutera à une liste de servicesdédiés pour l’occasion, qu’elle mettra àdisposition de ses clients. Chaquesemaine, un nouveau service est ajoutéen se basant sur les vœux véhiculés par#Bucketlist et #RCMemories sur Twitter.Au total, six vœux seront proposés auxclients pour des souvenirs uniques.Lire l’article

Digital

Cette semaine, le BLSTK Replay vous propose uneodyssée à travers l’univers. Pour faire rêver etnous mettre des étoiles plein les yeux, lesmarques montent d’un cran et partent en quêtedu cosmos. Gravity, Interstellar et bientôtJupiter… le 7e art a lancé cette Big Bang Tendancequi connait un franc succès. Exit les enseignes quiproposent des vêtements aux imprimés cat &astre-ofiques qui donnent le vertige, le luxe prendla parole et recherche l’extra dans l’ordinaire pourtoucher le cœur de ses consommateurs en mal

d’onirisme. C’est un rêve à l’état pur, un mondeprivilégié auquel le commun des mortels n’a pasaccès, un rendez-vous céleste que les grandesmaisons de haute couture nous donnent l’espaced’une communication. Jamais la lecture du cieln’aura été si délicate. Les montres s’ornent depoussière d’étoiles, les créations publicitairess’imbibent d’une pluie de météorites… lemacrocosme est un terrain de jeu infinimentgrand où tout se créé et où tout semble possible.

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LES MARQUES PARLENT D’UNE VOIX LACTÉE

THE ORIGIN OF TIME BY JAEGER-LECOULTRE

Focus / Brand Content

Luxury

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FOCUSLATEST 2015 CREATIONSPour sa nouvelle collection 2015, Jaeger-LeCoultre rend hommage à l'astronomie.La Manufacture est désireuse de partagersa fascination pour les corps célestes enperpétuel mouvement et nous offre unfilm d’une beauté extra-précieuse. Pour sefaire, elle s’appuie sur ces sourcesinépuisables et va chercher l'inspirationdans l’infiniment grand. Un au-delà, quidépasse les frontières et les limites de lacréation, que la maison met en avant pourexprimer son expertise. Un savoir-fairehors d’un temps connecté. L’heure pourl’heure, la classe pour la classe… Jaeger-LeCoultre a saisi l’essentiel.

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FOCUSSKY IS NOT THE LIMITPour lancer sa collection Printemps/Été2015, Kenzo a créé une campagneintergalactique ! Dans un univers urbainfuturiste, la marque de mode diffuse desvisuels et de courtes vidéos pour mettreen évidence le travail de Kenzo sur lethème de l’extraterrestre, tout en gardantdes couleurs printanières. Kenzo a travailléavec les directeurs du controversémagazine italien Toilet Paper. Le but de cepartenariat est double : utiliser les talentsesthétiques et créatifs de l’équipe dumagazine et gagner en visibilité ens’associant dans une campagne singulièreet surprenante.

KENZO S’ENVOLE VERS D’AUTRES CIEUX

Focus / Brand content

Luxury

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UN JEU AIR FRANCE POUR ALLER EN CLASSE BUSINESS

Focus / Luxury

Gaming

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FOCUSTHE UPGRADE CHALLENGEPour célébrer la mise en place de sesnouvelles cabines Business dans ses volsvers l’Asie, Air France lance Cloud Slicer. Cejeu, créé par Fred & Farid Shanghai,reprend le gameplay d’un Fruit Ninja etconsiste à découper des nuages avec sondoigt sur sa tablette ou son smartphone. Ila été lancé lors d’une opérationconfrontant les scores de 400 passagerspatientant en salle d’embarquement. Lesmeilleurs découpeurs ont été surclassésen Business, comme le montre une vidéopostée sur le compte YouTube d’AirFrance. Il est par ailleurs toujours possiblede télécharger le jeu sur Apple Store etGoogle Play.Voir la vidéo

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil # Stéphane Galienni

Planning Stratégique # Eva Calbrix

Trend Watching - CR # Laurie Odin

Trend Watching # Pierre-Louis Normand

Trend Watching # Milan Ivanovic

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