UGC POWERFREE PEOPLE

ESTÉE LAUDERL’ORÉAL PARIS

LES MARQUES SUR INSTAGRAMSOCIAL MARKETING 2014

LINKEDIN TELEGRAM MESSENGER

À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS

POMELLATO LOUIS VUITTON

GUCCI NEIMAN MARCUSDOLCE&GABBANAHARRY WINSTON

LOEWE FENDI

THIERRY MUGLERALEXANDER MCQUEEN

7 FOR ALL MANKIND SHU UEMURA

STEPHEN JONESBOOTS UK

SILHOUETTE APPLE

PARK HYATT

À LA UNEFOLLOWERS BY NUMBERSSocialBakers vient de publier une étude analysant la présence des marques sur Instagram pour la période du 1er au 31 janvier 2014. Ont été pris en compte le nombre de followers, mais aussi le taux d’engagement moyen ainsi que les posts ayant suscité le plus d’interactions. Aux deux premières places on trouve naturellement deux marques de mode, Victoria’s Secret et Nike, mais les Maisons de luxe sont également bien représentées avec Christian Louboutin en 4e position et Michael Kors au 7e rang. À noter, la belle progression de Proenza Schouler avec près de 150 000 followers gagnés en un mois.Voir le rapport

LES MARQUES LES PLUS POPULAIRES SUR INSTAGRAM

Social Media / InstagramBrands

N°76 - 27.02 / 05.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNEÉTAT DES LIEUXSeconde étude réalisée cette semaine par Social Bakers, qui s’interroge cette fois-ci sur l’état du social marketing en 2014. Une enquête menée auprès de 500 responsables à travers 82 pays et 20 secteurs d’activités comme l’e-commerce, le software, les voyages ou le retail, pour prendre le poul des stratégies engagées sur les médias sociaux. Et le rapport est édifiant sur bien des aspects. On apprend ainsi que si 86% des marketers considèrent l’analyse concurrentielle indispensable, seuls 1/3 d’entre eux sont prêts à payer les outils permettant ce benchmark. Voir le rapport

LE SOCIAL MARKETING EN 2014

Social Media / MarketingTrends

N°76 - 27.02 / 05.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNETHE RIGHT PLACEComptant actuellement 4 millions de membres dans le pays, pour 277 millions en tout, LinkedIn vient de lancer une version bêta en chinois simplifié, ce qui rend désormais la plateforme disponible en 22 langues. Grâce à des partenariats locaux, le réseau sera aussi bientôt intégré à Sina, Tencent et WeChat, ce qui devrait rapidement accroitre sa base d’utilisateurs. L’objectif a d’ailleurs été clairement énoncé, 140 millions de professionnels connectés sont attendus. Considérant la Chine comme un marché incontournable, LinkedIn précise que plus de 50 millions d’emplois urbains y ont été créés ces cinq dernières années.Lire l’article

LINKEDIN À LA CONQUÊTE DE LA CHINE

Social Media / LinkedInChina

N°76 - 27.02 / 05.03.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNESUPERFAST, SECURE AND FREEÀ peine quelques jours après l’annonce du rachat à un prix record de WhatsApp par Facebook et la malencontreuse panne mondiale survenue dans la nuit du samedi 22 février, certains concurrents de l’application n’ont pas tardé à saisir l’opportunité de faire parler d’eux. C’est le cas de Telegram Messenger, qui dès le lendemain annonçait par un tweet ses 5 millions d’inscrits par jour. Créé par les frères russes Nikolai et Pavel Durov, fondateurs de VK, la sécurité est le credo marketing du réseau. Après les révélations d'écoutes des communications par la NSA, il semblerait que l’argument fasse mouche... Lire l’article

TELEGRAM VEUT CONCURRENCER WHATSAPP

Social Media / AppsTelegram

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TRENDWATCHINGRING STORIESNudo, Capri et Sabbia sont trois modèles emblématiques de la Maison Pomellato pour lesquels le joailler italien a commandé trois courts-métrages. Carte blanche a été donnée à des jeunes cinéastes de talent pour raconter et réinterpréter ces icônes, chacun à leur manière. Souvenir d’enfance, jeux d’ombre et de lumière ou voyage futuriste, Francesco Carrozzini, Alex Tacchi et le duo Filippo Silvestris & Pierluigi Ferrandini nous livrent trois histoires très différentes, fortement ancrées dans leurs univers artistiques personnels. Ces films sont à découvrir sur une rubrique dédiée du site de la marque.Voir le site

POMELLATO ICON MOVIES

Web watching / CollaborationJoaillerie

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TRENDWATCHINGBACK TO AFRICAAttrait de l'inconnu, frisson de l'exploration, émerveillement de la découverte… C’est ainsi que Louis Vuitton décrit l’esprit du voyage des nouvelles générations. Une philosophie qui finalement n’a pas beaucoup changée depuis les décennies, tout comme les lignes de sacs, malles et autres bagages du maroquinier. Pour illustrer cette continuité dans l’évolution, la Maison a fait appel à Peter Lindbergh accompagné de Carine Roitfeld au stylisme et surtout à la faune et aux paysages somptueux de l’Afrique du Sud. Il faut avouer que le résultat suscite une furieuse envie d’évasion.Voir la vidéo

LOUIS VUITTON PRESENTE « THE SPIRIT OF TRAVEL »

Web watching / LuxuryCampaign

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TRENDWATCHINGL’ANNÉE DES MÉDUSESPour présenter son nouveau sac « Fringe » à bandoulière Gucci a réalisé une vidéo à l'ambiance sensuelle, mêlant intrigue et mode sur des accents de décadence.Les scènes se déroulent dans un night-club très privé, sous l’œil de mini caméras de surveillance. Les écrans de contrôle renvoient toujours l’image de la même personne, déambulant dans les couloirs et se retrouvant face à face avec son double. Dans un aquarium, des méduses aux longs filaments évoquent les franges de ces modèles de la collection Bamboo, déclinés en plusieurs teintes, des plus sobres aux plus soutenues. Voir la vidéo

GUCCI PRESENTE « THE FRINGE »

Web watching / LuxuryMaroquinerie

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TRENDWATCHINGCONNECTING PEOPLELa chaine de grands magasins vient de lancer une nouvelle application mixant e-commerce et brand content. En plus d’être un espace mobile d’achat, cette application propose différents contenus et informations, tels un store locator, des promotions en cours ou autres événements à venir et bien sûr toutes les collections de la saison. Mais le réel plus vient de la rubrique « NM Connect » via laquelle on peut se connecter directement aux plateformes social media de Neiman Marcus. Les utilisateurs peuvent ainsi avoir accès au compte Instagram ou au blog de la marque sans avoir à sortir de l’application.Télécharger l’app

LA NOUVELLE APP MOBILE DE NEIMAN MARCUS

Mobility / AppE-commerce

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TRENDWATCHINGLOVE STORYSous le soleil de Sicile, l’histoire d’amour entre une aristocrate et un humble cueilleur d’oranges est la dernière production de Dolce&Gabbana pour son nouveau parfum « Dolce ». Annoncé par trois teasers, le film ne déroge pas aux codes de la Maison, désormais bien installés : l’Italie, l’héritage familial, les traditions, sans oublier un storytelling toujours très romanesque. Un court-métrage signé Giuseppe Tornatore, qui renoue ici avec la marque puisqu’il avait déjà collaboré pour les premières campagnes Dolce&Gabbana.Voir la vidéo

« DOLCE » DE DOLCE&GABBANA

Web watching / StorytellingParfums

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TRENDWATCHINGHISTOIRE MULTIFACETTESurnommé « The King of Diamonds », Harry Winston, d’origine ukrainienne, est décédé à New York en 1978. À l’occasion de l’acquisition en 2013 du Winston's Legacy, un diamant de 101 carats, la Maison revient aujourd’hui en vidéo sur l’histoire de son fondateur qui consacra sa vie à célébrer la beauté naturelle des pierres. Une saga ornée des plus beaux joyaux, puisqu’il parait que le joailler américain possédait plus d'un tiers des gemmes les plus célèbres et les plus convoités au monde tels le Taylor-Burton, le Hope Diamond, le Jonker, ou encore le Lesotho. Voir la vidéo

LES DIAMANTS D’HARRY WINSTON

Web watching / RetrotellingJoaillerie

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TRENDWATCHINGDES SACS À TOUT FAIREPour présenter sa nouvelle collection d’accessoires nommée « SKIN », la marque madrilène propose sur sa chaine YouTube quatre films réalisés par le photographe britannique Nigel Shafran. Les modèles de sacs Cubo, Vega ou Pillow sont donc les principaux protagonistes de ces courts-métrages qui nous montrent avec humour deux histoires parallèles. Une sorte d’avant-après qui sollicite l’imagination du spectateur pour relier les scènes entre elles. Découvrez, dans l’ordre, The Beach, The Flag, The Flowers et The Sleeping Child, et retrouvez l’ensemble de la collection sur le site e-commerce de Loewe.Voir le site

LOEWE SKIN COLLECTION

Web watching / CampaignAccessoires

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TRENDWATCHING#FENDICREW La tendance selfie n’en finit pas d’inspirer les marques, jusqu’aux plus prestigieuses.Dernière en date, la Maison Fendi qui a surfé sur le phénomène à l’occasion de son défilé Automne/Hiver 2014, le 20 février dernier. À J-1, l’opération a été annoncée sur Instagram, invitant les fans à suivre les backstages du show sur Twitter. Dès le lendemain, on pouvait y découvrir les portraits des différents membres de l’équipe comme le maquilleur Peter Philipps ou la styliste Charlotte Stockdale, accompagnés du hashtag #FendiCrew. Un « behind the scene » original et démystificateur.Voir le compte Twitter

LES BACKSTAGES DE FENDI VERSION SELFIE

Social media / FashionTwitter

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TRENDWATCHINGOFFRANDE DIVINEDans la mythologie imaginaire de Thierry Mugler, apparait aujourd’hui la Déesse Solaire, nouvelle incarnation de son parfum Alien. Une divinité généreuse et bienveillante, source d’intense énergie et de sérénité absolue, vêtue d’une robe blanche tissée de leds et de fibres optiques. Le film a été tourné au cœur de la campagne toscane dans les ors et l’explosion de couleurs du Castello di Sammezzano, ré-enchantés par la lumière du soleil zénithal. Plus d’informations sur l’univers de ce parfum et le making-of du film sont à découvrir sur le site de la marque.Voir la vidéo

LE NOUVEAU FILM ALIEN DE THIERRY MUGLER

Web watching / LuxuryParfums

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TRENDWATCHINGVISIONS OBSCURESAprès sa collection Femme, incarnée en vidéo par une Kate Moss complètement relookée, la marque Alexander McQueen nous propose cette semaine un aperçu de sa collection Homme Printemps/Été 2014 pour McQ.Toujours capturée par Steven Klein, la vidéo de cette nouvelle campagne, qui joue sur les surimpressions et renvoie par flashs quelques rares images, unit les univers du photographe et du regretté créateur. Un mariage aux limites du macabre, à l’atmosphère noire et inquiétante, pour une ligne fortement influencée par le courant Punk.Voir la vidéo

ALEXANDER MCQUEEN, PRINTEMPS/ÉTÉ 2014

Web watching / LuxuryFashion

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TRENDWATCHINGDREAMING IN BLUEPour exprimer l’esprit de sa nouvelle collection Printemps/Été, la marque de denim 7 For All Mankind a envoyé six influenceurs parcourir la Californie pour nous faire découvrir des endroits de rêve. Parmi ces personnalités on trouve entre autres la blogueuse Aimee Song, mais aussi Adrianne Ho, Fitness Guru, ou encore le surfeur Clay Marzo, pour des destinations telles que Catalina Island ou Palm Spring. Un film présente cette opération « road trip » qui se prolonge par un concours invitant les internautes à partager eux aussi leurs vidéos pour tenter de gagner 5000 $ et un voyage pour Coachella.Voir le site

7 FOR ALL MANKIND EXPLORE LA CALIFORNIE

Social media / ContestFashion

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TRENDWATCHINGIN BEAUTY WONDERLANDAprès sa collaboration avec l’artiste Takashi Murakami en octobre dernier, Shu Uemura a fait appel à la photographe japonaise Mika Ninagawa pour présenter sa collection Printemps 2014. La vidéo nous invite à pénétrer dans un monde fantastique dont elle nous donne la clé dans les premières images. Suivant les vols des papillons, nous entrons successivement dans quatre univers surréalistes, rouges, bleus, verts, et roses où la faune et la flore s’expriment en d’exubérantes couleurs, parfois douces, parfois toxiques. Ces différentes créations ont fait l’objet d’une ligne spéciale, en vente sur le site e-commerce de la marque.Voir la vidéo

MIKA NINAGAWA POUR SHU UEMURA

Web watching / CollaborationCosmétiques

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TRENDWATCHINGDUEL FÉMININStephen Jones est un créateur londonien considéré comme l’un des plus prolifiques de son époque. Spécialisé dans les chapeaux, il a notamment travaillé pour Dior et Vivienne Westwood. Il lance aujourd’hui un parfum nommé « Wisteria Hysteria » et a fait appel à SHOWStudio et Henry Pincus pour retranscrire en image la sensualité de cette nouvelle fragrance. En révélant la dualité qui existe en chaque femme, ce film à l’atmosphère futuriste est une allégorie des oppositions exprimées dans l’essence de la fragrance, à la fois familière et étrange, simple et voluptueuse.Voir la vidéo

WISTERIA HYSTERIA DE STEPHEN JONES

Web watching / CollaborationParfums

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TRENDWATCHINGFEEL LIKE NEWLe 27 février, la marque britannique de cosmétiques et produits de soin, Boots UK, lançait sur Facebook une nouvelle application qui invitait ses fans à un live-stream exclusif de 90 minutes. Dans le prolongement de la campagne « Feel Like New Live », ce programme présentait les dernières tendances en matière de beauté mais aussi des tutoriels pour embellir ses lèvres, ses cheveux et ses ongles. Un groupe d’experts était également à la disposition des internautes pour répondre à leurs questions pendant une session de Q&A. Cette sorte de Hangout a été diffusé en direct dans la boutique Boots de Nottingham.Voir la page Facebook

LA CAMPAGNE FACEBOOK DE BOOTS UK

Social media / FacebookCosmétiques

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TRENDWATCHINGFUTURISTIC EYEWEARPour célébrer ses cinquante ans, la marque autrichienne de lunettes créée en 1964, ne nous propose pas une rétrospective mais lance une collection anniversaire, baptisée « Futura », une réedition du modèle datant de 1974. Pour incarner cette vision avant-gardiste de l’entreprise, Silhouette n’a pas lésiné sur les moyens et a choisi pour égérie Tali Lennox, star des podiums et fille d'Annie Lennox, filmée par le désormais légendaire Peter Lindbergh. Malgré la qualité des images, la vidéo manque de souffle et n’arrive pas à nous faire oublier le caractère très promotionnel de cette initiative.Voir la vidéo

SILHOUETTE FÊTE SON CINQUANTENAIRE

Web watching / CampaignEyewear

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TRENDWATCHINGPHONE COLORSC’est une grande première ! Ce week end Apple, remarquablement absente de Facebook et Twitter, a dévoilé son dispositif pour promouvoir son iPhone 5C sur Tumblr. Pour l’instant la plateforme ne contient que six vidéos de 15 secondes aux noms évocateurs : Porte de Lilas (sur la chanson de Serge Gainsbourg), Viva o Carnaval, Showtime, Enjoy the Show, Skate date et Houston and Bowery, mais d’autres clips sont annoncés par un « coming soon ». Intitulée « Every color has a story » la campagne est également le signe que Tumblr s’engage de plus en plus vers la monétisation de son service. Voir le Tumblr

APPLE FAIT CAMPAGNE SUR TUMBLR

Social media / BlogosphereTechnology

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TRENDWATCHINGINSPIRATIONS ARTISTIQUESLa chaine hôtelière Park Hyatt lance un magazine en ligne entièrement consacré à l’art contemporain. Baptisé ARTPHAIRE, il propose à la fois une curation sur l’actualité du marché de l’art, vernissages, expositions et ventes d’œuvres dans le monde entier, mais aussi de très nombreuses interviews d’artistes. À la source de ces différents contenus, une équipe d’experts, appelée les « visionnaires », composée, entre autres, de collectionneurs, commissaires-priseurs, galeristes et conservateurs. Une plateforme de très belle qualité destinée à la clientèle cosmopolite de Park Hyatt.Voir le site

ARTPHAIRE, LE MAGAZINE ONLINE DE PARK HYATT

Digital / HôtellerieMedia

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Certes, l’User Generated Content ne date pas d’hier. Arrivé sur le digital avec le 2.0, les marques, Maisons de luxe incluses, se sont rapidement emparées de cette inépuisable manne de contenus qui a l’atout supplémentaire de démultiplier la conversation sur le social media. Avec l’avènement du visual marketing et l’essor des réseaux de partage d’images l’UGC a trouvé un nouveau souffle, à travers par exemple les concours Instagram et Pinterest, si prisés lorsqu’il s’agit d’accroître l’engagement. Plus récente encore, la tendance selfie a

imprimé un virage significatif dans cette production puisqu’en positionnant l’utilisateur devant l’objectif, elle l’a aussi propulsé ambassadeur de marque. Et ça marche ! Face au risque de dilution de l’identité s’opposent désormais des chiffres, notamment en termes d’e-commerce. Un ROI quantifiable et particulièrement rentable. Ceci explique peut être pourquoi le phénomène tout d’abord exploité par les marques de mode gagne des secteurs moins enclins à ce type d’opérations comme aujourd’hui celui de la cosmétique.

UGC POWER

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FOCUSFASHION LIKE MEIl y a un an, Free people lançait FPMe, une communauté online où les consommatrices pouvaient poster des photos d’elles-mêmes vêtues des pièces de la marque. Certains de ces visuels ont été utilisés à coté des images officielles des collections ce qui a généré une augmentation de +42% du taux de conversion. C’est pourquoi aujourd’hui, Free People va plus loin en développant une nouvelle section « FP Me » sur son site, où les photos les plus populaires servent désormais d’illustration à part entière, à la place de celles des mannequins. Une initiative qui devrait certainement être reprise par d’autres marques dans l’avenir.Voir le site

LES CONSOMMATRICES MODÈLES CHEZ FREE PEOPLE

E-commerce / UGCFashion

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FOCUSROUGE BAISERPour la promotion de sa nouvelle gamme de rouges à lèvres « Pure Color Envy Sculpting Lipstick », Estée Lauder lui consacre sur son site une e-boutique interactive combinant les contenus de marque avec ceux générés par les fans utilisant le hashtag #LipstickEnvy. Pour lancer la conversation autour du produit, une vidéo dans laquelle figure Carolyn Murphy, ambassadrice de la Maison, invite les internautes à choisir la fin de l’histoire en fonction de leur personnalité. Une galerie d’images, parmi lesquelles on trouve de nombreux selfies, finalise cette campagne dont l’engagement des consommatrices est au cœur du dispositif.Voir le site

LA « DIGITAL LIPSTICK » BOUTIQUE D’ESTÉE LAUDER

E-commerce / UGCCosmétique

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FOCUSCRÉE TON LOOK !Pour sa gamme de produits coiffants, Studio Line TXT, l’Oréal Paris lance un concours où les gagnants deviendront les stars du nouveau film #TXT.Sur le site de la marque, une interface spécialement conçue invite les internautes à exprimer leur style devant leur webcam. En quelques étapes ils peuvent créer leurs propres vidéos en choisissant les meilleurs plans, ajouter une musique et changer les hashtags au grès de leurs inspirations. Pour participer, ces créations sont à partager ensuite sur Google+ pour peut-être apparaitre en guest star sur la page d'accueil de YouTube le 2 avril prochain !Voir le site

LE CONCOURS STUDIO LINE DE L’ORÉAL

Social media / ContestCosmétiques

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LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART

Directeur Conseil

Stéphane Galienni

Directrice des Contenus

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Planning Stratégique

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Community Management

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