bÁo cÁo thỊ trƯỜng mỸ phẨm trang ĐiỂm viỆt...
TRANSCRIPT
28%
7%
23%
25%
32%
6%
27%
18%
25%
8%
4% 2% 1%
20%
30%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Hàng ngày 4-6 lần / tuần 2-3 lần / tuần 1 lần / tuần Ít hơn 1 lần /tuần
Không bao giờ
14%
13% 14%
2%
1%
3%
Chỉ vào dịp đặc biệt
Tần số trang điểm (theo thu nhập):
Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu
Có gần 30% thường xuyên trang điểm trong khi chỉ có 23% trang điểm vào những dịp
đặc biệt. Còn 25 % chỉ trang điểm vào những dịp đặc biệt.
Q: Bạn makeup bao nhiêu lần / tuần?
Tần số trang đểm (theo độ tuổi):
Tất cả 20 - 29 30 - 44
Những người trên 30 tuổi thường có xu hướng trang điểm nhiều hơn.
Q: Bạn makeup bao nhiêu lần / tuần?
28%
25%
19%
34% 36%
7% 6% 7%
14% 13% 15%
2% 3% 1% 2% 2% 3%
23% 23% 23%
16%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Hàng ngày 4-6 lần / tuần 2-3 lần / tuần 1 lần / tuần Ít hơn 1 lần /tuần
Không bao giờ Chỉ vào dịp đặc biệt
Các dịp trang điểm (theo thu nhập):
72%
56%
38%
29%
24%
15%
64%
51%
31%
21% 17%
63%
54%
38%
21% 25%
10%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
79%
Tiệc Văn phòng /
Trường học
Hẹn hò Đi chơi với bạn là nam
Đi chơi với bạn là nữ
Hội họp
gia đình
Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu
Hơn một nửa số người makeup trong bữa tiệc và khi đến văn phòng / trường học.
Những người có thu nhập hơn 7.5 triệu / tháng có xu hướng makeup nhiều hơn vào tất
cả các dịp đã liệt kê ở trên
Q: Lựa chọn các dịp bạn thường xuyên makeup?
Các dịp makeup (theo độ tuổi):
56%
38%
29%
49% 49%
32%
76% 72% 70%
62%
29% 26%
24% 24% 24%
15% 17%
12% 20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Những người được hỏi từ 20 đến 29 tuổi makeup cho hẹn hò nhiều hơn nhóm tuổi
khác. Còn đối với văn phòng / trường học thì ngược lại.
Q: Lựa chọn các dịp bạn thường xuyên makeup?
Tất cả 20 - 29 30 - 44
Công cụ trang điểm sở hữu:
63% 62% 61% 59% 58%
55% 51% 51%
48% 45%
42%
16%
29% 32% 32%
29% 30% 25%
31% 27%
23%
15% 20%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
100% 89%
90% 79%
80%
Son
môi
Kem
nền
Phấn
má
Kem lót
Phấn phủ
Kẻ
lông mày
Mascara BB
cream
Son
bóng
Kẻ
mắt
Phấn mắt
Che
khuyết
điểm
Lông mi giả
Gần 90% người có son môi, trong đó 80% sử dụng thường xuyên, và chỉ có 16% có
lông mi giả và họ hiếm khi sử dụng chúng.
Q: Lựa chọn công cụ makeup bạn có? Công cụ nào bạn sử dụng thường xuyên nhất?
Sở hữu Sử dụng thường xuyên
Thời gian makeup (theo thu nhập):
34%
24%
13%
17%17%
41%
20%
12%
7% 6%
16%
29%
26%
15%
4% 3% 4%
8%
1% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
1-5 phút 6-10 phút 11-15 phút 16-20 phút 21-25 phút 26-30 phút 31-40 phút Hơn 40 phút
6 – 1- phút là thời gian makeup phổ biến nhất, hầu hết mọi người, rất ít người trang điểm quá 30 phút. Những phụ nữ có thu nhập cao có xu hướng trang điểm lâu hơn
Q: Thời gian trang điểm trung bình của bạn là bao lâu?
Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu
Thời gian trang điểm (theo độ tuổi):
Không có sự khác biệt quá lớn giữa các độ tuổi.
Q: Thời gian trung bình bạn dành cho makeup là bao nhiêu?
17%
24%
14%
26%
13%13%
19%
34%34%34%
22%
14%
4% 4% 3%
7% 8% 7%
1% 1% 1% 1% 1% 1%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
1-5 phút 6-10 phút 11-15 phút 16-20 phút 21-25 phút 26-30 phút 31-40 phút Hơn 40 phút
Tất cả 20 - 29 30 - 44
Chi tiêu dành cho trang điểm (theo thu nhập):
Q: Bạn dành bao nhiêu tiền / tháng cho chi tiêu công cụ trang điểm
3%
11%
30%
26%
18%
4%
2%
4%
13%
32%
25%
15%
3%
1% 1%
10%
29% 28%
6% 6% 6% 5%
3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
20%
30%
700,001 - 1,000,000 VND
Trên 1,000,000 VNĐ
Dưới
50,000 VNĐ
50,001 –
100,000 VNĐ
100,001 –
200,000 VNĐ
200,001 –
300,000 VNĐ
300,001 –
500,000 VNĐ
500,000 –
700,000 VNĐ
44% phụ nữ dành hơn 200,000 VNĐ cho công cụ trang điểm hàng tháng. Những người có
thu nhập thấp hơn dành ít tiền hơn cho trang điểm.
Tất cả Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu
Chi tiêu dành cho trang đểm (theo độ tuổi):
80% phụ nữ dưới nữ 29 tuổi chi tiêu ít hơn 300.000 đồng mỗi tháng, gần 40% phụ
nữ trên 30 tuổi dành nhiều tiền hơn cho trang điểm.
3%
11%
30%
26%
18%
6%
2%
6%
14%
36%
24%
12%
3% 4% 4%
1% 0%
8%
26%
29%
23%
8%
4% 3%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
Q: Bạn dành bao nhiêu tiền / tháng cho chi tiêu trang điểm?
Tất cả 20 - 29 30 - 44
Địa điểm mua sắm:
Người được hỏi mua mỹ phẩm makeup nhiều nhất tại các cửa hàng phân phối và siêu thị.
Q: Bạn mua công cụ trang điểm ở những nơi nào? Nơi nào mua nhiều nhất?
38%
25% 22%
19% 17%
14% 14% 12%
11% 9%
7%
18%
22%
11% 12%
8% 6% 5% 4% 5% 5% 4% 3%
0%
5%
10
%
20%
15%
25
%
35%
30%
40% 37%
Địa điểm mua sắm Địa điểm mua sắm nhiều nhất
Mua online:
54%
66%
45% 48%
60%
46%
34%
55% 52%
40%
10%
0%
20%
30%
60%
50%
40%
70%
80%
100%
90%
Tất cả 20-29 30-44 Dưới 7,5 triệu Trên 7,5 triệu
Một nửa số người được hỏi mua các mặt hàng makeup online, trong đó những phụ nữ
trẻ tuổi (dưới 29 tuổi) và có thu nhập cao (>7,5 triệu / tháng) mua online nhiều hơn .
Q: Bạn có mua mỹ phẩm makeup online trong 6 tháng qua không?
Có Không
Yếu tố quan trọng:
Q: Lựa chọn 3 nhân tố quan trọng khi bạn mua mỹ phẩm trang điểm?
74%
52% 50%
35%
23% 19% 17%
10% 6% 5% 3% 2% 2% 2%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
Xuất xứlà yếu tố quan trọng nhất để đưa ra quyết định mua hàng, và sau đó là giá cả và thương hiệu
Nguồn thông tin:
Q: Bạn lấy thông tin về makeup từ đâu?
56%
28%
24% 24% 22%
18% 16%
4% 3%
0%
10%
20%
30%
50%
43%
40%
33%
60%
Bạn bè Facebook Website Nhân viên
cửa hàng Cồng đồng Youtube Tạp chí TVCF Web
Báo Bố mẹ Instagram
Bạn bè và Facebook là nguồn thông tin quan trọng nhất khi đưa ra quyết định mua hàng.
Nguồn thông tin online:
Người được hỏi thường cập nhật thông tin về mỹ phẩm qua eva.vn, phunutoday và
website thương hiệu.
Q: Lựa chọn các trang online mà bạn đọc thông tin về trang điểm?
42% 41% 39%
23%
18% 18% 16%
12% 12%
3% 2%
4% 5%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
35%
30%
40%
45%
Youtube:
Q: Bạn có xem Youtube về trang điểm không?
Hơn 80% người được hỏi có xem youtube về trang điểm không thì thu được kết quả là: phụ
nữ từ độ tuôi 20 – 29 xem nhiều nhất.
18% 12% 23%
63%
65%
62%
19% 24%
16%
0%
10%
30%
20%
40%
50%
80%
70%
60%
90%
100%
Tất cả 30-44 20 - 29
Không Chỉ xem khi có thời gian Xem thường xuyên
Beauty Blogger có ảnh hưởng trên Youtube:
1
Q: Bạn xem kênh trang điểm của ai nhiều nhất trên Youtube?
Bethany Mota
(10,282,474 subscribe)
Quỳnh Anh Shyn
(211,137 subscribe)
Nam Trung Pony
(1,787,621 subscribe) Changmakeup
(347,996 người subscribe)
Michelle Phan là chuyên gia trang điểm nổi tiếng nhất trong cộng đồng Youtube ở Việt Nam.
2 3
4 6
Michelle Phan
(8,741,397 subscribe)
5
Thương hiệu trang điểm:
Ohui là thương hiệu điểm tốt nhất và cũng là thương hiệu sang trọng nhất. Biểu đồ trên còn cho thấy mối liên hệ giữa giá cả đi đôi chất lượng trong suy nghĩ của người Việt.
Thương hiệu hiệu trang điểm tốt nhất Thương hiệu trang điểm sang trọng
Q: Tên thương hiệu nào bật lên đầu tiên trong suy nghĩ của bạn khi nghe thấy cụm từ thương hiệu trang điểm tốt nhất và thương hiệu trang điểm sang trọng?
Công cụ trang điểm thường mang trong túi xách:
Q: Bạn thường mang dụng cụ trang điểm nào trong túi xách.
Gần 90% phụ nữ mang son môi trong túi xách.
88%
31% 29%
21% 21% 20% 20% 19% 19% 15% 16%
6% 1%
0%
10%
20%
30%
40%
80%
70%
60%
50%
90%
100%
Son Son
bóng
Phấn phủ
Kem nền Kem lót Mascara BB cream Má
hồng
Kẻ mắt Phấn mắt Mi giả Kẻ lông
mày Che khuyết
điểm
Thông tin khảo sát:
• Khảo sát về thực trạng makeup ở phụ nữ Việt Nam toàn quốc.
• Số lượng mẫu: 360 người
• Đặc điểm:
- Giới tính: nữ
- Độ tuổi: 20 – 44 tuổi
- Thời gian thực hiện: 9/2016
Nguồn: Q&Me