bogdan shuliak. six hats creative agency
TRANSCRIPT
ОТ ЧЕРНОГО КВАДРАТА ДО КОКА-КОЛЫ. ЛОГОТИП ИЛИ ОБРАЗ
Дирижер с палочкой
Лондонскому симфоническому оркестру
Что же такое логотип? Для кого он?
Каким способом жизни он живет? Кто ЦА?
ТЕОРИЯ
Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток). Иных вариантов нет. И, соответственно, нет вариаций расшифровки:
Логотип
«ЛОГОТИП — ОРИГИНАЛЬНОЕ ГРАФИЧЕСКОЕ НАЧЕРТАНИЕ НАЗВАНИЯ».
В качестве примера, очень интересен логотип корпорации Samsung (рисунок 4). В начертании логотипа, кроме оригинальной шрифтовой гарнитуры, используется графический элемент (овал). Тем не менее, этот элемент настолько правильно соеденён с самой текстовой частью, что является, как бы её органическим продолжением.
Compaq (рисунок 1) — классический пример логотипа, в котором используется оригинальное построение букв, подчеркивающее уникальность логотипа.
В логотипе компании Axeda (рисунок 2), также использовано оригинальное начертание, с добавлением отдельного графического элемента (параллелограмм над буквой «е»).
Символика корпорации Microsoft, является хрестоматийным примером логотипа (рисунок 3). Оригинальная шрифтовая гарнитура без применения «чужеродных» графических символов, слегка «разбавлена» графическим элементом (в буквенной паре «os»), который лишь подчёркивает оригинальность начертания логотипа.
— уникальный графический элемент, использующийся для идентификации компании и несущий в себе закодированную дополнительную информацию о компании (достоинствах, сферах деятельности и т. д.).
«ФИРМЕННЫЙ ЗНАК — УНИКАЛЬНЫЙ ИДЕНТИФИКАЦИОННЫЙ ГРАФИЧЕСКИЙ ЭЛЕМЕНТ»
Фирменный знак
Фирменный знак nVidia (рисунок 6), представляет собой стилистическое изображение глаза, что также расшифровывает основную сферу деятельности компании — производство графических чипсетов.
Очень интересный пример представляет фирменный знак корпорации General Electric (рисунок 7). Основной элемент знака — аббревиатура названия корпорации, две заглавные буквы «G» и «E»
С расшифровкой фирменного знака корпорации Mitsubishi (рисунок 8) все просто и логично. В переводе с японского, Mitsu (три) и Bishi (бриллиант). Что, собственно, четко отражено в знаке компании — три бриллианта.
Также стоит упомянуть об аббревиатурах. Зачастую, как логотип, так и знак, могут либо же состоять из аббревиатуры, либо же содержать аббревиатуру. Но при этом, аббревиатура не является самостоятельным элементом графической идентификации.
Компоновка
Эмблема
Слово «Эмблема» (англ. Emblem) происходит из греческого языка: emblema (рельефное украшение). Определение звучит так:
«ЭМБЛЕМА — УСЛОВНОЕ ИЛИ СИМВОЛИЧЕСКОЕ ИЗОБРАЖЕНИЕ КАКОГО-ЛИБО ПОНЯТИЯ, ИДЕИ».
ТМ
Това́рный знак (также Това́рная марка; ™) — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное)[1], «служащее для индивидуализации товаров[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей».
https://ru.wikipedia.org/
Знак - позначення, за яким товари і послуги одних осіб відрізняються від товарів і послуг інших осіб; ( Абзац четвертий статті 1 із змінами, внесеними згідно із Законом N 850-IV ( 850-15 ) від 22.05.2003 )
http://zakon5.rada.gov.ua/laws/show/3689-12
ИТОГ
В связке «Логотип + Фирменный знак» — логотип, как правило, первичен. Логотип может использоваться без фирменного знака. Фирменный знак также может использоваться отдельно от логотипа. Но, в большинстве случаев, логотип и знак — части одного целого.
Логотип и Фирменный знак — отдельные, самостоятельные элементы. Иногда встречаются варианты символики, где знак «зашит» в логотип, но, как правило, это не самые лучшие образцы логотипо и знакостроения.
Отличительная черта и логотипа, и фирменного знака — оригинальность. Они должны максимально отличатся от символики других компаний
(по крайней мере, от символики прямых конкурентов).
В большинстве случаев, к логотипу и знаку применим синоним «простота». Хороший логотип (знак) — графически простой символ, который должен легко считываться, запоминаться, и воспроизводиться.
Простота желательна и в цветовых решениях. Чем меньше цветов — тем лучше. Минимальное количество цветов в символике упрощает её воспроизведение и поднимает запоминаемость. Нет причин делать многоцветную или полноцветную символику, если это не оправдано идейно, логически или концептуально.
СМЫСЛ
Маленького зеленого крокодильчика фирмы Lacoste, знает каждый. Логотип одежды, нашитый на всех вещах, символизирует собой респектабельность и дороговизну. Создатель бренда одежды Jean Rene Lacoste в свое время был достаточно известным теннисистом, и в своем спортивном круге имел прозвище Аллигатор. Однажды один из друзей будущего предпринимателя нарисовал в шутку маленького крокодила. Именно он и стал логотипом всемирно известного бренда.
Логотип для другой всемирно известной фирмы придумала студентка американского университета. Тогда дизайн «значка» «Nike» был оценен в 35 долларов. Кто бы мог подумать, что в том числе и благодаря своему логотипу, эта марка спортивной одежды выйдет в мировые лидеры продаж. По одной из версий, считается, что крыло под надписью принадлежит Нике – богине победы, по другой – что это просто лаконичная запятая.
Фирма Timberland у большинства американцев вызывает ассоциации, связанные со знаменитыми желтыми ботинками. Именно они прославили своего основателя Натана Шварца. Американский дуб — логотип одежды компании. Дело в том, что вначале фабрика, которую он купил, производила, среди прочей обуви, ботинки для лесорубов. Яркий желтый цвет использовался не для создания винтажного образа, а в целях безопасности. Ведь работники могли покалечить друг друга, случайно уронив на ногу дубовое бревно. Да, и само название Timberland говорит за себя: в переводе с английского timber – древесина, land – земля.
Опознавательная эмблема «Gucci» была придумана сыном создателя фирмы – Гуччио Гуччи. Как известно, это две переплетенные меж собой буквы «G». Если приглядеться, то они напоминают два лошадиных стремени, несколько видоизмененных. Дело в том, что Гуччи вначале своей деятельности продавал различные товары и аксессуары для занятий конным спорта.
ОБРАЗв и з у а л ь н ы й мо л о т о к
В 1982 году Нэнси Бринкер основала фонд борьбы с онкологическими заболеваниями молочных желез; она сделала это в память о своей сестре Сьюзен Комен, двумя годами раньше умершей от страшной болезни.
Сегодня Фонд имени Сьюзен Комен (Komen for the Cure) имеет в распоряжении около 2 миллиардов долларов. Ныне это крупнейший в мире некоммерческий источник средств для борьбы с раком молочной железы.
По результатам опроса общественного мнения, американцы готовы жертвовать средства охотнее, чем в любые другие благотворительные фонды. Чем же объясняется потрясающий успех этой некоммерческой организации с самым длинным и непонятным названием среди всех подобных? Розовой ленточкой, которая стала символом борьбы с раком молочной железы.
Американское онкологическое общество было основано в 1913 году, однако большинство людей до сих пор понятия не имеют, какой визуальный символ использует данная организация.
Решив организовать сбор средств на исследования в области онкологии, всемирно известный велосипедист Лэнс Армстронг придумал нечто сродни розовой ленточке Фонда имени Сьюзен Комен.
Его желтые силиконовые браслеты с надписью Livestrong («Живи сильным») впервые появились в мае 2004 года; это пример поистине новаторского подхода к сбору средств на благую цель.
Стоит браслет всего один доллар, но продано более 70 миллионов таких браслетов.
В 2010 году компания Coca-Cola потратила на рекламу своего одноименного бренда 267 миллионов долларов в одних только Соединенных Штатах. Но какой слоган она использовала? «Всегда»? «Наслаждайтесь»? Или какой-то другой? Большинство людей этого не вспомнят.
Что же отложилось в сознании практически у всех? Что вообще вспоминают 99 процентов американцев, если речь заходит о рекламе Coca-Cola?
Большинство помнит знаменитую фигурную бутылку.
Бутылка Coca-Cola — это не просто тара. Это образ, который закрепляет в сознании потребителя идею, что он держит в руках оригинальную, настоящую, неподдельную колу.
СЛОВОг в о з д ь
BMW, сумела застолбить за собой слово «вождение» и благодаря этому прочно закрепила свой бренд среди автомобилей класса люкс, обеспечив ему самый большой объем продаж в мире.
Что же закрепило эту идею в умах потребителей, какой образ? Длинная и связная серия телевизионных реклам- ных роликов, в которых счастливые обладатели BMW вели свои автомобили по извилистым живописным дорогам.
Словесным выражением идеи, «гвоздем», был слоган e ultimate driving machine («Лучший автомобиль для во- ждения»), и в сознании потребителя она закрепилась, прежде всего, благодаря удачно выбранному образу, «визуальному молотку».
Volvo. Много лет назад, компания выбрала в качестве «вер- бального гвоздя» концепцию безопасности и вколотила ее в умы потребителей посредством впечатляющих телевизионных рекламных роликов, в которых показывали краш-тесты Volvo и их впечатляющие результаты. Благодаря этому на протяжении двадцати трех лет, с 1970 по 1992 год (за исключением 1977-го), компания оставалась крупнейшим по объемам продаж европейским производителем автомобилей класса люкс на рынке США.
В последние два десятилетия Volvo отошла от идеи надежности и безопасности. Канули в небытие жесткие краш-тесты. Даже слоган стал каким-то вялым: Volvo. For life («Volvo. Для жизни»).
Самая большая ошибка Volvo состоит в том, что компания отказалась от своего весьма успешного визуального образа. От этого ее бренд сильно пострадал.
Знаменитый ковбой Marlboro. Он был придуман в далеком 1953 году и сделал Marlboro продавцом сигарет номер один во всем мире (доля этого бренда на американском рынке составляет 43 процента — больше, чем доля тринадцати следующих за ним брендов вместе взятых).
За шестьдесят лет с момента появления легендарного образа ковбоя компания Marlboro ни разу без него не выпускала рекламу и не проводила мероприятий по стимулированию продаж в розничной торговле (точнее сказать, с момента перезапуска самого бренда, поскольку изначально Marlboro выпускала сигареты для женщин.
Кстати, компания никогда не использовала в своей «ковбойской» рекламе женские образы.
ЦВЕТ
Цвет существенно влияет на показатели продаж. 42% покупателей формируют мнение о веб-сайте на основе его дизайна, в том числе и благодаря цветовой гамме. Более того, 52% покупателей не посетят лендинг или сайт снова, если им не понравилось его оформление.
BIGDISTRIBUTION
ТОВ
Secrets Inc.
MDшколасовременноготанца
production
IGOR MIRONOV
