book de marca cjb

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

Conceito, regras e aplicaçõesManual de Identidade Visual

5.Apresentação

7.A Construtora

9.A Marca

10.Assinaturas

11.Sistema Modular

12.Símbolo

13.Tipologia/Tipografia

14.Tipograma

15.Símbolo + Logotipo

16.Margem de segurança

17.Redução Máxima

18.Código Cromático

20.Positivo e Negativo

21.Proibições

22.Aplicações

26. Aplicação em Veículos

3

Sumário

A imagem corporativa de uma instituição nasce e cresce à medida que todos os elementos de comunicação com o público estejam integrados num padrão de homogeneidade na apresentação de seus produtos e ou serviços, em todas as manifestações gráficas, incluindo marca, logotipo, tipografia e cores.

Uma imagem corporativa forte pressupõe uniformidade e coerência de comunicação.

Graficamente isso significa ter elementos de identificação muito bem definidos e ap res entad o s d e fo rma h armô n ica e padronizada.

O objetivo desde Manual de Identidade Visual é orientar e facilitar a utilização correta dos elementos de identificação da marca Construtora João de Barro.

Com a padronização ora organizada os elementos que compõem a marca tornam-se de mais fácil aplicação e de melhor visualização, o que, com certeza, resultará em assimilação e fixação mais fáceis por parte do público alvo.

Este manual deve ainda assegurar a aplicação correta de seus elementos visuais. Aqui você encontra todas as principais características, informações e normas que devem ser observadas e aplicadas para garantir a integridade e legibilidade da marca.

5

Apresentação

Histórico

Fundada em 05 de setembro de 1983, a Construtora João de Barro firmou-se no mercado da construção civil, fruto de um trabalho sério aliado à qualidade técnica característica primordial de nossa equipe. Em conseqüência de uma administração estratégica e dinâmica, em 1997 a Construtora passou a atuar no mercado de implantação e manutenção ferroviária.

Agora, sem deixar de inovar e sustentar seu ritmo dinâmico reforça sua marca, intensificando sua participação no mercado de empreendimentos, sempre priorizando o foco do cliente com uma gestão de excelência e qualidade total.

Declarações Institucionais

?Missão

Garantir soluções de qualidade e com segurança para Construção Civil e Ferroviária com tecnologia e profissionais especializados.

Visão:

Construir o futuro com sustentabilidade e responsabilidade social

?Valores

Em um cenário totalmente globalizado, sabemos da importância de valorizar as pessoas, nossos colaboradores, nossos fornecedores e nossos clientes. Por isso nossos valores são:

Foco do Cliente

?Excêlencia de Qualidade

?Valorização dos Talentos Humanos

?Sustentabilidade

?Respeito ao Meio Ambiente

?Espírito Empreendedor

Política de Qualidade

Temos com fundamento a qualidade e o compromisso da

empresa com o relacionamento, atendimento diferenciado,

sustentabilidade, responsabilidade social, inovação e

capacitação.

?

?

7

A Construtora

expressa sua identidade, seja através de um e-mail, de folhetos, anúncios, comerciais para TV, embalagens de produtos, uniformes etc. A logomarca é a primeira expressão dessa identidade e deve simbolizar a síntese de tudo o que a marca representa.

A partir deste conceito, a marca da Construtora João de Barro foi desenvolvida de forma que expressasse claramente seus princípios e objetivos.

Seus traços fortes transmitem a seriedade e a força que a marca possui no mercado de construção civil e ferroviária, por ser uma empresa consolidada desde 1983.

O símbolo que a construtora utiliza, é o próprio João de Barro, conhecido por sua inteligência e incrível habilidade de construir.

As cores do símbolo e logotipos foram cuidadosamente estudadas para que sustentassem o posicionamento da empresa.

O cinza, uma cor neutra, representa equilíbrio e estabilidade.

O verde representa a preocupação que a construtora tem quanto ao meio ambiente, segurança no trabalho e sustentabilidade

Todas as vezes que uma marca conversa com seu público ela

9

A Marca

Versão Vertical - Preferencial

Versão Horizontal

10

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARROCONSTRUTORA

Assinaturas

Sistema Modular

A base do sistema modular é o quadrado, através dele podemos estabelecer um módulo padrão e assim criar uma estrutura para a construção de todos os elementos da identidade.

Proporção 1:1

Esse módulo padrão garante que seja mantida a proporção da marca caso seja necessária sua reconstrução.

11

"Estabelecer o módulo padrão é o passo inicial para a definição das corretas relações entre os componentes do símbolo e, a partir desta definição, estruturar todo o comportamento das expressões visuais da marca".

Wollner, Alexandre - Alexandre Wollner: Design Visual 50 Anos

4

4

12

Símbolo

A relação de proporção entre largura e altura do símbolo da marca Construtora João de Barro é de 12 quadrados de largura por 7 de altura. Dividindo a largura pela altura obtêm-se a proporção do retângulo, que é 1,71, que sempre deve ser respeitada, para garantir melhor entendimento da símbolo.

Proporção: 1:1,71

Para a construção do símbolo da marca Construtora João de Barro é necessário a construção de uma estrutura composta por 12 quadrados de largura por 7 de altura.

A construção desta estrutura é necessária para garantir que seja mantida a proporção do símbolo.

Tipologia/TipografiaO conceito de tipologia pode ser entendido como estudo de

estilos em que um determinado texto é escrito ou impresso. Esse estudo é o parâmetro que orienta a criação da tipografia.

Com base no estudo de tipos, foi definido como fonte padrão do logotipo a MicrogrammaDBolExt, e como fonte auxiliar a marca, a fonte Calibri.

Fonte do logotipo:MicrogrammaDBolExt

A fonte MicrogrammaDBolExt foi escolhida por seu aspecto robusto, que transmite a imagem de uma marca forte.

Caracteres :

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z

123456789

abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789

"’!¹@²#³$£%¢¨¬&*()

-_=+§`´{[ª^~}]º<,>.:;?/°\|

Fonte para textos auxiliares: Calibri

A Fonte Calibri foi definifa como fonte auxiliar, por ser uma fonte padrão.

Caracteres:ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ 123456789abcdefghijklmnopqrstuvxz 123456789"’!¹@²#³$£%¢¨¬&*()-_=+§`´{[ª^~}]º<,>.:;?/°\|

11

Tipograma

14

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

Na construção do logotipo para aplicação vertical, é necessário a construção de um sistema modular, com 28 quadros de largura por 5 de altura.

Para a construção do logotipo de aplicação horiziontal, utiliza-se um sistema modular, com 33,5 quadros de largura por 7 de altura.

:2

Proporção: 1:5,6

Proporção: 1:4,78

33,5

7

5

28

Símbolo + Logotipo

15

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

CONSTRUTORA

Proporção: 1:2,33

Proporção: 1:6,5

28

7

45,5

12

CONSTRUTORA

Margem de Segurança

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A margem de segurança é determinada para manter a legibilidade da marca e assegurar a não interferência de outros elementos gráficos, como ilustrações, textos e principalmente outras logomarcas em relação a marca.

CONSTRUTORA

x

x

x x

x

x

x

x=

x= 85% de

xJOÃO DE BARRO

Garantir a visibilidade e a leitura da marca é essencial para assegurar que a identidade visual da empresa seja preservada, para isso é determinado um limite máximo de redução para a marca cjb.

Redução da Logomarca Vertical - Preferencial

Para o símbolo estipula-se um limite de redução máxima de 11,3mm de largura e 6,62mm de altura.

Para CONSTRUTORA, é determinado como limite de redução, 14mm de largura por 1,19mm de altura.

Ao logotipo JOÃO DE BARRO, define-se uma redução de no máximo 26,6mm de largura por 2,15mm de altura.

A versão vertical, limita-se a 26,6mm de largura por 11,4mm de altura, sempre mantendo a proporção de 1:2,33

Redução da Logomarca Horizontal

Para o símbolo, a mesma proporção da versão horizontal, 11,3mm de largura por 6,62mm de altura.

O logotipo CONSTRUTORA limita-se a 18,30mm de largura por 1,55mm de altura.

Para o logotipo JOÃO DE BARRO 32,25mm de largura por 2,6mm de altura.

A versão vertical possui redução máxima de 43mm de largura por 6,62mm de altura, sempre mantendo a proporção de 1:6,5

Redução Máxima

26,6 mm

11,4 mm

É necessário que o limite de redução seja respeitado, para não prejudicar o entendimento da marca.

43 mm

6,62 mm

17

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

Para que seja mantida a identidade da empresa, é importante que seja mantida uma unidade cromática padrão, tendo em vista que as cores sofrem alterações conforme o processo de impressão, superfície utilizada, fonte de luz e ambiente.

Com isso, é necessário um ponto de referência para a consolidação das cores padrão da identidade. Esse ponto de referência é o sistema de cores PANTONE, por proporcionar maior fidelidade de cor.

Porém, em algumas situações a utilização das cores PANTONE inviável, então é utilizado o padrão CMYK que se baseia na mistura das quatro cores - ciano, magenta, amarelo e preto. No padrão CMYK podemos encontrar as cores equivalentes as cores PANTONE.

Para a aplicação em mídia eletrônica é utilizado cor luz, o padrão RGB.

18

Código Cromático

CONSTRUTORA2

JOÃO DE BARRO

1

Mídia impressa

1 e 2 -

3 -

CMYK - 0C 0M 0Y 60KRGB - 102R 102G 102B PANTONE Cool Gray 10 C

CMYK - 100C 0M 100Y 0KRGB - 0R 255G 0B PANTONE 355 C

3

19

Código CromáticoAplicações Secundárias

Tons de cinza

JOÃO DE BARRO1 e 2 -

3 -

Preto 60%

Preto 40%

CONSTRUTORA3

2

1

Mídia eletrônica

1 e 2 -

3 -

RGB - 102R 102G 102B

RGB - 0R 255G 0B / 0R 76G 0B

*Gradiente linear

CONSTRUTORA2

1

JOÃO DE BARROJOÃO DE BARRO3

20

Positivo e NegativoAplicação em Positivo

Aplicação em Negativo

Versão Vertical

Versão Horizontal

Versão Vertical

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

Versão Horizontal

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

21

ProibiçõesPara assegurar o uso correto das assinaturas da marca

Construtora João de Barro são definidas algumas proibições de uso.

CONSTRUTORA

CONSTRUTORAJOÃO DE BARRO

Não alterar proporção de nenhum elemento.

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

Não alterar a fontedo logotipo.


CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

Não alterar as cores do símbolo elogotipos.

Não alterar ordem e posição dos elementos.

Não esticar e não comprimir a logomarca.

JOÃO DE BARRO JOÃO DE BARRO

22

AplicaçõesAplicações em tons claros

Versão preferencial

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

23

AplicaçõesAplicações em tons médios

No Amarelo,versão preferencial

Em tons de baixo contraste com a marca,utilizar versão monocromática positiva.

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

24

AplicaçõesAplicações em tons escuros

Versão Negativa

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

CONSTRUTORA

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

25

AplicaçõesAplicações em imagens e texturas

Fundo branco com margem de segurança

CONSTRUTORA

x

x

xx

CONSTRUTORA

x

xxx

CONSTRUTORA

x

x

xx

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

JOÃO DE BARRO

26

Aplicação em Veículos

(34) 3242-7900www.joaodebarroconstrutora.com.br

CONSTRUTORA


CONSTRUTORA



CONSTRUTORACONSTRUTORA


27

Aplicação em Veículos

CONSTRUTORA




CONSTRUTORA


Este manual foi desenvolvido por:

www.snowtecnologia.com.br

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