Lançamento BrasilSONY Alpha A33 e A55

Planejamento: Guilherme Andor | Gustavo Aoyagi |Paula Ribeiro Orientação: Rodrigo de MarchiCriação: Marco Karner | Raquel Vallerini Orientação: Roger Rocha

Posicionar Sony (α33 e α55) para um público* com o qual a marca não dialogava no Brasil.*Amadores Avançados

BRIEFING/OBJETIVO

Sony traz ao Brasil pela primeira vez produtos da linha (DSLR - Digital single lens reflex) dirigido ao mercado de fotógrafos amadores avançados.

As Sony Alpha A33 e A55.

CENÁRIO

Líder de mercado no segmento de câmeras fotográficas digitais compactas com sua linha Cyber-shot,

AmadoresAvançados ProfissionaisSemi-ProfissionaisAmadores“Caseiros”

Mercado e Fotógrafos brasileiro

Fontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com

AmadoresAvançados ProfissionaisSemi-ProfissionaisAmadores“Caseiros”

Mercado e Fotógrafos brasileiro

Fontes: Euromonitor, Revista Fotografe Melhor, Revista Fotografe (Portugal), Revista T3, site: SLR-digital, site: snapsort.com

Migrar os fotógrafos com o “olhar diferênciado” da base de Cybershot e outras compactas para Sony Alpha (α33 e α55).

DESAFIO

QUEM SÃO ESSES FOTÓGRAFOS?

FOTÓGRAFOSMais do que um target

É uma ATITUDE

O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento diferenciado com o click e sua máquina.

Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.

“Sempre me interessei muito por fotografia, e tenho curtido bastante a minha compacta S60. Porém, apesar de divertida, esta modalidade de fotografia

já está perdendo o seu encanto para mim. ”ManoeRafa / http://digiforum.com.br

O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento diferenciado com o click e sua máquina.

Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.

“Como sou apaixonado por variáveis,

´aprendizagem´ constante, e outras coisas

mirabolantes (*risos) resolvi partir para o mundo das DSLR.”ManoeRafa / http://digiforum.com.br

O Amante da fotografia, que já tem um envolvimento diferenciado com o click e sua máquina.

Não ter medo de tentar ou de errar!Fotografar é mais que tirar fotos. É compartilhar sua visão ao mundo.

Como você começou a fotografar e por quê?“Foi meio por acaso... depois da popularização das câmeras digitais, ficou muito mais fácil tirar foto e comecei a gostar da brincadeira. O irmão da minha namorada tinha uma câmera com ajustes manuais e comecei a me interessar a aprender sobre como

fazer uma composição mais elaborada e

trabalhar com os ajustes.”ManoeRafa / http://digiforum.com.br

Depoimento de um ex-

Depoimento de um ex-O que mais te interessa na fotografia? “O que eu acho mais interessante é a possibilidade de poder registrar uma cena do meu ponto de vista... poder registrar um momento ou um local podendo transmitir uma emoção. Explorar cenas do cotidiano e paisagens em ângulos diferentes, que normalmente não vemos.Depois que eu comecei a fotografar, eu aprendi a observar mais os lugares que eu vou... prestar atenção nas pessoas, nos detalhes. Com isso, busco registrar essas cenas diferenciadas.”

ManoeRafa / http://digiforum.com.br

O QUE ELES BUSCAM?

Melhor auto-focus

Alta velocidade10 fps

Facilidade de uso

LCD flexível

Mais qualidade Mais recursos Mais liberdade Mais velocidade

NOSSO APRENDIZADO

Toda a foto conta uma história,

Toda a foto conta uma história,

faz um testemunho,

desperta um sentimento,

resgata um momento,

tem o poder de parar o mundo!

MAS…

Registrar os mesmos ângulos?

Mostrar o meu mundo igual a todos?

...será que quero contar as mesmas histórias?

SER IGUAL A TODO MUNDO?

A minha máquina reflete QUEM EU SOU

e qual o meu “foco” na vida.

INSIGHT

A linha Sony Alpha me possibilita ter o foco e a velocidade de que preciso

para registrar o mundo sob meu ponto de vista.

MENSAGEM

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