brand aid company presentation 2009
TRANSCRIPT
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
BrandAidСпециализированная компания
Лидер рынка услуг по созданию и продвижению брендов
На рынке Украины с 2001 и России – с 2004 годаБолее 300 успешно выполненных проектов
Собственные, проверенные на опыте методики и технологии
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Нашароль
За8летработыBrandAidчетко
определилсвоюрольвпроцессесозданияценностинашимизаказчиками
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
ВыборцелейкоммуникацииВыборканаловкоммуникацииОпределениепараметровпослания
Коммуникациябренда
Этап4
ОписаниецелейкоммуникацииПомощьвпоиске,постановкезадачииконтролеподрядчика
Выражениестратегииразвитиявимени,упаковке,корпоративнойидентификацииРазработкаметодоввоздействиянапотребителей
Выражениебренда
Этап3
РазработкаименииупаковкивширокомсмыслеэтогословаСозданиеметодовдонесения«продукта»допотребителя
Аудитконкурентов,компании,потребителейВариантыстратегийОценкастратегииисозданиепутиеереализации
Разработкастратегии
Этап2
ПроведениеисследованийпоуникальнымметодикамРазработкавариантовстратегий
Анализкомпании,рынкаипотребителейСегментациярынкаиоценкаихпривлекательностиВыборцелевогосегмента
Поисквозможностейдляроста
Этап1
АнализкомпанииПоискуникальныхточекотличиякомпанииСегментацияиописаниецелевыхаудиторий
Нашароль
Этапы работы
Работы
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Нашитехнологии
За8летработымыразработалиинструменты,которыепозволяют
гарантироватьЗаказчикуполучениезаранеезапланированногорезультатанакаждомэтапепроекта
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
СопровождениебрендаBrandSupportПрограммаразработкабрифовдляподрядчиков
Коммуникациябренда
Этап4
Пониманиетого,какбренддолженбытьвыраженвкоммуникацииПолноесоответствиебрендазаданнымпараметрам
ПроцедурасозданияимениBrandsPoint™РазработкаупаковкиидругихэлементовCIЭмоционально-ценностнаялексикабренда
Выражениебренда
Этап3
ЛучшееимяиупаковкасточкизрениясовпадениясзапросомпотребителяМодельизмененияотношенияпокупателякнашемубренду
ИсследованияFore-Search™БиблиотекапроведенныхпроектовМетодикаBrandEssenceиBrandWheel™
Разработкастратегии
Этап2
ПониманиебудущихзапросовпотребителейОпределениелучшихпараметровбрендовдляудовлетворениязапроса
ЗанятияпостратегическойдифференциацииАнализWhat’sNext™РазработказаданиянасозданиебрендаBrandVision
Поисквозможностейдляроста
Этап1
ПониманиеуникальныхточекотличиякомпанииПониманиенаправленияразвитиякатегории
Нашитехнологии
Этапы работы
Результат
Инструмент
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
What’sNext&Fore-Search
BrandEssence&BrandWheel
Семантическийиконтент-анализ,Картавосприятиябрендов,Личностныйпрофильбрендов,Brand
Mapping
Системапоискановыхвозможностейнарынке.Позволяетопределятьбудущиепотребностипокупателей
Даютвозможностьпредставитьбрендввидеописателей
Позволяют«рассчитать»правильныепараметрыбрендадляопределеннойцелевойаудиторией.
Даютполноепониманиевосприятияпотребителямибрендов
Нашитехнологии
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Подход«YourBrandTeam»
Проектныйподход
Системабрифов(внутреннихивнешних)
УправлениепроектаминаMSProject(отдельныйproject-managerсвысшимобразованиемповедениюпроектов)Поэтапнопрописаннаяпрограммасозданиябренда(100шаговсполнымперечнемдокументовиответственности)
ДлякаждогоэтапаразработандокументОбратнаясвязьсЗаказчикомнакаждомэтапеКонтролькачестваработы(2качественныхи2количественных)
4человекавкоманде,которыеотначаладоконцавместесоздаютвашбренд:BrandCreationManager(маркетинг);BrandResearchManager(пониманиерынкаипотребителя);BrandVerbalCreator(имя);BrandVisualCreator(внешнийвид)
Нашитехнологии
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Заказчикполучаетработающийбрендс
минимальнымизатратамиимаксимальнойэффективностью
ТочноепониманиеконкурентнойситуацииПониманиемотивовпотреблениябрендаиконкурентов
Создание«внутренностей»бренда,которыйполностью«подстроен»подожиданияпотребителей
Разработка«выражениябренда»:имени,логотипа,упаковки,другихматериалов,котороесминимальнымизатратамипопадетврукипотребителя
Выведениебренданарынокпооптимальнойпрограмме
Нашитехнологии
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Новые технологии
На протяжении двух последних лет мы успешно помогаем нашим партнерам повышать продажи с помощью нового инструмента «Удвоение продаж за два года»Это уникальный инструмент, позволяющий построить систему продаж на четырех уровнях: рынок, покупатель, отдел продаж, продавец
Нашитехнологии
В последние три месяца мы разработали и продвигаем на рынок новый инструмент: «Естественная оптимизация» сайтов в интернете. Уникальные технологии позволяют быстро и эффективно нарастить целевые посещения ресурсов клиентов
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Почему выбрать BrandAid в качестве партнера по созданию бренда – единственно правильное решение
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Нашаидеология
Мы не только сделали сотни проектов для других.
Мысделалибренд из BrandAid, с видением,идеологией,модельюисредствамипродвижения.
Значит, сделаем это и для вас!
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Сотрудники:Обеспечиватьлучшееместоработывстранепутемсозданияобстановки,котораястимулируеткразвитию,самореализации,вдохновляетнаоткрытияивоздаетдолжноечерезматериальноеиморальноепоощрениеУчредители:Постояннодобиватьсявыдающихсяфинансовыхрезультатов:растивоборотебыстреерынка
Заказчики:СоздаватьвбизнесеклиентаиизбизнесаКлиентабренд,которыйкардинальнымобразомповышаетегодоходывмаксимальнокороткийсрокистановитсяегодолгосрочнымпутемразвития
Покупатели:Создаватьмирдлялюдей,вкоторомприятно,спокойно,интересно,занимательноиволнующеконтактироватьстоварамииуслугами
Делатьсчастливыми
компании,изменяяихотношение
ксебе,покупателям,сотрудникам
ирынкуспомощьюбрендинга
Нашаидеология
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
МыНЕразрабатываемрекламныекампаниисоздаемполиграфиюверстаеммакетыразмещаемрекламупроводимсемплингиитрейд-акцииснимаемролики
МызанимаемсяТОЛЬКОбрендингом
Нашаидеология
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
ИделаемэтохорошоМыимеемдиверсифицированныйопытизразныхсфербизнесаМызнаем«общее»и«частное»каждойкатегорииМынеизменнывкачествеипостояннывизмененияхНамнравитсято,чтомыделаем
Нашаидеология
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Когдамыначали(в2000году)слово«бренд»невстречалосьнастраницахгазет
Мыопубликовалиболее100статейнатемубрендингавведущихизданияхСНГ
Мыопубликовали2книгипобрендингу(book.pertsiya.com)
Мылидерырынка
Мынелюбимхвастаться(правда),
ноиногданадо
В2001годусоздалисайтпомаркетингуMarketingMix(www.marketing-mix.ru)
Мы7летпроводимлучшуюбрендинговуюконференциювСНГ(www.brand.com.ua)
Мыпроводимтренингипобрендингуидифференциации(www.brandtraining.ru)
Нашаидеология
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
автомобили 1 3 автозаправки 3 девелопмент 2 3бытоваяхимия 1 1 бытоваятехника 1 1 канцелярия 2 косметика 1 1 1 1 интернет-услуги 1 1 1 2исследования 1 1 мебель 1 1 медицинскиеуслуги 1 1 мобильнаясвязь 1 3 2нефтепереработка 1 обувь 1 1 2обучение 2 одежда 2 1 2продуктыпитания 24 39 38 24 13 15 7развлечения 1 ритейл 6 4 2 6 4 5техническийсервис 1 1 2 1масс-медиа 1 1 4 строительныематериалы 1 1 1 1 1 1табак 3 1 транспортныеуслуги 1 1ИТ-сервис 2 2услуги 2 2 1услугителефонии 1 2 1 фармацевтика 1 1 1 3 1финансовыеуслуги 3 3юридическиеуслуги 1 1игрушки 1итого: 28 55 50 47 35 41 34
Нашипроекты
Проект БЕСТ: ребрендингКатегория Телекоммуникации / Оператор мобильной связи Сроки проекта Ноябрь 06 - Сентябрь 07 Работы по проекту ИсследованияПозиционирование Создание логотипа Руководство по корпоративному стилю Программа коммуникацийСопровождение коммуникационной активности бренда на этапе ребрендингаРезультат Переход с позиции №3 на позицию №2 в Белоруссии, повышение стоимости бренда перед продажей Turcell
Клиент: БЕСТ (Республика Белорусь)
Page
Клиент: Ostec (Россия)
Проект: Ребрендинг компании
Категория: Оборудование для производства
микроэлектроники
Сроки проекта: Сентебрь 2007 - Август 08
Состав работ по проекту:
Исследования рынка (B to B)
исследование организационной культуры компании
Анализ модели бизнес-процессов продаж
Разработка позиционирования интегрированного бренда
(Бренд для покупателя и бренд работодателя)
Программа и план продвижения на 3 года
Редизайн логотипа
разработка новых корпоративных стандартов всей
системы визуализации бренда (Brand Guidelines)
Результат
Укрепление позиции Ostek как №1 в категории.
Задача решена успешно!
Page
Клиент: Ostec (Россия)
Пример: Система идентификации направлений деятельности для печатных материалов
Клиент: ICDI (Украина)
Проект ICDI: разработка стандартов корпоративного стиля управляющей компанииОтрасль: Девелопмент Сроки проекта Май 07 - Июнь 07 Состав работ по проекту Создание логотипа Руководство по корпоративному стилю Результат Новые корпоративные стандарты приняты для управляющей компании во всех подразделениях
Клиент: ICDI (Украина)
Проект Miriada: Разработка нового бренда Отрасль Торгово - коммерческая недвижимостьСроки проектаНоябрь 07 - Январь 07 Состав работ по проекту Разработка имениСоздание логотипа Руководство по корпоративному стилюРазработка дизайна интерьера и экстерьера ТРЦРезультат: Дизайн торгового центра обеспечил быстрые контракты с арендаторами.
Клиент: Prospera (Украина)
Проект Prospera: разработка нового брендаКатегория Управляющая компания Сроки проекта Май 06 - Сентябрь 06 Состав работ по проекту Создание логотипа Руководство по корпоративным стандартамРезультат Создание бренда управляющей компании, внедрение стандартов корпоративной идентификации во все департаменты.
Page
Клиент: Prospera (Украина)
Проект: Автофреш: разработка нового бренда
Категория: сеть автоматических автомоек (Car Wash Service)
Сроки проекта: Октябрь 06 - Декабрь 06 Состав работ по проектуРазработка имениРазработка логотипаРазработка стандартов визуальной идентификации(интерьер, экстерьер)
Руководство по стандартам дизайна сети (Design and Brand Guidelines)Результат:Новый качественный бренд на рынке, где пока отсутствует конкуренция
Page
Клиент: Magisters (Украина, Россия)
Проект: Magisters: разработка корпоративных стандартов
Категория: Юридические услуги Сроки: Октябрь 2007 - Август 2008 Состав работ по проекту:Позиционирование БрендаРедизайн ЛоготипаРазработка стандартов корпоративной документации
Разработка шаблонов рекламных макетов и интерфейса сайта
Разработка руководства (Design and Brand Guidelines
Результат: Новые стандарты визуальной
идентификации бренда для всех офисов Magisters
СНГ
Клиент МВО (Россия, Украина)
Проект: Ребрендинг сети (26 центров), удержание позиции лидера рынка
Категория: Торгово-сервисный центр по продаже шин и дисков и шиномонтажу
Сроки проекта: Август 2008 - Ноябрь 2008Состав работ по проекту:Разработка модели организационной культуры компанииРазработка нового позиционирования бренда: программа на 5 летАнализ бизнес-процесса продажАнализ эффеткивности интернет сайтаПлан продвижения на 3 года
Результат:Принят план реорганизации системы управления брендомКомпания начинает новый проект по полному редизайну центровна основе принятой стратегии бренда. В разработке рекламная компания на 2009 год
Клиент Мосмарт (Украина)
Проект Міймарт: адаптация существующего бренда для нового рынка
Категория Продуктовый ритейл Сроки проекта Май 08 - Ноябрь 08 Состав работ по проекту
Разработка нового имени для украинского рынкаРестайлинг логопипа для нового имениРезультат Новая торговая марка подана в регистрацию
Проект Jazz: Разработка нового брендаКатегория Торгово - развлекательный центрСроки проектаНоябрь 06 - Май 07 Состав работ по проекту Разработка имениСоздание логотипа Разработка дизайна интерьера и экстерьера ТРЦРуководство по корпоративному стилюРезультат Торгово - развлекательный центр №1 в Северодонецке
Клиент: ЛИА ( Украина)
Клиент: ЛИА Проект
Водомир: разработка нового бренда
Категория
Потребительские товары / Питьевая вода на разлив
Сроки проекта
Январь 07 - Июль 08
Работы по проекты
Исследования: качественные и количественные (2 волны)
Позиционирование
Разработка имени
Дизайн:
разработка элементов визуальных коммуникаций бренда “под ключ”
(от логотипа до интерьера имиджевых торговых почек и рекламных
материалов)
Программа коммуникаций
Ребрендинг существующих торговых точек ТМ “Ильенська справжня”
Результат
Ребрендинг существующих точек в восточном регионе Украины и
вывод бренда на национальный уровень
Клиент: КиевМедпрепарат (Украина)
Project : ребрендинг, создание нового корпоративного бренда Arterium
Категория: Фармацевтический бизнес
Сроки проекта: Октябрь 05 - Декабрь 06Состав работ по проекту: исследования рынка (B to B, B to C)
ПозиционированиеПортфельная стратегияСтратегическая дифференциация компании
Разработка нового имениДизайн логотипа и упаковкиПлан продвижения
Руководство по управлению БрендомResults Новый имидж новой корпорации после слияния нескольких предприятий, Рост дохода за 2006 -2007 года +20% за каждый год
Text
Клиента: АПМ (Украина)
Проект: Разработка нового бренда Категория: FMCG, минеральная питьевая вода Сроки проекта: июль 2006- февраль 2008 Состав проекта: Исследования рынка Разработка имени Разработка логотипа Разработка упаковки (4 SKU) Консультации заказчика по подготовке промышленного образца бутылки (Франция)
Разработка позиционирования Разработка BrandBook План стратегического развития безалкогольного направления концерна
Результат: Успешное выведение бренда на рынок Введение процедур бренд-менеджмента в компании. Контроль эффективности маркетингового продвижения бренда на 2008 год
страница blogbrandaid.com | офисвМоскве+7(495)3635136|офисвКиеве+38(044)2234763
Клиент: БудМакс
Проект: Разработка нового бренда Категория: лакокрасочные изделияСроки проекта: июнь 2001 - август 2001)Состав работ по проекту:исследованияразработка имениидея брендатестирование именразработка дизайнатестирование дизайна упаковкиРезультат:бренд в дальнейшем успешно продан компании TIKKURILA
Клиент: Фармастарт
Проект: Ребрендинг ТМ Корвалтаб Категория: ФармацевтикаСроки проекта: Декабрь 2007 – Апрель 2008Состав проекта:Исследования рынка, определение ценового сегментаРазработка позиционированияРазработка ценовой стратегииПлан маркетингового продвижения бренда на 2008- 2010 г.г.Результат:Внесение изменений в ценовую политику компании по работе с фармацевтическим ритейломТехническое задание на разработку ассортиментной линейки препаратов компании Фармастарт
Клиент: Nycomed (Украина/ Россия/ Молдова)
Проект: Маркетинговый аудит ТМ Кальций – Д3 Никомед
Категория: ФармацевтикаСроки проекта: май – сентябрь 2005Состав проекта:Исследования рынка, Конкурентный анализВосприятие бренда перспективной целевой аудиторией
Креативный БрифТестирование рекламных идей
(рекламные макеты в СМИ, сториборды для рекламного ТВ -ролика)
Оценка медицинских представителей препарата по Украине (интервью, оценка, рекомендации по плану работы с каждым представителем)
Результат:Успешный запуск рекламной компании
Клиент: Градиент (Россия)
Проект: Стратегия продвижения ТМ Byly
на рынке РоссииКатегория: косметология, средства депиляции
Сроки: февраль – май 2005Состав работ по проекту:
Исследования рынка: анализ развития категории и тенденций в покупательской средеРазработка позиционирования ТМ в России
Разработка креативного брифа для рекламного агентства
Результат: Разработанная для российского рынка стратегия продвижения и позиционирования торговой марки была принята владельцами марки для международного продвижения средств депиляции Byly
Клиент: Градиент (Россия)
Проект: Разработка Private Lable для компании
Категория: Косметология. Средства по уходу за телом
Сроки проекта: Июнь 2004 - Декабрь 2004 Состав работ по проекту:Исследования рынка, поиск и анализ свободных товарных нишразработка нового имени
Разработка позиционирования бренда Программа и план продвижения на 3 года Подготовка фотоимиджей и оригинальных иллюстраций
Разработка дизайна упаковки (12 SKU)Разработка BrandBook (руководство по управлению стандартами корпоративной идентфикации бренда) Результат
Разработка бренда Persona Incognita в новой для российского рынка категории «тканевые маски для лица»
Разработка ассортиментной линейки ТМ Миражель (средства по уходу за телом)
Client Ramburs (Ukraine)
Проект: Разработка нового бренда
Indelika: Категория: FMCG, свежее мясо индейкиСроки проекта: Май- Август
2006 Состав проекта:Исследования рынкаРазработка имениРазработка логотипаРазработка упаковки (8 SKU)Разработка позиционированияРазработка BrandBookРезультат:Новый бренд занял лидирующую позицию на развивающемся рынке, с ежегодным ростом прироста рынка + 30%
Клиент: Русагро (Россия)
Проект: Ребрендинг ТМ Аведовъ Категория: FMCG, масло-жировая продукция (майонез)
Сроки проекта: Март- Сентябрь 2006 Состав проекта:Исследования рынка (Москва и регионы Российской Федерации
Редизайн упаковки логотипаРазработка позиционированияПодготовка креативного БрифаПроведение тендера рекламных агентств
Тестирование рекламных идейРезультат: Успешный запуск рекламной компании. Достигнут планируемый уровень знания торговой марки
Клиент: Bunge (Украина)
Проект: Олейна: Ребрендинг Категория Потребительские товары /Подсолнечное масло Сроки проекта Октябрь 04 - Июнь 05 Работы по проекту Позиционировние Редизайн логотипа и упаковкиРуководство по корпоративному стилюПрограмма коммуникаций Результат Целью ребрендинга была защита лидерской позиции компании на рынке. Мы достигли поставленной цели.
Клиент: МУЛЬТИРЕГИОН, Россия
Project: Мultinex: разработка нового зонтичного бренда для цифрового телевидения и Интернета и план инсталляции бренда в компанию на уровне бизнес-процессов
Категория: ТелекоммуникацииСроки проекта: Сен 07 - Январь 08
Состав работ по проекту:Исследования рынка
ПозиционированиеРазработка имениДизайн логотипа и корпоративных стандартов бренда
План продвиженияБиблия Бренда
Результат: запуск нового бренда и внедрение стандартов управления брендов в разных подразделениях компании
вторник, 10 февраля 2009 г.
ВОЛГА ТЕЛЕКОМ
Проект: ребрендинг «Волга Телеком», компании с 125-ти летней историейКатегория: мобильная связьСроки (3 проекта):1 проект: июнь 2005 – ноябрь 20052 проект: ноябрь 2006 – февраль 20073 проект: ноябрь 2008 – продолжается Состав работ:
•Исследование предпочтений ЦА по регионам России
•Сегментация ЦА•Анализ и разработка продуктовой
стратегии•Разработка идеи продвижения•Разработка общероссийской
программы продвижения и выхода в регионы России
•Редизайн Лого•Разработка корпоративных стандартов
Результат:Увеличение доли рынка мобильной связи в своем регионе и других регионах России
среда, 4 февраля 2009 г.