brand essence jasmine spa
DESCRIPTION
Vznik identity jasmine. Aplikace v roce 2009TRANSCRIPT
![Page 1: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/1.jpg)
Slow World SpaSlow World SpaBrand Essence
![Page 2: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/2.jpg)
Nástroj: Brand Nástroj: Brand PyramidPyramid
Pro přesné vystižení Brand Essence značky jsme použili nástroj zvaný Brand Pyramid.
Brand Pyramid třídí fakta a emotivní složky vnímání značky
Brand Essence je tak opřena o logickou stavbu na základech jednoduchých informací. Každé patro je založeno na údajích z nižších částí konstrukce.
![Page 3: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/3.jpg)
Brand PyramidBrand Pyramidvysvětlení stavby
![Page 4: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/4.jpg)
Product Feature: Fakta. Konkrétní užitné vlastnosti produktu.
Functional Benefit:Užitek. Co od produktu dostáváme dobrého.
Emotional Reward:Pocity. Co při používání produktu cítíme.
User Value:Názor. Hodnoty, které společně uznávají produkt i
konzument.
Brand Personality:Osobnost. Personifikace produktu do
reálné postavy.
![Page 5: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/5.jpg)
Brand PyramidBrand PyramidPiedestal Brand Essenceznačky “Slow World Spa”
![Page 6: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/6.jpg)
Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že
jste v originálním thajském spa na vysoké úrovni.
Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný proces, po kterém máte novou energii vrhnout se
znovu do práce a povinností.
Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony, které podávám.
User Value:Cenu má jen to, co děláš naplno. Nesnáším náhražky.
Brand Personality:Thajský odborník, který nědělá
kompromisy.
![Page 7: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/7.jpg)
Brand essenceBrand essencePodstata značky “Slow World Spa”
•Relaxace bez kompromisů
![Page 8: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/8.jpg)
Product Feature: Prvotřídní studio thajských masáží. Uvolnění a stimulace v dokonalém provedení. Každý detail vám dává najevo, že
jste v originálním thajském spa na vysoké úrovni.
Functional Benefit:Úleva a nakopnutí do dalších výzev. Očistný proces, po kterém máte novou energii vrhnout
se znovu do práce a povinností.
Emotional Reward:Zasloužená odměna za výkony, které podávám.
User Value:Cenu má jen to, co děláš naplno. Nesnáším náhražky.
Brand Personality:Thajský odborník, který nědělá
kompromisy.
• Brand Essence:
•Relaxace bez kompromisů
![Page 9: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/9.jpg)
Příprava identityPříprava identityProměna hodnot značky
ve slovní a vizuální podobu
![Page 10: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/10.jpg)
Pomalý svět a jeho Pomalý svět a jeho značkyznačky
• Hierarchie budoucích značek okolo “Pomalého světa”
• “Pomalý svět” může dobře sloužit jako název zastřešující autoritya současně umbrella brand pro její produktové značky, projekty a aktivity.
• Masážní studio bude mít svůj vlastní název - ”produktovou značku” - v podobném duchu, ale přímo související s thajskými masážemi.
![Page 11: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/11.jpg)
Masážní salónMasážní salón• Osobnost značky masážního salónu by měla mít hlavní rysy společné se
zastřešující značkou “Pomalý svět”.
• Sdílené rysy a hodnoty:• “Pomalost” ve smyslu důkladnost, opravdovost, opak povrchnosti.• “Světovost” ve smyslu rozhledu, nadhledu nad lokálními
malostmi (nejen českými), úrovně. • Důraz na/inspirace ve východním životním stylu a východních
filozofiích. Protiváha západního konzumního, na výkon orientovaného lifestylu.
• Další povahové rysy značky masážního studia budou specifickévzhledem k podstatě nabízených služeb (produktu):
• “Thajskost”• Fyzický rozměr - prožitek, úleva díky uvolnění, očistě bolestí• Welness, kosmetický rozměr masáží
![Page 12: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/12.jpg)
Zadání pro tvorbu Zadání pro tvorbu značkyznačky
Značka je prvním a nejzásadnějším kreativním počinem firmy
![Page 13: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/13.jpg)
Kreativní briefKreativní brief
GET (Přimějte)• aktivní, dobře ekonomicky postavené lidi (úspěšní manažeři a manažerky) se zájmem
si dobře odpočinout a získat novou energiiTO (Aby)• pochopili, že nové thajské spa (masážní studio a další terapie - vůně, horké kameny a
podobně) je tady pro ně a díky tomu, že tam budou chodit, se stanou jakoby členy klubu masážních gurmánů. Kdo chodí to našeho nového studia, dává přednost kvalitě, má vkus, vyzná se a tím pádem něco znamená.
BY (Tím, že)• navrhneme název, který odpovídá filosofii studia a celého Pomalého světa (viz Brand
Pyramid) a dáte mu odpovídající grafickou podobu - logo. Název • by měl ukazovat na zemi původu a specifický druh relaxace thajských masáží. • Jeho “vyspělost” pak bude určovat vyšší třídu, ke které chce patřit. Logo • by mělo odpovídat stejným nárokům. Přednost mají vizuálně pojaté cesty před čistě
typografickými.
![Page 14: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/14.jpg)
JasmineJasminethai massage thai massage & spa& spa
![Page 15: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/19.jpg)
Kodifikace logotypuKodifikace logotypu
![Page 20: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/20.jpg)
Specifikace barevSpecifikace barev
![Page 21: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/21.jpg)
Specifikace barevSpecifikace barev
![Page 22: Brand Essence Jasmine spa](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081413/5479f059b479596d098b490d/html5/thumbnails/22.jpg)
Definice ochrannDefinice ochranné zóny logotypué zóny logotypu