brand life cycle ground realty md

27

Upload: louana-david

Post on 01-May-2017

253 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: Brand Life Cycle Ground Realty MD

c

c

c

c

c

c

c

c

������������������� ��������

c

�������c� � c

c

V������������������ ������� ���������������������� �������������������� ���������

����������������������� ���������������� ������ �������������������������������������

������������������������������������������������������������������ ����������������

���������������������������������������������������������������������������������������

���������������������������������� ����������������������������������������������������� ���

��������������������������� ���������������������� �

�������� ���������������������������������������������� � � ���!��������������� ��

����������������������������V������� � ���������������������������������������!���� ��

������!������������������������������ ���������������������� �!����� �������������

��������� ������ ��������������������������������������������������������������������

��������� ����������������� ���� ��������������� ���������������� ������������� ����������

���������V����"���������������� ������� ���������������������������� ����������� �

����������������������������������������������� ����������������������������������

�������� ������������������������������� ����������������� ��������������������������

�� ���������������������������������������������������������� ��������������������

����� ���������������� ��������������������������������������������������� ��������� ��

������#���$��������������� �������������� ������������������%��������������� ����

Page 2: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�� �&�������� �������� ��������������������������������������������� ��������������

'�������� ���������������(�������������������������

�)���������� ������������������ �������� ���������������������������������������� ���������

%���*+��� ���&�������������������������������������������������������������������������

������ ����������������V��������� ����� �������� ������������� ��������������� �

���������������������������������������������������������� ����V��������������������

������������������������������ ������� ������������� ���������� ����������� ���V���

������������������� ������� ��������������������������������������������������������

������������������������������������������������������������������ ,���� ��,�������

������������������ �

� �

+��-������.����

� �

Page 3: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��� �������������c��c��c������c��c�c��c������c�����c

V���������������� ����������������������������������������������������������� �V���

�������������������� ��������������������������������� �������������������������

������������������������������������������������ �������������������������������

�������������������� ������ �� ��� ������� �����+������������������ ����/0�����������

����������������� ���������������1��������������������������� ���������� ����������

�����������������2��� ��������������$������� ����������������������3�����������������������

"��� ������������� ��� ���� ���������������4�������������������������� �����������

2�������$��������������������2������ �������$��������� ����������V��������������

��������� ������������������������������������������������������������� �����56���

������������������������������� ������������������ ��5/����������������� ����� �����������

�������/789568���������V������������������������������ ���������� ��������

:��������������������������������������������������������5665������"������������

������������������ ������������������������ ����� ����������������� ����

;���������������������������������������������������� ��� ���������������������������

�� ������<����� ������������������������������������������������������ ��������������

������� ����������������������<����� ������� ����������������������������������������

����<������������ �����������������=�����������������������������������������������

��������� � ��#���$�����������������������������������������������������������������

�� ������ ���

c �

Page 4: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�������c� � c

c

��������������������� �����������

V������������� ������� ����������������/006$������� ����������������������������

������ ���������� ������������������������ ��������������������$������ ������������

������ ���������������������������$�����������,� ���������>���(� ����V� ����������

������������������������ �����$����������������V��������������������������������������

*+�����?������������������������������������������������������V�������� ���� ���

������������� �� ��������������������������������� ������ ����������������������

��������� ������������������������������������������������ ���������������������������

��������������� ����������������������� �

V������ ������������� ����������� ����� ����������������������@����������������������

�� ��c!�� ���������������������������������������"���c!�� ��A���������������

�� ����������������� ��������������������� �������������������#���c!�� ��������

��������������������� ��������� ������������������������B�������������c!�� ��������

���� ������������������������ �������������������������������B������ �$ ������c

!�� ���������������������������� ����������������������� ���������������������������

������������� �

c

Page 5: Brand Life Cycle Ground Realty MD

#�����<�C�� ��������������� � ���� � ������������������������ ����������D��� ��

V�����#�������� ������#����������� ������� � ��������������������������������

������������������������������������ �#�� ��c!�� ���������������� �����������������

����������������������������������������� ���������� ������������ ���������������

������������ ���������������������� �

����������;��������� ��������������������������������������� �����������������������

������������������������������� ����������������������� �����?���� ������ � ���������

#� ������C������E������������ ��F� ������A�� �������V������������������������������������

������;��������������������� ������������������������������� ��� ����������������

����������� ������������������������������������������������� �����������V��������

��������� ��������� � � ������ ����������������;@���������������%� ������������� �����

����&�������� ����������������������G�E��������������� ��V��������������������� ��

����������������������������������������������������� � ����� ����������������������

�����������;@��V��������������������������������� ��������� �

����������;�����������������A� �������������������������������������������������������

���������������-������� ��������@�������C�����!������@������� H����!� �� ���

���� �1������� ��������������������������V���������� ����������������� �����������

������ ���������� � ���������������������������;�����E����F��#����������������������

� ������������������������ ������� �����E���������������� �� � ����������������� �����

��������������������� ������� ���������� ������������F��#��������������� ��������

������������ ������������������������������������������ ��F��#��������� ������������

�������� �B������������������������������������� � ������������������������������ �

����������������������������������� �

���������������� ����������� ��������������������������������������� ���V����

�� ������������������������������� ��� ���������������� ����c!�� �%��������

�������������������������&�����%�����c!�� ���������������������� �������������

� �� ���������� ������V����������������������� �������������"�������������������

����������������������������� �������������� ��� �������������������� ����

������������������������������������� ����� ����)�������������������������������� ��

������������������������������� ��� �������������������� ������������������������

��������� ���

+������������������������������������������������������������������ �� �

�����������V������������� � �����������������������������������������������������

������� ��� ���������������������������������������������"�����������������������

��������������I����������� ����������������������V�������� ��������� ����������������

����������������������� ��� �� �

V������������1������������������� ����� �������������������������� �� �����������

������ ��������%=����&������ �� ��������������������������%���� &��V������� �

������������������� ���������� ����� ������������������������� �� ����� ���������� �� �

��������������� ���������V������������������������������ ����������������������

��� ���������������������������� �������������� ������������������������������ �� ��

��������� �� �� ��

Page 6: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��� �������������c��c��c������c��c�c� ���c&����c

������ ����� ����������������/006���������@���������������������������� ������������

���������������������� ���������� �������������� ���������� ��������������������$��

���� ����������V�������� ���� ���������������� �� ����������������������������

����� ������������������������������������� ���� ��

;��������������G �V���;���������������������������� �� �#� �������������������

��������������������������������������������� ����������������������������������������

����������������������

C���������������G�V������������������ ����������� ���������������������������

������������V������� ������������������ ������������������������������ ��������

���������V�����������������������������������������������������������������������������

���� ����������������������������� �������������� �

@�����������������G�;�������������������� ���� �����������������������������

�� ������ �������������������������� ��������� ;������� �������������������������������������

�������� ���������� ������������������������������������� �

F�� ��������������G�;�������������������������� ���������������� ������A����

����������������� ������ �������������� ������������������������������������������

���������

�� ��c!�� �9�@������������������������������ �

���#���c!�� ��������������������� ��������� ��������������������������

��������c!�� ���V�������� ������������������������ �������������������������������� �

�$ ������c!�� c��V������������������������ ����������������������� ������������

�������������������������� �

�#�� ��c!�� ���V������������ �����������������������������������������������������

��������������� ������������ ��������������������������� ��������������������� �

��� ����c!�� ������������������� ����������� ���������������������������������

������ ���

%�����c!�� ����������������������� �������������� �� ���������� ����� �

Page 7: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�������c' � c

c

A����1���������������������������������� ���������������� ����� ��������������������

��������������������������������������������������������� �����B����� �����������������

����������������� ���

V�������� ��������������;����@�������@��� ������������������������������������

����������������������������������� ��������������������������������������

�����1�������)�������������������������������������������� ����������� ����������

���������������� ������������������������������������������ ���������� � �

V���;����@�������@��� �������������������� ���������� ��� ����������������� ����������

����� ��� ����� �������������������������������������������������������������V���

������������������������������������������������ ������������������������

�����1��������������������������������� �������������������������������������������

�������$�����������

��"��c��c�(&&()��*c��+��� �

V������������� ��� ������������ �� �����)���������#������!�;����� ��)���������#������

���$����������������V�������������������������������������� ����� �������������

���������������������%;���������������������� ��������������"�����������������

�� �&�

)��������������� �������� ���������������������� ���������� ���������������������������

���������������������������� �����

��"��c��c���)c!��,)c�(&�,* �

��������������������)���������#������������������������������������� ���������������

�� �������������������������������������� ���������������������������� ������������

������ ��������������������������������� ���������������� ������������ ����@� ������

��������������� ����������������������������������������������� �����������������������

���������

��������������������������������������� ������������������������ ��������������

�������������� ����������V������������������������������� �1��������������������

�� ���������������������������� �������������������������������� ���� �

Page 8: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��"��c'�c�����-�Êc!��,)c�(&Ê�,* �

)������������������������������������������������������������� ���������������������� ����

V����������������� ���������� ������������������������������������������

������� ����������������V������������� ���������������������� �����������������

������ ��� ����������������������������� ������������������� ����V���������

��������������������������������������������������������� �������� ��������������� �����

�����

F���������������������������������������������������������������������������������

��������������������������� ������ ���������������� �������������������� ����

)������������������� ���������������������$�������������������������������������V�����

���������������� ���������������������� ������������������������������������������

�������������������������������� �

@�������������J����J����������������� ������������������������������������ ����������

����������������������������)������� �������� �����������������������������������J���

���������J�J�������������������J�J���������������������������K��J����� �

������������ ������������������������������������������������������ ��������

��������������������������������V��������������� ���������������������������� ��

���������������������������� ��� ��������V��������������������������� �� �������

���������������������� ������������������������������������������������������������

�����1�������

��"��c.�c�(,���(��c!��,)c�(&�,* �

V��������������������������������������� ��� ������������ �1���������������������������

�������� ������������������������V������������������ ������� � ����������������� ���

���������������������������K���� ������������ �����������V��������������������������

�� ������������������������������������������������������� ��� ���� �

V����������������������������������� ������� �����������1���������������������

������������������������������1������� ����������������������������������������������

�������������������� ��

V������������������� ����������������� ��������������������������������� ��������� ���

�������������������������������V������ ��������������������������������� ���

�������������������� �� �������������������������������������������V���������������

�� ����� ������������������������ ����������������������������� �� �

Page 9: Brand Life Cycle Ground Realty MD

c

c

��"��c/�c&�00�,�,�c!��,)c�(&�,* �

;������������� ���������������������� �����������������������V��������������������

���� ������������������������� ����������� �������������������������������"����

���������������������������<#������� �

V��������������������������������������������������������������������� ����

���� ����� ��������������%�#-&��������������������������������)�����������������

��� ������������"��������������������#-������ ��������������������������

�������� �1��������������� ��

F������������������������������������������"����J������������J�����J������������J�

@� ������������������ �������������������������������� ��� ������������� ��������

�����������������������������������;����������������� ����� ������������������

���������������������������������� �������������������������������������������

�� ����)������������������������ ��������������������������������������������������

����� ��� ������������������������������������������� �

��"��c1�c&�����c!��,)c�(&�,* �

;�������������� ��������������������� ��������������������������������������� ����V���

������������������ ���������� �����������������K������������������� ������������

� ����������������������������������������������������� ��������������������� ����

������������������������ ���������������� ����������������������������������

��� ��� �����

Page 10: Brand Life Cycle Ground Realty MD

)������������������������������������ ������������������������������������

�� ����@� ���������������������������������������������������;������������� ��� ���

���������������������������������������� ����������������;�������������������

���������� �� �������������������������K���������� ������������@�������������������

����������������#-������ ��������� �� �

��"��c2�c���)��c!��,)c�(&�,* �

;������ ������������������� �����������������������������V������������������

������������������������������� ��������������������������;����������������������������

������� ����� ���������������� ����� ������ ����������������������� �������

)��������������������� �1���������������������������������������������;��������

����������������������� �������������������������������������������������������

���������������������� ����������������������� �

?�� �����������������������������������������������������������������V�����

��������������������������� �����������������������������������������

LLLLLLLLLLLLL �

Page 11: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��� �������������c��c��c���"�c�cc

������������ ��V���;����@�������@��� ������� ����� ��V���;����@�������@��� ���������

��������������������� ��� ����������������� ����� �9��

/&c )A@@AF�V(�#*+:?-+��

5&c +??F�;-�>F�)A@#�>(�

M&c +V�-V�*#�;-�>F�)A@#�>(�

N&c )A>+)�A*+�;-�>F�)A@#�>(�

7&c @?OO�>�>?�;-�>F�)A@#�>(�

P&c @�V*-?�;-�>F�)A@#�>(�

Q&c �?�F?-�;-�>F�)A@#�>(�

����� ��c�������9�V�����������/���������������������������:����������������$��

�������1�������� �������������V�������"��������������� �����������������������������

����������

��� c!�� c��� ������������������������������������������ ���������� ��������������

������������������������ �������� ����������������� ��������@� ��������������������� ���

�������������������������������������������� ��������������������������������;����

������������� ������������������������������������

���-� c!�� c��� ���9�V������������������������������� ����������������������������

��������������������������� ����������������������������������������������������������

��������������������������)������������������� ���������������������$��������������

�����������������������V��������������� ���������������������������� ����������

�������������������� ��� ������� �

�(,���(��c!��,)c�(&�,*c-cV���������������������������� �����������������

�������������������������������������� ��� ���� �V������������������������

��������������� ������������������������������� ���� ���������������������� �����

����������������������������������������������� �����V������������������������ ���

���������1�������� ��� ��������� ���������������������1��� �

c&�00�,�,�c!��,)c�(&�,*c-cV������������������������ ����������������

��������� ����������� ������������������� ������ ����� ��������������%�#-&�������

�������������������������)������������������������ �����������������������������������

�������������������� ��� ������������������������������������������� �@���

���������������������������� �����������������������������������������������

��������������������

&�����c!��,)c�(&�,*c�c;��������������������������������� ����������

��� ��������#������������ � � �������������� ����"������������������������������

�����������������V��������������������� ���������� �����������������K���������

���������� ������������� ������������������� �;������������� ��� ������������������

������������������������� ����������������;����������������������������� �� ��

�����������������������K���������� ������������

Page 12: Brand Life Cycle Ground Realty MD

���)��c!��,)c�(&�,*c-c;����������������������������������� ����� ����������

������ ����� ������ ��;����������������������������������� ����� ����������� �����

���������������������������������������������������� ���#������������������������������

�� �������������������������������������������������� ������������� ����������� �

c

c

� �

Page 13: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��������� c

�3��,)�,%c�+�c!��,) �

@������������ � ����� ��������������������� ����������������������� �

����J�� �� � � ��J� ���������������� � � ������������������ ��� ��� ���������� �

��������� �������� �������� �����������������J�� �� � � �� ���J��� �����

�������� ���� $� ���� ������� ����������������� ��������� ������ ������� ������ �

�������� � ���������� ���� � ����� ���� ������G � ������������� � �

#��� ������������ ������������������������ ����� ���"��� � ���������������

��������� � ��������������� ������� �� ������������������ ���� � ����

���������� �� ����������������������� ���������������� � ��� �����

�� ����������� �� ���������� ������ � ������ ��� ���� ���� ���� � � � ���� � ����� ��� �

������� � ������������������� ���������� ��������������������� �� � � �� �

�� �������� ��� � �?��� ��� �� ���� ������ ����� ������� � ����� ���� � ���������� �

������� ���� ������������� �������� ������������������� �� ��� ������� � � ���

��������������� ���� ��������� �������������� � ��������� ������� ���������

���� ������� � �

?��� ����� � ������������� � �������� ����� ���������������� ����������

��������� ���� ��� �������1��-A� ������ ����������������������� ������

����D������ � ��������������� ������ ������������� ���� �� �����

�� ������������� �)������� ��������� ����������� �������J��� �������J ���� �

���� ��������������� �� � ���� ���� ������������� ��������� � �������� ����

�������� ������������������ ���������� �� �������� D��� ������ �������

�������������� ������������������������������ � � �

������� ����� �������������������� �������������������� ����� � ��������

������ ����� ������ �� � ��� ��������������� ����������� ���� ���������������� �

��������� ������������ �����O�����$��J��� ���� J���������� ����#� �����

�� �>������������������� �������������������� ������ ���� � ��� ���������

��������������� �E�� ���� �������� � ���� � ���"���� ������� �� � ������ � ����

����� �D��������� ������� �������������������� �� � ��������

���� ����� �������� � ��������� ���������� �� ��� ������ �����J��� ���J�

���� � ������������������� �� � �

>������ � ���������� � �������������������������������� ��� � ���������

��� �� ������������������ ��������������� �� � ���������� ��� �� �������� �

�������������� ���������������� ������������� � ����� ������ �� �� �������� ����

��������������� ��� �������� �������������� �A������ ���������� ���������

��� ������������� ������ ������ ��������� ���������������������� � ������

��������� ����������� ���������� ����� ����J����� � � � ��� �J �% ���

����� ��� ������������������ �������������� ������������������� �

��� �����&� ��� ����������������� ���� ����� �������� ��� ������� � ������� �

������������ ��� �A����� �� ���������������� ������� ��� �� �� ����� ���������

Page 14: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�������� ��� �� � � �� ������������� ��� ������������������ ����� � ����� ��

����� ��� ��� � �

������ ��� �

;�������������������� ���������� ����������������� ������������ ������� �

��� ������������������ ������������ ���� ���� ����������� �* ������ �� ������

����������������� �� � ����������� ��������� ������ �� �������������� � �

� ��� �������������������� ���� � � ��� � ��� �������������� ��� �� ���� ���

������������� ������� �� ����� ������������� � �� ��� �� ����������������

������ ����������������������������� ����� �������������������� ������

��� ���������������� ���������� �� � �� � ���� ����������������� ����� ����� ���

���� ��� � �������� ���� ������ % ��� ����� ���� ���� �������� ���� ���� �� �������� ��

��������������� ����� ��������� � ������������������������������� ������ �� &� �

������������������ ������� ��� � ������ � c

E������� ����������������� �� �� ������� �� ��� �� ������ ���� �� �� ��������

���������������������������� � ��� ��� ���� � ���� ������ 1������� �E�����

����������� ������������������� ������ ���������� ��� ��������

���� �������� � �� ���� ����+������ �A��������#�������� � ���� ������ ���

�� �� �� ���������� ����������� � �� ���������� ���������� ��� � �� �����

���������� ����� ��� � 1����� ���������� � ��� ���������� ����� ���� �������

�������������� ��� ����������� ���� ������� ����������������� �� ���� ����������

� ����� ���� � �������� �:����� �� ����������� ��������������� �� ��� ����

��������� � � ���������� ���������������������� � ����� �������� ����� �����

����������������� � � ��� � �

V����������� ��� ������ ���� �� ���� ��������������� ���� ���� � � �������� ����� �

� ��� ����� ����������D������ ���� ������������ � $� �� ���� ����������� ������

����� ����� �������� �:����� � ����� ��� ��� ������������������� � ��������

���� ������ ������ ������ �������������� ���� ��������� ������������� �

�������������������� ����� ��� ������� ������ �������������� �� � �������� �

;���������� �� �������� �� �� ��� ��� � ����� ����� ������������������������

�������� ��� � ������ ������������������������������ � � ������ ���� � ���� ���� ����

������������ �������D�� � ������ ���������������� ���� ��� ������������� �

���������� ��� �������������D���� � ������ ��������������� � ��� ������

��������� �� ����� �������� � �

A� ����������������1�������� ����� ������������������������������� �������

������� ��������������� ��������� �������� �� �������� ���������������

����� �������� � ������ ��������������� �� � ��� � �

LLLLLLLLLLLLL �

�������c����� � � � �C �� �@� ������F����� ��� ���������E����:�� ������

������ ��������� ��������������������� ���������������� � ��������������� �� �

�������� � �+���������������������G � ����R���������������B ��� G �NN�56Q�

77N�/MN/� � �

Page 15: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��� �������������c��c��c������c��c�c�������c����� �

c c

Page 16: Brand Life Cycle Ground Realty MD

V��c�����c�����c��c���� ������c��c����c

c

V��c������c

������c��� ����c����c�� ���c��c���c�������c� �����c�����c������c���������c���c

��c �c��c ��� ���c��c�����c� �� ���!�������� ���c�c� �� ���!���� �"c

����������������

��c��� c ���c"���#��c ��c ���c ��"�c ����c � ��c ����c ��� ��c ���"���c ��"�c ��c ���c �� �����c

������c��c���� �c$�c����c��#����c��%c����c �c��c���� ������c&�c���������'c%��c�c

�� ��� c ������c �c �����c �c ���c �� �c ��c �����c &���c ����c ���� �'�c �����c ��c ����c ��c ���c

(�%���c ���%c ��c ���#��������c %���c ����c ����c �������c ���c ������c ������#��c ����c

"����c#������c���� �c�������c��c�)#������� �c

��������

*�#���c+c��c��� c���c"���#��c��c���c��"�c����c � ��c����c#�#�c���"���c��"�c��c

���c �� �����c ������c ��c ���� �c V��c #�#�c ����c ��#����c ��%c ����c �c ��c

���� ������c&�c���������'c%��c�c�� ��� c������c�c�����c�c���c�� �c��c�����c

&���c����c���� �'�c�����c��c����c��c���c(�%���c���%c��c���#��������c%���c����c

����c �������c ���c ������c ������#��c ����c "����c #������c ���� �c �������c ��c

�)#������� �c,-������c ��c ������c ���c��� �"��c%��c ����c ��c ������c �c �c��#�c��c

���� ����� c ���c ����c ��c ���c �����c ��c ���c � ��.�����c /��c ����c �������c ��c

#������c ���� ����c ����c ���������c ��"�c ��c ���c ������c �c ���c �����c �����c ��c

���� ������c��c�����c(��� 0"�������� �0�##�� �c+c1����c��� c �c"���#��c���c

#�#�c ��c ���� ��c ��c �����c ���c ������c ����c ����c �� �c %����c ���"� c �� ���c

�"#�������c ����"����c $�c ����c ��c ��c ���#�c &���� �c �������c ��c �)

#������� 'c����c���c#�"����c�� ���c��c������c2��� �c +cV��c3������4c��c�c���c

��c����"���c��c�"����c �����c ��c ������c �� ����c��"�c%����c ���c ����c��c

���c� ��.����c�����c���c��"#��c���c��c��� �"��c �c����c�c ������#�� c�"#� �c

�c ���c ����c ��%����c ���� �c ������c "����� c � ��.�����c �c ���#�c ���c

���c ��c ������c %����c �� � c ����"����c 5���� �c ��"�������0�"#�� �����c +c

V���c ��c #�������c ��c �����c ���� �c �c �%�c ��c ����6c ������#� c ���c ��"�c ����c

�#�c�����c��c�c"���#��c��c���c������ �7c��c ������ c���c8�����9c�� �c��c�c

���� c ����c V���c "��c ���c ����c ��c �c �����c ��� ����c ��c ����� c ����c ��c "��c

���"��c %���c ��c �������� c �� �c �����c *� �� ��c �"#�� �����c +c � ��.�����c

"���c����c��c ��������c"����c���c 8������9c��c���c���c �c������c��c ���c �� � c

����"����c ����c ��#� �� �c �c ��c � �����c ���� �c ������ c ���c ���c

&��������c ��c �)#������� '�c ��%����c � ��.�����c "���c ����c � � �.�c %��c

���c���c���c ������c�� ���c���c��c��c���c����c�#��c����c����c����c�c�� �� c

�� ���c ��c ������c ��c ���c ���c �c ���c � ��.�����c V��c ����� ����c ��c "��c

� ��.�����c ��c �����c ��%� c %��c ���c ���c �c �c �� �c ��c ���� �������c

�� ������0�����c+cV��c���� ����c��c����c#�#�c%��c��c��#���c���c ����c��c���c��"�c

����c � ��c��� c�c"���#��c��c�c���9�c������ ��c��c���� c�� �c�c�##�� �c��c"��c

Page 17: Brand Life Cycle Ground Realty MD

������c"�� ��c�c����"�� 6c���c#�������c�� �����c��c����c���7c��c��������c

���� c�����cV���c���c��� ��c���c�c#� �� ��c�##�� �����c

c

V��c���c ��c:;;<�c/��c��c���c"���c �����c����c &�� �����c �c���c����c1����c

,��#�c��c��#�'c����c����c � ��c��������c����c#��c��c��c�����c��c���c����c��c���c

����c����c�� c�� �c ���c��#������c��c�c�%c ������c��c�����c1�c��c��c

����� c��c�� ��c����c+c���c�����c����c����c���c���������c��c�� �����c��"���c�"��c

��c�� ���cV���c%���c�����c�c�� � �c+c���c#���#�c����c��c����c

2� �c�c������=c$c���c#���c��%c����c%�c����c������c%�������c���c��"���c��c%���)

��%c���c�"���c��c���� �6c

�c 5�����c 3�� ��c ��c "���4c �����6c 1���%���c ��c �"��c &�c ���c ���'�c ���c

��%�����c ���c5����c��c���c��#��"��c����c ���c������c&�c���c��'�c

�c V��c��#�����c��c����)����� ���c��c3���c �"4c�����c

�c V��c �c����c/�c5���c&�c���c��'c��c����"�����c&�c���c���'�c

�c V��c� ������6c����c������c

�c ,� �c#�����6c,�� c

�c V��� �""�� �����6c/>$�c

�c ������6c�%������c�����c��c*�c�"c&������ �c���c���c�"�c���c�������c

�c������c ��� �������c���c����c �""����'�c

V��c �����c ��c ����c ��"���c "��c ��c "��c ��c ������c ��%����c ����c ���������c

��"������c����c��������c� � �.����c����c �c��������c����##��c���� ��� c

ù������������

V�����������c ����c ����c ���c ������c ��c 3�c �"��c ��"�c ��"���c �c ���� c &�c

�"������c��c���"'c%�� �c��c ������c��c�� ���c���c ����c�c���� ��c��c��c�����c

�c ��#�c��c������c��c��c�����������c���"c��"c�����c��c���c �"#������4c&������c

:;;;'�c��%����c����c��������c��c��"��� �c(���c ��c���c&?@@A'c�� �����c����c���� c

��c �c �"#���c ��c �c #��� �9�c �� ����c �������c+c ���c �����c ��c #���� ��c ���c ����c

������c ���c ����"�c �c ����� c ��c #��� �c ���c ������c ��%����c ����c ��c ��c ����c

�##�� ����c ��c �c 3#��� �4�c ���� ��c ����c �""�� ���c �����c ��c #���� ��c ����c �c

����)���c �����c%����c#����� c �c � �c��c ���� ��c 3���"���4c �c � �c��c�����c ��c

#���� ��c ���c��c#�������c ����"���cV���c��c���c#��c��c���c�����9�c���� c

/������c ���c � ����c ��c #��#���c ���c #� �����c ��������c ���c #� �� � c ��c ���c

#�� ���� �c �����c ���c �#������c ���c �������c ��c ���c ���� c ��c �c #��� �c �c

���� ��c$�c��c�����c�c �"������c��c�����c�� ���c�����c�c�������c����c���� �c

������������

V��c������#"��c��c�c#��� �c�c���� �c��c����c��� �����c�c��"�c��c�c3����c � ��4�c

���c ���c ��"�c "���#��c ��c ����c ��c ���c ���c � �#�c ��c ���� c ��c ���c ��"�c

Page 18: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�������c��%����c��c��c� ��%��� ��c����c����c��c��c��"c�c3#��� �4c����c��c%���c��c

�����c���c�c���c����c��� �����c�c3��"�����c���c����4�c

�c ����c �����c ��c ��c ��c �"#�������c ����c��"�c��c ���c"���c����c ����c �����c ���c

��c��"��c ��c���� ��c%���c �� �c�� ���c ��c�����c �c ���c ������c��c ����c �����c ��c

����c%���c �� �c ��c ��c ���c"���c #���c �c ����� ������c �������cV���c �����c ������c

�� � ����c ��%����c ����c ������c ���� c ��c ���c 3"��4c ����c ����c �"�c ��c ��c

��������c��������c��"���c��c�c����c��c�c����c

�������������������������������� ������

����c ��c ���� ���c ��c �c �"������c ��c �����c &"� �'c ��c ������c &"� �'c

����"����c �� ����c $�c ��c ������c ��c ������c �����c ��"�c ��c �����c �� ����c ��c

�������� c �����c ����� � c �� ���c �c � ��.����c �c ����%c ����c ����c

#������c%����c���c"����#�� ��c/������c����c �c��"c��c ��� ���c�c� ����)#��c

#�������c��� �"��c ��c ����c ���c+c �c����c%���c ���c �����c 3������4c��c ���c����c

2�c ���"#���c �c ���� �c ���c �� � c � ���� c �����c ���� ����c �c ��"�c ��c

#�"����c��c����������c"��c����c��c��������c ���c����c�������c�����c��%����c

����c"��c��c����c��c�����c�c����c������ c���c�"��cV������c����c �c� )�� �.�c

���c���c��c������#� c�����c�%c"����c�##���������c

���������������������������������������������

V��c�������#� ��c#��� �c����c � ��c��c��#� ���c�c 2� ��c?�cB�"����c ��c ��c�� "����c

���c ���c ���c �"#����c +c ����� ����c �%���c "������c ��c �� ����c ��c �����c

���������c �"#����c��c����c������c�� �c��c����c%���c�����c��c���c����c��c��c���c

�#� ��"�cV��c��"�c#� ���c �c������c��c�-�����c��c�����c

��"�c����c����c ������c ��c�� �����c���c �������c��%����c ��c ���c��c������c

��c��c����"��c����c��� c����c��"�c��"�c���c���c���c���c��.�c�c��"��c*���#�c

���c���c����c%��c��"�c����c�������c �"#������c �c���c3� �4c������c ��c����c����c

����c��c���c���������c�c���c ����c���c���c���c3"����c%���c���c��"��4c��c���c

���#���c��c�c�������c%���c���c �� � c����"��c �c%�� �c ��c ����c �������cV���c ��c

��c ��c �"����c ��"c (�%�9�c ���%c ��c ��%c ������c ��"��c �#� ����c � ���� c

���������c����c���#���c��c��c �� � c ��"��� �c���c��c���c����"���c���c

������c��c�����c

��%c�c���c���#��c��c���c �� � c����"��c��c�� ���c �c���c����c��c���c���c

"�� ���c����c���"c��c���c �"#��c��c�c%�����c�c �"#��c ��c��c"��c���c���c

����c ���� ����c�����c�c���c����c�� �"�c �"#�� ��c��c����c��c����.�c&�� �#�c%��c

��c��c���c����'c����c����c���c��c�����c��c�� �"�c���� ��c

����������

���#�����c �c ����c ��"��c/ (����9�c ��c �c ���"#��c ��c �c �#����c ���c ����c ���c

�����c��c���#�c�c���c��c������#c��c������c"���� c ��� ��"�cV����c���#������c

����c���c����c��6c

Page 19: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�c V��c ���c ��c �������c �� ��c ������c ��"���c +c ����c �����c ��c ��� ����c

��������c V�������c ���c ���#�����c ��c #��� ��c ���c �����c ��c "�� �c ���c �� ��c

������c#��#� �����c�� �c��c�� �����c"�����c

�c V���c ��c "���� c � �c ���� ����c B���c �"�� �c ��c ,��#�c ���c

� ���� c��������c��#� �����c �c �����c��c������ ����cV���c���c�������c �c

���c��� ���c��c#�#�����c�� �c��c���c��#�)��.�c"���c�c���c����c

�c 2���c��� ��c��c#� �����c�������c����c��"c�� ���)��"��c#��� ��c

�c 5�-���"���c ��c � �� c ����c ���c �� ���)��"��c #��� �c �c ����c ���� ��c

��c-������c �����c���#������c����c� �����c���c����� ���c��c�������c��% )

����c��%c �����c��c� �� )��� ��c� �������c

c

���������� �� ���������

V��c#� ���c��c ���������c �c��c � ������c ���� �c �%�c ��c � ��������6c �������c

��c �)#������� c��c ���c ����cV����c ��c ��c"�������c �� ������c � ��������c ��c �c

����c��c���c�#���� c�c � ���c

����������

V���c����c��c� �������c"��c��� ����c��� ��c �� ���c$�������c �c��c�"���c

� �"����c���#�c�c���c������#"��c��c�c#��� ��c>������c��c���"#���c"��c�)

�� c �"#���"���c��c�c#��� �c�c���� ��cV����c ��c ���� ��c���c��� �"���c��c

����c��c�������c ����c ����c�c"���c���������c�������c

�c ���c����c ����c ����c ����c ���c ��� ��c ��������c ��c ���c"�����c#���c �����c

���c��c���c����c%��c�c"�����c#���c ������c��c%�� ���c ����c�c���������c�� �c

��c ���c �c ���c ��"����c � ��cV��� �c �� �� ��c �������c"�����c#����c ��c �%c

�� ��%�� ���c"������ ����c��c �c#� �c�#c�� ���c��������c��%����cV����c���c"���c

"�����c #���c ����c �"#���c �c �c �� ���c ���"� �c ��c ��"�c "��c ����c ��������c

����"���c 1����c #� �c #���c "��c �����������c ���c ���c ����c ��"�c ��c %���c ��c

��������c���c���c�� �c��"c����c%���c����c�����������c���c"�����c#���c����c

��"c�� �c�����c

1���c ���c (�%���c ���%�c ����c ��c ���#���c ���� �c "��c ��c "���c ��������c

����"����c $c ��"�c �����c%����c ���c���c�"�c���c �"����c ���c ��"�c ���c � ����c

#��� �c�c���� �c���c�������c���c��"���� c��� ����c��������cV���c��c���c���c��c

�#����c����c����c����c�� �"�c���c3�"�����4c��c�c ���� ���c��c"���0"��c���)

�����c ����c ����c ��c �c "�"��c ��c ��%c ���c 2��c /���c >�"#���c ��c �c #�%����c

����"�����c ����c ���c �������c ���� �c �������c � � �c ���c 2��c �#���c ���c

�� ���c ����c �c ���c ����c ����c��c ���c �%������c ����c#��� � c ����c��c���c��c

�c+c ���c/����cV�cC��c ��c ��c ���c ����c ��c���c2��c���c��c��� ��c ��������c��c

����c���������c���c2��c���c%����c����c���c���c����� c �c���c���� c�c���c

� �#c���#�c

Page 20: Brand Life Cycle Ground Realty MD

V��c2��c���c���c���������c"��c��c���c��� �c������c���c���c����c ���c�����c��c

�� �"�c �"#�� ���cV��c ���������c �c"����c ��c ��������7c ����c ��c"��c "��c

���������c #�����c ��c ������c �"#����c ����c "� ��c ��c #���c ����c ���� ��c �c

���c��c�������c

V��c �c ����c ��c �� � c �%c ����� ��c �� �c ��c ���c �"#� �c ��c �����c %�"� �c

�����c��""� c��c �� � c ���"�c#���� ���cV���c�%c��������c#����c"���c

��c�����%��c��c���c �"#����c��c��������c����c�����cV���c���������c�������c�c

���c �������c ��%��c ��� c �"#�������c ������ ��c ��%����c ��c "���c ��c

�"�"����c����c ��� c�c �"#�������c������ �c��c���c��c#��c��c���c�-������cV��c

����� �c��c��c������c����c������ �c���c���c�� �c��"�c

5�)#������� c���c���c

V���c �c��c������c�c�%�c��� ����c%���6c

?�c V��c #���� ��c �)#������� c ��c ���c ���c �c ������c ��c ���c ��c #�������c�����c �"#�������c$�����c��c#���� ����c �)#������� c���c���c ��� �c%���c

��c"���c%���c�%c �"#�������c

:�c V��c�)#������� c��c���c���c�c���c"��c��c���c ���"��c$�c��c���c ���"�c

����c���c��c��c#�������c����c���c���c��c� ��c��c���"� c

V��c �����%� c #������c �%�c ����"���� c ���"#���c ��c ��%c ����c �c ��c �)

#���������c

����!���

$c?@:Ac�c���cB�������c��c, ���c�c�� �c���c+c����.���c+c%��c����� ���c��c

?@:@�c ��c %��c �)�����c ��c �� �.���c ��c ��c ��"�c <;c ����c %��c "������c ��c �c

3 ������ ��c ���4c ��c �����c %��c %��c ����c (�� c ���c ?@<;�c ��c ?@D;�c ��c %��c

��� ��"9�c �� ���c ����c ��%����c %���c � �����c "����c #������c ��c %��c

�#��������c �c ?@E<c ��c �c 3����)���c �#�� �"��c �� �c ����4c V���c ����%��c ���c

�"#��c��c�����c���c"�����c

$c ?@EDc ���c #��� �c ���c %��c �������c ��c � ����c �� �c ��c ��"�c �������c V��c

#��� �c ���c %��c �����c ��� ���c �c ?@@;�c%���c ���c ����� ���c ��c �c �%c ��#� ��c

�������c������c������ �c �� ��c���c������c���c�"#��"�����c��c?@@Dc����c%��c

�c���c��c�c"���c�#������� c%����c���c"�����cV��c���c%��c�)��� ���c%���c�c

�%��c ���#��cF;;"�c ������c &����c �#�� ��c ��c �cFE;"�c *,Vc ������'�c �c �%c �� �c ��c

����c �������c �������� �c2����c �������.����c �"�c �c ���c ��"c��c ���c �"#���)

������c�������c ��� ��c���c>����c���c�����c��c���c �"�cV�"�c5������c���c

>���c%��c���c�� ��c#���c��c���c�������� c��c���� ��c���c���c���9�c#������c

��c�c3� �� c�� �c����4c

�� �c�����c� ��c��c�������.����c�� �.���c���c�� �"�c�c��c���c%���9�c����c��%c

�� �c����c%���c"���c"�����c�c���c���c$�����c/��� �c��c�� c�� � c

Page 21: Brand Life Cycle Ground Realty MD

��������

5�)#������� c"��c��c�������c�c�c�� ���c� ����c��c�����c���������c������c

2�c���"#���c�c:;;;c���c���������c ����� c������c������c��� ��c��c� ����c���c

#��� �c�c���c����c��c����c��"�c��c���c���c�cB�%cC��c������c��c������c�� ��c�c

"���c����c%���c���c����%���c����c ��#�cV���c%�����c���c��"��c#�����c������c

%���c ��"�c E;;c �������c %����c ����9c ������c ��"�����������c ������9�c ��� ��c

"�����c V�� ��c %��c ������#� c �����c ���������c �������� c �"#�� �c V���c

��"�c ���c �"#�� c �� �����c �c ��������"���c ����c �������c #���c �"����c �c ��c

(����c5�%�c%�� �c#����c��c��c���c ���������� c

�##����c%��c����c��c ����c�c%��)��)"����c���"c����c ����c��c����c��"���� c

���c ��� �c&����"����c��c��c%���c������c"�����c������'�cV���c%��c��������� c ��c

������c�c���c���c��c�� ��� ����c��"� ��c����c���c�"� �c�c����c� ���cV��c

���-�� �c%��c�c��#������cV�� ��c����c������c��c���c �"#��c��� ��c�����c

�##�� �c ��c ����c ���������c "����� �c �� �c ����c ����c ����c ���c ����c ��c �)

#������c���"������c%����c���c��c"����c�c�c�%c����"#�c��c�����c"����c����� c

���c��c����c�����c����c�����=c

������ �c ��c"��c ���"c����c ����c ����c ������c ����c ��c���c�� ����c��c ���c ���������c

����c����c��c����c�c���c��"�c��"�c��#��� ��c2�c���� ��c ����c�����c�� �c��c

���c��c���c������cV��c �c��c�� ��c�� �c��c���c�� ������c �����c��%����c���c

����c"������c��c3�������c����4c��c�c �����c��c���c�%������c �����c

����c �"�c��c ��c��"�c��c"��c�#����c���c������c1����c �"#����c"��c����c��c

��������c��0�c���#�c����c����c����c%���c����c � �"��� ��c%���c���c���c�c

�� �c"�� ���c���c��#� ������c��c�����c���c �"#��c�c���c"�����c$c�� �c ����c���c

�"#��c "��c �� ���c ��c �����c ����c ���c ���c ��c �����c �"#���c %���c ���c ����c

� ���� c���c���� �����c���� ���c�� �c��c�"#������c��c#����c,-������c���c �"#��c

"��c���"c����c���c���c��c3��"�����c���4c��c��c�� �c�����c���c ������c

V���c ��c #���#�c ���c %������c #���c ��c ���c "���#��c �c ���� �c %���c ���c ��"�c

�������c��c���c ��%c ������c����%c���c��"�����c��c ����c�c���������c�c������c

�����cC��c���c����c � ��c��c�c���c"��c��c#�"������c��"������c$c ����c%���c

�c���c ���c��c���������c+c��c����c�� �"��c�c���c�c�c �"#��9�c���� ��c+c

����c"��c��c������c���������c���c��c%�����%c��c��"c���c"����#�� ��c2�c������ ��c

��c ����c#���#�c �"������c �����c ��"�c �"#����c 3�� c���4c �c ����c �c ��#��c

����c���c���c%���c�������c��c���� �������c��%����c����c#��� ����c"��c��c"��c

��"c���c ���c��c���c �"#��c � ����c�� �c��c���� c���� ��c����c%����c��c

"��c���� ����c��c�������c���c�c�%c����c

V���c ��c ����c %���c �"#����c ����c �����c ������c ��c ���� � �c ���"������c ��"c

����� c�����c%�� �c����c�c���c �##���c���c �"#���c

c

Page 22: Brand Life Cycle Ground Realty MD

c

���c����c���� �c�c ������#�� c������c

����c �c����c�����c�c ������#�� c�������c#���#�c������c��c�c��"�c����c���� �c

�c������c��c �c���c��"�c �������c�� �c�c ������#��c"��c��c� �������c�c����c

�c��c������c���c��c�%�c���"#���c��c�c���c������ c�c ������#�� c������c����c �c

��c������c��c�c����c���� �6c5���c%��c�c����� c��%�����c ���c�c���c��c��c*�c

�"c%��c��c��c���c"���c��#� ���c �������c��%c������c�c�������c�������c

(�� c���c?@E;�c5���c�� �"�c�c�� ���c�� ��������c��c�� �)�����c��%�����c ����c

V��c �������c ���c �#����c ������#��c ���� �c �c �"������c ��c � �� c �%��c ��c

#����c � -��������c ��%����c ����c ���c %��c ���c ��c �"#�����c (�� c �c �������c

� �#���c���c>,�c��c�����c��c���c �"#��c�����c5���c"���c�c3���c���c ���4c

�"��c �����c ���c-������c��c ���c �"#��9�c#��� ��c �c ������c ��c����c #� ��c $�c%��c

"���c ��c �� ��)������c��"��c��%����c ���c"����c#����c5���9�c �""��c%��)

��)%���cV����c �%�c���������c ����c ���� ��c%��c ��c��c �#�����c � ���c ���c"�����c

����c �������c ��c ����"��c ����c ���c ��c ���c �""����c 1����c ����c �����c %��c

��%c��c��c%��c���c����c#� ��cV��c���c%��c�%c�c"�����%c+c ��c���c�������c

�����c����c���� ��c

5���c ��� ��c ��"c ���c �"#��c �c ���c ��#�c ����c ���c ���c ���%��c

�������0 ����"��c ��c ���c ���c %����c ��c �������c B�c "����c %���c 5���c �c ���c

"����� c���"c���c����c ����c��c���� �����c���c����c1����c"����c���c �"#��c

%��c ������� c ���������c ��c ���c ����"#���c ��c �)���c �������c C��c ���c ������c %��c

������c

������� ��� ���������

2�"c���c?@F;�c*�c�"�� �c1���c��%���c& �""���c��%c��c*�c�"'c%��c���c

���9c#� �#��c ���������c ������cV��� �c"��c �������� c ��������c*�c

�"c ���#��c ���#��c ���c ���������c �����c �������c ����c %�c �%c ����c ��c �����c

��%����c��c���c����c?@A;�c���c���c%��c�� �� c��c�����c��"c�c�����c��c�����c

����c%��c��c�� ��c���c��%����� c

�c �"������c ��c ������c �� ���c &�� �c ����c ����c ��c �����##��c %����c ���c

"����#�� �c���c��c���c��c ���"��c����� c �����c��c����c������'c��c �����c

�� ���c &��%�c��"��c ��c ��c �����c ��c �����"��c �c�%c�� ���'c ����c ��c ��� ��c

#���"� ��c$�c����c��� ��c��c�����c�c��c �����c����c��%���c%�� �c����c������c

����"#��c�����c#�"�����c%����c� ������c��c �����c*�c�"c������c������#��c����c

�����c����c��%��c���� �c���c� -�������c��c���cB������c�����c����c��%����c

����c� -�������c �"�c��c�c�� �c#� ��c��c#�����c���c �"#��c�����c���c����� c

��c���c����c?@E;�c���c �"#��c%��c����� c������c��c����c���c����cV��c���c������c

���� �c ����c ��� ��c ��%c �c B�%c C��)����c ��� ��c ���c �� �����c �c � �����c

��������c ������c ���c ����c ��c ���c � �c ������c ����c V��c �"�c ���c ����c 1��c

*���� ��c�������c��������� c��� ����c,��c%���c���c�%c��"����c������c���c*�c�"c

Page 23: Brand Life Cycle Ground Realty MD

���c ����c �c �� �c ����c ���c �����c $c�� ���c ?@@?c*�c�"c �����c ��c ����#� �c

��c�#������c �����c�c� �����c

V���c%��c��c���c ����c ��#���c��%����c��c���c���c%����c��c���� ���c�%� ��c$c

?@@Dc�c�%c�#�����c%��c��������c%���c���c���� ����c��c#����� c�c��%) ���c���� �c

���%��c��c �����c��c"���c>������c�����������c��%����c�c �"������c��c�#��c

��#����c ��c "����c ����� ������c ����c ��c �����c ����#� �c �c ?@@E�c �c �� � �c

� �����c ��c ���c �����c � ���c ����c ���c ��"�c ���c %��c ���c ������c �"#���c

�������c V��#������c $��������c � -����c ���c ����c ���c ���c *�c �"c �#������c

���c ��������cV��#������c �����c �c B���"��c :;;Gc ���c ��c ��c �������c ��c

�����)/���c��%����c

$c��c"��c����"#��c�c*�c�"c���� �c%��c���"��c�c2�����c:;;<�c1����c���c*�c

�"c ���c �����c �c ��c ��c �c ���c �������c �����c ���c ���c ���c ����c � �c � ��c ���c

������c

����������

� ��.�����c"���c����c��c ��������c"����c���c3������4c��c���c���c�c������c��c

���c �� � c ����"����c ����c ��#� �� �c �c ��c � �����c ���� �c ������ c ���c

���c &��������c ��c �)#������� '�c ��%����c � ��.�����c "���c ����c � � �.�c

%��c ���c ���c ���c ������c �� ���c ���c ��c ��c ���c ����c �#��c ����c ����c ����c �c

�� �� c�� ���c��c ������c ��c ���c���c�c ���c� ��.�����cV��c ����� �c ��c"��c

� ��.�����c��c��%� c%��c���c���c �c�c�� �c��c���� ������� c

c

c

c

c

Page 24: Brand Life Cycle Ground Realty MD

c

�� c�/ c��������c��c������c���������c�� ��������c��c�c������c����� c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

c

Page 25: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�B��C�$�c�2cV�,c�5V$>�,c��6c ������c��� ���c

$c����c��� ��c���c�����c������c��� ���c���c �"#���c���c���c����c � ��c%���c����c

��c��"�c ����c � ���cV���c��� ��c��c���c����c��#����c��%c����c �c��c ���� ������c

%��c �c �� ��� c ��� �c �c �c ���c �� �c ��c ������c V��c ������#"��c ��c �c #��� �c �c

���� �c��c����c��� �����c�c��"�c��c�c3����c � ��4�c���c���c��"�c"���#��c��c����c��c

���c���c � �#�c��c���� c��c���c��"�c ������� c

����c ��c ���� ���c ��c �c �"������c ��c �����c &"� �'c ��c ������c &"� �'c

����"����c�� ����c��c�������� c�����c����� � c�� ���c�c� ��.����c �c

����%c ����c ����c #������c %����c ���c "����#�� ��c /������c ����c �c ��"c ��c

��� ���c�c� ����)#��c#�������c��� �"��c��c����c���c+c�c����c%���c���c�����c

3������4c ��c ���c ����c 2�c ���"#���c �c ���� �c ���c �� � c � ���� c �����c

���� ����c �c ��"�c ��c #�"����c ��c ����������c "��c ����c ��c ��������c ���c ����c

�������c�����cB�"����c���c���c����c � ��c��c�� "����c���c���cc���c �"#����c

+c ����� ����c �%���c "������c ��c �� ����c ��%����c �%�c ���������c �"#����c

"��c��c������c�� �c��c����c%���c�����c��c���c����c��c��c�#� ��"�c c

����6)cV��c���c��c����� ��c�c���c"�����c

������������6c)c*���� ���c �"#�� c��c��� ���c��c#�"���c���c�� ����c��������c

-������c��c��� �c��c���� �c ����"��c��c��c���c��c���c���c#��� ��c

"����6c)cV��c����c�� ��c��c�����c�#c���c�����%� c�"� c ����"��c��� c����c

��� ��cV��c �"�������c���� ��c��c"����� c�� �c��c���%c��c���c"����c����c

��#����cc

��������6)cc����c����c ���������c"����c����c��c����c�� ���c����c�����c#����c

%���c �%��c�� �� cc��c���%c��%�c���c����� �c��c����c��� �c��c��c���c#���c��c

���c���c��c"����� c����� ���cc��c��c���#���c��c"��� c

�������6)cc���c�%�����c��c�� �c���c���c�����c��c�c�� ����c

����6)cc���c���c ����cc��c���� ��cc

���c����c��c��"�c����c����c����c������c��c�� ����c���c �������cV��c���c����c

%��c��"�c���c����c������c"��c���c���c�����c��c�� ����c����c����c���#���c��c�c

�������c%���c ���c �� � c c ����"��c c �c %�� �c ��c ���c �������c ���c ���c #� ���c ��c

���#�����c �c ��������c ���c ����c #�� �c ���� ���c ���#�����c �c ����c ��"��c

/ (����9�c ��c�c���"#��c��c�c �#����c���c����c���c�����c��c���#�c �c���c��c

������#c��c������c"���� c ��� ��"�c����c��#� �� �c��c�c���c �c��c� �����c

���� �c������ c���c���c&��������c��c�)#������� '�c�c �������c����c��c

� �������c "��c ��� ����c ��� ��c �� ���c $�������c �c ��c �"���c � �"����c

���#�c �c ���c ������#"��c ��c �c #��� ��c �c ���c ����c ���c �#������� c "���c

Page 26: Brand Life Cycle Ground Realty MD

�#������� c��c���c���c�c���c"��c ��c���c ���"��cV���c���c���������� c���c�%c

��c �"#����c ����c �����c���c���c�c ����"�c"��c�c �� � c ���c#� �#���c��c

���c ���"�c�����c�c#��� ���c����cc$�c��c���c ���"�c����c���c��c��c#�������c����c

���c���c��c� ��c��c���"�c$�c��c����c���c����c����c��"�c����c����c������c���c����c

��c���c�� ����c��c���c���������c����c����c��c����c�c���c��"�c��"�c��#��� ��cV��c

����c "������c ��c 3�������c ����4c ��c �c �����c ��c ���c �%������c �����c ����c

�"�c ��c ��c ��"�c ��c "��c �#����c ���c ������c 1����c �"#����c "��c ����c ��c

��������c��0�c���#�c����c����c����c%���c����c � �"��� ��c%���c���c���c�c

�� �c"�� ���c���c��#� ������c��c�����c���c �"#��c�c���c"�����c$c ����c%���c�c

���c ���c��c���������c+c��c����c�� �"��c�c���c�c�c �"#��9�c���� ��c+c

����c"��c��c������c���������c���c��c%�����%c��c��"c���c"����#�� ��c2�c������ ��c

��c ����c#���#�c �"������c �����c ��"�c �"#����c 3�� c���4c �c ����c �c ��#��c

����c���c���c%���c�������c��c���� �������c��%����c����c#��� ����c"��c��c"��c

��"c���c ���c��c���c �"#��c � ����c�� �c��c���� c���� ��c����c%����c��c

"��c���� ����c��c�������c���c�c�%c����cV��c#��� �c���"#��c��c����c%����c��c*�c

�"�� �c1���c��%����ccc

Å������" �è #�������� �� ���è ù����$c %�����c ���c �c ��"�c �c �c

#��� ���c����c� �������c"���c����c��c ��������c"����c���c������c��c���c���c

�c ������c ��c ���c �� � c ����"���c ����c ��#� �� �c �c ��c � �����c ���� �c

������ c���c���c&�������c��c�)#������� '�c��%����c� ��.�����c"���c����c

� � �.�c%��c���c���c���c ������c�� ���c���c��c��c���c����c�#��cV��c����� ����c

��c "��c � ��.�����c ��c �����c ��c ��%c %��c ���c ���c �c �c �� �c ��c

���� �������c V��c ���� ����c ��c ����c ��� ��c %��c ��c ��#���c ���c ����c ��c ���c ��"�c ����c

� ��c ��� c �c"���#��c ��c �c ���9�c ������ ��c��c ���� c �� �c �c �##�� �c ��c "��c

������c"�� ��c�c����"�� 6c���c#�������c�� �����c��c����c���7c��c��������c

���� c�����cV���c���c��� ��c���c�c#� �� ��c�##�� �����c

c

Page 27: Brand Life Cycle Ground Realty MD

c