brandformance · youtube видео • Голяма продължителност • Поне...
TRANSCRIPT
BRANDFORMANCEв социалните медии
Л е к т о р : И в о И л и е в
Digital
Маркетингов подход, ориентиран
към Performance в интерактивна
среда, който поставя акцент върху
Branding цели.
Какво е
Brand
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
BrandMarketing
PerformanceMarketing
Маркетингов подход, ориентиран
към Performance в интерактивна
среда, който поставя акцент върху
Branding цели.
КЛИЕНТСКИ-
ОРИЕНТИРАН
Какво е
Brand
D4
V
Ако ни обичат ще купуват от нас така или
иначе
Не съществуваако не можемда го измерим
ТЪРГОВСКИ-
ОРИЕНТИРАН
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
BrandFormance, покупките ипродажбите.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Продажбен AWARENESS, CONSIDERATION, CONVERSION
И РЕАЛНИТЕ ПОЛЗИ ЗА БИЗНЕСА.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Продажбен AWARENESS, CONSIDERATION, CONVERSION
И РЕАЛНИТЕ ПОЛЗИ ЗА БИЗНЕСА.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво влияе на
сто
йн
ост
на
оф
ер
тата
ри
ск о
т р
еш
ени
ето
увере
но
ст
D4V BrandFormance – Иво Илиев - www.ivosiliev.com © 2019
Продажбен AWARENESS, CONSIDERATION, CONVERSION
И РЕАЛНИТЕ ПОЛЗИ ЗА БИЗНЕСА.
НЕЗАВИСИМА
МЕДИЯ
ПЛАТЕНА И
СОБСТВЕНАМЕДИЯ
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Просуматори
Проактивни консуматори, Opinion leaders. Нашите клиенти, които биха споделили за продуктите и услугите ни.
01
Рейтинги/ревюта
Платформи за оценки и отзиви, които да бъдат споделяни в последствие.
02
Групи и общности
Възможност за провокиране на диалог с клиентите ни.
04
Инфлуенсъри
Хората, които умеят да правят позитивна реклама от уста на уста отговорно и с ясно послание към аудиторията.
03
Къде търсим D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
Какво знаем запотребителите в
социалните медии?
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво знаем за
Само една снимка може да
промени техните потребителски
нагласи.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво знаем за
Взимат решение за покупка,
базирано на ревю от непознати в
социалните мрежи.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво знаем за
Най-често влизат в социалните
медии, за да общуват и показват
себе си, не за да купуват и за да се
интересуват от нашия бизнес.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво знаем за
Общуват мултиканално.
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
А К О Н И К О Й
Н Е Т Е Ч У В А –
К Р Е ЩИ!
А К О Н И К О Й
Н Е Т Е Ч У В А –
С П Р И Д А
Г О В О Р ИШ!
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
« С П ОДЕ ЛИ
Т О В А С
В С И Ч КИТ Е С И
П Р ИЯ Т Е ЛИ»
« С П ОДЕ ЛИ С
Н Я К ОГ О ,
К О ЙТ О И М А
Н У ЖДА»
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво рекламира тази инфлуенсърка?
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво рекламира тази инфлуенсърка?
D4
VB
ran
dFo
rman
ce–
Иво
Ил
ие
в -
ww
w.i
vosi
liev.
com
©
20
19
Какво рекламира тази инфлуенсърка?
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
С Ъ ЗДА В А
П О СТ ОВЕ .
С Ъ ЗДА В А
С Р Е Д А З А
О Б ЩУВ А Н Е.
0 posts +178 277 posts
Нужно е да отде-
лиш поне 3 часа всеки
ден за съдържанието
в твоята професио-
нална област
1
2
3
4
5
Как търсим съдържаниев съответния канал?
Кои са подходящите източници на съдържание?
Как да провокирам диалоги интерес?
Как да оценя източницитена съдържание?
Как да измеря ефектите?
D4V BrandFormance – Иво Илиев - www.ivosiliev.com © 2019
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
З Н А Е К А КЪВ Е
Г О Т ИН ИЯ Т
К О Н Т Е Н Т.
З Н А Е , Ч Е
Н Я МА Г О Т ИН
К О Н Т Е Н Т.
Маркетинг с фокусгрупа от
Приемете, че всеки потребител има
различна представа за „страхотно
съдържание“ – вие също!
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
У Ч А Т Г И К А К
Д А П Р О ДАВ А Т .
У Ч А Т С Е К А К
Д А К У ПУВ А Т .
YouTube видео
• Голяма продължителност• Поне 2.7k (2704x1520)• Финален екран за абонамент• Брандинг
Едно видео мултиканалноС ъ д ъ р ж а н и е т о
D4
V
16:9Facebook видео пост
• Над 3 минути• HD (1920x1920 px)• Субтитри• Брандинг
1:11:1
4:5
Facebook/Instagramрекламен видео пост
• Тийзър до 60 сек.• HD (1920x1920 px)• Субтитри• Брандинг• Данни за контакт
Instagram видео постове-тийзъри
• Тийзър до 30 сек.• HD • Субтитри• Брандинг• Call to action или
друго• Данни за контакт
4:3
Facebook видео постове-тийзъри
• Тийзър до 30 сек.• HD • Субтитри• Брандинг
9:16
IGTVFacebook WatchStories
• Голяма продължителност приIGTV и Watch, малка при Stories
• HD (1080х1920 px)• Субтитри• List съвети, Call to action, „Мозайки“
или друго• Брандинг
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
С Т Р А Х УВ А Т С Е ,
Ч Е Н Я К ОЙ
Н Я МА Д А Г И
О Б ИЧ А.
С Т Р А Х УВ А Т С Е ,
Ч Е Н Я МА Д А
Р А З БЕ Р АТ ,
А К О Н Я К О Й Н Е
Г И О Б ИЧ А.
Проучваме кой е човекът 1
Искаме повторна обратна връзка (публична)
4Търсим начин за личен контакт 2
Прилагаме политики3
Какво да правим ако D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
Има два вида D
4V
Bra
nd
Form
ance
–И
во И
ли
ев
-w
ww
.ivo
silie
v.co
m
© 2
01
9
М И С ЛЯ Т
Л О К АЛН О.
М И С Л Я Т
Г Л О БА ЛН О.
Благодаряw w w . i v o s i l i e v . c o m
w w w . i n t e r a c t a g e . c o mw w w . p r e s e n t h i n k . c o m
w w w . i n f l o w a n s w e r s . c o mw w w . m e t a l m a r k . b g