branding inditex
TRANSCRIPT
THINK TANK
BRANDING
Inditex
Marca CorporativaBrandMeaning, Barcelona - Junio/2011
“Only great mindscanafford a
simplestyle.” Stendhal
DATOS QUE
YA SABÉIS:
Uno de losprincipalesdistribuidores textilesdel
mundo
11.084 millonesde euros
en ventas en 2009
4.607puntos de
ventadistribuidos en 74 países
92.301empleados
Pese a
lasgrandescifras,
InditexAÚN no
tieneunaIMAGEN
CORPORATIVA definida.
THINK TANK
BRANDING
by,
METODOLOGÍA
LosMillennials
AGE
MillennialsyConsumo
Catalizadora
de cambios
y rompedora
PersonalidadActiva
* Piramide de influencia Millennials
No pertenecen a grupos específicos
Pluralidad
Son y hacenmuchas cosas a la vez
Ser “normal” hoyesaburrido: en
lugar de reprimir sus
diferencias, es“más
guay” expresarlas
consumidor
La inspiraciónviene de
personascercanas
“Si me voy a comprar una prenda, me
acuerdo de algo que vi en mi amigo y
me habíagustado.”
consumidor
SeguridadQuierendifereciarse, pero
no quieren impactar
“No quierollegar a una fiesta y que todos
me miren, pero sí me gusta si me elogien”
consumidor
Marcas como unfiltro, para
labúsqueda de
seguridad/diferenciación
“Cuando compro una prenda no quieropensar
si es demasiado rara o no, espero que
latiendayahayahechoesaelección por mi.”
La
MarcaINDI
TEXNo
hayrelaciónentr
eInditexy
susmarcas y
tampococonel
consumidor final
No
aprovechalamul
tiplicidad de
estilos de todas
sustiendas
Valoracióntan
gible: no
hayconexión
emocional
Percepción distinta de
losposicionamientosaunquehayapocafideli
zacióndel sector
Remiten a unimaginario de moda de lujo
Comunicación lleva el universo de la
moda a sus distintos puntos de contacto
El nombreInditexconocido pero conpoco
significado
Problema Principal
El público objetivo ve números, logística, prendas, pero no ve MODA.
OBJETIVO: Convertir FUNCIONAL EMOCIONAL
Contextualizando...
Punto de
PartidaLosMillennials
+
Miranpersonascercanas
+
Diferenciacióncompetencia
++PROBLEMA
DE MARCA
Real Fashion
for
Real People
Sonpersonasquecono
cemos, unamigo,
vecino,
compañerodetraba
jo.
Tienenactitud,
sondinámicas,
estánconectadas.
Confíanensímism
as, urbanas,
seexpresancon
supropioestilo.
Logranpequeñossueñ
osysoninspiració
nparalosdemás.
VEN
CE
DOR
Mensaje: Somos una
grancorporaciónhecha de
personasrealesque se inspiran
unas a lasotras.
o Revista Mensual
oProyecto“Inditex te ayuda a lograr
tu sueño”
Mensaje: Tu armarioesnuestrainspiración.
o Concurso para estudiantes de moda oIntervenciones urbanas
oAplicacionesinteractivasensmartphones
oTiendas-concepto
