branding y performance
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Branding y Performance
En Marketing Digital
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Objetivos generales
Branding
Identidad
Sentimiento
Percepción
Performance
Conversiones
Optimizar el ROI
Resultados medibles
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Elementos clave
Branding
Mensaje
Contexto
Performance
Cantidad de acciones
Menor costo
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Historia del Marketing DigitalMedios
tradicionales Internet
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Historia del Marketing Digital
Primer anuncio publicitario (banner)
Anunciante: AT&TCampaña: You will
Año: 1994
CTR: 44%
Fuente: Mashable
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Historia del Marketing Digital
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CTR promedio (%)
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Historia del Marketing Digital
Consideración de otras métricas
Aparecen nuevas tecnologías
Gana terreno el Branding
Llega el mobile
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Nuevas pantallas
Evolución del medio
Cambian hábitos de consumo
Experiencia más personal
Una extensión de nosotros
Siempre con nosotros
Parte de nuestra vida cotidiana en tiempo real
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Compra programática
Metodología de compra de inventario
Audiencias y optimización
Variables según objetivos
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“Brandperformance”
Medir Branding
Optimización por interacción (engagement)
Resultados en el mundo offline
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Conclusiones
Internet es el medio más completo y complejo
Existen tecnologías para cada tipo de campaña
Aprovechar todas las métricas
Transparencia en el inventario
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w w w . s p a r k f l o w . n e t
Con base en Buenos Aires, Argentina, somos la primera compañía tecnológica de
Latinoamérica dedicada a experiencias rich media multi-pantalla, fundada en 2013
por un equipo de veteranos de la tecnología y el marketing digital con más de 12
años de experiencia en el ecosistema Rich Media.
Nuestra pasión es crear y descubrir nuevas experiencias interactivas y atractivas
para la industria de la publicidad digital, extendiendo siempre las posibilidades
creativas a través de la tecnología.