briefing a imaculada
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Trabalho realizado para a cadeira de Conceitos, técnicas e Praticas publicitárias contemporâneas. Cliente A Imaculada.TRANSCRIPT
Cliente: A Imaculada Campanha: INVESTIR EM MODA PARA GANHAR O JOGO. Produto: Serviços de moda e conteúdo. Classificação: Publicidade de Serviços.
Cliente: A Imaculada
Histórico - Resumo: A empresa é nova e busca através desta campanha se inserir no
mercado e quebrar o vinculo que existe hoje da sua identidade a identidade de sua
fundadora Gabriela Casartelli. Os principais objetivos da comunicação são a inserção
e consolidação da marca dentro do cenário da moda, demonstrando o profissionalismo
e a versatilidade como prioridades afastando a possível ideia de underground que
possa seguir a marca.
Características: A Imaculada, tem se apresentado neste curto espaço de tempo em
que esta no mercado como uma empresa que traz como uma de suas características
principais o profissionalismo digno das grandes produtoras de moda internacionais
sem deixar de lado as melhores qualidades das produções tupiniquins.
Pontos Fortes: Pode-se destacar a experiência em trabalhos anteriores da Grabriela
como um dos pontos fortes, pois mostra seu profissionalismo e perspicácia para
resolver situações de forma criativa. Também podemos destacar a versatilidade como
ponto forte, pois a empresa consegue ir do underground ao luxo e ser referencia em
qualquer um destes extremos.
Pontos Fracos: Este é um negocio que esta começando e por esse motivo ainda não
tem uma identidade própria, o que torna mais complexa a comunicação. Além disso, a
marca está intimamente ligada com os trabalhos de sua fundadora, o que pode não
ser interessante á certos clientes.
Publico Alvo: Estúdios fotográficos, agencias de publicidade, empresas ligadas a
moda, produtoras de filmes.
Mercado:
41%
59%
CONSUMIDORES
Homens Mulheres
85%
15%
COMPORTAMENTO
Procuram por Descontos
Não Procuram por desconto.
74%
26%
CONSUMO
Compraram no ultimo mês
Compraram a mais de um mês
20%
40%
40%
CLASSES
Classe A Classe B Classe C
Fonte: Instituto Ibope
Campanha: Esta campanha foi desenvolvida com o objetivo de apresentar a
produtora de moda e conteúdo A Imaculada ao mercado. Fizemos uso de uma
comparação do logotipo da marca com a carta de baralho do coringa, aproveitando o
vermelho e o preto usados em ambos e referenciando a versatilidade do coringa com
a empresa.
Peças: Para completar o sentido de versatilidade utilizamos peças não convencionais,
fazendo sempre menção aos jogos de cartas. Com esta referencia ao cassino
queremos revelar A Imaculada como sendo, para as empresas uma aposta vencedora,
para os parceiros uma carta na manga e mostrar para o mercado que a empresa sabe
dar as cartas.
Com a intenção de atingir estes objetivos de forma pratica, procuramos entrar um
pouco mais no mundo da moda, que é um mercado basicamente de relacionamento,
com peças que tragam proximidade ao cliente.
Formato: A campanha é baseada no site e em duas peças gráficas vinculadas a ele.
A primeira peça é um flyer com uma dobra central falando um pouco sobre o trabalho
da empresa e nela contém um QR-Code que gera um contato da empresa no telefone
ou tablet. Esta peça aberta tem as dimensões de duas paginas A5 em paisagem.
A segunda peça consiste em um baralho de cartas personalizadas com o logotipo da
empresa e dois dados, um vermelho e um preto, que serão entregues junto com o flyer
como lembrança, que ajuda a criar intimidade da marca com o cliente.
Naipe de Copas:
Naipe de Espadas:
Naipe de Paus:
Naipe de Ouros:
Verso Baralho:
Caixa do Baralho:
Estas peças direcionaram o cliente em potencial para o site que por sua vez será
segmentado por categorias, com acesso à apresentação do trabalho, portfólio, contato
e demais serviços produzidos pela marca. Os links por sua vez também fazem
referencia aos jogos de cartas.
Site em Português:
Site em Inglês:
Orçamento: Para desenvolver as peças desta campanha serão gastos
aproximadamente o valor de R$ 400,00 para cada 100 clientes e a criação do site
dentro deste padrão, em português e inglês desenvolvidos em html e css, geraria um
custo de R$ 1.000,00.
Anexos: