RODRIGO AGUDO ANA CARLAVILLA SAMUEL CORONADO LAURA GEMA RODRIGUEZ PAULA GONZALEZ ELENA LUIS VANESSA MIRANDA ANDREA MONTES IVÁN MORATO LUCÍA ORCOYEN PATRICIA PALOMARES CATERINA PIÑEIRO IZASKUN ZABALETA

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BRIEFING NIU ÍNDICE

1. Objeto de la campaña……………………………………………...………... 2

2. Características del objeto de la campaña…………………………………. 2

3. Análisis DAFO………………………………………………………………... 4

4. Visión, misión y valores corporativos…………………………………….... 5

5. Objetivo general de la campaña……………………………………………. 6

6. Públicos…………………………………………………………………...…… 6

7. Avance estratégico………………………………………………………….... 6

8. Comunicación……………………………………………………………….… 7

9. Instrucciones de uso de la identidad visual……………………………...… 7

10. Calendario…………………………………………………………………..… 9

11. Presupuesto…………………………………………………………………… 9

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1. Objeto de la campaña:

El objeto de la campaña de comunicación es Niu, una empresa de coworking que

centra su oferta en el alquiler de espacios de trabajo dentro de un marco colaborativo y

de incubación de nuevos proyectos empresariales.

2. Características del objeto de la campaña:

Ubicación e instalaciones de Niu:

Niu se encuentra en la calle Toledo número 135, 28005, Madrid.

Las instalaciones tienen un total de 780m2 que se distribuyen entre una recepción,

baños, cocina, sala común para comer, tomar café, etc.

Disponemos también de una sala de sillones o sala creativa dónde se pueden poner

en común ideas, descansar, trabajar de una forma más relajada, relacionarse con la

comunidad coworker, etc.

Además hay dos despachos para su alquiler, una sala polivalente para eventos o

reuniones con una capacidad para 25 personas y, por último, la sala general dónde

estarán las mesas de trabajo.

Finalmente, disponemos de dos plazas de parking que se podrán alquilar por meses.

Servicios ofertados:

Niu es una comunidad que comparte valores e inquietudes bajo un sistema de trabajo

abierto, de tal modo que permite desarrollar a los emprendedores sus proyectos

profesionales de manera independiente, a la vez que fomenta proyectos conjuntos y la

colaboración de aptitudes y capacidades entre aquellos que formen la comunidad.

Proporcionamos unas instalaciones óptimas que se convierten en el lugar perfecto

para trabajar, ya sea un escritorio individual o colectivo, un despacho, sala de

reuniones, además de ofrecer y garantizar el uso de detalles importantes para la

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consecución de cualquier proyecto, ya sea uso ilimitado de internet, fotocopiadora,

proyector, etc.

Además nuestras instalaciones cuentan con zonas comunes y muy prácticas para este

tipo de negocio, como la cocina y sala para comer, baños, zona de descanso y zona

creativa, sala polivalente para la realización de eventos y cursos de formación.

Es importante destacar que fomentando la capacidad colaborativa de nuestros

coworkers empujamos a que se creen relaciones entre ellos, pudiendo convertirse en

futuros clientes.

Este tipo de negocios ofrecen una solución para aquellos emprendedores que buscan

algo más allá, es una óptima solución para el problema de aislamiento o de falta de

interacción de toda persona que inicia un proyecto y no tiene una amplia red de

contactos. Además supone un ahorro al alquiler de un despacho propio.

Modalidades ofertadas:

- Comunidad NIU: derecho a entrar a formar parte de la comunidad/intranet Niu.

Ventajas para asistir a eventos que se realicen, posibles descuentos para el alquiler.

- NIU móvil: alquiler de un espacio de trabajo en una mesa común. Según la

disponibilidad o disposición de los otros coworkers durante ese día, se situará en un

sitio u otro.

- NIU fijo: alquiler de un espacio fijo de trabajo en una mesa común, siempre a su

disposición y sin compartirlo con nadie más.

- Alquiler despacho: despachos para alquilar por horas con capacidad entre cuatro y

cinco personas, habilitados para reuniones con posibles clientes y proveedores.

- Alquiler sala reuniones/eventos: alquiler por horas de una sala polivalente con

capacidad de hasta 25 personas, habilitada para la realización de cursos, reuniones,

exposiciones o eventos.

- Eventos NIU: disponemos de una cartera de proveedores a través de los que

podemos realizar la organización de un evento determinado.

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- Parking: posibilidad de alquilar por meses dos plazas de parking.

*Exceptuando el precio fijado para “Comunidad NIU”, todos los demás incluyen el uso

de internet, fotocopiadora, scanner e impresora, servicio de limpieza, uso de cocina,

zonas comunes, cajón personal con llave, uso del material audiovisual y llave de

acceso.

3. Análisis DAFO:

A continuación detallamos los puntos determinantes del análisis DAFO, lo que

permitirá tener un mayor conocimiento de la situación del sector y de la empresa en

concreto. De este modo, ayudaremos a focalizar la atención en aquellos aspectos

óptimos del análisis de las fortalezas y oportunidades, teniendo en cuenta también las

debilidades y amenazas a las que nos enfrentamos el equipo de Niu.

Debilidades:

- Empresa de nueva creación por lo que los posibles clientes no tienen referencias del

negocio.

- Tipo de negocio no muy desarrollado en el país, lo que conlleva el desconocimiento

por parte del público.

Amenazas:

- Competencia destacada en Madrid, dentro del sector al que pertenecemos.

- Una coyuntura económica que puede afectar tanto a la apertura de la empresa como

a las posibilidades de conseguir clientes.

- Barreras de entrada.

- Políticas económicas europeas y españolas.

Fortalezas:

- Negocio innovador y al alza.

- Ofrecer un servicio 24h, 363 días al año.

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- Precio muy competitivo.

- Ofrecer una red de contactos.

- Ambiente de motivación, energía y apoyo.

Oportunidades:

- Importante beneficio para aquellos emprendedores que quieran un lugar de trabajo a

un coste menor del que supondría alquilar un espacio propio.

- En épocas de crisis es cuando hay una mayor oportunidad en creación de nuevas

empresas.

- Privilegios fiscales para empresas de nueva creación.

- Tendencia y aumento actual del coworking en España.

4. Visión, misión y valores corporativos:

Visión:

Nuestra visión es principalmente posicionarnos en el mercado en el que nos

encontramos y poder llegar a estar entre las empresas líderes del sector, siendo una

de las principales alternativas para todos aquellos interesados en este tipo de

servicios.

Misión:

El objetivo de posicionamiento vendrá motivado por nuestra propuesta de valor, por la

inserción en un mercado en desarrollo y muy poco explotado en España. Ofrecemos

un precio muy competitivo teniendo en cuenta todo lo que ofrecemos, calidad, acceso

24horas durante 363 días al año, confort, eventos y cursos de gran interés para

nuestra comunidad, etc. De este modo pretendemos satisfacer las necesidades de la

comunidad de coworkers.

Valores corporativos:

Entorno colaborativo.

Calidad a precios asequibles.

Confort y comodidad en los puestos de trabajo.

Innovación y originalidad.

Fuerza colaborativa.

Dedicación.

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Garantía de los servicios prestados.

5. Objetivo general de la campaña:

El objetivo general de la campaña se basa principalmente en dar a conocer Niu a su

público objetivo, sus servicios y oferta de servicio, así como ayudar a posicionar la

empresa dentro de las mejores opciones del sector en el que se encuentra. Es

indispensable crear una imagen de marca acorde a nuestros valores corporativos.

6. Públicos:

El público objetivo de la campaña de comunicación es coincidente con el público

objetivo a los que van dirigidos los servicios que ofrece Niu.

Niu se dirige:

- Tanto a hombres como a mujeres con un proyecto empresarial entre manos, que ya

se haya puesto en marcha y quieran un espacio distinto en el que poder proseguir su

negocio, o bien aquellos que inicien una nueva propuesta a desarrollar.

- Principal target son los freelancers, los pequeños negocios, strartups, y los

emprendedores, así como aquellos líderes de cualquier proyecto innovador o iniciativa

empresarial que se quiera dar a conocer.

- Con edades comprendidas entre los 20 y 50 años.

7. Avance estratégico:

El concepto creativo en el que se tiene que basar la campaña tiene que girar en torno

a los valores corporativos detallados y a destacar las ventajas competitivas de servicio.

Niu es un espacio de incubación de proyectos empresariales, un lugar en el que todo

aquél que está empezando encuentra un espacio confortable y cálido en el que

desarrollar su proyecto, sintiéndose apoyado y ayudado por el resto de coworkers que

forman la comunidad Niu.

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Puede ser un punto de apoyo la explicación del naming, ya que Niu, en catalán

significa nido, al mismo tiempo que fonéticamente recuerda a la palabra new. En el

primer caso es una clara referencia al significado de una empresa dedicada al

coworker, a la incubación de proyectos y a la idea de promover las relaciones

laborales entre la comunidad Niu. En el segundo caso, nos beneficiamos

fonéticamente, ya que alude a algo nuevo e innovador.

8. Comunicación:

El equipo de Niu ha desarrollado:

- Web

- Perfil en Instagram

- Perfil en Facebook

- Perfil en Twitter

- Perfil en LinkedIn

La agencia se podrá hacer cargo de dichos canales de comunicación.

9. Instrucciones de uso de la identidad visual:

Logotipo:

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Tipografía:

10    

10. Calendario:

Apertura del negocio: 1 de Septiembre de 2013

11. Presupuesto:

El presupuesto del que dispone la agencia está cifrado en un total de 5.000 euros para

la puesta en marcha de la campaña de publicidad.

Además contemplamos un total de 750 euros mensuales para hacer el seguimiento y

las acciones oportunas de la mencionada campaña.

Esto supone que la agencia dispone de un total de 14.000 euros para el primer año,

distribuidos tal y como acabamos de detallar.

*Opción de cheque en blanco, siempre justificando debidamente el incremento de

presupuesto.

• Contacto: paulaagap@gmail.com