Briefing

• Pantene Pro-V

O nome de Pantene se refere a origem do produto, o Panthenol, nome científico da Vitamina B5. Na década de 40, a companhia suíça Hoffman-La Roche descobriu que o Panthenol era extremamente hidratante e melhorava a saúde do cabelo quando combinado com outros ingredientes.

Cliente

• 2000

Em 2000, uma linha Pantene completa para Você: os primeiros tratamentos intensivos para o cabelo, sprays e mouses para realçar o brilho e recuperar e aumentar a saúde dos fios.

• 2005

As brasileiras consideram a queda um dos principais problemas dos cabelos... Por isso, os Experts do Pantene Institute pesquisaram durante anos e Pantene foi a primeira marca mundialmente a trazer uma coleção de Controle de Queda. Em uma semana, a fórmula Pro-V fortalece e repara cada fio para evitar a quebra e reduzir a queda em até 98%.

• 2007

A marca mais TOP se une à maior TOP do Brasil e do mundo: Em 2007, para o relançamento de Pantene no Brasil com novas fórmulas e embalagens, a marca contrata a über model Gisele Bündchen como embaixadora oficial.

Cenário

• 2010

Mais uma vez, Pantene prova ser a marca mais inovadora em tratamentos para o cabelo: sendo os primeiros a trazer ao mercado os Tratamentos Preventivos ou Termo Protetores, que hidratam e protegem contra os danos do secador, baby liss e chapinha.

• 2013

Pantene se reinventa por completo! O Pantene Institute traz todas as coleções redesenhadas com uma fórmula 7 vezes mais efetiva, ainda mais poderosa e superior! Para fazer jus a essa última evolução da tecnologia Pro-V, a marca também redesenhou todas as suas embalagens para uma melhor experiência de uso com os produtos. Além disso, trazem ao mercado um novo Tratamento de Reparação Pós-Química.

Tecnologia de Ponta por trás da Beleza dos cabelos; Mais de 800 cientistas, técnicos especialistas e pesquisadores formam o staff de Experts responsável pelas inovações nas fórmulas de Pantene.

5 centros de Inovação em 4 continentes, incluindo a América Latina, trabalham com a mais alta tecnologia em pesquisas minuciosas para desvendar e compartilhar as últimas e mais detalhadas informações sobre cada estrutura de cabelo ao redor do mundo.

A cada ano, 500 mil mulheres participam das nossas pesquisas em todo o mundo, e mais de 200 mil mechas de cabelo são utilizadas em testes de performance e inovação de fórmulas das nossas coleções

• Pantene Pro-V – Linha de Restauração

Pantene traz uma formula avançada de restauração dos fios, prometendo cuidar dos danos de um ano em um mês.

- O shampoo

- O condicionador

- Ampola 3 minutos milagrosos é ultracondiocionante, penetrando em cada cutícula do cabelo e agindo instantaneamente para reparar os danos mais severos

- Tratamento de reparação pós-química é shot concentrado e poderoso para nutrir e reparar os fios após danos severos

- Tratamento de restauração noturna age por 8 horas

- Tratamento que repara e previne pontas duplas ou triplas

Produto

• Tressemmé

Linha reconstrução e força: Previne a quebra dos fios, revitalizando o cabelo enfraquecido. Cabelos saudáveis e fortes, como cuidados no salão. Indicado para cabelos fragilizados e quebradiços.

• Garnier Fructis

O Shampoo Reidratação 72h de Garnier Fructis limpa e inicia a restauração dos fios. Sua fórmula exclusiva contém manteiga de cupuaçu e Hidraguard, hidratando profundamente as fibras capilares e fixando a hidratação para que os cabelos fiquem macios e sedosos por até 72 horas.

Concorrência

Mulheres modernas com os cabelos danificados devido a tratamentos químicos e uso de chapinha, secador, baby liss, sofisticadas que buscam rapidez no tratamento dos fios, vaidosas, classes A e B, que buscam um produto que de resultado em menos tempo.

Público-alvo

Comunicar a inovação e divulgar a marca com sua formula 7x mais intensa que repara danos de um ano em um mês de uso, atingir a classe C de forma que faça com que eles conheçam a linha de restauração.

Objetivo

• Desvantagem

A marca não esta igualada ao concorrente, atraso na inovação nos produtos, o publico não ter conhecimento da qualidade do produto, o preço não ser acessível a classe C, que procura cuidados aos cabelos por preços mais baixos.

• Oportunidade

A marca possui a modelo Gisele Bundchen com embaixadora, que além de uma formadora de opinião é um ícone de beleza brasileira, possui historia no mercado de tratamentos capilares contribuindo assim para criar confiança ao consumidor.

Planejamento de Mídia

O evento será realizado em um shopping de São Paulo, com a presença de Gisele Bündchen.

No espaço de beleza Pantene, será montada uma área em que as mulheres que estiverem passando pelo shopping e que forem selecionadas pela embaixadora da marca terão a oportunidade de testarem a nova linha Pantene com: aplicação, lavagem e secagem nos cabelos que será feita por profissionais que estarão no local.

O espaço Pantene terá um corredor no meio, por onde irão passar as modelos para mostrar ao publico o antes e o depois do uso da linha, o slogan que estar estampado neste corredor será “ QUER SABER O SEGREDO?”

Planejamento de Mídia

Serão contratadas modelos gêmeas para fazerem parte do evento, essas modelos estarão passeando pelo shopping com seus cabelos totalmente quebrados, ressecados e etc., vestidas de maneira que somente os cabelos chamem a atenção e depois entrar no corredor e sua gêmea que já estará com os cabelos hidratados sairá no lugar dela ilustrando desta forma os resultados que a nova linha oferece.

Haverá também mulheres comuns que usaram o produto por 1 mês e cada dia do tratamento tiraram fotos para mostrar o progresso dos cabelos, as fotos estarão amostra no espaço de beleza e as próprias que usaram o produto também estarão lá para comprovar o resultado.