brinde marketing politico

8/15/2019 Brinde Marketing Politico

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[Táticas e Estratég

para Vencer Eleiçõ

O Mais CompletoGuia de SucessoEleitoral e Polític

MARKETING POLÍTICO ELEITORAL EPLANEJAMENTO DE CAMPANHAS


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MARKETING POLÍTICO ELEITORAL E PLANEJAMENTO DE CAMPANHAS MANUAL PRÁTICO PARA CAMPANHAS ELEITORAIS

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Apresentação do Ebook A proposta do ebook é desenvolver os conhecimentos necessários que levam aosucesso em Campanhas Eleitorais.

Desde o planejamento, passando por todas as etapas necessárias de organizaçãoe execução, até a conquista do voto do eleitor.

O autor desenvolve os principais temas determinantes em uma campanha eleitoralvitoriosa e que não precisam de grandes somas de dinheiro para implantação,apenas boa vontade e coragem de fazer algo diferente.

A quem se destina este Ebook? Para quem deseja ser candidato ou já exerce um cargo público e todos osenvolvidos direta e indiretamente em campanhas eleitorais.

Pessoas que pretendem ingressar na política; Vereadores;Prefeitos e Vice-Prefeitos;Deputados Estaduais, Federais e Suplentes;Dirigentes partidários;Filiados partidários;

Coordenadores de campanha; Assessores parlamentares;Chefes de gabinetes;Dirigentes sindicais e de federações, de associações comunitárias e de classe;Secretários municipais e estaduais; Administradores e gestores públicos municipais, estaduais e federais;Publicitários;Jornalistas;Órgãos, instituições, organizações e sistemas econômicos entretidos com

campanhas políticas eleitorais, entidades que formam o espectro político einstitucional do país;

Prestadores de serviços eleitorais e todos os envolvidos direta e indiretamenteem campanhas eleitorais.


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Por que ler este Ebook? Novas estratégias e ferramentas eleitorais surgem a cada instante, ditando assimnovos cenários políticos municipal, estadual e nacional.

Tudo isso tem exigido um profundo conhecimento das atividades e processos dacomunicação e marketing político eleitoral por parte de todos os envolvidos emcampanhas eleitorais: candidatos, assessores e prestadores de serviços eleitorais.

Diferenciais

Com informações claras e objetivas o ebook aborda os aspectos fundamentaispara organizar, planejar e executar uma campanha eleitoral a fim de conquistar aatenção e o voto do eleitor.

As melhores práticas eleitorais estão neste ebook à suadisposição.

SUMÁRIO

PLANEJAMENTO E GESTÃO DE CAMPANHAS

- PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO.- PLANEJAMENTO DE PRÉ-CAMPANHA.- PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.- SINTONIZANDO A EQUIPE.- O CANDIDATO.- O CANDIDATO E O PARTIDO.- A AGENDA DO(A) CANDIDATO(A).- ORGANOGRAMA.- COORDENADOR-GERAL- CONSELHO POLÍTICO.- COORDENAÇÃO FINANCEIRA.- COMUNICAÇÃO, JURÍDICO, LOGÍSTICA, MOBILIZAÇÃO.

- PROGRAMA DE GOVERNO.- RECURSOS DE CAMPANHA.- O ORÇAMENTO DA CAMPANHA.- INFORMAÇÃO PARA PLANEJAR.


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PESQUISAS POLÍTICAS E ELEITORAIS

- TIPOS DE PESQUISA.- CLASSIFICAÇÃO DE PESQUISAS.- PESQUISAS QUANTITATIVAS.- PESQUISAS QUALITATIVAS.- PESQUISA QUANTITATIVA X QUALITATIVA.- ETAPAS DE UMA PESQUISA.- 12 PERGUNTAS E RESPOSTAS SOBRE PESQUISAS.

MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL- POR QUE MARKETING?- O MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA.- O PROCESSO DE PLANEJAMENTO.- MARKETING POLÍTICO X MARKETING ELEITORAL.- O ELEITOR.- A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DO MARKETING POLÍTICO.- MARKETING POLÍTICO NA ATUALIDADE.- O MARKETING POLÍTICO NO PERÍODO PÓS-ELEIÇÃO.

ARRECADAÇÃO DE FUNDOS E RECURSOS PARACAMPANHA ELEITORAL

REQUISITOS PARA O INÍCIO DA CAMPANHA:- REGISTROS DE CANDIDATOS E DE COMITÊS FINANCEIRO.- INSCRIÇÃO E ATRIBUIÇÃO DO CNPJ ELEITORAL.

- CONTA BANCÁRIA ELEITORAL.- PRAZO DE ABERTURA E TIPO DE CONTA BANCÁRIA.- MOVIMENTAÇÃO E EMISSÃO DOS RECIBOS ELEITORAIS.

ARRECADAÇÃO DE RECURSOS FINANCEIROS PARA CAMPANHASELEITORAIS:- FORMAS DE DOAÇÃO DE RECURSOS FINANCEIROS.- REQUISITOS PARA CANDIDATOS E COMITÊS FINANCEIROS QUEDESEJAM ARRECADAR POR CARTÃO DE CRÉDITO.- COMERCIALIZAÇÃO DE BENS E REALIZAÇÃO DE EVENTOS.- LIMITES DE DOAÇÕES.

- DOAÇÕES ENTRE CANDIDATOS, COMITÊS FINANCEIROS E PARTIDOSPOLÍTICOS.- RECURSOS DE ORIGENS NÃO IDENTIFICADAS.- FONTES VEDADAS.


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GASTOS ELEITORAIS E LIMITES FIXADOS:

- LIMITE DE GASTOS DE CANDIDATOS.- COMPROVAÇÃO DOS GASTOS ELEITORAIS.

SOBRAS DE CAMPANHA E DESTINAÇÃO DOS VALORESPRESTAÇÃO DE CONTAS:- COMPOSIÇÃO DA PRESTAÇÃO DE CONTAS E DEMONSTRATIVOS.- ENCAMINHAMENTO DA PRESTAÇÃO DE CONTAS.

EXAME DA PRESTAÇÃO DE CONTAS E JULGAMENTO DAS CONTAS:- RECURSOS EM PROCESSOS DE PRESTAÇÃO DE CONTAS.- REPRESENTAÇÃO DE CONTAS ELEITORAIS IMPUGNADAS.


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Planejamento e Gestão de Campanhas

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO

O planejamento é um exercício de lógica, enquanto estratégia, pordefinição, não é lógica pura, uma vez que os resultados das decisõesestratégicas sempre dependem das reações dos concorrentes.

O objetivo do Planejamento Estratégico é capacitar o candidato a ganhar, damaneira mais eficiente possível, uma margem sustentável sobre seus

concorrentes. Desta forma, a estratégia corporativa significa uma tentativa dealterar o poder de uma candidatura em relação aos seus concorrentes damaneira mais eficaz. É o processo que consiste na análise sistemática dospontos fortes e fracos do candidato e da candidatura, e das oportunidades e

ameaças do meio ambiente com ointuito de estabelecer objetivos,estratégias e ações que possibilitem umaumento da competitividade docandidato.

De acordo com BETHLEM, planejamentoEstratégico consiste também no

desenvolvimento de processos, técnicase atitudes administrativas, as quais proporcionam uma situação viável deavaliar as implicações futuras de decisões em função de objetivos empresariaisque facilitarão a tomada dedecisão posteriormente, de modo rápido, coerente e eficaz.

O processo trata de descobrir as fraquezas dos concorrentes e centrar forçasno aproveitamento da situação, porém não se deve esquecer que, quandoincitado, o inimigo poderá contra-atacar. Deste modo prever os seusmovimentos e planejar ações alternativas faz parte do processo.


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PLANEJAMENTO DE PRÉ-CAMPANHA

Agora você tem uma das coisas mais importantes em toda campanha eleitoral:você tem tempo. Tempo para se preparar.

Tempo de fazer pesquisa, de organizar sua equipe, de conhecer os problemasda sua cidade, do seu bairro, de pensar propostas para resolvê-los, deprocurar apoios, de fortalecer sua relação com o eleitor, de melhorar e fazer acomunicação sobre a sua gestão se você estiver no governo. Enfim, tempopara construir a sua vitória.

Na medida em que a democracia vai se consolidando, as disputas eleitorais sãocada vez mais complexas e competitivas. Eleição após eleição, os partidos

políticos procuram profissionalizar suas campanhas incorporando novasferramentas que melhorem seu desempenho eleitoral. Assim, a “intuição”, o

“improviso”, o “voluntarismo” ou “faro político” que caracterizavam aorganização das campanhas políticas tradicionaisestão sendo complementados por técnicas maismodernas de Planejamento e Gestão.

Os benefícios de trabalhar de forma planejada sãomuitos.

O Planejamento permite:

Aproveitar melhor os recursos disponíveis – dinheiro, pessoas, tempo, apoios, etc. - que, geralmente, são escassos.Quando os recursos são poucos, então o segredo é saber usá-los da formamais eficiente possível.Ter um maior controle do desenvolvimento da campanha. Por exemplo, avaliarse os objetivos estão sendo atingidos ou não, saber se as tarefas estão sendocumpridas em tempo e forma, etc.Melhorar o trabalho em equipe promovendo uma visão compartilhada dasmetas que se pretende alcançar em cada momento da campanha. Conhecendoos objetivos procurados, os militantes, simpatizantes e colaboradorescompreenderão melhor a importância da sua tarefa na estratégia geral.

Distribuir as responsabilidades e descentralizar as tarefas, evitando aconcentração e a sobrecarga de trabalho em umas poucas pessoas.


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Na fase de pré campanha, três tarefas se apresentam como prioritárias:- A construção de alianças eleitorais;

- A criação de um Programa de Governo.

A elaboração de plataformas de comunicação envolvendo assessores,coordenadores de área, lideranças comunitárias, políticas, simpatizantes ecolaboradores.

Um dos momentos fundamentais dessa fase de pré-campanha é a realização,assim que seja possível, de um Seminário de Planejamento com a participação

das pessoas-chave da campanha. Os conteúdos a trabalhar neste primeiromomento podem ser: Planejar um esquema de trabalho político-eleitoralorganizado e eficaz. Definir com clareza os objetivos, limites e possibilidadesda candidatura.

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

O êxito de uma campanha eleitoral dependerá, em grande parte, de seu graude organização, motivação e de sua capacidade em saber identificar o "clamor

das ruas" e oferecer respostas a ele, através da ação planejada e dacomunicação ágil, clara e persuasiva que consiga tocar o coração e a mente doeleitorado.Existem várias fases num planejamento de campanha, porém as fasesessenciais que formam uma base de um planejamento de campanha rumo aosucesso são:

1) Pesquisar, analisar e se informar sobre as atuais conjunturas sociais epolíticas fazem parte da primeira etapa do planejamento como: situaçãosocioeconômica do município, nível de desemprego, o “quadro político” atual edos últimos anos, o número de eleitores por faixa etária e escolaridade,quantos votos a sua campanha irá precisar em tal bairro, manter a pretensãono segmento “X” do eleitorado, diminuir a influência do candidato “Y” na região

“X”, se informar sobre o número de filiados no seu partido e do concorrente,incluindo o mapeamento de votação por bairros. Estas são ações estratégicasiniciais para um planejamento de campanha, mas dependem totalmente de


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verbas disponíveis. (Sugiro que retire isso; é informação redundante. Torna o

texto cansativo.)2) Quantificar o número de apoiadores e cabos eleitorais por meio de umbanco de dados. Exigir que os cabos eleitorais tragam nomes, endereços,telefones e monitorem as pessoas que entrarão em contato direto com ocandidato no período da pré-campanha e campanha, são essenciais. Dessemodo, fica mais fácil o especialista e os candidatos fiscalizarem e incentivaremseus cabos eleitorais, visando estreitar relações de confiança com os eleitoresaté o dia da eleição. O objetivo dessa estratégia é manter a fidelização doeleitorado. Daí é um “pulo” para a conquista eleitoral, já que eleição se ganhacom o relacionamento.

3) Tenham em suas mãos ótimos profissionais, orientando as questões jurídicas, publicitárias, de relações públicas, de TV, de rádio e etc. Com a ajudade um jornalista, criem os informativos, contando suas trajetórias de vida. Emseguida, distribuam para os eleitores, como estratégia de pré-campanha, (18 a4 meses da eleição), mas não se esqueça de que nem sempre o jornal é o

“trampolim” do reconhecimento do povo. Apelem para a renovação, contandoo motivo de seu foco (bandeira de luta) nos comícios e nas ruas, sempre comos cabos eleitorais. Ter profissionais que entendam de política, trabalhandonuma sinergia é um grande diferencial entre os concorrentes, porque não sãotodos que fazem isso. Numa campanha de vereador num município pequeno,são comuns os favores de amigos e até os candidatos contam com seus

parentes e amigos para os auxiliarem. Desse modo, os investimentos podemalcançar patamares baixíssimos e os efeitos disso serem surpreendentes.

4) Criem um calendário, um cronograma de atividades para que suasobrigações possam ser levadas a sério dia-a-dia, semanal e mensalmente, naconquista de novos apoios sociais e políticos. São poucos os candidatos quesão organizados, portanto aproveitem as fraquezas dos seus concorrentes. Aorganização norteia ações, atitudes e os ajuda a avançar no meio do povo semque muitos concorrentes percebam e, ainda, como mais uma vantagem, fazcom que os candidatos não percam tempo em certos lugares ou deixem devisitar locais e pessoas estratégicos. Nesse caso, as visitas às comunidades sãoessenciais, bem como a presença do candidato em shows, exposições e atémesmo velórios. A presença em velório funciona pelo simples fato de prestarsolidariedade ao povo nas horas mais difíceis. Estipule metas para quepresenciem os eventos populares. Evite um pouco os eventos elitistas, porque,assim, não dá margem para a oposição criticar.


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Organizar uma campanha não é tarefa que dispense uma visão racional. O

Marketing eleitoral tem demonstrado ser ferramenta preciosa na conquista davitória nas urnas.

Antes da elaboração do planejamento de campanha existem inúmeras análisesque o antecedem, como exemplo, saber se realmente os candidatos possuemum potencial ou não para aquelas candidaturas. Estruture uma equipe deapoiadores capazes de organizarem e liderarem as suas próprias pré-campanhas até o dia da eleição.

Organizar uma campanha eleitoral é como abrir uma empresa que tem comometa a liderança de um setor. Mas em tempo recorde e sem direito a falhas.Sim, é como fundar uma empresa que começa do nada e tem que funcionar

em poucas semanas se não perfeitamente, ao menos muito melhor que assuas concorrentes. Essa tarefa inclui desde contratar um grande time que

nunca trabalhou junto até estabelecerhierarquias, estruturas, fluxos,padrões, estratégia, táticas. E depoisde tudo alcançado, mesmo que sejacampeã, esta empresa de sucessoestá fadada ao mesmo fim dasempresas fracassadas: fechar suasportas.

Planejamento de campanha:sintonizando a equipe

Com a profissionalização das campanhas eleitorais, enganam-se aqueles queignoram o poder da comunicação entre a equipe, pois ela é capaz de dardireção e motivação, norteando como se fosse uma bússola, apontando paraque lado à equipe e o candidato devam ir até no dia da eleição. É claro quenem tudo é cumprido devido aos contra tempos que aparecem no período, massem tal direção, a campanha seguirá como se tivesse uma “venda em seusolhos”.

Para dinamizar a campanha, a agenda do candidato depende do próprioplanejamento, onde toda a equipe tire suas dúvidas e saiba aonde o candidatodeve ir, o que fazer e como deverá fazer.


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Numa campanha eleitoral, por mais que esteja planejada, organizada, comuma imagem perfeita transmitida aos olhos dos eleitores, sempre acontecerãoalgumas falhas que são inevitáveis durante tal processo. Somente com umbom planejamento, estas falhas passariam despercebidas, tanto pelos eleitorescomo para os concorrentes. No período eleitoral tudo está sendo avaliado e atéa organização da campanha do candidato é levada em consideração. Se ocandidato não é capaz de cuidar da sua própria campanha, o eleitor pergunta:

“como ele vai administrar bem o município se não consegue nem administraruma coisa mais fácil que é a sua própria campanha?”. Daí se faz necessário aelaboração de um bom planejamento para que pelo menos neste quesito, ele

supere seus concorrentes sem dar

margem nenhuma para eles.

O segundo lado é conhecido como odo caos na campanha. É acampanha sem planejamento! A suaprópria equipe não sabe por onde ocandidato está andando, deve andare muito menos deverá ir. A mesmacoisa acontece com os candidatos àvereança, que são os caboseleitorais do candidato, ficam sem

saber como procederem, pois nãosabem se quer o que devem fazer efalar para defenderem acandidatura majoritária. Outro fatorimportante é a agenda do candidatoque pode estar cheia, mas quando

não é cumprida, o candidato se caracteriza como uma pessoa semcompromisso, perdendo credibilidade e, consequentemente, apoios e votos.

Quando a campanha está desorganizada ou chegou a ficar desta forma, osmembros da equipe e o candidato, por ansiedade, começam a apelar para aemoção ao invés da razão. Sem enxergarem a realidade que os cercam,dizendo para todos que a campanha está ganhando volume, está crescendo eque tudo anda bem. Esse clima de otimismo é natural, porém, aparente,momentâneo, vulnerável e perigoso, porque o candidato não consegue mantê-lo por muito tempo. Quando existe desorganização na campanha ela acabasendo perceptível aos olhos dos mais leigos. Não adianta tentar se enganar,pois o antídoto é se reunir para arrumar a casa e planejar.


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É sempre bom esforçar-se ao máximo e mesmo que o quadro político estejafavorável para o candidato, ele deve se policiar, para que ele e sua equipe nãocaiam no relaxamento e continuem focados no trabalho corpo-a-corpo com oeleitor até a véspera da eleição. Contudo, o candidato deve trabalhar focadoem suas propostas, centrado em seus desafios e organizado para que busquesuas metas de votação.

Estar preparado para um cenário pessimista é normal numa campanha mesmoque o candidato esteja muito bem na intenção de voto. Mas em hipótesealguma, ele deve deixar que as pessoas percebam a sua desorganização. Serealmente estiver desorganizado, um dos grandes segredos do marketingpolítico é demonstrar que sempre esteve e mais do que nunca está mais forte.

As pesquisas de opinião comprovam isso pela pergunta que fazem aoseleitores e identifica neles qual dos candidatos no momento teriam maischances de vitória. Mas, para isso acontecer, tudo dependerá se o candidato esua equipe fizeram e se estão fazendo um bom trabalho com base noplanejamento de campanha. Portanto, a eficácia do planejamento cria umasintonia na sua equipe, utilizando-se das técnicas do marketing político, dapublicidade e propaganda a seu favor, para que as metas necessárias paragarantirem o pleito sejam atingidas.

Infelizmente, uma grande maioria deixa tudo para a última hora, “atirando

para todos os lados”, investindo grandes quantias em dinheiro no pagamentode cabos eleitorais despreparados, em material gráfico desnecessário, gentepalpitando demais em tudo, principalmente na área da comunicação que exigeprofissionais com perfil político, enfim uma completa desorganização.

Nos capítulos seguintes abordaremos mais diretamenteo passo a passo para uma campanha vitoriosa:

A AGENDA DO(A) CANDIDATO(A): - ORGANOGRAMA. - COORDENADOR-GERAL- CONSELHO POLÍTICO. - COORDENAÇÃO FINANCEIRA. - COMUNICAÇÃO, JURÍDICO, LOGÍSTICA, MOBILIZAÇÃO. - PROGRAMA DE GOVERNO. - RECURSOS DE CAMPANHA.


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- O ORÇAMENTO DA CAMPANHA.

- INFORMAÇÃO PARA PLANEJAR. PESQUISAS POLÍTICAS E ELEITORAIS:- TIPOS DE PESQUISA.- PESQUISAS QUANTITATIVAS.- PESQUISAS QUALITATIVAS.- PESQUISA QUANTITATIVA X QUALITATIVA.- ETAPAS DE UMA PESQUISA.- 12 PERGUNTAS E RESPOSTAS SOBRE PESQUISAS.

MARKETING POLÍTICO E ELEITORAL:- POR QUE MARKETING?- O MARKETING NA CAMPANHA POLÍTICA.- O PROCESSO DE PLANEJAMENTO.- MARKETING POLÍTICO X MARKETING ELEITORAL.- O ELEITOR.- A IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO DO MARKETING POLÍTICO.- MARKETING POLÍTICO NA ATUALIDADE.- O MARKETING POLÍTICO NO PERÍODO PÓS-ELEIÇÃO.

Nos capítulos seguintes também veremos:

Arrecadação de fundos e recursos para campanha eleitoral:

Esta tem sido uma das dúvidas mais frequentes se não a maior dúvida porparte de candidatos e coordenadores de campanhas.

Tem sido, também, um dos temas mais delicados e mal trabalhados emcampanhas eleitorais, comprometendo, assim, várias candidaturas quetinham tudo para serem vitoriosas.

Estes assuntos são, sem dúvida, importantíssimos em todas as fases de umacandidatura, ou seja, do período de pré-projeto até o momento da prestaçãodas contas eleitorais. A falta de conhecimento pode levar ao insucesso ou, atémesmo, à impugnação das contas eleitorais por não terem sido feitas

corretamente: a arrecadação, aplicação dos recursos e prestação de contascomo a legislação determina.


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ARRECADAÇÃO DE FUNDOS E RECURSOS PARA

CAMPANHA ELEITORALREQUISITOS PARA O INÍCIO DA CAMPANHA:- REGISTROS DE CANDIDATOS E DE COMITÊS FINANCEIRO.- INSCRIÇÃO E ATRIBUIÇÃO DO CNPJ ELEITORAL.- CONTA BANCÁRIA ELEITORAL.- PRAZO DE ABERTURA E TIPO DE CONTA BANCÁRIA.- MOVIMENTAÇÃO E EMISSÃO DOS RECIBOS ELEITORAIS.

ARRECADAÇÃO DE RECURSOS FINANCEIROS PARA CAMPANHASELEITORAIS:- FORMAS DE DOAÇÃO DE RECURSOS FINANCEIROS.- REQUISITOS PARA CANDIDATOS E COMITÊS FINANCEIROS QUE

DESEJAM ARRECADAR POR CARTÃO DE CRÉDITO.- COMERCIALIZAÇÃO DE BENS E REALIZAÇÃO DE EVENTOS.- LIMITES DE DOAÇÕES.- DOAÇÕES ENTRE CANDIDATOS, COMITÊS FINANCEIROS E PARTIDOSPOLÍTICOS.- RECURSOS DE ORIGENS NÃO IDENTIFICADAS.- FONTES VEDADAS.

GASTOS ELEITORAIS E LIMITES FIXADOS:- LIMITE DE GASTOS DE CANDIDATOS.- COMPROVAÇÃO DOS GASTOS ELEITORAIS.

SOBRAS DE CAMPANHA E DESTINAÇÃO DOS VALORES,PRESTAÇÃO DE CONTAS:- COMPOSIÇÃO DA PRESTAÇÃO DE CONTAS E DEMONSTRATIVOS.- RECURSOS EM PROCESSOS DE PRESTAÇÃO DE CONTAS IMPUGNADAS

---------------------------------------------------------- Fim - Capítulo I

» Nota do Editor:Com tudo isso a hora é agora!Ainda não se decidiu?O que você tem a perder? A oportunidade.O que você tem a ganhar? Sucesso e vitória eleitoral.


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"As oportunidades são como o nascer do sol.

Se você esperar demais, vai perdê-las."(Willian Arthur Ward)

Existem no mundo apenas 3 tipos de pessoas:❶ As que fazem Acontecer❷ As que esperam Acontecer❸ E as que dizem: "O que Aconteceu? Como fizeram Acontecer?

Se você for o tipo de pessoa 2 e 3, NÃO COMPRE o Ebook “Marketing Político

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Ele foi elaborado de modo simples e fácil de ser compreendido.

Com informações claras e objetivas o Ebook aborda os aspectos fundamentaispara organizar, planejar e executar uma campanha eleitoral a fim de conquistarvitórias eleitorais.

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- Proibida a venda. Todos os Direitos Reservados.- Permitida a distribuição gratuita deste capítulo desde que citadaa fonte. © Copyright 2014 - Ebooksnet.

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